盡管疫情讓普通觀眾無緣奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，但這場(chǎng)盛大賽事的關(guān)注度卻并未因此而降低。當(dāng)全世界觀眾都在為運(yùn)動(dòng)健將加油喝彩時(shí)，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)奪金牌的一個(gè)又一個(gè)精彩瞬間，也被騰訊的一檔欄目完整的記錄了下來，它就是最近收獲諸多好評(píng)與流量的《金牌時(shí)刻》，全面的詮釋了一場(chǎng)盛大賽事的高光時(shí)刻。

正是這樣一檔寶藏欄目，也被東風(fēng)日產(chǎn)品牌挖掘到，借由全新一代奇駿（參數(shù)丨圖片）上市的契機(jī)，展開了一場(chǎng)品牌傳播的完美跨界，如果營(yíng)銷也講高級(jí)感，那么可以說這就是最好的范本。

造車的實(shí)質(zhì)也是一種“極致”精神

每一個(gè)重大賽事，每一次世紀(jì)熱點(diǎn)，都是品牌提升自己的好機(jī)會(huì)。東風(fēng)日產(chǎn)這次并未選擇常規(guī)的借勢(shì)熱點(diǎn)，而是根據(jù)全新一代奇駿產(chǎn)品本身的特色，選擇與更具有策劃能力的強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)騰訊進(jìn)行合作，讓沖金的“極致精神”與全新一代奇駿產(chǎn)品形象產(chǎn)生更多正面連接，同時(shí)，在合作中，邀請(qǐng)?bào)w操全能項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員楊威出鏡TVC廣告，精準(zhǔn)傳達(dá)出全新一代奇駿在產(chǎn)品上追求多項(xiàng)第一的態(tài)度。

作為日產(chǎn)醞釀5年之久的產(chǎn)品，全新一代奇駿在研發(fā)之初，不僅要全面超越過去的自己，同時(shí)對(duì)競(jìng)品也必須做到全面領(lǐng)先，因此190億元的大手筆投入震驚了業(yè)界，開了單一車型研發(fā)費(fèi)用投入的先河。當(dāng)全新一代奇駿完整的產(chǎn)品信息呈現(xiàn)于消費(fèi)者面前時(shí)，優(yōu)勢(shì)顯而易見。

首先就是大家最為關(guān)注的動(dòng)力系統(tǒng)，全新一代奇駿搭載了VC-Turbo超變擎300可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配全新一代XTRONIC CVT智能無級(jí)變速器。全新標(biāo)配一套動(dòng)力系統(tǒng)，日產(chǎn)有自己的思考，對(duì)于中國(guó)購(gòu)車者而言，動(dòng)力性能與燃油經(jīng)濟(jì)性缺一不可。而這套發(fā)動(dòng)機(jī)通過一系列的技術(shù)優(yōu)化，可以實(shí)現(xiàn)額定功率150kw，最大扭矩300N?m，這在同級(jí)同價(jià)位是絕對(duì)領(lǐng)先的表現(xiàn)。這也是全新一代奇駿敢于全系標(biāo)配一款發(fā)動(dòng)機(jī)的勇氣所在。

另外與發(fā)動(dòng)機(jī)匹配的新一代XTRONIC CVT智能無級(jí)變速器也是看點(diǎn)，其速比范圍提升到8.2：1，變速快、加速猛、輸出平順。同時(shí)整套動(dòng)力輔之以ALiS 12V輕混能量管理系統(tǒng)，燃油經(jīng)濟(jì)性再提升。

在配置上，全新一代奇駿的優(yōu)勢(shì)就更為明顯。兩塊12.3英寸大屏+10.8英寸HUD抬頭顯示屏，三屏聯(lián)動(dòng)，在合資產(chǎn)品中可以用超前來形容。而像三區(qū)獨(dú)立控制自動(dòng)空調(diào)、日產(chǎn)慣有的高級(jí)皮質(zhì)Multi-Layer人體工學(xué)座椅、電子換擋、ANC主動(dòng)降噪、真皮方向盤等等，凡此種種集合在一款車型上，說產(chǎn)品在舒適性層面做到了與競(jìng)品一代的代差，也是不為過的。

