這個夏天，北京朝陽的文旅消費愈發(fā)時尚，當Livehouse里外國樂隊演出掀起聲浪時，亮馬河畔的露天音樂會隨波蕩漾，寵物超市里的“毛孩子”正用鼻子挑選零食……這些看似無關(guān)的場景，正在共同合力撬動區(qū)域文旅消費。

作為國際消費中心城市主承載區(qū)，2024年，朝陽區(qū)旅游收入達1545.4億元，居北京市首位。這背后，一批民營企業(yè)通過演藝、旅游、寵物等新業(yè)態(tài)，成為區(qū)域消費升級的“隱形引擎”。近日，“民企顯身手 奮進正當時”大型主題采訪活動走進朝陽區(qū)，記者探訪了其中頗具代表性的民營企業(yè)。

跟著演出來旅行

演藝票房拉動住宿餐飲等多業(yè)態(tài)增長

從地鐵8號線或10號線北土城站出來，步行大約3分鐘，便可到達福浪Livehouse所在園區(qū)的西南門，交通便利性正是福浪Livehouse主理人黃新看重的因素之一，“演出場所如果位置稍微偏一些，我認為對樂迷都不太友好。我們選擇這里，不僅緊靠地鐵，而且停車也非常方便，能夠滿足作為演出場所最基本的要求。”

福浪Livehouse。受訪者供圖

福浪Livehouse是全新的綜合性演出場地，由一大一小兩個演出場館組成，大場館可容納1200人、小場館可容納450人，這種大、小場館結(jié)合的配置，為樂迷打造從室內(nèi)音樂節(jié)、演唱會到小型音樂演出、藝術(shù)沙龍等各類場景。

7月15日晚上8點，福浪Livehouse迎來一支外國樂隊的演出。場館內(nèi)沒有座位，觀眾站在場地中央觀看演出，但正是這種特殊的形式，拉近了觀眾與演員之間的距離，互動性也更好，觀眾伴著旋律齊聲唱出歌曲的高潮部分，盡情享受音樂的魅力。

記者注意到，雖然所有觀眾均站立欣賞演出，但由于場地采用前下挖、后增高的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，觀眾的視野并沒有太多阻擋，有很好的觀演體驗。同時，場館內(nèi)配備了卓越的音響和燈光設(shè)備，極大地提升了演出的氛圍感和觀賞性。專業(yè)的音響師還會根據(jù)不同的演出類型和場地特點，進行精準調(diào)試，讓每一位觀眾都能擁有最佳的聽覺享受。

如今，開業(yè)剛兩年多的福浪Livehouse已經(jīng)闖出了名氣，成為很多年輕樂迷的心頭好。黃新介紹，在演出場次方面，福浪2025年預(yù)約總數(shù)達200余場，風格涵蓋搖滾、民謠、電子、流行等多種音樂風格，多場熱門演出門票在開票后短時間內(nèi)便售罄。目前，已經(jīng)有多支國內(nèi)外樂隊預(yù)約了2026年福浪Livehouse的演出檔期。

依托這些特色Livehouse，以及體育館、酒店、特色餐飲、購物中心等商業(yè)配套以及文化旅游資源，朝陽區(qū)成為跨城跨省觀演群體“跟著演出來旅行”的重要目的地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在朝陽區(qū)舉辦的大型演唱會跨城輻射能力較強，尤其國家體育場（鳥巢）的跨城觀演人群比例超過60%。從演藝對區(qū)域經(jīng)濟的帶動作用看，按照文旅部大型演出6.85倍拉動系數(shù)，2024年朝陽區(qū)大型演唱會的16億元演出票房貢獻北京綜合消費超過109億元，有效拉動了住宿、交通、餐飲、購物、旅游等多業(yè)態(tài)增長。

票根經(jīng)濟興起

看演出即享餐飲住宿等折扣

盛世非凡是一家扎根于朝陽區(qū)的文化傳媒公司，說到這些年朝陽區(qū)為企業(yè)提供的服務(wù)，該公司商務(wù)及營銷負責人楊夢贊不絕口，“我們承接了很多藝人的演出，大多在國家體育館舉行，我們遇到什么問題，對接的負責人都是秒回信息，不管有什么事，他們總能第一時間幫我們解決。”

