北京中軸線申遺成功一周年之際，作為15處遺產(chǎn)點之一的先農(nóng)壇北京古代建筑博物館，用一款充滿巧思的文創(chuàng)產(chǎn)品，交出了文物點位活化利用的亮眼答卷——升級版“問鼎穹隆”天宮藻井冰箱貼。這背后，是先農(nóng)壇借力世界遺產(chǎn)身份，通過創(chuàng)新IP授權(quán)機制激活文創(chuàng)開發(fā)、推動核心建筑慶成宮歷史性開放（新增開放面積2萬平方米）、實現(xiàn)年游客量從“十萬級”躍升至“百萬級”的系列突破。昔日深藏的古建遺產(chǎn)，正通過可帶走的精巧文創(chuàng)與可步入的活化空間，蝶變?yōu)檫B接古今、惠及公眾的“城市會客廳”，彰顯了中軸線申遺成功后文物活化利用的蓬勃生機與創(chuàng)新路徑。

頂流冰箱貼上新 “穹隆”濃縮于掌心

“媽媽快看！那是個能自由轉(zhuǎn)動的小渾天儀！”在先農(nóng)壇文創(chuàng)店門口的展示架上，一款能自由轉(zhuǎn)動、在“天宮藻井”與“渾天儀”形態(tài)間巧妙切換的升級版冰箱貼——“問鼎穹隆”，成為大家關(guān)注的焦點。

冰箱貼由5個同心環(huán)嵌套而成，每個環(huán)都可沿橫軸或縱軸自由旋轉(zhuǎn)。底座4座天王力士像穩(wěn)穩(wěn)托舉，仿佛托起整片天宮銀河；地平圈環(huán)繞著四象28星宿，青龍、白虎、朱雀、玄武的紋樣在光線下流轉(zhuǎn)；從內(nèi)到外，黃道環(huán)、赤道環(huán)、二分環(huán)、二至環(huán)、天球星空依次排列，環(huán)中還點綴著藻井樓宇建筑的微縮剪影。這些藻井樓宇建筑的朝向也是暗藏巧思——與1.0版冰箱貼朝著中心聚攏不同，2.0版新款的樓宇方向是向外發(fā)散，既貼合天宮藻井的原始形態(tài)，又有萬物發(fā)展的含義。

更妙的是其“一器兩形”的設(shè)計，當5個圓環(huán)在同一水平面靜止時，是復(fù)刻自隆福寺的天宮藻井，層疊結(jié)構(gòu)再現(xiàn)古建穹頂?shù)木睿划攬A環(huán)沿橫軸、縱軸自由旋轉(zhuǎn)時，便組合成球形立體結(jié)構(gòu)，活脫脫一個微縮版渾天儀，將古人“天圓地方”的宇宙觀濃縮于掌心。

而且，冰箱貼還特別設(shè)計了VR語音講解。掃描外包裝二維碼進入VR模式后，對準冰箱貼一掃，詳細的拆解結(jié)構(gòu)圖便會在手機屏幕上展開，配合一分多鐘的細節(jié)解說，即便是各環(huán)的天文寓意、藻井的細節(jié)構(gòu)造等復(fù)雜知識，也能讓人輕松理解。

設(shè)計師胡游將這款冰箱貼定義為“古代天文觀的具象化表達”。他解釋，天宮藻井的同心圓造型本就是古人對穹隆宇宙的認知載體，而頂部1400多顆星星組成的星宿圖，更是凝結(jié)了古人對天象、世界觀、宇宙觀的思考?！八仁?000年前張衡渾天儀天文智慧的延續(xù)，又能呼應(yīng)如今國家航天事業(yè)的蓬勃發(fā)展。”

升級款天宮藻井冰箱貼上市便受到大量游客關(guān)注。

文創(chuàng)賦能文物 IP授權(quán)成就破圈頂流

天宮藻井冰箱貼的“頂流”之路，始于中軸線申遺帶來的文化熱度，更源于先農(nóng)壇在文創(chuàng)開發(fā)上的機制革新。

去年4月，1.0版天宮藻井冰箱貼一經(jīng)推出便火出圈。其以層疊結(jié)構(gòu)還原天宮藻井的設(shè)計，讓游客能把“古建穹頂”帶回家。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，這款冰箱貼總銷量已突破19萬件，銷售額超3000萬元，占古建館所有文創(chuàng)品銷售額的三分之二。

而這份成績的背后，正是先農(nóng)壇借力中軸線申遺成功，積極探索文物活化利用新路徑的縮影。作為國家級文保單位和世界遺產(chǎn)點，先農(nóng)壇在“系統(tǒng)性整體性保護”的框架下，迎來了文創(chuàng)發(fā)展的新契機。

北京古代建筑博物館館長薛儉介紹，“通過IP授權(quán)，我們讓真正懂設(shè)計、有創(chuàng)意、具備敏銳市場嗅覺的社會團隊參與開發(fā)。這種新模式激活了博物館的文化創(chuàng)意。”從去年2月開設(shè)首家文創(chuàng)店至今，古建館內(nèi)已開辟4個文創(chuàng)空間，合作公司開發(fā)了300多款產(chǎn)品，總銷量突破51萬件?！翱次奈?、集蓋章、買文創(chuàng)”成為年輕游客打卡先農(nóng)壇的標配流程。

