面對這一新的流量風(fēng)口，各平臺似乎開啟了新一輪的搶人大戰(zhàn)。據(jù)了解，繼3月“甲亢哥”（IShowSpeed）入駐抖音、快手等平臺，并完成為期17天的中國行后，近日快手方面宣布，有“全球第一網(wǎng)紅”之稱的“野獸先生”（MrBeast）將于7月26日在該平臺獨(dú)家完成中文互聯(lián)網(wǎng)的直播首秀。并且有消息源透露，“野獸先生”計(jì)劃在今年下半年開啟中國行。

但需要注意的是，在經(jīng)過了多年的市場教育后，用戶的興奮閾值已經(jīng)越來越高，這也導(dǎo)致諸多創(chuàng)作者面臨“一贊難求”的挑戰(zhàn)。所以即使是天王、頂流，想要靠露個(gè)臉、或是情懷就讓用戶買單，也并不容易。如今可以看到，雖然周杰倫入駐抖音的當(dāng)天，粉絲量的增長速度堪稱“恐怖”，但直至本文截稿前，其粉絲量不足3000萬，這個(gè)成績無論在網(wǎng)紅陣營、還是明星隊(duì)伍中，似乎都稱不上頂流。

說到底，這些平臺的核心競爭力還是在于內(nèi)容。因此也就意味著不論是明星、名人，還是海外創(chuàng)作者，當(dāng)下平臺想要靠搶人爭奪流量，除了獨(dú)家合作之外，還需要能夠持續(xù)產(chǎn)出、甚至是整活。

就明星、名人而言，不可否認(rèn)的是此前明星直播帶貨風(fēng)很大，但相比旁觀者，親身入局的的明星和名人終究是少數(shù)。而且近年來這一風(fēng)潮已然式微，活躍在直播間的已經(jīng)越來越少

事實(shí)上，與創(chuàng)作者不同，明星、名人對平臺和流量的需求更多是體現(xiàn)在宣傳和造勢，而非直接變現(xiàn)?；谶@一目標(biāo)，他們就很容易出現(xiàn)兩個(gè)極端情況，即要么只入駐、不營業(yè)。例如周杰倫在入駐快手一段時(shí)間后，更新便逐漸減少。又或者是并不偏愛哪個(gè)平臺，而是所有平臺都會入駐，而且會針對不同平臺、采取相應(yīng)的運(yùn)營策略。

但不論是哪一種情況，對各平臺來說都很難算贏，頂多只是大家又一次站在了同一起跑線上。