舉個例子，在一場演出的施工過程中，工人師傅覺得天氣太熱，想要兩臺風扇，國家體育館的工作人員二話不說立馬搬來風扇，讓師傅們工作時能夠更舒服一些。在平時的工作中，像這樣“管家式”的服務(wù)讓企業(yè)安心不少，“大約每半個月，我的手機里總能收到相關(guān)部門工作人員的信息，詢問我們有什么困難、需要政府部門協(xié)助解決什么問題，一些新發(fā)布的政策、舉措，我們也能第一時間獲悉。”正是因為這樣的幫扶和支持，讓盛世非凡得以有了更大的發(fā)展空間，楊夢說：“我們將國內(nèi)著名的演出公司蘇州盛澤堂文化傳媒引入北京，實現(xiàn)聯(lián)盟式發(fā)展，希望可以帶來更多更好的巡演項目。”

這幾天，楊夢和同事們正在為即將到來的張北音樂節(jié)做最后的準備，不僅如此，今年還有多場重磅演唱會即將到來。楊夢說，盛世非凡承接的演出業(yè)務(wù)量年均增長50%，不少知名藝人巡演開了1.0版本、2.0版本，甚至3.0版本，觀眾的反饋越來越好。

隨著票根經(jīng)濟的興起，盛世非凡也在不斷嘗試。2023年，在雁棲湖音樂節(jié)上，觀眾持票根享受到住宿、酒店優(yōu)惠。在今年的張北音樂節(jié)上，小小的票根還將發(fā)揮大作用，楊夢說：“我們計劃與當?shù)刂牟惋嬈髽I(yè)合作，音樂節(jié)散場后，觀眾持票根乘坐擺渡車可到合作餐廳就餐，并享受一定的折扣優(yōu)惠。”該公司計劃在北京也推出持票根享餐飲、住宿、景區(qū)門票等方面的優(yōu)惠舉措。

“演出場地、機構(gòu)和人才相互支撐的完整生態(tài)，使朝陽區(qū)形成了演藝市場繁榮且消費帶動顯著的發(fā)展格局。”朝陽區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責人介紹，2024年，朝陽區(qū)開展營業(yè)性演出約8.6萬場，2024年，在國家體育場(鳥巢)、國家體育館、國家奧林匹克體育中心體育館、北京工人體育場、國家速滑館(冰絲帶)舉辦的大型演唱會達到108場。

入境游持續(xù)火熱

搶先布局“旅游+科技”商務(wù)游

2023年后，敏銳地嗅到入境游的需求，眾信旅游率先開通了該板塊業(yè)務(wù)。

去年12月17日，中國開始實施240小時過境免簽新政，為“中國游”再添熱度。眾信旅游集團首席政務(wù)官寧國新介紹，“我們發(fā)現(xiàn)這個政策帶來的其實更多是商務(wù)人士，因此公司在入境游板塊中，設(shè)計了許多商務(wù)游產(chǎn)品。”

早期，外國游客到中國，首先要體驗的是移動支付，現(xiàn)在，外國游客來到中國也不再僅僅局限于這些基礎(chǔ)的科技。基于游客的新需求，眾信旅游采用“旅游+科技”的模式，利用自主研發(fā)的VR技術(shù)，做成了“身臨極境 南極起航”數(shù)字體驗空間。游客戴上VR眼鏡，就可以沉浸式感受到南極特有的冰蓋、海底、風暴、隕石、極光等極地元素，身臨其境南極洲的奇幻之旅。

眾信旅游數(shù)字體驗空間。新京報記者 耿子葉 攝

隨著兩年時間的經(jīng)營，這個坐落在朝陽公園邊上的旅游公司，也因此成為一個景點，受到國外商務(wù)游客的好評。

寧國新向記者介紹，開設(shè)入境游板塊，這是集團基于多年來對旅游市場的分析，近年來，隨著政策的優(yōu)化，入境游也趨于高品質(zhì)和年輕化，可以說是一個新的風口，企業(yè)也非常看中這一板塊。

根據(jù)眾信旅游入境數(shù)據(jù)來看，2024年全年入境人數(shù)較2023年增長約800%，2025年上半年較2024年同期入境人數(shù)增長超50%。眾信旅游入境產(chǎn)品豐富度較去年提升60%左右，增加了入境游學、入境康養(yǎng)等產(chǎn)品板塊。受到入境政策利好的持續(xù)影響，預(yù)計全年入境人數(shù)還將創(chuàng)下新高。

隨著旅游業(yè)的不斷回溫，入境游火熱度增加，眾信旅游作為朝陽區(qū)乃至北京市的旅游龍頭企業(yè)，截至2024年底，已經(jīng)在全國有2300家分支機構(gòu)和門店，在未來五年，將實現(xiàn)5000家的發(fā)展目標。

朝陽區(qū)也在同步開發(fā)適合外國游客需求的入境游產(chǎn)品，增加全區(qū)退稅商店數(shù)量，推進文旅場所便利性支付，并利用服貿(mào)會、中網(wǎng)等在朝舉辦的重要國際活動平臺，發(fā)揮海外新媒體的作用，加強城市形象和文旅資源宣傳推介，持續(xù)提升朝陽旅游的國際知名度和美譽度。

