當(dāng)改裝車迷還在為年審時(shí)的“還原焦慮”頭疼時(shí)，iCAR用一場(chǎng)玩車嘉年華給出了新答案。7月21日，iCAR V23復(fù)古版在廣州正式上市，它帶著原廠改裝的硬核底氣和“玩什么都型”的口號(hào)，給同質(zhì)化嚴(yán)重的汽車市場(chǎng)交出不一樣的答案。同時(shí)也重新定義中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“原廠改裝”的認(rèn)知。

原廠改裝的定心丸 把玩家從灰色地帶拉回來

中國(guó)改裝市場(chǎng)的痛點(diǎn)從來不是創(chuàng)意匱乏，而是合規(guī)性與個(gè)性化的矛盾。第三方改裝輕則影響保修，重則過不了年檢，玩家們往往在“喜歡”和“靠譜”之間艱難抉擇。iCAR V23復(fù)古版的出現(xiàn)，恰恰擊中了這個(gè)行業(yè)痛點(diǎn)。

其與超境汽車聯(lián)合開發(fā)的這套復(fù)古套件，經(jīng)過15輪共創(chuàng)會(huì)議和3000名用戶調(diào)研，嚴(yán)格遵循原廠開發(fā)流程。最讓人安心的是“無損安裝”設(shè)計(jì)，所有部件都像樂高積木一樣精準(zhǔn)適配，既不破壞原車結(jié)構(gòu)，又能通過原廠質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。這意味著車主不用擔(dān)心理賠糾紛，年檢時(shí)也無需大費(fèi)周章還原，這種“原廠背書”的安全感，是任何第三方改裝店都給不了的。

更關(guān)鍵的是性價(jià)比。V23復(fù)古版支持改裝套件自由組合，提供18999元的標(biāo)準(zhǔn)套件、23999元的進(jìn)階套件和28800元的滿血套件三種選擇，我以滿血套件為例，它包含保險(xiǎn)杠、進(jìn)氣格柵、車頂平臺(tái)、輪轂等18件改裝件，算下來單件成本不到1600元。要知道，市面上一套靠譜的復(fù)古輪轂動(dòng)輒七八千，再加上手工費(fèi)和烤漆費(fèi)，想改出同樣效果，3萬元根本打不住。iCAR還給出前300名訂車用戶直降5000元的優(yōu)惠，相當(dāng)于用合資品牌一套輪轂的錢，拿下全套“原廠定制皮膚”，這筆賬怎么算都劃算。

復(fù)古設(shè)計(jì)的小心機(jī) 用現(xiàn)代工藝復(fù)活黃金年代

在設(shè)計(jì)同質(zhì)化的當(dāng)下，V23復(fù)古版的“顏值殺”堪稱精準(zhǔn)打擊。上世紀(jì)（參數(shù)丨圖片）70年代SUV的方正輪廓、鍍鉻格柵的金屬光澤、車頂探照燈的野性，這些元素戳中了兩代人的情懷——60后懷念當(dāng)年越野車型的硬朗，90后則在復(fù)古潮中找到了個(gè)性表達(dá)的出口。

但iCAR的聰明之處在于“復(fù)古不復(fù)古”。它沒有為了情懷犧牲實(shí)用性：4K級(jí)手工拋光的不銹鋼包圍，比老式鍍鉻件更耐腐蝕；經(jīng)過防腐處理的實(shí)木飾板，解決了傳統(tǒng)木料怕水怕曬的問題；就連“大餅輪轂”都做了輕量化處理，確保油耗和操控性不受影響。這種“用現(xiàn)代技術(shù)還原經(jīng)典”的思路，比單純堆砌復(fù)古元素高級(jí)得多。

生態(tài)玩法的組合拳 從一輛車到一個(gè)玩家社群

iCAR的野心顯然不止于賣車。這次玩車嘉年華上，除了V23復(fù)古版，還能看到定制數(shù)碼套裝、聯(lián)名自行車甚至車模收藏展，這種“萬物皆可玩”的生態(tài)布局，正在構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的用戶社群。

對(duì)消費(fèi)者來說，這意味著買的不只是一輛車，而是進(jìn)入了一個(gè)“改裝生態(tài)圈”。三階套件自由組合的模式（18999元標(biāo)準(zhǔn)套件、23999元進(jìn)階套件、28800元滿血套件），讓預(yù)算有限的玩家可以先入門，后期再逐步升級(jí)；輪轂、射燈等獨(dú)立單品的定價(jià)（如車頂平臺(tái)包優(yōu)惠價(jià)僅699元），更是把“輕改裝”的門檻降到了幾乎人人可及的程度。

從行業(yè)視角看，iCAR這套打法直擊市場(chǎng)空白。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)汽車改裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超2000億元，但原廠改裝滲透率只占很小一部分。V23復(fù)古版的推出，不僅搶占了細(xì)分市場(chǎng)先機(jī)，更通過用戶共創(chuàng)、改裝大賽等形式，把車主從“消費(fèi)者”變成“參與者”。這種“以車為媒”的社群運(yùn)營(yíng)，很可能會(huì)復(fù)制當(dāng)年Jeep車友會(huì)的成功，形成強(qiáng)大的品牌黏性。

AM車鏡總結(jié)：15萬級(jí)最值的個(gè)性化選擇

綜合來看，V23復(fù)古版的競(jìng)爭(zhēng)力不在于參數(shù)表上的數(shù)字，而在于它解決了用戶的核心痛點(diǎn)：用原廠品質(zhì)消除改裝顧慮，用模塊化設(shè)計(jì)降低個(gè)性化門檻，用生態(tài)玩法提升用戶黏性。對(duì)于追求個(gè)性又怕麻煩的年輕消費(fèi)者，或者想圓“復(fù)古夢(mèng)”的情懷玩家，花15萬左右的價(jià)格，就能得到一輛“合法上路、售后有保、個(gè)性十足”的SUV，這樣的性價(jià)比真的讓人難以拒絕。

在新能源汽車扎堆拼續(xù)航、拼智能的當(dāng)下，iCAR選擇從“情感價(jià)值”切入，無疑是一步妙棋。當(dāng)其他品牌還在卷配置的時(shí)候，V23復(fù)古版已經(jīng)用“原廠改裝+社群生態(tài)”的組合拳，在用戶心中種下了“太值了”的種子。或許用不了多久，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：中國(guó)汽車市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，可能就藏在這些“有溫度的個(gè)性化”里。