云南
根據Metric.vn智能數據平臺發布的《2025年上半年越南在線零售平臺市場報告及2025年第三季度預測》，2025年上半年，越南四大電商平臺Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop的總銷售額達到202.3萬億越南盾（約合77.4億美元），同比增長近42%。商品銷量達到19.23 億件，同比增長25.44%。
今年前6個月電子商務統計數據來源：Metric
其中，TikTok Shop的增長速度遠超Shopee。這一積極增長得益于節日消費季、暑期旅游旺季以及基本生活用品需求的提升。從市場份額結構來看，TikTok Shop的銷售額同比增長率達到驚人的69%，遠遠超過Shopee的16%。盡管如此，Shopee仍以58%的市場份額穩居第一（相比去年同期下降了5個百分點）。TikTok Shop緊隨其后，市場份額從29%增長至39%，顯示出“娛樂+購物”融合模式的強大擴張勢頭。
另一個值得注意的現象是，活躍店鋪數量持續大幅下降。2025年上半年，超過8萬家店鋪退出平臺，相比2024年下半年減少了超過5.5萬家。根據Metric的分析，這一趨勢表明電商平臺競爭日益激烈，市場正逐步向能夠穩定維持訂單的大賣家集中。
TikTok Shop的市場份額從29%增長至39%資料來源：Metric
在低價商品領域，Shopee上的進口商品憑借價格優勢和款式多樣性占據主導地位。2025年上半年，該類商品銷售額達到7.5萬億越南盾（約合2.9億美元），銷量超過1.64億件，銷售額同比增長6.61%。
從商品類別來看，美妝類以35.762萬億越南盾（約合13.4億美元）的銷售額位居榜首，其次是家居與生活類（26.964萬億越南盾，約合10.3億美元）和女裝類（26.694萬億越南盾，約合10.2億美元）。
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