對于張繼科而言，從深陷風波到回歸球臺、從當教練到開球館再到辦賽事，是一條充滿挑戰的探索與救贖之路。

文|劉成康

杭州臨安體育文化會展中心，30張乒乓球臺一字排開，清脆的擊球聲此起彼伏。上至68歲的銀發老者、小到5歲的稚嫩孩童，來自全國各地的業余高手揮汗如雨。這并非一場職業賽事，而是名為“張繼科杯全民乒乓球爭霸賽”（下文簡稱“張繼科杯”）的草根盛宴。

7月18日，當張繼科與中國乒壇功勛人物蔡振華并肩而立，象征性地完成三個對打回合時，現場爆發掌聲。蔡振華在接受采訪時表示：“人不怕失敗也不怕犯錯，貴在從錯誤中成長?！?這位體育界元老，表達了對張繼科經歷低谷后回歸乒乓球推廣事業的認可與鼓勵。

臺下，2500名觀眾擠滿看臺，共同見證這場別開生面的乒乓嘉年華。舞臺中央的張繼科，在經歷2023年的風波之后，正逐步回歸體育，探索以體育為核心的轉型和救贖路徑。

大滿貫得主辦的全民乒乓

作為國內首個以乒乓球運動員個人名義創辦的全民乒乓球賽事，“張繼科杯” 一經推出便引發廣泛關注。開放報名48小時內，1200個參賽名額便被一搶而空，覆蓋了從5歲孩童到68歲老者的全年齡段選手。賽事分為小學組、中學組和成人組，報名者中不乏一級運動員、國家健將、省市冠軍乃至全國冠軍的身影。

老少選手、職業和業余皆來捧場，除了張繼科個人的光環和流量之外，豐厚的賽事獎金也功不可沒。其中，成人組冠軍獎金高達3萬元，更是直逼國際乒聯WTT支線賽事的冠軍獎金水平（2025年WTT薩格勒布常規挑戰賽單打冠軍獎金為5000美元，約為3.59萬元人民幣）。這不僅體現了主辦方的大手筆投入，更傳遞出對業余高手競技價值的充分尊重。

此外，“張繼科杯”還擁有高規格的場地配置（亞運場館臨安文體中心）、專業的裁判團隊（亞運會乒乓球執裁周翎擔任裁判長）以及融入燈光秀、啦啦隊、Kiss Cam等娛樂元素的現場氛圍營造，這在傳統業余乒球賽事中并不多見，讓賽事在一定程度上兼具了專業水準與大眾狂歡屬性。

作為以張繼科個人名義舉辦的賽事，“張繼科杯”的特殊之處，莫過于張繼科在賽事各環節的深度參與。他親自為不同年齡段的選手量身定制了三種差異化的賽制：針對少兒組，設計更多趣味性和鼓勵機制；針對中學組，側重競技性和技術規范性；針對成人組，更強調對抗強度和觀賞性。在決賽現場，張繼科親自上陣解說，為觀眾帶來頂級專業視角的解析。在開幕式上，張繼科還傾情獻唱《夜空中最亮的星》。

“張繼科杯”并不只是一場乒球競技，對參與者而言，是草根與專業同臺競技的新鮮體驗以及和大滿貫得主的近距離接觸。對張繼科而言，“張繼科杯”則是其個人商業轉型與形象救贖的重要依托。

以體育為本的轉型之路

“張繼科杯”是張繼科逐步回歸體育、尋求轉型的重要節點。在2023年深陷個人輿論風波后，張繼科的公眾形象跌入低谷，商業代言陸續與其割席。沉寂一段時間后，他選擇從最熟悉的乒乓球開始，重新出發。

2024年初，張繼科出任寧波每日體育（甬乒之家）技術顧問，負責“乒乓球培訓高水平訓練營”的指導。之后，張繼科頻頻開啟直播，向百萬觀眾開啟線上教學，但本人并未露面。2024年8月7日，巴黎奧運會期間，在名為“張指導乒乓巨星揚”的抖音賬號中，張繼科帶領數十名學員看奧運乒乓球比賽的視頻，這是其自2023年之后，再次出現在大眾視野。

2024年11月，因與每日體育在經營理念上的分歧，雙方結束合作。隨后，張繼科轉戰嘉興，在嘉興樂動力健身中心開設了自己的球館，面向體育特長生招收學員，培養學員往“升學單招”和“高水平運動員”兩個方向發展。

