智東西
作者 李水青
編輯 漠影

摘要：對話鈦動科技高管：為何通用Agent路線在營銷行業走不通？

智東西7月27日上海報道，在今日的WAIC 2025現場，明星AI出海營銷服務商鈦動科技的展臺人頭攢動。“5分鐘生成爆款素材，72小時橫掃10國市場”，一系列最新出海營銷產品案例展出，一位觀眾贊嘆：“出海營銷的‘自動駕駛時代’真的來了。”

這里的主角，是鈦動科技推出的全球首款出海營銷AI Agent——Navos。

鈦動科技技術VP陳德品告訴智東西：“Agent很快就能接管企業出海的推廣了，Navos三天可以搞定傳統4A公司需要三個月完成的全案，預計可將人力資源效率提升數十倍。”

▲Navos演示視頻-AI盯盤.mp4（待補充）

這直指出海營銷的三大痛點——本地化成本高、專業人才稀缺、決策鏈路冗長。據悉，Navos深度融合產業大數據及出海場景，接入GPT、Gemini、DeepSeek、Claude、可靈等頂尖大模型，通過一系列AO Agent、AD Agent、AS Agent協同覆蓋營銷鏈路中的爆款洞察、素材診斷、素材制作、廣告投放監控、廣告效果分析等多個環節，

▲鈦動科技CTO陳德品在WAIC現場講解Navos

而更引發討論的是陳德品的犀利論斷：“Manus這類通用Agent難以解決垂直行業問題，要做到又全知全能又有深度很難，垂直場景還是需要垂直Agent。”其背后底氣，來自鈦動科技服務8萬+企業積累的海量閉環數據——百萬級素材庫、千萬條投放效果數據構成的Agent“養料”。

一場關于Agent形態與價值的深度討論，正從WAIC展臺蔓延至整個出海營銷產業……

鈦動科技創立于2017年，由前阿里移動事業群國際化業務負責人李述昊創辦，出海營銷方案落地電商、游戲、短劇、DTC等多個賽道，年度管理廣告預算達50億美元（約合358億元人民幣），并前后獲得了IDG、鐘鼎資本等領投的6輪數億元融資。

本文通過對話鈦動科技技術VP陳德品，試圖探討Agent變量為出海營銷行業帶來的真實影響。

一、5分鐘產出一個爆款，72小時橫掃十國

出海營銷之痛，首當其沖是高昂的本地化成本。陳德品告訴智東西，傳統模式下，內容本地化制作成本占比高達74%，Agent的落地可以大大縮減這一大頭開支，甚至使人力資源效率提升數十倍。

他分享了一個真實場景：比如某工具類App客戶希望開拓印尼市場，在TikTok、Facebook等平臺投放。通過自然語言向Navos描述產品特性后，Agent立即啟動任務鏈：

1、調用鈦動素材庫分析印尼市場爆款元素

2、結合公域數據解析受眾偏好

3、自動生成適配模板并嵌入產品信息

4、輸出可直接投放的廣告素材

“整個過程僅需5分鐘。”陳德品說。而同類工作若交給傳統4A廣告公司，從市場調研到創意產出至少耗時數周，且單條視頻制作成本可能高達數千元甚至上萬元。

▲Navos演示視頻-創意助手.mp4（待補充）

更關鍵的是全鏈路的效率質變。按照鈦動科技的設計，Navos將能自主完成“市場分析→素材生成→投放優化”完整任務鏈，將傳統4A公司按月計算的品牌出海周期壓縮至幾天。陳德品透露，深度合作企業已實現“兩三天完成一個跨國案子”。

▲Navos可覆蓋“市場分析→素材生成→投放優化”完整任務鏈

▲Navos演示視頻-數據報告.mp4（待補充）

在理想場景中，某品牌借助Navos可以實現72小時完成10國廣告投放，轉化率提升3倍的同時成本砍半——這背后，是AI將“經驗決策”進化為“數據驅動”。

與Adobe的創意生成、Canva的設計輔助等市面單點AI工具不同，鈦動定義的Navos將演化為RAAS（Result as a Service，結果即服務）模式，通過多個子Agent的角色協作重構人機邊界，直接幫客戶交付結果。

