近期，中國“二次元游戲”賽道在沉寂一段后突然升溫，一批二次元游戲大作版號(hào)獲批或上線運(yùn)營。在不少從業(yè)者和分析師看來，這也是繼2015年《崩壞》、2020年《原神》上線引發(fā)行業(yè)跟風(fēng)后，我國二次元游戲又一波行業(yè)高潮。 行業(yè)分析師表示，今年這輪二次元熱潮跟上一輪明顯不同，國內(nèi)游戲廠商不再盲目跟風(fēng)，而是開始沉淀自己的IP，并嘗試將二次元和自己熟悉的游戲類型進(jìn)行結(jié)合，在垂直細(xì)分領(lǐng)域找市場(chǎng)，“同時(shí)，探索二次元游戲和游戲衍生品的關(guān)聯(lián)，整體情況都是向好的，而且創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的勢(shì)頭很足”。

新老入局者同步提速

2025年，中國二次元賽道在沉寂近一年后突然升溫。

一方面，一批二次元游戲陸續(xù)開服，其中包括海外知名二次元游戲國服上線。由韓國SHIFT UP公司開發(fā)、騰訊游戲及咪咕快游聯(lián)合發(fā)行的二次元作品《勝利女神：新的希望》于5月22日在全平臺(tái)上線，并實(shí)現(xiàn)PC、Android、iOS三端互通。當(dāng)天下午，《勝利女神：新的希望》官微宣布游戲榮登iOS免費(fèi)游戲榜第一。據(jù)悉，該游戲海外版《Victory Goddess: NIKKE 勝利女神：妮姬》自2022年11月在海外上線。截至2025年1月，全球累計(jì)營收達(dá)10億美元，其中日本貢獻(xiàn)超半數(shù)收入。

《勝利女神：新的希望》海外版在日韓等地區(qū)大賣。

就在同一天，由B站游戲代理的《閃耀！優(yōu)俊少女》（《Pretty Derby賽馬娘》國服）在停服622天后正式回歸，客戶端重新上架各大商店。盡管首日iOS端下載僅約3萬、12天流水約 203萬，表現(xiàn)遠(yuǎn)不及2023年首測(cè)，但老玩家社群情緒高漲，TapTap評(píng)分仍保持9分以上。據(jù)悉，《Pretty Derby》自2021年2月在日本首發(fā)，截至2025年3月，其全球累計(jì)收入已突破20億美元。

此外，吉比特旗下豎屏放置游戲《杖劍傳說》國服5月底上線，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)說法，游戲首月流水破兩億。6月19日，由日本SQUARE ENIX公司授權(quán)、騰訊光子工作室研發(fā)的手機(jī)游戲《最終幻想14：水晶世界》開始不刪檔測(cè)試。沐瞳科技首款二次元作品《銀與緋》6月26日全平臺(tái)首發(fā)，哥特吸血鬼題材＋減負(fù)卡牌玩法，5天流水破4000萬。7月17日，二次元MMO《星痕共鳴》上線公測(cè)，該游戲由上海寶可拉團(tuán)隊(duì)研發(fā)、騰訊代理發(fā)行，游戲的前身是萬代南夢(mèng)宮開發(fā)的《藍(lán)色協(xié)議》。

另一方面，上半年游戲版號(hào)中批出一批“核彈級(jí)”二次元產(chǎn)品。其中，完美世界的《異環(huán)》自去年7月首曝以來，一直備受市場(chǎng)關(guān)注。在去年底首次限號(hào)刪檔不計(jì)費(fèi)測(cè)試中，其憑借獨(dú)特的二次元風(fēng)格、豐富的玩法和精美的畫面，獲得了市場(chǎng)的高度好評(píng)。截至目前，《異環(huán)》在Taptap上收獲超300萬人預(yù)約，在B站上也有超160萬人預(yù)約。完美世界高管在2024年度業(yè)績說明會(huì)上透露，《異環(huán)》預(yù)計(jì)將于2025年底或2026年初正式上線，游戲計(jì)劃登陸PC端、移動(dòng)端和主機(jī)端全平臺(tái)。

