在追求健康與美的道路上，減肥一直是大眾關(guān)注的熱門話題。

尤其是在2025年，“體重管理年”計(jì)劃一經(jīng)推出，迅速在全社會(huì)掀起了一股控重?zé)岢薄?/p>

社交媒體上，減肥話題熱度居高不下，抖音平臺(tái)上，體重管理年話題播放量突破23億次，減肥成功類話題頻繁霸榜熱搜。

在這股浪潮中，一款名為WonderLab“早B晚S”的益生菌組合異軍突起，成為了減肥圈的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

然而，它真的如宣傳那般神奇，是減肥的神器嗎？

一瓶難求的減肥“神藥”

WonderLab的“早B晚S”益生菌組合，在減肥市場(chǎng)激起千層浪。

其宣稱“早控食欲、晚燃脂肪”的神奇功效，成功吸引了無數(shù)渴望輕松減肥人士的目光。

一時(shí)間，這款產(chǎn)品火爆異常，單月銷量高達(dá)12萬組，累計(jì)銷量更是突破6億瓶，抖音話題播放量輕松破23億次。

在營(yíng)銷策略上，WonderLab堪稱高手。

先是邀請(qǐng)?bào)w育明星鄧亞萍代言，將其冠軍精神與產(chǎn)品的“冠菌”概念巧妙綁定，通過拍攝紀(jì)錄片《冠菌有跡可循》，獲得了高達(dá)1.2億的曝光量。

信息來源：萬益藍(lán)WonderLab益生菌博物館入駐南京，攜手鄧亞萍共尋腸道奧秘2024-09-27 揚(yáng)子晚報(bào)

接著，精心布局三級(jí)傳播體系：頂層有楊天真、倪虹潔等女星親身展示身材逆襲的成果，用自身經(jīng)歷為產(chǎn)品背書。

中層安排香港大學(xué)營(yíng)養(yǎng)學(xué)博士等專業(yè)人士解讀“菌群代謝理論”，披上一層科學(xué)的外衣，增加產(chǎn)品可信度。

底層則發(fā)動(dòng)1萬多名素人博主在小紅書等平臺(tái)分享吃菌打卡日記，營(yíng)造出一種全民都在使用且效果顯著的氛圍。

不僅如此，WonderLab還精心設(shè)計(jì)場(chǎng)景化話術(shù)，早餐前吃白蕓豆片攔截碳水，火鍋后喝藍(lán)瓶放縱不罪惡，睡前服綠瓶邊睡邊瘦。

精準(zhǔn)擊中了都市女性想瘦又懶動(dòng)、有消費(fèi)能力卻缺乏自律的痛點(diǎn)。

在宣傳中，WonderLab聲稱產(chǎn)品每瓶含有400億CFU活菌以及“復(fù)合三聯(lián)菌株”，包裝上滿是英文菌種代號(hào)，看起來科技感與專業(yè)性十足。

然而，當(dāng)我們深入探究其功效時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)其中存在諸多疑點(diǎn)。

核心菌株B420僅有一項(xiàng)針對(duì)225人的臨床試驗(yàn)，宣稱能讓腰圍減少2.6cm，樣本數(shù)量較少，結(jié)論的普適性存疑。

而綠瓶S100所宣稱的代謝提升功能，更是僅靠動(dòng)物實(shí)驗(yàn)來支撐，缺乏人體實(shí)驗(yàn)的有力驗(yàn)證。

實(shí)際上，在學(xué)界，益生菌與減肥之間的關(guān)系一直存在巨大爭(zhēng)議。

2024年《ObesReviews》期刊的分析指出，在體重管理試驗(yàn)中，安慰劑組的減重效果甚至優(yōu)于益生菌組。

美國(guó)國(guó)立衛(wèi)生研究院（NIH）的報(bào)告也顯示，益生菌對(duì)特定人群（如IBS患者）的腸道調(diào)節(jié)或許有微弱作用，但直接減脂的證據(jù)嚴(yán)重不足。

減肥神話還是智商稅

在小紅書等社交平臺(tái)上，關(guān)于WonderLab“早B晚S”益生菌組合的用戶體驗(yàn)呈現(xiàn)出兩極分化的狀態(tài)。

部分用戶分享了積極的使用感受。

有用戶覺得：堅(jiān)持吃綠瓶，熬夜后臉不腫了，但仔細(xì)查看其分享內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)她在服用益生菌的同時(shí)，也戒掉了奶茶。

