如何讓00后、05后擠滿老字號店鋪？

豫園商城給出創意答案——

攜手嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）

10個頭部國創動畫IP，

把商城變“痛城”，

讓滬上這個“游客最多的地方

”秒變“年輕人聚集地”，

更讓老廟、上海老飯店、寧波湯團店

等老字號

找到撬動年輕人的秘鑰。

這波“谷子”太好吃了

7月16日中午時分，位于福佑路上的中華老字號——上海老飯店里已經被一大波年輕面孔占據了。上海老飯店與《時光代理人》的跨界，讓這個東方美學氣息濃郁的美食空間融入了活潑的國漫元素，結合豐富多元的定制化主題產品，讓前來打卡的粉絲們不禁沉浸其中。

“非常有誠意！我是第一次吃老飯店，感覺很不錯，我會推薦給朋友和家人的。”05后的小張和朋友們點了一桌聯名套餐，既品嘗到了經典的上海蔥油拌面，又吃到了精致的中式甜品，還拿到了老飯店和時光代理人的定制版文件夾、Q版打卡扇，收獲滿滿。

“幾乎全是00后，甚至是10后小朋友，這放在以前好像是不敢想象的。”現場服務人員不禁感慨，以往年輕人都是跟著父母來體驗居多，沒想到這波合作“出圈”效應明顯，一下子把客群的平均年齡降低了好幾輪。除了有力帶動了新生代的消費以外，更以此為契機，讓Z世代沉浸式領略中華老字號的創新魅力。

位于豫園商城黃金廣場的寧波湯團店，也早已被天官賜福動畫的粉絲們所占據。“今天是合作開放的首日，預估日營業額環比增長應該超過了50%。”寧波湯團店店長徐正留告訴記者，從早上開始就已經有大批粉絲慕名而來了，看到由里到外的主題布置，幾乎沒有人能忍住不拍的，“我們店已經變成了一個小網紅景點。”他笑道。

紅塵笑宴、銀蝶映雪、上元燈夜等是這次寧波湯團店為天官賜福特意定制的四款套餐，把中式浪漫感直接拉滿。同時，他們還把動畫中的經典名場面與店內招牌進行了有機融合，這份用心自然收到了粉絲們的買單，即便是大熱天也熱情高漲。

“晚上七點不到，我們將近兩天的備貨量都提前售罄了，現在已經加緊補貨了。”徐正留透露，7月22日起他們還將推出天官賜福定制版鮮肉月餅，為即將到來的中秋預熱，也為IP聯動再添一把火。

聯名新品打造國潮互動新體驗

7月15日晚，在老廟景容樓文化旗艦店，放眼望去，幾乎都是05后的年輕人。原來，當天起，老廟與熱門動畫IP《天官賜福》聯名系列正式在全渠道發售。

在旗艦店，老廟精心設置了《天官賜福》動畫主題美陳及場景體驗區，通過創意游戲互動和限量周邊玩法，以年輕人喜愛的二次元語言傳遞“天官賜福，好運成雙”的美好寓意，吸引了眾多古風愛好者及泛二次元年輕群體的目光。

此次聯名，巧妙融合動畫中具有辨識度的核心元素，打造黃金手繩、轉運珠、金鈔、御守等新品，滿足喜歡古風的泛二次元年輕人群對IP周邊的收藏需求。

“以前不知道老廟，但非常愛《天官賜福》，正好放暑假了，這次期末考試考得蠻好，爸爸媽媽問我想要什么獎勵，于是我們就來了。”17歲的小高告訴記者，這款聯名產品很精致，非常喜歡。

事實上，在剛剛落幕的BW2025展會上，老廟與《天官賜福》動畫聯名系列在天官賜福展臺首次預展，就收獲了大量關注。“此前這款產品曾于6月10日在天貓預售，當天1000套一搶而空。”豫園珠寶時尚集團聯席董事長兼CEO張劍告訴記者，老廟將黃金飾品轉化為彰顯個性的潮流載體，通過二次元IP驅動年輕化“情感價值”，希望通過品牌與IP間美學與文化的碰撞，建立起與年輕消費者的情感共鳴。

業內人士認為，當傳統煙火氣遇見國漫二次元，深度共創激活的不只是年輕消費基因，更打破了年輕群體與老字號之間的“次元壁”。日落夜未央，創新之城的小宇宙正在熊熊燃燒。

記者 / 范煜昊

編輯 / 孫超慧

圖片 / 范煜昊 受訪者提供

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