汽勢Auto-First｜王一

長城汽車再次迎來人事換防，先有馮復之以魏牌CEO的身份出現在公眾視野，后有呂文斌掛帥歐拉，如今又傳出劉艷釗升任長城汽車副總裁消息。

近日，有消息稱，長城汽車股份有限公司對管理人員進行更新，劉艷釗升任長城汽車副總裁，主管長城汽車傳播中臺業務，成為公關體系最高負責人。不過，據劉艷釗的微博顯示，目前依舊為長城汽車魏牌總經理兼任坦克品牌總經理。

據此前消息，長城汽車魏牌CEO以及坦克品牌CEO，分別由馮復之、常堯擔任。至此，長城汽車旗下哈弗、坦克、魏牌、歐拉四大乘用車品牌的“一把手”均已到位，改變了此前哈弗品牌總經理趙永坡兼任歐拉品牌總經理，坦克品牌總經理劉艷釗兼任魏牌總經理的現象。

今年7月1日，長城汽車走過35個年頭，劉艷釗在社交平臺發文稱:“今天，長城汽車35歲了，我來長城汽車20年了。”作為一名長城汽車的老兵，劉艷釗歷任長城汽車制造事業部總裝車間組裝線組長、商品技術部技術員以及長城汽車技術研究院副科長。

資料顯示，2004年，劉艷釗便入職長城汽車，2013年，從技術員升至長城技術中心第三研究中心院長。2017年，魏牌創立初期，其擔任任魏牌副總經理兼CTO等職務。2021年，出任長城汽車坦克品牌CEO。2022年底，長城汽車對旗下品牌進行組織架構調整，2023年11月，劉艷釗兼任魏品牌和坦克品牌總經理，負責魏牌和坦克品牌的全面管理工作。

據了解，長城汽車傳播中臺成立于2023年，是公司向 “強后臺-大中臺-小前臺” 組織架構轉型的重要一環。在品牌規模不斷擴大的背景下，原有的營銷傳播不足以滿足品牌發展需求，如今，劉艷釗主管傳播中臺后，將充分發揮其在品牌運營中對市場和用戶的深刻理解的優勢，進行優化傳播策略，提升品牌市場認知度。

與劉艷釗履新的同時，長城汽車旗下四大乘用車品牌哈弗、魏牌、坦克、歐拉，實現獨立的一把手管理，結束了此前部分品牌兼任管理的現象，有助于各品牌聚焦自身發展與市場定位。

從市場表現來看，長城汽車在今年上半年呈現微增長態勢，今年1至6月累計銷量達56.97萬輛，同比增長1.84%。其中，哈弗品牌、魏牌均實現正增長，哈弗品牌上半年銷量32.14萬輛，魏牌得益于新款藍山的上市，上半年銷量同比增漲73.62%。坦克品牌上半年銷量達10.36萬輛，面對上半年新能源越野市場競爭壓力，同比下滑了10.67%。

此次長城汽車人事調整，新的管理團隊架構將有助于優化長城汽車的市場營銷與品牌傳播策略，提升品牌市場競爭力。