“讓你心甘情愿、踏踏實實、如膠似漆般穩地坐在星巴克里，好好消費，別動不動就跑到別的咖啡店，動不動就瑞一個、動不動就蜜一個、動不動就閃購一杯，才是星巴克的終極目標。”

星巴克推出免費自習室，不愛學習的理由又少了一個

老祖宗早 都替咱們總結過了：英雄腳臭，好漢屁多，差生文具多。

都說強者從不抱怨環境：

問題是，不是每個人都是 強者。

就拿這熱到讓人懷疑人生的天氣來說，別說工作學習，就是躺在家里呆著，不開空 調都熱得不行。

所以，并不是我不想好好工作，不想好好學習，真的是因為環境太惡劣。

就在這時，我驚聞一個好消息（其實是一個壞消息，因為我不愛學習和工作的借口，可能又少了一個）：星巴克最近推出了免費的自習室“星子自習室”，“星子”是星巴克對粉絲的稱呼，就像麥當勞的麥門。

老規矩，有圖有真相，星巴克的星子自習室長這樣：

有插座，電管夠：

有的還提供圖書共享：

免費WiFi，流量管夠：

桌面足夠大，空間管夠：

有空調，冷氣管夠：

甚至還提供免費熱水：

而且，星子自習室不用預約，沒有時限，跟營業時間同步，時間管夠：

關鍵星子自習室 還沒有強制消費，不用消費即可入座。

設計癖的老朋友應該還記得，之前咱們討論過星巴克是否應該強制消費入座的問題，現在星巴克似乎想明白了，不僅不強制消費，還提供這么多誘人的條件。

溫水、冷氣、插座、WiFi、空間、時間都不限制，還不要錢，誰看了不迷糊？尤其是像我這么熱愛學習和工作的人。

這很難不讓人懷疑，星巴克這是怎么了？是不是又在套路我？

據星巴克說，星子自習室是為了方便暑假的家長和孩子。

用腳后跟想想，很多自由職業者，以及商務人士，也可以搭星子自習室的便車，都是“星子”嘛。

從官方公布的消息看，目前星巴克在廣東、廣西、海南的部分門店推出了“星子自習室”，主要在廣、深兩座城市，看一下自習室環境：

部分門店的星子自習室，和飲品區進行了區分，有的則混在一起：

一般都通過明顯的指示牌，告知消費者本店有星子自習室：

反正我覺得星巴克的環境沒的挑，以前我在家里無法專心工作的時候，偶爾會去蹭星巴克。

現在星 巴克明目張膽引誘我，我在寫文章的此時此刻，已經蠢蠢欲動了，只不過還沒開 到我所在的城市。

據星巴克說，后續會根據市場反饋情況，決定是否全國推廣。

我一點也不在乎星巴克葫蘆里面賣的什么藥，這樣的羊毛不薅白不薅，況且我薅羊毛是為了學習和工作^_^

建議星巴克別研究了，趕緊全國推廣，我先手動給你點100個贊x1??0??0??

免費的羊毛，也有好多人反對

本以為人們會普遍歡迎星巴克的星子自習室，至少那些經常去星巴克辦公或學習的人。但人們的反應并不一致。

支持人的人當然愿意看到星巴克的用心和進步：

有人說真的會因為有自習室特意去星巴克：

有人說喜歡星 巴克的氛圍，點一杯咖啡就可以學很久：

有人說適合做開題報告：

有人說適合看書：

有人說哪怕只是做做樣子，也值得肯定：

但是，持反對態度、提建議的人也不少。

有人建議必須帶書才能進：

有人說大聲聊天的大爺大媽別進：

有人說就怕不懂事的家長和小孩：

有人甚至總結了一下星巴克的“噪音”來源：

有人建議收費，否則沒座位：

有人說星巴克瘋了嗎，嫌占座的不夠多嗎？

有人希望劃分自習區，給愿意消費的人預留座位：

有人擔心免費會讓別有用心的人進去：

有去過星巴克自習室的人說，沒什么區別，就是加了牌子：

也有人認為星巴克此舉有利于促進消費：

學餓了 ，還會點個蛋糕：

自習時，一上頭就會消費：

有人希望星巴克再降降價，畢竟消費降級了：

我覺得，如果事情能夠按照星巴克預想的那樣發展，對真正想辦公、想學習的人來說，對星巴克來說，星子自習室都會帶來很大的好處：人們有了一個安靜舒適的工作學習環境，他們也愿意增加消費，星巴克也可以增加收入。