今年，朝陽區(qū)還推出了五條入境游線路，邀請全球游客來打卡。這些線路深度整合朝陽區(qū)最具國際辨識度的文旅地標，在亮馬河國際風情水岸，游客可體驗濱水夜景與異國美食的完美融合；798藝術(shù)區(qū)將呈現(xiàn)先鋒藝術(shù)與工業(yè)遺產(chǎn)的夜間碰撞；泡泡瑪特城市樂園打造沉浸式潮玩夜游體驗；潘家園舊貨市場則推出限定夜間市集，讓國際游客感受中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。此外，朝陽區(qū)同步攜手國際頭部在線旅游平臺，基于境外游客關(guān)注度數(shù)據(jù)打造多語種線路專題頁面，邀請全球游客打卡。

挖掘“它經(jīng)濟”藍海

新興實體店被邀請入駐更多商場

同樣敏銳的商機嗅覺，讓一群90后在朝陽區(qū)布局了寵物經(jīng)濟。“在這里，寵物可以挑選自己喜歡的商品。”火星寵物超市聯(lián)合創(chuàng)始人莊宛慈說。

走進位于北辰薈的火星寵物超市，400平方米的店面，大塊橙色的主題設(shè)計，貨架經(jīng)過低層設(shè)計陳列，3000多種商品，“毛孩子”可以輕松穿梭其中，選購自己心儀的商品，服裝、零食、玩具……寵物的所有需求，幾乎都可以得到滿足。

火星寵物超市。新京報記者 耿子葉 攝

2021年，四位熱愛寵物、熱愛創(chuàng)意的90后，他們一個從奧美出來、做過無數(shù)品牌活動，一個曾負責音樂節(jié)廠牌、很懂怎么打動人心，一個從阿里大廠裸辭、想重新定義效率，還有一個從教育行業(yè)轉(zhuǎn)行、養(yǎng)狗十年、特別會跟動物說話，四個不同領(lǐng)域的年輕人，聯(lián)合創(chuàng)立了火星寵物超市。這家以寵物為中心、但不止于寵物，提供產(chǎn)品、服務(wù)與情緒價值的多重滿足零售實體，首先落地北京朝陽。

“當時，我們進行了市場分析調(diào)查，中國的寵物市場有強勁的發(fā)展動能，寵物整體市場規(guī)模突破5000億元，但是仍有上升空間。我們還發(fā)現(xiàn)，對于我國養(yǎng)寵家庭來說，寵物超市滲透只有17%至27%，在美國這個數(shù)字是70%。也就是說，這中間還有近50%的市場藍海。”莊宛慈說，“這給了我們很大的創(chuàng)業(yè)信心。”

從2021年百子灣的首家實驗店測試市場開始，就證明了這個選擇是對的。經(jīng)過四年時間的發(fā)展，“火星寵物超市”線下直營門店超8家，品牌會員超10萬。從最初在寵物圈里火爆，自第二家店開始，“火星”就開始“出圈”，被政府相關(guān)部門、熱點商圈等“看見”。朝陽區(qū)也被這家“毛孩子”的新興實體店吸引，邀請他們?nèi)腭v更多商場，為他們提供優(yōu)質(zhì)地段與服務(wù)。

莊宛慈介紹，不久后，火星寵物超市將在北京新開兩家店，10月份還將新開一家樓上是寵物酒店的新店。走出北京，放眼全國，位于河北石家莊的旗艦店也將開業(yè)，屆時，火星寵物超市將打造一種新的經(jīng)營模式。

作為這些文化和旅游新興業(yè)態(tài)的集結(jié)地，朝陽區(qū)推出八項新政策和八項新行動，進一步促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。八項新政策從活動舉辦、產(chǎn)業(yè)融合、國際交流等多維度發(fā)力，對大型演出活動、高流量大展、重大體育賽事、高能級展會項目、入境旅游消費、文商旅體展宣傳推介活動、文商旅體展貫通融合促消費、重特大項目落地朝陽等八個方面進行支持。

朝陽區(qū)力爭2025年旅游收入突破1600億元、接待游客1億人次；打造演藝策展新高地行動，新增沉浸式演藝空間10家，引入頂級演出100場；打造入境游首選地行動，建設(shè)“24小時活力城區(qū)”，吸引國際游客“游在北京、住在朝陽”等，著力構(gòu)建“大旅游格局”，全面提升區(qū)域核心競爭力。

新京報記者 吳婷婷 耿子葉

編輯 張樹婧 校對 盧茜