同時(shí)，騰訊知名國漫IP改編游戲《異人之下》已于6月份啟動(dòng)測(cè)試，公司還儲(chǔ)備了美少女射擊《命運(yùn)扳機(jī)》、虛幻5開放世界《歸環(huán)》等二次元游戲。

騰訊游戲《異人之下》是根據(jù)知名國漫改編。

此外，樂元素首曝的英倫風(fēng)ARPG《白銀之城》迅速聚攏200萬預(yù)約。網(wǎng)易則押寶“二次元GTA”《無限大》，鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟：終末地》完成移動(dòng)端首測(cè)，散爆網(wǎng)絡(luò)曝光了名為基于“少女前線”IP開發(fā)第三人稱射擊游戲《Project：NET》。

從上述產(chǎn)品可以看，今年二次元游戲賽道異常“擁擠”，形成“大戰(zhàn)”之勢(shì)，老牌廠商與新入局者同步提速，市場(chǎng)或迎來新一輪洗牌。

行業(yè)十年間有三次高潮

實(shí)際上，我國游戲行業(yè)早先也經(jīng)歷過幾次二次元游戲熱潮。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師張書樂表示，包括今年這一次在內(nèi)，我國二次元游戲賽道近十年有過三次高潮。

據(jù)張書樂介紹，早在2015年前后，受米哈游《崩壞》帶動(dòng)，廠商第一次跟風(fēng)二次元，不過更多的是只借二次元噱頭換皮，缺乏二次元實(shí)質(zhì)。2020年，《原神》上線后點(diǎn)燃第二波熱潮，各大廠商開始真正向米哈游學(xué)習(xí)。不過，張書樂表示，由于二次元游戲多以動(dòng)漫作品作為承載，需要構(gòu)建相應(yīng)的世界觀，形成豐富的劇情，“對(duì)彼時(shí)的國內(nèi)游戲大廠而言，短平快推出一個(gè)小故事沒問題，但由于長期從事網(wǎng)游養(yǎng)成的‘重營銷、輕研發(fā)’陋習(xí)，以及對(duì)背景故事可有可無的傳統(tǒng)網(wǎng)游慣性思維，導(dǎo)致這一波游戲盡管有了二次元的模樣，但體驗(yàn)感不足、故事缺乏沉浸。同時(shí)，游戲的技術(shù)上也沒有拉平和《原神》的差距”。他表示，在和《原神》無法差異化，又整體遜色的狀態(tài)下，被《原神》贏家通吃。

《原神》經(jīng)典角色之“西風(fēng)騎士團(tuán)”。

“游戲干線”創(chuàng)始人、行業(yè)分析師陳光龍表示，游戲行業(yè)向來“贏家通吃、頭部通殺”，結(jié)果往往是一家獨(dú)大，其余盡數(shù)“撲街”，鮮少有產(chǎn)品能夠穩(wěn)居中間地帶，對(duì)于二次元游戲而言也是如此。

事實(shí)上，2024年以來，有不少上線不久的二次元游戲關(guān)服，其中不乏大廠背景的產(chǎn)品。《白夜極光》是一款由北京永航科技有限公司開發(fā)、騰訊公司發(fā)行的一款魔幻策略風(fēng)的戰(zhàn)棋消除手游。游戲于2023年6月國內(nèi)上線，今年1月已正式停止?fàn)I運(yùn)。《千年之旅》是一款由上海英澈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)，B站游戲獨(dú)家代理的手機(jī)游戲，2023年8月10日公測(cè)，今年2月底已正式停運(yùn)。《霧境序列》也是一款產(chǎn)品生命不足2年的產(chǎn)品，該游戲是星線網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的手機(jī)游戲，因團(tuán)隊(duì)是散爆網(wǎng)絡(luò)《少女前線》的班底，因此獲過疊紙游戲和鷹角網(wǎng)絡(luò)投資，游戲于2023年11月22日公測(cè)，但到今年5月份已停運(yùn)。《乖離性百萬亞瑟王：環(huán)》是一款由SQUARE ENIX正版授權(quán)，完美世界開發(fā)的手機(jī)游戲 ，國際服于2024年8月上線，本月初游戲官方表示，將于8月19日正式關(guān)服。同時(shí)，完美世界另一款動(dòng)漫改編作品《一拳超人：世界》在海外多個(gè)國家及地區(qū)公測(cè)總體表現(xiàn)不及預(yù)期，影響公司2024年上年業(yè)績，甚至引發(fā)了相關(guān)的裁員事件。

