最近逛商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)個(gè)魔幻現(xiàn)象：

曾經(jīng)需要配貨才能買的瑞士名表專柜，現(xiàn)在銷售比顧客還多；而隔壁智能手表柜臺(tái)，試戴的年輕人卻排起了長(zhǎng)隊(duì)。

更扎心的是，朋友圈里做二手表生意的老同學(xué)突然改行，說(shuō)現(xiàn)在收塊勞力士還不如倒賣華為手表賺得多。這畫風(fēng)變得也太快了。

要知道五年前，綠水鬼還能溢價(jià)三倍賣，百達(dá)翡麗更是被炒成行走的房產(chǎn)證。

如今呢？有表商哭訴：80萬(wàn)收的限量款，現(xiàn)在40萬(wàn)都無(wú)人接盤。

今天咱們就來(lái)扒一扒，曾經(jīng)高高在上的瑞士名表，怎么就突然不香了？

01 年輕人為什么不買賬了？

說(shuō)到瑞士表失寵，最破防的當(dāng)屬那些囤貨的表販子。

他們至今想不通：傳承百年的機(jī)械美學(xué)，怎么就干不過(guò)電子屏？

但年輕人用錢包投票給出了答案——當(dāng)爺爺輩在炫耀陀飛輪有多精密時(shí)，Z世代正對(duì)著能監(jiān)測(cè)心率、接聽(tīng)電話的智能手表直呼真香。

這代差簡(jiǎn)直比馬里亞納海溝還深。

你跟他講18K金表殼的收藏價(jià)值，他反手給你看運(yùn)動(dòng)手環(huán)的睡眠質(zhì)量報(bào)告；你吹噓瑞士機(jī)芯的百年工藝，他當(dāng)場(chǎng)演示用手表遙控手機(jī)拍照。

更致命的是消費(fèi)邏輯的顛覆，老一輩買表是為傳家，年輕人消費(fèi)圖的是有用。

就像我同事說(shuō)的：花三個(gè)月工資買塊不能提醒微信的表？除非我腦子進(jìn)水了！

02 保值神話是怎么破滅的？

還記得2014年的盛況嗎？瑞士表廠做夢(mèng)都能笑醒：中國(guó)人買走了全球1/3產(chǎn)量，專柜門口天天上演搶購(gòu)大戰(zhàn)。

那時(shí)候的套路是這樣的，柜姐神秘兮兮地說(shuō)要配貨20萬(wàn)，黃牛轉(zhuǎn)頭就把公價(jià)7萬(wàn)的表炒到25萬(wàn)。

如今這套玩法徹底涼了——有表主哭訴：2019年加價(jià)買的迪通拿，現(xiàn)在二手價(jià)還不如原價(jià)；

更慘的是那些囤限量款的，某表商壓著三塊百萬(wàn)級(jí)名表，資金鏈都快斷了。

其實(shí)泡沫早該破了：當(dāng)發(fā)現(xiàn)所謂保值全靠擊鼓傳花，當(dāng)意識(shí)到機(jī)械表走時(shí)還沒(méi)手機(jī)準(zhǔn)，新中產(chǎn)們突然清醒：這不就是21世紀(jì)的郁金香騙局嗎？

03 智能手表如何偷家？

對(duì)比瑞士表的頹勢(shì)，智能手表的崛起堪稱教科書級(jí)逆襲：2023年全球銷量突破1.2億只，健康監(jiān)測(cè)功能直接戳中當(dāng)代人怕死的痛點(diǎn)。

我見(jiàn)過(guò)最諷刺的場(chǎng)景：金融街投行精英們，左手戴著百萬(wàn)名表?yè)螆?chǎng)面，右手偷偷戴著Apple Watch測(cè)心電圖。

現(xiàn)在的智能手表早不是電子玩具了：能監(jiān)測(cè)血氧的華為GT4被當(dāng)成健康管家，支持eSIM的Apple Watch成了第二部手機(jī)，就連兩千多的小米手表，功能都比幾十萬(wàn)的百達(dá)翡麗多十倍。

更可怕的是迭代速度：瑞士表廠十年才更新一次機(jī)芯，科技公司每年都甩出一大堆新科技——去年剛買的表今年就過(guò)時(shí)？這在智能穿戴領(lǐng)域根本不是事兒！

看看商場(chǎng)里的專柜就懂了：瑞士表柜臺(tái)積的灰能寫字，而華為體驗(yàn)店里的試戴表帶，半個(gè)月就被摸掉漆。

說(shuō)到底，這場(chǎng)降維打擊的本質(zhì)是：當(dāng)傳統(tǒng)奢侈品還在賣身份幻覺(jué)時(shí)，科技產(chǎn)品已經(jīng)用實(shí)實(shí)在在的功能，重新定義了什么叫高端。