日前，專業皮膚護理品牌敷爾佳憑借其創新營銷項目“海報回佳計劃”，再度榮膺第十屆金場景營銷大獎社區辦公樓類銀獎。繼此前斬獲中國國際廣告節長城獎銅獎之后，該計劃以對資源價值的深度挖掘和消費者情感需求的精準回應，在激烈的行業評選中持續贏得專業評審的高度肯定，進一步彰顯其營銷模式的標桿意義。

兩年前，在廈門盛大開幕的第31屆中國國際廣告節上，敷爾佳憑曾借“海報回佳計劃”，一舉摘得長城獎作品征集大賽銅獎。長城獎被譽為“廣告之巔看長城”，其四十余載歷史鑄就了嚴苛的評審金標準。敷爾佳能在如此高規格平臺上脫穎而出，充分印證了“海報回佳計劃”所蘊含的創意巧思與責任擔當實現了有效統一。

“海報回佳計劃”的誕生源于一次品牌與用戶之間真誠的情感共鳴。2023年8月，在品牌代言人成毅的官宣引發巨大聲量后，敷爾佳在全國范圍內展開了密集的電梯海報宣傳。然而，當宣傳期臨近結束，海報面臨撤換之際，品牌卻收到了來自代言人粉絲群體的真摯請求——渴望保留這些滿載紀念意義的視覺載體。

面對這份沉甸甸的用戶心意，敷爾佳迅速行動，將“撤下”轉化為一場充滿溫度的“回歸”。 品牌聯合分眾傳媒，開創性地將電梯海報這一傳統媒介資源重新激活。通過精心回收、整理即將下架的近萬份海報，敷爾佳將其打包成一份份“情感包裹”，寄送至全國范圍內真正珍視它們的人手中。

這一看似簡單的回收行動，實則構建了一個多贏的閉環。 一方面，它深情回應了粉絲的情感訴求，將單向傳播轉化為雙向奔赴，極大深化了用戶對品牌的情感認同。另一方面，此計劃也是資源價值最大化利用的綠色實踐，有效避免了巨量廣告物料在短暫展示后淪為廢棄物的行業痛點，賦予營銷行為以鮮明的環保內涵。

更值得深思的是，“海報回佳計劃”為行業提供了突破資源物理時效的嶄新思路。電梯海報的投放周期雖短，敷爾佳卻通過粉絲互動與環保回收，使物料價值在傳播期后仍得以延續，創造出超越傳統廣告生命周期的長效影響力。這種基于深度用戶洞察的創意轉化，體現了品牌在激烈競爭中構建差異化優勢的前瞻思維。

從長城獎銅獎到金場景營銷銀獎，獎項的疊加印證了市場對創新與責任并重營銷模式的高度認可。當廣告業日益呼喚超越單純曝光、追求更深層價值連接的今天，敷爾佳“海報回佳計劃”不僅是一次漂亮的資源循環利用，更為行業如何將用戶心聲轉化為品牌行動、如何在商業行為中自然融入社會責任，提供了可資借鑒的生動范本。

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