《一拳超人：世界》成為完美世界近年來又一次的失敗嘗試。

實(shí)際上，連米哈游這樣的國內(nèi)二次元游戲“一哥”在2024年也面臨不小經(jīng)營壓力。其中，米哈游新作《絕區(qū)零》于2024年7月正式上線，但開局營收卻不及米哈游此前的《原神》《崩壞：星穹鐵道》成績，上線不到2月還出現(xiàn)了人氣和流水?dāng)嘌率较禄２贿^，伴隨著米哈游持續(xù)地版本更新，《絕區(qū)零》才逐步穩(wěn)住。此外，據(jù)《2024游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入293.48億元，同比下降7.44%。

“在我看來，二次元游戲在中國市場(chǎng)并非新物種，而是早已經(jīng)歷過多輪起落與輪回”。陳光龍對(duì)南都記者表示，每隔一段時(shí)間，玩家的熱情與廠商的投入便會(huì)同時(shí)升溫，掀起一波二次元游戲高潮。

陳光龍表示，二次元游戲的強(qiáng)周期性，根源在于它天然是高門檻賽道。在他看來，二次元的受眾是一個(gè)個(gè)個(gè)性鮮明，甚至特立獨(dú)行的群體，你很難時(shí)時(shí)難精準(zhǔn)把握他們的喜好，“有的二次元游戲，它火的時(shí)候火得莫名其妙，而涼的時(shí)候也涼得莫名其妙”。更棘手的是，二次元玩家對(duì)細(xì)節(jié)極度敏感，一些游戲的細(xì)節(jié)會(huì)無意間冒犯和得罪了他們。從角色立繪的筆觸、配色，到劇情里一句看似無關(guān)的臺(tái)詞，以及宣發(fā)過程中的一句口號(hào)，都可能被解讀為價(jià)值觀沖突，從而引發(fā)口碑雪崩，“這就是即便是大廠去做二次元游戲，它也容易失敗、翻車的原因，畢竟這群玩家很特別”。

在張書樂看來，之前的“翻車”也跟廠商和行業(yè)自身有關(guān)。他說，國內(nèi)游戲廠商有強(qiáng)烈的跟風(fēng)換皮習(xí)慣，每一個(gè)游戲類型火爆之后，就會(huì)出現(xiàn)一堆“高仿”。在此前，這種策略都能賺一波快錢，甚至能長賺。但2020年代開始，游戲精品化趨勢(shì)明顯，玩家的口味也越來越刁，跟風(fēng)《原神》出高仿的策略，不但無效而且投入不菲、收益“崩壞”，同時(shí)也造成了玩家對(duì)涌入而來的二次元游戲的普遍不滿，甚至讓可能具有創(chuàng)新色彩的新品乏人問津。“這種結(jié)果也造成一段時(shí)間，國內(nèi)廠商對(duì)二次元游戲整體興趣缺缺，更樂意跟風(fēng)開放世界去顯示技術(shù)肌肉，但收效同樣不佳”。

“國潮”已成賽道流量密碼

不過，張書樂表示，今年這輪二次元熱潮跟上一輪明顯不同，國內(nèi)游戲廠商不再盲目跟風(fēng)，而是開始沉淀自己的IP，并嘗試將二次元和自己熟悉的游戲類型進(jìn)行結(jié)合，在垂直細(xì)分領(lǐng)域找市場(chǎng)，“同時(shí)，探索二次元游戲和游戲衍生品的關(guān)聯(lián)，整體情況都是向好的，而且創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的勢(shì)頭很足”，張書樂說。