也有用戶分享：藍(lán)瓶治好了我的便秘，可在評(píng)論區(qū)進(jìn)一步追問后得知，他每天堅(jiān)持跑步5公里。

這些看似因服用益生菌而產(chǎn)生的效果，很難說清究竟是益生菌的作用，還是生活方式改變帶來的。

更多的用戶在堅(jiān)持使用三個(gè)月后選擇了放棄。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，“早B晚S”組合的嘗鮮期集中在1-5個(gè)月，之后復(fù)購率從80%大幅暴跌至30%。

知乎上，有高贊回答一針見血地指出：吃菌三個(gè)月，體重沒變，但每天打卡讓我自覺少吃外賣，到底是菌有用，還是心理暗示有用？

消費(fèi)者們逐漸意識(shí)到，自己可能陷入了一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷陷阱，購買的或許只是一種變瘦的幻覺。

事實(shí)上，益生菌市場(chǎng)的火爆催生了一系列灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

在1688等批發(fā)平臺(tái)上，代工廠提供的貼牌定制服務(wù)亂象叢生。

一盒20袋的益生菌凍干粉成本僅10元，經(jīng)過貼牌后，售價(jià)卻高達(dá)百元。

信息來源：5天瘦7斤、7天瘦10斤……揭開“減肥神藥”真面目光明網(wǎng)2025-02-18

部分不良商家甚至偷換概念，將普通乳酸菌標(biāo)注為“專利益生菌”，出廠活菌數(shù)虛標(biāo)至千億級(jí)，但實(shí)際在貨架期的存活率不足1%。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)的調(diào)研也揭示了消費(fèi)者在益生菌認(rèn)知上的巨大鴻溝。

僅16%的消費(fèi)者能識(shí)別嗜酸乳桿菌等常見菌種，34%的消費(fèi)者誤認(rèn)為“乳酸菌=益生菌”，超80%的消費(fèi)者對(duì)活菌存活率一無所知。

理性看待，健康減肥

WonderLab的財(cái)報(bào)揭示了其商業(yè)模式的本質(zhì)：2023年，該品牌營(yíng)銷費(fèi)用占營(yíng)收比高達(dá)47%，而研發(fā)投入僅為5.3%。

其創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)出身寶潔營(yíng)銷系，此前操盤的代餐奶昔項(xiàng)目同樣經(jīng)歷了高開低走的命運(yùn)，2020年月銷從4000萬峰值跌至300萬，最終被如今的益生菌項(xiàng)目取代。

信息來源：打文字“擦邊”球？WonderLab萬益藍(lán)陷入虛假宣傳爭(zhēng)議界面財(cái)經(jīng)號(hào)2023年12月13日

消費(fèi)者復(fù)購率的崩塌無情地印證了產(chǎn)品的真實(shí)效果：當(dāng)最初的儀式感和新鮮感褪去，體重秤上的數(shù)字卻沒有如期望般下降時(shí)，這場(chǎng)用金錢堆砌起來的自律幻覺也就此破滅。

在減肥的道路上，沒有捷徑可走。

益生菌或許在調(diào)節(jié)腸道菌群等方面具有一定作用，但將其視為減肥的“神器”顯然不切實(shí)際。

健康的減肥方式，永遠(yuǎn)離不開合理的飲食控制與規(guī)律的運(yùn)動(dòng)鍛煉。

在選擇減肥產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)保持理性和謹(jǐn)慎，不要被夸大的宣傳所迷惑，要學(xué)會(huì)查看產(chǎn)品成分、研究相關(guān)科學(xué)依據(jù)，并咨詢專業(yè)人士的意見。

同時(shí)，監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、非法添加等違法行為，凈化市場(chǎng)環(huán)境，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

減肥是一場(chǎng)需要耐心與毅力的持久戰(zhàn)，唯有腳踏實(shí)地，遵循科學(xué)的方法，才能收獲健康與美麗。

信息來源：益生菌爭(zhēng)議：“情緒改善” 與 “體感誤區(qū)”，萬益藍(lán)如何找到平衡點(diǎn)2025/07/23 信陽新聞網(wǎng)