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德系精工破局存量時代:福維克“V空間”重構廚電行業生態

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近日,2025 CBME國際孕嬰童展在上海國家會展中心隆重開幕,百年德企福維克攜重磅新品美善品?TM7多功能智能料理機盛大亮相,上海家電網現場直擊了這款新品的發布過程。


這款定義智能廚房3.0時代的旗艦產品,以“技術+營養+智能”三位一體模式重塑烹飪體驗。搭載德系智能引擎,全新高效電機,10英寸智能觸控屏,實現42合1多功能集成,一款機器能替代多款廚電,釋放廚房空間;鏈接福維克Cookidoo?數字平臺,擁有10萬+全球精選食譜,“想吃什么”美善品?TM7有求必應,滿足全年齡段的個性化飲食需求。


在智能廚房加速迭代的當下,美善品?TM7的推出不僅展現了福維克的技術實力,更成為其商業模式創新的重要載體。

廚電市場面臨存量博弈、渠道碎片化等多重挑戰

當前家電與廚電行業正經歷深刻變革,多重矛盾交織,制約著行業發展。

一方面,行業內卷式競爭嚴重,白熱化的存量競爭進一步顯現。奧維云網數據顯示,剛剛過去的2025年618年中大促,整個廚電品類整體均價同比下滑5.8%,慘烈的價格戰正將行業拖入零和博弈的泥潭。

另一方面,渠道碎片化趨勢加劇,線上流量紅利見頂,獲客成本持續攀升。與此同時,社區團購、直播電商等新興渠道加速演進,獲客渠道愈加分散。

此外,值得注意的是,消費需求升級推動中國廚房不斷革新。尤其對于寶媽等群體來說,他們是廚房的重度用戶,日常的繁瑣家務和繁重的烹飪過程,嚴重影響他們使用廚房時的體驗。隨著技術的提升和智能化時代的到來,像美善品?TM7這樣的創新廚電產品為家居美食生活帶來新的想象空間。而如何推進這一廚房智能化、品質化進程,福維克全新商業模式——“V空間”社區計劃的出臺,為行業應對挑戰、實現突圍提供了有益的借鑒。

福維克“V空間”破局存量瓶頸,重構行業價值鏈條

在上海家電網看來,福維克“V空間”社區計劃的推出,正是對行業痛點的精準回應,其創新價值體現在:


一是實現從“賣產品”到“經營用戶”的轉變。福維克“V空間”以社區為單位構建用戶運營體系,通過烹飪課程、營養講座等場景化活動激活本地消費潛力。相較于傳統渠道“一錘子買賣”,這種強粘性的模式有助于實現“產品復購+服務增值”的長期收益。

二是整合分散渠道,構建“輕資產”的營銷網絡。線下依托社區場景實現精準觸達,線上通過Cookidoo?平臺完成食譜推送、訂單轉化與用戶互動,“V空間”以“社區體驗中心+線上數字工具”的組合打破渠道壁壘,其輕資產、低門檻的模式,適合寶媽、銀發族等創業群體,為行業渠道整合提供新思路。

三是加力場景化賦能,重塑消費體驗。在社區“V空間”,消費者可現場烹飪體驗TM7的智能功能,與親朋好友分享美食和料理心得,體驗式營銷解決了高端廚電“功能復雜難以感知”的痛點,更能引發用戶共鳴。

在存量時代,唯有深度理解消費者需求,將技術創新與商業模式創新深度融合,才能突破增長瓶頸。福維克“V空間”將廚電行業從價格競爭升級為價值共建,這種以產品創新為基石、以社區為載體、以用戶為合作者的新型商業模式,不僅響應了“健康中國2030”對營養普及的要求,也為行業提供了可復制、可推廣的轉型范本。

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