張書樂稱，本輪二次元游戲的火熱，首先體現(xiàn)在玩法多元化上，各大廠商正在探索卡牌、復(fù)古、SLG等多元化游戲類型，試圖深耕二次元玩家需求并結(jié)合世界觀和劇情進(jìn)行創(chuàng)新，“如此才能跳出存量市場(chǎng)，找到增量市場(chǎng)，這種產(chǎn)業(yè)共識(shí)，讓未來二游賽道值得期待”。陳光龍也表示，本輪二次元游戲品類大幅擴(kuò)容。早期國產(chǎn)二次元幾乎被MMO和卡牌類游戲壟斷，題材也高度依賴日式“萌系”敘事。如今，ARPG、射擊、開放世界甚至派對(duì)游戲，都開始大量植入二次元美術(shù)與敘事，玩法邊界被徹底打破。“這傳遞出一個(gè)信號(hào)：二次元用戶不再被簡(jiǎn)單標(biāo)簽化，他們對(duì)核心玩法并不設(shè)限——既能接受傳統(tǒng)回合制，也樂于上手硬核FPS，市場(chǎng)想象力被重新打開”。

同時(shí)，本輪熱潮中出現(xiàn)了大量游戲出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的現(xiàn)象。張書樂說，不少二次元游戲走國潮路線，但往往先在海外市場(chǎng)攻城略地，“像《如鳶》，然后運(yùn)營成熟后才國內(nèi)上線，也有游戲開始如《原神》一般多端推進(jìn)，并在海外開辟出市場(chǎng)。如《鳴潮》，這些都說明二次元游戲具有跨越地域和文化障礙的能力”，他說。

6月份，《如鳶》游戲舉行了“如鳶國際漢文化大秀”線下活動(dòng)。

陳光龍則表示，“國潮”已成為二次元賽道新的流量密碼。他說，過去做二次元，團(tuán)隊(duì)必須花費(fèi)大量精力去“補(bǔ)課”日本御宅文化，門檻高、風(fēng)險(xiǎn)大。如今，在傳統(tǒng)文化與國風(fēng)審美的加持下，國產(chǎn)IP更容易與本土用戶產(chǎn)生情感共鳴。對(duì)開發(fā)者而言，取材漢服、神話、武俠等國潮元素，不僅降低了文化理解成本，也讓產(chǎn)品自帶差異化賣點(diǎn)，“可以說，國潮二次元把原本小眾的亞文化，拉進(jìn)了大眾視野，也讓國內(nèi)廠商第一次擁有了主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。

值得一提的是，本輪二次元熱潮中游戲周邊產(chǎn)品開發(fā)被重視起來。張書樂稱，此前游戲周邊只是各游戲廠商展會(huì)上的禮品，但隨時(shí)“谷子經(jīng)濟(jì)”的火爆，讓游戲廠商對(duì)過去因?yàn)橛芰θ酢⒈I版又太多而被看作是“雞肋”的游戲周邊，有了更大的參與熱情，尤其是國內(nèi)二次元衍生品的相關(guān)企業(yè)快速成長，一些聯(lián)名合作也就順勢(shì)而為，而二次元游戲更是因勢(shì)利導(dǎo)、參與弄潮。“日本二次元從最強(qiáng)的漫畫出發(fā)，進(jìn)擊動(dòng)畫、游戲和玩具。中國二次元?jiǎng)t需要揚(yáng)長避短，從游戲這個(gè)中國在全球‘虛擬世界最強(qiáng)產(chǎn)業(yè)’的角度出發(fā)，進(jìn)而衍生，讓消費(fèi)場(chǎng)景不再只是游戲中，還能走到現(xiàn)實(shí)中，在全球市場(chǎng)形成更多次類似LABUBU一樣的潮流奇跡”，張書樂說。