一款出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅帶來經(jīng)濟效益，更成為傳播中軸線文化、吸引公眾關(guān)注遺產(chǎn)的橋梁，實現(xiàn)了“讓文物活起來”的目標。

中軸線申遺帶動核心區(qū)文物騰退保護利用

中軸線申遺帶來的改變，不止于文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，更體現(xiàn)在先農(nóng)壇物理空間的重生與功能的拓展。其中最具代表性的便是500余歲的慶成宮。這座先農(nóng)壇內(nèi)建筑等級最高的宮殿，曾長期被多家單位占用，深陷大雜院的重圍。

“作為中軸線南端東西對稱格局的重要一環(huán)，若等級最高的慶成宮不完整開放，整個先農(nóng)壇區(qū)域乃至中軸線的對稱性都將受損。”薛儉認為慶成宮的開放是至關(guān)重要的。在北京中軸線申遺保護工作的帶動下，慶成宮建筑群的騰退和保護取得歷史性突破。于去年12月正式面向公眾開放。

至此，自去年4月神倉開放至年底慶成宮開放，先農(nóng)壇的開放面積已由6萬平方米大幅增加至8萬平方米。煥然一新的古建筑群，尤其是慶成宮，迅速成為市民游客競相打卡的新地標。開放以來，這里已舉辦研學、展演、音樂會等多種活動，昔日被占用的歷史場景一去不返。

近一年來，先農(nóng)壇接待游客超120萬人次，較申遺前年均十幾萬人次的規(guī)模實現(xiàn)跨越式增長。今年6月，位于西城區(qū)天橋地區(qū)的育才學校新址全面竣工，即將投入使用。隨著學校新址啟用、現(xiàn)址完成騰退，先農(nóng)壇內(nèi)壇的歷史格局將進一步得到恢復(fù)。

在北京中軸線申遺保護的帶動下，核心區(qū)文物騰退保護利用工作持續(xù)推進，今年東城區(qū)的清陸軍部和海軍部舊址、孚王府等文物騰退項目相繼啟動簽約，那王府等已實現(xiàn)預(yù)約開放；位于西城區(qū)的北新華街近現(xiàn)代建筑已完成全部住戶騰退，醇親王府南府等騰退項目啟動簽約，進一步推動老城整體保護。

對話

設(shè)計師胡游介紹升級款天宮藻井冰箱貼。

揭秘天宮藻井冰箱貼背后的文化底蘊對話人：設(shè)計師胡游

北青報記者：“問鼎穹隆”這個名字很有深意，能為我們解讀一下嗎？胡游：這個名字確實蘊含了雙關(guān)?！岸Α敝傅氖峭信e藻井圓環(huán)的四個天王力士像，他們?nèi)缤ψ惆惴€(wěn)固支撐；“隆”則直接點明了天宮藻井的“出身”——它原本位于隆福寺。這個名字一看，大家就能聯(lián)想到藻井的淵源。

北青報記者：2.0版冰箱貼據(jù)說還彌補了1.0版的一個“遺憾”？胡游：是的。現(xiàn)在博物館展出的天宮藻井本體是5層結(jié)構(gòu)，但它歷史上原本是6層，在多次拆修中僅保留下來5層。我們初版冰箱貼是按現(xiàn)存5層設(shè)計的。后來有文博愛好者指出了這個差異。這次升級，我們特別設(shè)計了6層結(jié)構(gòu)，雖然最外層（作為底座的一部分）并非嚴格意義上的藻井層，但這樣的設(shè)計是為了在視覺上更貼近藻井最初的形態(tài)，也算彌補初版造型的遺憾，圓了大家對“完整形態(tài)”的期待。

北青報記者：將藻井和渾天儀結(jié)合的設(shè)計靈感是如何產(chǎn)生的？胡游：想法其實是今年年初做夢時夢到的，這可能跟我從小對天文的興趣有關(guān)。我小時候就總琢磨古人怎么觀測星空，渾天儀的造型早就印在腦海里了。而且藻井的同心圓環(huán)結(jié)構(gòu)與渾天儀的環(huán)圈有異曲同工之妙，也許在潛意識里就想到過將它們?nèi)诤?。有了想法后，我立刻去古天文臺和郭守敬紀念館考察，深入研究渾天儀的具體構(gòu)造，不到一個星期就畫好了冰箱貼的設(shè)計草圖。

北青報記者：設(shè)計這樣一款爆款的升級版，會有壓力嗎？胡游：壓力肯定有，但我更看重的是設(shè)計本身。在我心里，它首先必須是一個好的、有誠意的設(shè)計。我最在意的是對得起受眾，做好品控，有問題積極解決。至于它爆不爆，順其自然吧。更讓我感動的是，社交平臺上好多人發(fā)視頻分享，有人對著光拍星宿的紋路，有人演示從藻井變渾天儀的過程，還說“看得到設(shè)計里的心思”。這說明大家不是單純買個冰箱貼，而是真的認可里面的文化價值，這比銷量更讓人開心。

文/北京青年報記者 李曉萌

攝影/北京青年報記者 楊小嘉

編輯/胡克青