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案例分享|吳彥祖的social玩法使用手冊

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這條熱搜可能已經在大家面前刷過存在感,視頻大概也看過了??

勝加從內部視角做了個簡單復盤,整理了一份關于吳彥祖的“使用手冊”,以后碰上這樣的social圣體,也許用得上。

第一,要“喧賓奪主”

首先聲明,古茗咖啡質量過硬,新出的輕椰拿鐵,可能是目前市面上最好的椰子拿鐵。正因為對產品自信,才敢于讓明星“喧賓奪主”。

吳彥祖最近又開咖啡廳、又賣英語課,抖音、B站、小紅書玩得賊6,請他來合作,爆點一定在他身上,好產品要甘心當配角。


第二,要“溫故知新”

吳彥祖的大眾印象標簽很重、梗太多,玩老梗缺乏誠意,沒有新意就沒有新知,觀眾記不住。

既然要social,就要用最新的熱點,為品牌方造一個新梗。

吳彥祖前一天還在直播賣英語課,第二天就到片場拍古茗——我們相信沒有比這更新的了。打死都要做“英語咖啡”!


第三,要“實事求是”

造梗的造,不是胡編亂造。

請吳彥祖來給古茗咖啡取英文名,是一個有理有據的真需求。俗話說,咖啡要賣爆,英文得地道;咖啡需要英文,就像職場需要花名一樣合理。


(各位開咖啡店也記得先取個英文名)



梗本身就是多重信息的疊加,在傳播中不需要解釋、也無法解釋,因此一定要有真實的源頭。

第四,要“打直球”

路徑要直,信息要短。因為今天的觀眾,最多能記住三句話。

我們的第一句是:古茗咖啡請吳彥祖來取了個英文名。

把故事做成新聞事件,哪怕只記住第一句,大家也知道古茗開始賣咖啡了,而且請了吳彥祖。



第二句:名字居然叫Good Coffee。

戲劇點都在取名的過程中,用一個個華麗的單詞喚醒中國人學英語的“痛苦記憶”,最后給出一個大巧不工的答案。



第三句:因為古茗就是想做一杯簡單的好咖啡。

這個位置,一定要留給品牌角色,否則前面的整活就失去了意義。廣告講故事,講的是品牌故事。古茗的品牌初心,就是為普通人做一杯平常的好咖啡——讓大家喝得到、喝得懂,英文名自然也要人人都能念得出來。




(謝謝參與,可惜Good Coffee是我們唯一的答案)

古茗咖啡請吳彥祖來取了個英文名,名字居然叫Good Coffee,因為古茗就是想做一杯簡單的好咖啡。

三句話,構成一個故事,也構成傳播所需的全部要素。

最后,感謝大家的捧場:


微信指數當日提升70%,微博閱讀量1.5億,小紅書話題量超過千萬,抖音話題量超過5000萬,B站沖上全站排行榜Top2;

古茗單店銷售超過預期,紛紛出現爆單情況。


*文中部分圖片來源于網絡,如有侵權請聯系我們刪除

轉載 | SG勝加

排版 | XG 審核 | 林瑩

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