問題就在于怎么解決僧多粥少的問題，先別說那些不消費還打擾別人的群體，光那些有消費意愿和消費能力的人士，目前的星子自習室，管夠嗎？

我有點擔心，星子自習室會不會變成真正的大學自習室那樣，人太多，人們不得不排隊、占座？

事是好事，但理想和現實之間，還是有相當距離的。

星子自習室，想重塑“第三空間”優勢？

眾所周知，現在咖啡市場競爭非常激烈，星巴克在這個時候推出免費自習室，目的是什么呢？

十有八九，星巴克此舉，是希望通過星子自習室，重塑“第三空間”的核心優勢，最終目的是吸引并留住消費者。

前面提到了，“星子自習室”目前對所有消費者免費開放，顧客無需強制消費，也無需預約，即可進入指定區域進行學習或工作。

部分門店還貼心地提供了免費的電源插座和溫水，為長時間停留的顧客提供了更多便利。

從形式上看，“星子自習室”并非完全獨立的封閉空間，而是在現有門店內劃定出特定區域，通常配備有長桌或相對安靜的座位，以營造更適宜學習和工作的氛圍。

但別管怎么說，相比之前星巴克對蹭座、蹭網等“薅羊毛”行為半推半就、睜一眼閉一眼的態度，星子自習室給人一種“我家大門常打開”的開放姿態。

星巴克這么做，當然不是有錢沒地花，在當前中國咖啡市場“內卷”加劇的背景下，星巴克此舉，背后有著多重戰略考量。

毫無疑問，首要目的，就是強化星巴克的“第三空間”定位。星巴克一直把自己定位為家和工作場所以外的“第三空間”。

然而，隨著瑞幸、庫迪等本土品牌的低價閃電戰，和無處不在的門店網絡，以及各類精品咖啡館，和付費自習室的興起，星巴克的“第三空間”吸引力正面臨挑戰。

推出免費自習室，是其鞏固并活化這一經典定位，提升顧客在店時長和體驗的直接舉措。

星子自習室也是為了應對激烈的市場競爭。近年來，星巴克在中國市場的營收和同店銷售額，面臨增長壓力。

通過提供增值服務，星巴克希望，在價格戰之外開辟新的戰場，以差異化服務，吸引對環境和體驗有要求的顧客群體，尤其是學生和移動辦公人群。

再有，自習室模式，可以培養潛在消費群體。免費的自習空間，能夠吸引大量年輕學生，和初入職場的白領。

即便他們初期不進行消費，這種對品牌的正面體驗，和在店習慣的養成，有望在未來把他們轉化為忠實顧客，實現長期價值。

當然，星子自習室還可以提升門店客流量，營造良好的消費氛圍。一個充滿學習和工作氛圍的咖啡館，本身就是一道獨特的風景線。

所以說，星巴克此舉，不僅能直接提升客流量，也能營造出一種積極、安靜的社區氛圍，從而吸引更多追求此類環境的消費者。

說來說去，星巴克免費自習室是一次積極的本土化嘗試，它準確地捕捉到了當下年輕人對于公共學習和工作空間的需求，并試圖以此為切入點，重新加固其“第三空間”的護城河。

但是吧，我覺得，星巴克能否東山再起，關鍵的關鍵，還是價格問題。（此處省略一萬字……）

星巴克的如意小算盤，打得啪啪響，看上去的確很美。

雖然但是，星巴克推出免費自習室，是為了讓你好好學習，天天向上嗎？也許吧，但這只可能是理由之一，如果不是最后一個理由的話。

讓你心甘情愿、踏踏實實、如膠似漆般穩坐在星巴克里，好好消費，別動不動就跑到別的咖啡店，動不動就瑞一個、動不動就蜜一個、動不動就閃購一杯，才是星巴克的終極目標。