人民網記者秦海峰

7月19日，“如畫江西 風景獨好”江西文化和旅游(成都)推介會在成都舉行。江西省文旅廳供圖

江西省文化和旅游廳近期密集發力，赴福建、四川舉辦“如畫江西·風景獨好”文化和旅游推介會，不斷挖掘潛在客源，全力開拓增量市場，推動“引客入贛”走深走實，助力“如畫江西”品牌出圈出彩。

一場場“走出去”、一次次“引客來”。在“走出去”中，江西尋求更廣泛的機遇，以主動出擊之勢推動文旅深度融合。今年1-5月，江西接待國內游客同比增長5.93%，國內游客花費同比增長8.75%，人均花費同比增長2.67%。

走出去拓市場 牽手川閩開拓新增量

青綠山水漫卷閩江潮，武夷云霧輕撫贛鄱岸。

6月20日，“閩江之心”青年廣場燈火璀璨，“如畫江西 風景獨好”江西文化和旅游(福州)推介會在此盛大啟幕。

推介會上，江西以153項優惠、四組景區“山海結盟”“一程多站”聯動推廣計劃、精品旅游線路為紐帶，向福建人民發出深情邀約，開啟兩省“資源互補、客源互送、品牌共塑”的新篇章。

“這政策太實在了!我和老伴正計劃去廬山避暑，現在能省下一半門票錢。”福州退休教師陳阿姨欣喜地說。她的話引來周圍游客共鳴，幾位老年大學學員當場預約：“我們要趕在7月前出發，用省下的錢多買些景德鎮瓷器當紀念品?！?/p>

近年來，江西省文化和旅游廳持續深耕福建及長三角客源市場，以政策互惠、線路互聯、客源互送推動區域協作走深走實。隨著“一程多站”計劃深入實施，當更多游客手持計次票穿梭于贛閩山水，當世界旅人觸摸瓷魂茶韻，“如畫江西”與“清新福建”的雙品牌交響，將成為文旅協同發展的時代強音。

無獨有偶，7月19日，“如畫江西 風景獨好”江西文化和旅游(成都)推介會在成都交子音樂廣場啟幕。江西將面向四川游客推出景區門票減免、酒店入住折扣、項目活動優惠等190余條優惠政策。

近年來，在深耕傳統客源市場基礎上，精準施策，重點向東南(福建)、西南(四川)區域拓展，釋放重磅優惠，深化區域協作。推動江西與閩川兩省的世界遺產景區、國家長征文化公園、國家長江文化公園及重點文博單位結對簽約，聯合打造跨省精品入境游線路，攜手共建世界級旅游目的地。

走出去添活力 活用政策讓心動變行動

今年4月中上旬，贛閩首趟銀發旅游專列“贛閩風華”號從南昌站緩緩駛出，車上182名旅客開啟了為期6天5晚的慢節奏康養文化之旅。

本趟列車是針對中老年旅客共同打造的定制化主題旅游專列，也是江西開行的首趟銀發專列。專列“車隨人走、夜行日游、游景停車”，全列采用臥鋪空調車廂，總體行程覆蓋福州三坊七巷、平潭猴研島海濱、“雙世遺”武夷山景區等核心景點，并聯動順昌萬佛石窟、光澤商周文化等特色資源，形成“一線多游”效應。

據介紹，乘坐該趟列車的60歲以上旅客占比為七成，平均年齡為64歲，最大年齡84歲?！斑@次我和老伴一起出遠門，服務很細致，還有醫護人員跟著，特別安心!”78歲的游客馮忠梅在列車上感慨道。

首發列車上，工作人員還為旅客們精心獻上了一場“文藝大餐”。餐車內，歌曲《南屏晚鐘》《萬水千山總是情》引發游客們的強烈共鳴，舞蹈《青花瓷》、快板《贛閩風華銀發樂》、書法漢服秀等精彩節目贏得了陣陣掌聲。經典歌曲聯唱環節，更是激發了乘客們的互動熱情。

走出引客的“舒適圈”，江西利用高效便捷的交通協同網絡，打通“引客入贛”任督二脈。“贛閩芳華”銀發旅游專列滿載著對老年客群的細致關懷與慢游體驗；而靈活創新的紅色旅游計次票、周末游專列等產品，則精準適配了年輕群體追求自由、探索未知的旺盛需求。

另一方面，江西還加密航線互動，聯動四川省文旅廳、江西航空、攜程集團，創新推出“跟著航線游贛蜀”主題推廣活動。面向中遠程市場投放10萬份南昌往返成都600元航空權益大禮包，旅客憑登機牌可享11類文旅消費權益。

一張小小的登機牌，過去只是單一的乘機憑證，現在竟成了多元的通用優惠券。

走出去謀機遇 串珠成線打造多元體驗

突破傳統推介模式，打造沉浸式、多元化推介體驗，將深厚的文化積淀轉化為鮮活的時代體驗，通過營造獨特的氛圍和情境，幫助游客更深入地沉浸和感受文旅的魅力。

在福州和成都的兩場推介會上，“江西文創市集”分別在福州“閩江之心”青年廣場與成都交子音樂廣場亮相，如一扇精心打造的流動櫥窗，成為場景煥新的第一觸點。

景德鎮“春碗”盲盒轉動著千年瓷都的文化魔方，激發探秘與收藏的樂趣；非遺夏布繡娘指尖翻飛，現場演繹千年技藝的靈動與傳承；149種精選的贛鄱特色產品，以“展銷即引流”的巧思，將靜態的文化符號轉化為游客手中可帶走的消費記憶與情感紐帶……

在“問山”尋幽間，觀眾仿佛置身云霧繚繞的山水勝境；于“茶道”品韻時，指尖仿佛觸摸到千年茶道的歷史肌理與文脈馨香；在“追風”礪志的場景里，紅色熱土的革命信仰，在血脈中奔涌激蕩；至“歸籬”慢享時分，田園村落的裊裊炊煙與靜謐時光，又勾勒出詩意棲居的畫卷……

江西文旅推介會創新推介方式，構建起了“1+11艦隊式推介”，由省級層面定調，讓十一個設區市精準定位，各展所長，輪番開展沉浸式路演。從孤立的“山是山，水是水”的自然景觀展示，躍升為精心編織的立體體驗網絡和情感敘事脈絡，將散落各處的文旅“珍珠”，巧妙串連成一條條引人入勝、回味悠長的“體驗項鏈”。

江西省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步，將持續發力，擬赴西安、哈爾濱開展推介，實現國內七大片區省級文旅推介全覆蓋。赴馬來西亞開展海外推廣，積極邀約海內外游客親臨“如畫江西”，盡享“獨好風景”。