7月9日，有網友分享直播切片，祝賀張指導乒乓球學員獲得好成績。視頻中，張繼科分享了今年乒乓球學員的部分錄取結果，“一個北大倆交大，一個寧大，一個武漢理工，一個吉林大學，太多了記不過來?！?/p>

2025年5月，張繼科又移師杭州，其個人乒乓球訓練基地正式落戶杭州臨安。依托基地，張繼科組織了以前國手為班底的教練團隊，并開出三期暑期集訓營，面向青少年和成人招生。從基地落地到“張繼科杯”開賽，僅用時54天。

在此過程中，張繼科嘗試構建“線上引流+線下落地”的模式，試圖打通教培與賽事。他將線上乒乓球教學課程與"張繼科杯"報名資格捆綁銷售，形成“以賽帶課、以課促賽”的聯動。既為賽事預熱、篩選了核心用戶（愿意購買課程的乒乓愛好者），也為線上課程找到了穩定的線下出口和體驗場景。

張繼科在技術領域的專業和權威，是其商業轉型路上最堅實的基石。從初期線上直播和線下培訓的“形象修復”階段，到個人訓練基地和個人賽事的落地，張繼科嘗試利用其專業能力和影響力，從體培服務轉向賽事IP運營，探索更具可持續性的商業模式。

個人IP賽事放大社會價值

早在2019年，張繼科就表示正在推進一些青少年項目，希望讓更多青少年愛上國球。據悉，張繼科當時協調各方資源準備發起乒乓球高校聯賽，但最終因公共衛生事件擱淺。如今，“張繼科杯”可視作這一想法的延續，也是其個人商業轉型路上的關鍵一步。

“張繼科杯”的意義不僅在于商業運營或培訓引流，它嘗試利用知名運動員的影響力，面向大眾推廣乒乓球運動。扎根于群眾體育舉辦賽事，是一條突顯優秀運動員退役后務實形象及社會價值的重要途徑。

這種由知名運動員個人創辦的群眾賽事模式，與“林丹杯”羽毛球賽有相似之處。在湖南郴州舉辦的“林丹杯”已連續舉辦三年，規模逐年擴大，今年吸引了來自14個國家的1100余名選手參賽。（往期回顧：抖音9.6億播放219萬人圍觀，林丹杯為何爆火？）經過三年培育，“林丹杯”已成長為獲得許多球迷、媒體和行業認可的品牌，產生了顯著的社會經濟效益，過去兩屆賽事累計帶動郴州當地餐飲、住宿、旅游等消費超過億元。

“張繼科杯”則嘗試了“賽場競技+場外市集”的雙場景模式，將體育競技、文化體驗（“國球主題市集”涵蓋了應援專區、運動裝備、互動游戲、特色美食等多個板塊）與城市消費（為所有參賽選手贈送青山湖旅游門票）相結合。

這種模式的核心，在于將運動員的知名度轉化為推動基層運動普及的實踐。它讓頂尖運動員的光環，能夠惠及普通愛好者。同時，賽事本身也具備成為流量入口和消費場景的潛力，可能為舉辦地帶來經濟收益。

正如林丹所言：“郴州是林丹杯走出去的第一站，對我個人而言有著不同的感情?！?持續、扎根地方的運營，是其賽事品牌延續的關鍵。據悉，張繼科計劃在年內推出團體賽“繼往開來百團大戰”和特長生交流賽“獒戰”，以期構建更完整的乒乓生態。但賽事能否形成持久的品牌影響力和地方聯結，將是檢驗其生命力的關鍵，也關乎張繼科形象修復的成效。

臨安體育館大幕落下，但“張繼科杯” 帶來的影響仍在延續。對于張繼科個人而言，從深陷風波到回歸球臺、從當教練到開球館再到辦賽，是一條充滿挑戰的探索與救贖之路。體育明星在全民健身領域擁有強大號召力和商業潛力，對于曾經迷失的體育明星而言，回歸體育本身，通過實際行動推廣運動、服務大眾，是一條修復公眾信任、重塑個人價值的有效路徑。當知名運動員投身基層，當賽事面向更廣泛人群，運動的活力或許能在更廣闊的土壤中煥發，“張繼科們”或許真能如《夜空中最亮的星》所唱，重新找到“存在的意義”。

注：本文所用圖片來自“張繼科杯全民乒乓球爭霸賽”