這條熱搜可能已經在大家面前刷過存在感，視頻大概也看過了??

勝加從內部視角做了個簡單復盤，整理了一份關于吳彥祖的“使用手冊”，以后碰上這樣的social圣體，也許用得上。

第一，要“喧賓奪主”

首先聲明，古茗咖啡質量過硬，新出的輕椰拿鐵，可能是目前市面上最好的椰子拿鐵。正因為對產品自信，才敢于讓明星“喧賓奪主”。

吳彥祖最近又開咖啡廳、又賣英語課，抖音、B站、小紅書玩得賊6，請他來合作，爆點一定在他身上，好產品要甘心當配角。

第二，要“溫故知新”

吳彥祖的大眾印象標簽很重、梗太多，玩老梗缺乏誠意，沒有新意就沒有新知，觀眾記不住。

既然要social，就要用最新的熱點，為品牌方造一個新梗。

吳彥祖前一天還在直播賣英語課，第二天就到片場拍古茗——我們相信沒有比這更新的了。打死都要做“英語咖啡”！

第三，要“實事求是”

造梗的造，不是胡編亂造。

請吳彥祖來給古茗咖啡取英文名，是一個有理有據的真需求。俗話說，咖啡要賣爆，英文得地道；咖啡需要英文，就像職場需要花名一樣合理。

（各位開咖啡店也記得先取個英文名）

梗本身就是多重信息的疊加，在傳播中不需要解釋、也無法解釋，因此一定要有真實的源頭。

第四，要“打直球”

路徑要直，信息要短。因為今天的觀眾，最多能記住三句話。

我們的第一句是：古茗咖啡請吳彥祖來取了個英文名。

把故事做成新聞事件，哪怕只記住第一句，大家也知道古茗開始賣咖啡了，而且請了吳彥祖。

第二句：名字居然叫Good Coffee。

戲劇點都在取名的過程中，用一個個華麗的單詞喚醒中國人學英語的“痛苦記憶”，最后給出一個大巧不工的答案。

第三句：因為古茗就是想做一杯簡單的好咖啡。

這個位置，一定要留給品牌角色，否則前面的整活就失去了意義。廣告講故事，講的是品牌故事。古茗的品牌初心，就是為普通人做一杯平常的好咖啡——讓大家喝得到、喝得懂，英文名自然也要人人都能念得出來。

（謝謝參與，可惜Good Coffee是我們唯一的答案）

古茗咖啡請吳彥祖來取了個英文名，名字居然叫Good Coffee，因為古茗就是想做一杯簡單的好咖啡。

三句話，構成一個故事，也構成傳播所需的全部要素。

最后，感謝大家的捧場：

微信指數當日提升70%，微博閱讀量1.5億，小紅書話題量超過千萬，抖音話題量超過5000萬，B站沖上全站排行榜Top2；

古茗單店銷售超過預期，紛紛出現爆單情況。

*文中部分圖片來源于網絡，如有侵權請聯系我們刪除

轉載 | SG勝加

排版 | XG 審核 | 林瑩

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