相比傳統SaaS（Soft as a Service，軟件即服務）固定僵化的工作流，Navos以自然語言交互實現靈活任務規劃，多個Agent既是任務模塊的“小組長”，也是細分領域的“小員工”，效率提高的同時易用性顯著躍升。

二、解剖首個出海營銷Agent：為何通用路線走不通？

為何通用Agent難以攻克營銷場景？

陳德品用“雙重衰減”來解釋數字營銷場景的特點：圍繞產品投放的素材效果會自然衰減，而媒體平臺（如TikTok、Fecebook等）算法的持續進化又加劇了這種衰減。這要求營銷工具必須實時響應數據波動，動態優化策略。

大模型近幾年已成用來營銷人征服這種“雙重衰減”的利器。但陳德品認為，通用大模型更多是基于互聯網知識做的‘一個懂人話的搜索引擎’，可以完成一些文案撰寫、匯報總結等單次交互，上下文有限且大多是單一模型交互，效果并不可控；Agent有一個明顯的特征，會在底層調用不同的大語言模型，并且能結合企業專家數據進行能力升級。

“Agent一定是垂直的。”陳德品毫不諱言對通用Agent的質疑。他深度體驗過明星項目Manus，得出結論是：“不看好，Agent一定是垂直的，不可能又全知全能又有深度。Agent必須深度解決真實場景問題，否則就是玩具。”

這種判斷源于Navos研發過程中的關鍵發現——營銷場景的閉環數據反饋是營銷Agent成型的黃金養料：

每次投放的CTR（點擊率）、CVR（轉化率）即時可量化，素材效果與人群定位、平臺算法的關聯可追溯，優化決策能通過ROI提升直接驗證……

Navos的核心護城河，正是8萬+企業沉淀的閉環數據資產。其獨特性在于三個維度：

1、高質量數據打底，覆蓋“素材-媒體-效果”全鏈路

鈦動科技沉淀了涵蓋“素材-投放人群-平臺效果”全鏈路數據，形成百萬級素材庫與效果反饋的精準映射。陳德品解釋：“每個數據點都包含完整上下文——你有什么樣的素材，投給了哪個國家的哪個人群，在什么平臺上得到的效果怎樣？這些信息都覆蓋。”這種涵蓋電商、游戲、3C等數十個垂直行業的知識圖譜，是通用模型無法企及的。

▲基于8萬+企業服務沉淀的閉環數據資產

2、模擬專家操作路徑，突破SaaS既定流程限制

通過記錄內部數百名優化師的實操路徑，鈦動科技為Navos構建出“市場分析→素材生成→投放優化”的決策模型。Navos的工作路徑，突破了SaaS的既定流程限制，例如當發現某素材CTR下降時，Navos會自動啟動“衰減分析→二創生成→A/B測試”任務鏈，而非等待人工指令。這樣做的好處，就好像聘請了一個24小時的4A廣告公司團隊。

3、冷啟動機制，為Navos注入“前世記憶”

“我們不能讓客戶用真金白銀幫AI試錯。”陳德品說，“不能說先推出一個很傻的通用產品，等著用戶大規模試用后，再讓Agent學習進化出專業能力。它出生之初，我們就得賦予他一些前世的記憶。”

面對Agent初期的“智障”風險，鈦動創新性地采用行為模擬方案：通過記錄內部數百名優化師實操行為模式，為Navos注入行業Knowhow作為初始記憶，通過冷啟動對Navos進行一段時間的測試和優化，最后將產品推送給客戶。

鈦動科技“AI+BI雙驅動”戰略在此顯現威力。

早在2017年創立時，鈦動科技便確立了“BI（數據分析）驅動增長”戰略，從而在過去8年中積累了大量的結構化投放數據（預算、出價）與非結構化素材數據（視頻、落地頁）等，構成喂養Navos的最佳養料。

