7月14日，秭歸縣屈姑國際農業集團工人在水果車間自動化生產線上制作黃桃罐頭。眼下正值黃桃上市旺季，秭歸縣外貿食品加工企業開足馬力，將當地豐收的黃桃加工制作成各種罐頭，搭載國家“一帶一路”快車銷往海外市場。 （視界網 王罡 陳艷芳 攝）

湖北日報訊 （記者崔逾瑜、通訊員伍力宇）日前，省委辦公廳、省政府辦公廳印發《關于加強農產品品牌建設的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），明確加快我省農產品品牌體系、推動農業高質量發展的路徑。7月14日召開的全省農產品品牌建設現場推進會對《指導意見》進行了解讀。

質量興農、品牌強農是發展農業新質生產力的重要內容，是推進農業轉型升級、建設農業強省的發展方向。2024年11月，習近平總書記考察湖北，強調走好科技之路、質量之路、品牌之路。今年，國家層面出臺《加快建設農業強國規劃（2024—2035年）》，要求“推動農業優質化品牌化提升”等。面對新形勢新任務新要求，湖北迫切需要出臺一個品牌建設的規范性、指導性文件，整體提升品牌影響力和農產品市場競爭力，推動我省從農業大省向農業強省轉變。

據悉，《指導意見》共6部分17條。建設目標上，《指導意見》從打造具有全國競爭力的品牌“頭雁方陣”、強化品牌骨干支撐、夯實品牌建設底座等三個方面，提出打造10個省級農產品區域公用品牌、100個市縣級區域公用品牌、100個優質企業品牌的總體目標，形成覆蓋省市縣和企業的品牌矩陣。品牌培育上，堅持省市縣三級聯動、梯度推進，由省級抓統籌，重點編制品牌規劃、建立品牌目錄、推動跨區域合作；由市級抓服務，重點打造產業集群、推進品牌整合、搭建對接平臺；由縣級抓落實，重點實施強基工程、建立授權機制、創新品牌推廣。

《指導意見》明確，全面提升品牌競爭力，重點抓好前端強研發、中端提質量、后端暢流通三個環節。持續加強品牌推介，著力統籌文化、市場和平臺三個維度。強化品牌要素支撐，重點突出人才保障、品牌保護和資金投入三個要素。我省還將建立省級農產品品牌建設協調機制，推動相關職能部門密切協作，確保重點工作落地見效。

2023年7月以來，我省先后出臺實施“蝦十條”“鱔七條”“米九條”等系列品牌支持政策，著力打造江漢大米、楚天好茶、潛江龍蝦、仙桃黃鱔、洪湖蓮藕、隨州香菇、秭歸臍橙、蘄春蘄艾和武昌魚等品牌，農產品品牌建設取得明顯成效。

會議指出，《指導文件》出臺，標志著我省農業品牌建設進入2.0時代。下一步，我省將強化市場導向，堅持需求牽引，將農業產業發展的邏輯起點從田間地頭調整到消費終端，通過品牌打造，創造新需求、倒逼新供給，推動農業產業標準化、規模化、綠色化發展，將農業建成現代化大產業。