陳光龍也表示，本輪二次元游戲熱潮與“谷子經(jīng)濟(jì)”的互相拉動(dòng)已十分明顯。同時(shí)，他認(rèn)為，今年國潮文化的全面破圈，疊加泡泡瑪特等中國IP在海外的走俏，共同釋放了一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)——海外對(duì)中國 IP的需求旺盛，而供給卻極度稀缺。 因此，他建議，二次元游戲面向海外用戶進(jìn)行系統(tǒng)性的IP打造與長線運(yùn)營，不僅能填補(bǔ)這一缺口，還將為谷子經(jīng)濟(jì)的授權(quán)、衍生等注入巨大增量，形成“游戲—IP—谷子”的正向飛輪。

現(xiàn)象級(jí)爆款何時(shí)誕生？

實(shí)際上，多年來我國游戲市場(chǎng)一直不乏一些表現(xiàn)出色的二次元游戲產(chǎn)品。

在張書樂看來，這些優(yōu)秀游戲作品之間存在一些共性。他說，這些佳作極其重視服道化，畢竟二次元游戲需要有足夠好的畫質(zhì)，讓玩家有如同欣賞動(dòng)漫一般的沉浸感，這使得優(yōu)秀的二次元游戲，無一例外在人物的形象設(shè)計(jì)、人設(shè)設(shè)定、游戲內(nèi)環(huán)境等方面極其細(xì)心，“盡管受限于技術(shù)，一些游戲廠商很難達(dá)到動(dòng)作高清，但也會(huì)退而求其次，用精美卡牌來彌補(bǔ)”。同時(shí)，這些優(yōu)秀作品也極其重視故事線，因?yàn)槎卧獌?nèi)容只有講出好故事，才能讓玩家留下來“玩”故事，而非過去網(wǎng)游那樣砍怪升級(jí)。此外，這些作品極其重視技術(shù)突破，上海的特點(diǎn)就是來自創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)們對(duì)二次元的深愛，為愛發(fā)電而用各種技術(shù)突破來實(shí)現(xiàn)自己對(duì)二次元的最終幻想。

值得一提的是，有種行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，今年的二次元賽道最有可能跑出來的“爆款”是類似于“二次元GTA”（注：GTA是指“Grand Theft Auto（俠盜獵車手）”系列游戲，泛指“開放世界動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲”）的產(chǎn)品。其中，備受矚目的是完美世界在研的《異環(huán)》和網(wǎng)易的《無限大》。

備受矚目的完美世界的在研游戲《異環(huán)》。

張書樂認(rèn)為《異環(huán)》確實(shí)給人一種“二次元GTA”有望爆發(fā)的期待，目前各種測(cè)試傳出的消息也在推高這種可能，但能否跑出來還很難說。他說：“這只是又一個(gè)將二次元和既有游戲類型進(jìn)行結(jié)合的打法，而恰恰是國內(nèi)缺少GTA式的游戲，有可能通過填補(bǔ)空白來獲得市場(chǎng)，但前提是不能只做縫合怪”。

陳光龍則認(rèn)為，“二次元GTA”今年出現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)爆款概率并不高。其中主要原因是當(dāng)下二次元賽道正處于“收割期”。他說，目前各個(gè)項(xiàng)目、團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品都忙著商業(yè)化、快速變現(xiàn)，資源和注意力都被存量競(jìng)爭(zhēng)稀釋，很難沉下心做投入。“爆款往往誕生于平穩(wěn)期。當(dāng)大家把第一桶金落袋、愿意用3到5年打磨一款作品時(shí)，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品才更可能出現(xiàn)”。

“事實(shí)上，我更看好PC端的二次元獨(dú)立游戲。”陳光龍說，小團(tuán)隊(duì)、長周期、高完成度，不受氪金模型掣肘，能把全部精力用在敘事、美術(shù)與情感共鳴上。“我覺得在二次元領(lǐng)域，玩法倒不是一個(gè)很重要的一個(gè)東西。換句話說，它是不是爆款，可能對(duì)跟玩法關(guān)系不大，重點(diǎn)還是在于團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲本身的打磨程度，以及能不能與二次元群體產(chǎn)生情感的共鳴，產(chǎn)生這種文化的共創(chuàng)”，陳光龍說道。

出品：南都政商數(shù)據(jù)新聞部

采寫：南都N視頻記者 石力