2025.07.20

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作者 |第一財經 林靖

在蘇超成為現象級賽事后，本周進入到第二輪的贛超也越來越火熱。

贛超第二輪，南昌隊于7月20日晚坐鎮主場迎戰九江隊。7月14日12時，本場比賽購票通道準時開啟，放出的球票瞬間秒光。7月20日晚，贛超南區次輪贛州隊對陣宜春隊，3萬張球票開倉即秒光，追加的5000張票也再次秒光。

與蘇超的發展類似，部分球隊起初的主場容量較小，接下來主場將搬到容量更大、座位更多的體育場。根據當地媒體報道，由于景德鎮市體育中心正進行緊急改造，主場比賽暫設在景德鎮藝術職業大學體育場(座位1000個)，第二階段將遷至擁有1.9萬個座位的市體育中心。7月19日，吉安隊在吉安市泰和體育中心迎戰萍鄉隊。贛超第五輪，吉安主場將回到吉安市全民健身體育中心，目前該場地正在改造，屆時將開放1.7萬個座位。

而本周末舉行第七輪賽事的蘇超熱度持續爆表。其中，7月19日南通隊與鹽城隊的比賽，根據售票平臺后臺數據，兩輪搶票累計總人數達136萬之眾。

蘇超、贛超的紅火，很大程度上盤活了存量的場館資源。比如，雖然大量地級市乃至部分縣級市都有大型體育場，但過去這些體育場往往用來舉辦演唱會等活動，整體的使用率并不高。

廣東省體改研究會執行會長彭澎對第一財經分析，現在地級市基本上都有大型體育場，通過舉辦賽事，可以把這些設施很好地利用起來。

而且蘇超、贛超的舉辦有利于促進足球普及率的提升，帶動更多青少年熱愛足球，進而在很大程度上促進足球事業的發展。

值得注意的是，在蘇超爆紅后，近期，蘇錫常三市均有足球相關三年行動計劃出臺。

無錫市近日出臺《足球高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）》，提出到2027年，經常參與足球活動的人數達到43萬人，全市擁有注冊業余足球隊160支、注冊球員2500人；支持職業足球俱樂部發展，到2027年建成1個職業足球俱樂部訓練基地，力爭有1家俱樂部參加中國足球甲級聯賽。

常州的《足球高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）》提出“足球事業振興發展走在全省前列”的目標，將構建校園、社會聯賽體系，年均舉辦足球賽事超過500場，支持培育職業俱樂部2家、社會青訓俱樂部10家以上、球迷組織8家。

蘇州制定的《蘇州縣區級足球青訓中心建設工作指南（2025-2027年）2.0版》，融合普及足球知識的校園、強化專業訓練的體校、提供個性化培訓的社會青訓機構等形成工作體系。

唯品會相關負責人告訴第一財經記者，蘇超熱潮不僅點燃了體育運動的激情，也帶動了體育消費的增長。唯品會平臺數據顯示，今年6月，在蘇超火爆出圈的同時，平臺上江蘇省的足球和足球鞋銷量同比增長超過60%，顯示出持續高漲的消費熱情。同時，運動Polo衫、運動裙、運動背心、羽毛球鞋、網球鞋、軟殼褲等運動服飾的銷量也呈現明顯增長。

另一方面，蘇超、贛超的火熱，對相關產業尤其是文旅、商業的帶動作用十分顯著，越來越多的賽事IP帶火了票根經濟。

以7月5日南京隊主場對陣蘇州隊的比賽為例，當天賽場觀眾人數突破6萬人。7月4日至6日，3天時間里全市景區景點、文博場館、文化街區、鄉村旅游等監測點接待游客量218.1萬人次。銀聯商務數據顯示，全市文旅消費總額27.2億元，其中異地文旅消費17億元，位列全省第一。

5日比賽當天，美團平臺南京景區門票訂單量同比增長255%，住宿和旅游類交易規模省內排名第一。

南京市社會科學院研究員、江蘇省揚子江創新型城市研究院研究員鄭瓊潔撰文分析稱，蘇超通過激活城市文化基因、推動業態融合、拓展消費場景、強化情感共鳴，構建起賽事引流、文化賦能、消費升級、價值認同的完整邏輯鏈條。

贛超同樣在發力“票根經濟”。江西鼓勵設區市結合賽事開展形式多樣的體文旅商融合活動，以賽事為平臺，打造全民參與的足球嘉年華，形成“賽事+文旅+消費”的全新賽事生態。

足球之外，近期2025浙江省城市籃球聯賽(浙BA)也正火熱進行中。根據當地媒體報道，“浙BA”把籃球賽事與城市消費場景有機融合，以消費券、票根經濟、市集聯動為主的“消費組合拳”下，不斷釋放體育促消費的巨大潛力。目前，各賽區積極探索“賽事+消費”融合模式，推動消費鏈條延伸。杭州近期發布“2025七彩夜杭州·仲夏消費季·‘浙BA’杭州歡購季”系列活動提出，市民、游客只需持“浙BA”杭州賽區觀賽門票，即可在全城范圍內享受餐飲、商圈、酒店、景區等送出的多重福利。

微信編輯| 蘇小