曾經以藍底白字招牌和俄語歌曲吸引眼球的俄羅斯商品館，正經歷一場劇烈的行業洗牌。連日來，記者實地探訪發現，杭州多家俄羅斯商品館已經走向閉店，仍在經營的也在大力促銷。從去年年底遍地開花，到如今大規模閉店，還不到一年時間。為何俄羅斯商品館終究還是成了“時代的眼淚”？（7月22日潮新聞）

有人總結過國人的一種營商思維，即跟風開店，哪種店鋪多，就開哪種店鋪。去年年底，俄羅斯商品館開始在杭州等地如火如荼地擴張，覆蓋了多個核心商圈和商場，再次體現“跟風思維”。然而，當初“跟風”有多快，今天就“死”得有多快。以杭州市為例，之前至少有10家俄羅斯商品館，但如今僅剩下了6家。

名曰“俄羅斯商品館”，俄羅斯商品自然是其賣點，如果銷售的是地地道道的俄羅斯貨，顯然有一定需求，部分店鋪不會這么快倒閉。然而，去年記者調查發現此類門店打著俄羅斯的名頭，銷售的不少商品卻產自黑龍江等地。今年上海對此類門店立案調查，以及俄羅斯駐華大使館的發聲，印證了此前媒體報道。

這種“掛羊頭賣狗肉”的俄羅斯商品館注定要倒閉。即便其銷售的產品包裝上標注產自我國東北地區，但卻在俄羅斯商品館銷售，就有誤導消費者之嫌。如果其商品實際產自我國，卻將產地標注為俄羅斯，則屬于假冒偽劣商品，性質更為惡劣，更難逃被國內消費者拋棄。也就是說，這類經營場所遲早會關門閉店。

已倒閉的某俄羅斯商品館門店負責人透露，今年以來，店里的生意一直在下滑，到最后已經嚴重虧損，不得已選擇了閉店。去年年底以來，網上關于俄羅斯商品的評價一邊倒地指向負面，嚴重影響店里的生意，這是閉店的主因。而網上負面評價的主要原因，還是此類門店“掛羊頭賣狗肉”無視消費者合法權益。

這類門店應該會銷售一部分產自俄羅斯的真貨，但與假冒偽劣商品混雜銷售，讓消費者真假難辨，最后被消費者拋棄的不是其中的假貨，而是整個門店。換言之，在物資豐富年代，消費者的選擇空間很大，不會耗費時間和精力在魚龍混雜的門店去淘真貨，“用腳投票”是消費者對此類門店的一致態度，于是門店就倒閉了。

另外，俄羅斯商品館一下子開很多家，讓消費者失去新鮮感。而其商品售價普遍過高，讓消費者“感覺被割韭菜了”，消費者不會為此交“智商稅”。綜上所述，此類門店倒閉是遲早的事。如果存續經營的門店吸取教訓，名副其實銷售俄羅斯商品，且銷售價格合理，或許還能茍延殘喘，否則都難逃關門的命運。

這給廣大商家帶來不少警示：其一，跟風效仿的營商模式注定會過剩，即便剛開始毛利率高，但門店增多顧客就會被稀釋和分流。其二，不管銷售國貨還是外國貨，“掛羊頭賣狗肉”都是侵害消費者權益，消費者基于權益自保必然會拋棄。其三，不能給消費者帶來持續新鮮感，或者價格虛高，都將會是“短命生意”。

有人認為，電商持續發展正在加快線下門店洗牌，的確有不少門店受網絡購物沖擊不斷更換門頭和老板，但從俄羅斯商品館集中在多個城市開店，不到一年陸續倒閉的實踐來看，線下門店快速洗牌，不完全都是電商競爭帶來的淘汰現象。

作者 馮海寧

責任編輯 羅秋旭

責任校對 劉自學

主編 嚴云

終審 編委 李榮