防曬口罩品牌混戰(zhàn)：高價與實效的博弈

今年夏天，“史上最熱” 的標(biāo)簽被反復(fù)提及。北方多地連續(xù)兩周發(fā)布高溫預(yù)警，午后路面溫度突破 60℃；南方城市則在 “桑拿模式” 中掙扎，濕度與氣溫的雙重夾擊讓戶外出行成了考驗。在這樣的極端天氣里，防曬裝備市場迎來爆發(fā)式增長，其中防曬口罩更是異軍突起 ，街頭巷尾隨處可見把口罩 “焊” 在臉上的行人，從騎行的外賣員到逛街的年輕人，幾乎人手一只。

這股熱潮背后，是消費者對 “硬防曬” 的執(zhí)念。比起防曬霜需要補(bǔ)涂、可能悶痘的缺點，防曬口罩 “一戴即防” 的便利性直擊痛點。UV100、OhSunny、蕉下、迪卡儂等品牌趁機(jī)發(fā)力，推出從 “全臉防護(hù)” 到 “露鼻透氣” 的各類產(chǎn)品，價格從幾十元到上百元不等，宣稱的 “黑科技” 更是眼花繚亂：涼感纖維、UPF50+、吸濕排汗…… 然而，在熱銷的表象下，投訴也如影隨形。當(dāng)高價買來的 “專業(yè)防曬” 擋不住曬黑，當(dāng) “透氣設(shè)計” 變成 “悶汗神器”，這場由熱浪催生的消費狂歡，正在暴露出行業(yè)的諸多隱憂。

當(dāng) UV100 的護(hù)頸面罩在電商平臺標(biāo)出 198 元單價時，消費者們對著訂單頁面陷入猶豫 —— 這個價格能買三支防曬霜，卻未必能買到宣傳中的 "全天防曬不悶汗"。今年夏天，防曬口罩市場迎來史上最熱鬧的 "商戰(zhàn)"，UV100、OhSunny、蕉下、迪卡儂等品牌各顯神通，卻都難逃消費者的投訴洪流。

高價背后的信任危機(jī)

UV100 作為專業(yè)防曬品牌，其明星款護(hù)頸面罩憑借 UPF50 + 認(rèn)證成為戶外愛好者的首選。但不少買家在評論區(qū)吐槽："輕輕薄薄的，臉被曬紅了"。更有人曬出洗口罩掉色照片，質(zhì)疑所謂 "upf50+"存在不實。

（來源：uv100淘寶評論區(qū)）

主打輕薄的 OhSunny 也未能幸免。其爆款可露鼻口罩因 "眼鏡不起霧" 的賣點走紅，但鼻托處的密封設(shè)計反而導(dǎo)致鏡片頻繁起霧，"每次呼吸都像在給眼鏡蒸桑拿"。耳后調(diào)節(jié)扣更是引發(fā)集中投訴，有消費者表示使用時不服帖。

（來源：ohsunny淘寶評論區(qū)）

潮流與實用的失衡

蕉下的貝殼防曬面罩堪稱網(wǎng)紅頂流，冰絲材質(zhì)自帶腮紅的設(shè)計擊中都市女性心理。但投訴記錄顯示，這款售價 59 元的 "顏值擔(dān)當(dāng)" 存在實用性缺陷：針腳縫線很差勁，戴臉上刺皮膚，戴上不舒服。

（來源：小紅書網(wǎng)友觀點）

以性價比著稱的迪卡儂騎行面罩，雖然價格親民一些，卻因太厚呼吸不暢收獲大量差評。防曬面罩不透氣使得皮膚長期處于悶熱環(huán)境中皮膚可能因血管擴(kuò)張而顯得發(fā)紅、潮熱。令皮膚感到不適。

（來源：迪卡儂評論區(qū)）

行業(yè)亂象的根源

這些投訴折射出防曬口罩行業(yè)的深層矛盾：當(dāng) UPF50 + 成為標(biāo)配，品牌們轉(zhuǎn)而在 "黑科技" 和 "顏值" 上過度內(nèi)卷。市面上宣稱的 "涼感纖維"使價格翻倍，"所謂的專利技術(shù)，很多只是換了個面料名稱"。

監(jiān)管的缺失更讓亂象叢生。雖然我國要求防曬紡織品標(biāo)注 UPF 值，但并未強(qiáng)制進(jìn)行水洗后的防曬效果檢測。這可能導(dǎo)致口罩在多次洗滌后，實際防護(hù)能力大幅下降。而蕉下等品牌宣傳的 "醫(yī)學(xué)級防曬"，根本不在我國醫(yī)療器械監(jiān)管范疇內(nèi)。

當(dāng)人們還在為便利店買的口罩曬黑而煩惱時，高價品牌的消費者正遭遇更隱蔽的 "背刺"。防曬口罩的終極戰(zhàn)場，或許不該是直播間的銷量比拼，而是實驗室里的實效測試 —— 畢竟在 40 度的高溫下，消費者需要的是真正能兼顧防曬與舒適的產(chǎn)品，而非為營銷話術(shù)買單。

這場由極端天氣催生的消費熱潮，正在倒逼行業(yè)回歸理性。當(dāng)品牌們終于明白這個道理，防曬口罩才能真正從 "智商稅" 變回 "必需品"。