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引言：

“ 在白酒行業的激烈競爭格局中，洋河股份的每一個動態都備受關注。近期，洋河股份完成了重要的人事更替，顧宇正式接任董事長一職。然而，擺在這位新任掌門面前的，是洋河股份業績持續低迷的嚴峻挑戰。如何在復雜的市場環境中破局，成為了顧宇亟待解決的問題。”

本文為財鯨眼原創

作者：文博

編輯：小凡

微信公眾號：caijingyan

新帥上任重任在肩

2025年7月21日晚，洋河股份（002304.SZ）發布公告，47歲的顧宇以99.88%的贊成票通過決議，正式接任公司董事長，成為A股七家百億營收規模白酒企業中最年輕的掌舵人。顧宇出生于1978年5月，黨校研究生學歷，有著豐富的從政經歷，歷任泗陽縣委辦公室主任，泗陽縣張家圩鎮黨委書記，宿遷市接待辦副主任，沭陽縣政府副縣長、縣委常委，宿遷市洋河新區黨工委副書記、管委會主任，宿遷市應急管理局黨委書記、局長，洋河新區黨工委書記，宿城區委副書記、區長等職，如今挑起洋河股份發展的大梁。

管理層變動頻繁只為探尋新局？

近年來，洋河股份管理層人事變動頗為頻繁。2022年2月，副總裁傅宏兵到齡退休；同年9月，董事及高級管理人員周新虎因年齡原因辭職；10月，董事叢學年因個人原因辭職。2023年2月，劉化霜因個人原因辭去公司第七屆董事會董事、董事會戰略委員會委員、執行總裁職務。2023年11月，林青和鄭步軍因工作調整辭任副總裁，同時聘任范曉路、陳太松、張學謙、宋志敏為副總裁。2024年7月，王凱因工作調動辭去公司第八屆董事會董事職務；8月，許有恒因工作調動辭去公司第八屆監事會監事職務。2025年6月11日，宿遷市政府免去楊衛國宿遷產業發展集團有限公司董事長、江蘇洋河集團有限公司董事長、江蘇雙溝集團有限公司董事長職務，此前楊衛國已申請辭去第八屆董事會董事及戰略委員會委員職務。7月1日，董事長張聯東因工作調整辭去公司第八屆董事會董事、董事長及董事會戰略委員會主任委員、提名委員會委員職務。在一系列變動之后，顧宇的接任備受矚目，外界期待他能為洋河股份帶來新的發展思路和方向。

業績承壓

此次換帥正值洋河股份業績持續低迷的關鍵節點。在張聯東2021年2月出任董事長的初期，洋河股份發展迅猛。2022年，洋河股份成為繼貴州茅臺、五糧液后第三家邁入300億元營收大關的酒企。張聯東任職期間，提出“雙名酒、多品牌、多品類”發展戰略，品牌矩陣布局逐漸成型，實施“夢之藍M6+”大單品戰略、提升“雙溝”名酒品牌價值、打造“貴酒”切入醬香賽道，2024年上半年推出“夢之藍·手工班”系列產品矩陣向超高端擴容；渠道方面推動“一商為主，多商配稱”的模式放權讓利，優化經銷商結構和深入全國化布局，2021年在經銷商數量大幅精簡的情況下，全年凈利潤并未受到過多影響。2023年實施“13730深度全國化工程”，洋河整體營收由2020年的211.01億元增長至2023年的331.26億元，歸母凈利潤則由74.82億元提升至2023年的100.16億元。

不過，2024年形勢急轉直下，洋河股份業績急速下滑，實現營業收入288.76億元，同比下降12.83%；歸母凈利潤66.73億元，同比下跌33.37%，成為五大上市白酒企業中唯一業績負增長的企業。此外，2024年洋河股份出現產銷量齊降，銷售量13.91萬噸，生產量14.54萬噸，分別同比下滑16.30%、8.4% 。進入2025年，頹勢仍未改變，一季度營收同比下滑31.92%至110.7億元，凈利潤下降39.93%至36.37億元。

前路漫漫新帥破局待解

作為“70后”掌舵者，顧宇的首要任務是扭轉業績下滑趨勢。業內人士認為，顧宇面臨的核心挑戰是平衡短期業績壓力與長期戰略轉型。在當前白酒行業存量競爭時代，洋河需從“渠道驅動”轉向“消費者驅動”，通過數字化運營、圈層營銷培育年輕消費群體，同時依托手工班、夢之藍等高端產品提升品牌勢能。若能在品牌煥新、渠道優化、產品創新三大維度取得突破，洋河股份有望在白酒行業新一輪洗牌中重拾競爭力。但這無疑是一條充滿挑戰的道路，顧宇能否帶領洋河股份突出重圍，讓我們拭目以待。

（提醒：內容來自界面新聞、財聯社、新浪財經。文中觀點僅供參考、不作為投資建議。投資有風險，入市需謹慎。）

尾聲：

“ 洋河股份在顧宇的帶領下，將駛向何方？是能成功打破業績困局，重回增長軌道，還是在激烈的市場競爭中面臨更多挑戰？這不僅關乎洋河股份自身的發展，也影響著整個白酒行業的格局。未來，我們期待看到洋河股份在新帥的領導下，通過有效的戰略調整和市場策略，實現業績的回升和品牌的持續發展，在白酒市場中書寫新的篇章?！?/strong>

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