▲鈦動Navos架構

2021年，鈦動科技發布了”Tec-Do 2.0“戰略，打造全球數字媒體一站式覆蓋，而后成為增速最快的中國企業出海數字化服務商。2023-2024年，鈦動科技提出”AI驅動“戰略，推出生成式AI創作平臺Tec-Creative 2.0，將一鍵翻譯、一鍵換數字人等AI能力以工具包方式提供給客戶。

2025年，鈦動科技發布Navos之后，它將鈦動科技的Tec-Ad和Tec-Creative 兩大產品線統一到一個界面，不僅包含了平臺全部API，并且支持這些API被Agent合理靈活地調用，從而為客戶提供一個出海營銷的“自動駕駛艙”。

▲鈦動科技的技術之路

可以看到，場景與數據，是鈦動科技自創立以來持續打造的競爭壁壘。

從真實出海場景出發，客戶說白了要的是廣告推廣的消耗和效果，因此這也是鈦動Agent產品的設計出發點。其將歷史歷史積累的、投放的所有的場景，每一個環節都拿進去訓練模型，從而建立起了隱性能力壁壘。

三、AI推動生態重構，Agent接管3000億出海戰場

中國品牌出海市場已進入高速增長階段。根據行研機構中研普華數據，2024年中國品牌出海市場規模達2.17（約合15.6萬億元人民幣）萬億美元，同比增長18.3%。陳德品測算，中國品牌出海營銷年預算達400-500億美金（約合2867-3584億元人民幣）。

隨著Navos類Agent滲透率提升，這片戰場正被AI系統性地接管。率先武裝Agent的企業，有望成為新一波造富運動的贏家。“走向Agent，本質上就是要去產生改變一個行業了。”陳德品說，“未來一年內，Agent滲透率將顯著提升，可能觸發行業洗牌。”

Agent的普及更將重構產業生態：AI接管標準化執行工作，覆蓋素材生成、投放優化、數據分析等；中小代理商轉型為本地化顧問，專注文化洞察、客戶關系、情感共鳴；更多共建型智能協作聯盟誕生，通過技術培訓、資源共享賦能中小代理。

“我們不會成為收訂閱費的SaaS工具。”陳德品闡明Navos的商業模式，“初步是通過管理企業營銷賬戶，構建深度合作關系。”這種定位使Navos有望成長為整合媒體資源、紅人網絡與數據資產的“出海OS”。

更深遠的變革在于人類價值的再錨定。AI把優化師從手動調價中解放，使其轉型為“策略架構師”；設計師不再是素材生產機器，而是聚焦“創意藝術家”；策劃人員則告別資料搬運，進階“戰略洞察者”。

▲AI Agent對營銷行業崗位的重構（智東西制圖）

“人的價值會回歸真正的大創意，回歸品牌打造。”陳德品總結。他給營銷人的建議超越年齡界限：“保持學習心態，掌握先進工具，這與年齡無關。”

結語：8萬+企業經驗煉成“營銷自動駕駛”

從2017年“BI驅動增長”到今日All in AI Agent，鈦動科技的戰略演變，映射出出海營銷行業的智能化躍遷。Navos有望出海企業裝上“營銷自動駕駛系統”，將8萬+企業實戰經驗轉化為AI可復用的決策能力。

當下，盡管通用與垂直Agent的爭論未休，但企業級戰場分化已現。此前，Salesforce推出垂直銷售場景的Agentforce 3.0，藍色光標推出了BlueAI，而鈦動以Navos卡位出海營銷，垂直化路徑逐漸成為共識。

在WAIC的炫目技術秀場之外，一個更普遍的趨勢正在顯現：AI正在從單點工具進化為產業核心引擎，而掌握場景、數據與生態協同能力的玩家，有望在產業數字化變革中占據更加主動的位置。