全新一代奇駿還有兩個(gè)亮點(diǎn)就是四驅(qū)能力和智能互聯(lián)駕駛。前者是奇駿沿襲而來的優(yōu)勢(shì)，從誕生之初，其四驅(qū)版本就是走量車型，而在這一代產(chǎn)品上性能再次得到強(qiáng)化，第二代4×4-i智能全模式四驅(qū)，自動(dòng)、運(yùn)動(dòng)、經(jīng)濟(jì)、越野、雪地5種駕駛模式，同時(shí)匹配全新升級(jí)的B-LSD電子制動(dòng)差速鎖及YMC動(dòng)態(tài)扭矩控制系統(tǒng)以及同級(jí)最高的212mm的離地間隙等，對(duì)比同級(jí)別其他車型在越野能力上擁有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

智能互聯(lián)方面，增強(qiáng)版ProPILOT超智駕系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)L2級(jí)自動(dòng)駕駛輔助，主動(dòng)安全配置豐富，不再贅述。

所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆，體育競(jìng)技如此，車型競(jìng)爭(zhēng)亦如此。全新一代奇駿在各個(gè)維度上都是參照了上代產(chǎn)品和競(jìng)品車型，保證自己的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，最后帶來的勢(shì)必是大比分的勝出。

《金牌時(shí)刻》助力奇駿“沖金”

實(shí)際上，這不是日產(chǎn)第一次進(jìn)行與賽事相關(guān)的跨界合作，更不是奇駿第一次與運(yùn)動(dòng)賽事相結(jié)合。

2015年10月，東風(fēng)日產(chǎn)正式成為NBA中國(guó)的官方合作伙伴，雙方在汽車與籃球文化推廣、品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、球迷與車主福利等領(lǐng)域開展一系列聯(lián)合行動(dòng)，開創(chuàng)汽車×籃球跨界營(yíng)銷的新模式。此后三年間，東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)合NBA舉辦了NBA球星見面會(huì)、NBA球迷日等一系列活動(dòng)。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)，日產(chǎn)也是其贊助商，為會(huì)議提供相關(guān)用車。日產(chǎn)也因此獲得了豐厚的回報(bào)，成功打開巴西市場(chǎng)，收獲了品牌認(rèn)知度。

而來到2021年這樣一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，在完成品牌全面煥新的東風(fēng)日產(chǎn)，既需要一場(chǎng)全民高度關(guān)注的事件，去傳播品牌形象，同時(shí)全新一代奇駿，這樣一個(gè)品牌于SUV領(lǐng)域的壓艙石產(chǎn)品，也需要去向受眾準(zhǔn)確的輸出產(chǎn)品特質(zhì)。所以，當(dāng)體操全能項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員楊威去實(shí)力證言全新一代奇駿的強(qiáng)大產(chǎn)品力時(shí)，絲毫沒有違和感。

如果說與楊威的合作是此次全新一代奇駿引爆“賽事營(yíng)銷”的點(diǎn)，那么與騰訊《金牌時(shí)刻》的聯(lián)合，則是讓其擁有了傳播的面。

毋庸置疑，騰訊擁有著國(guó)內(nèi)TOP行列的資訊平臺(tái)及整合能力，旗下騰訊新聞、微信、QQ等頂級(jí)流量端口優(yōu)勢(shì)無可比擬，同時(shí)其更是2020東京奧運(yùn)會(huì)與2022北京冬奧會(huì)的官方轉(zhuǎn)播商，這讓《金牌時(shí)刻》欄目沖擊流量C位有了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。在如此雄厚的基礎(chǔ)上，《金牌時(shí)刻》欄目聚焦奪金瞬間，播出平臺(tái)涵蓋騰訊視頻 、騰訊新聞、騰訊體育、QQ瀏覽器客戶端和視頻號(hào)等，實(shí)現(xiàn)了多類型內(nèi)容場(chǎng)景與橫跨多端的國(guó)民級(jí)覆蓋。

東風(fēng)日產(chǎn)選擇與《金牌時(shí)刻》合作，將全新一代奇駿植入進(jìn)《金牌時(shí)刻》的壓版廣告中，以“全新一代奇駿，全面強(qiáng)大，揚(yáng)威全場(chǎng)”為廣告詞，通過短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)全新一代奇駿品牌理念的深度傳達(dá)。

說到這里不得不提一下作為《金牌時(shí)刻》傳播途徑之一的視頻號(hào)。視頻號(hào)的裂變速度驚人，憑借著入口淺，分享方便，看完直接就能轉(zhuǎn)發(fā)到微信群和朋友圈，而具有了無限傳播的可能，如果有一個(gè)用戶給視頻點(diǎn)了贊，那么Ta的好友都能看到這條視頻。這種潤(rùn)物無聲的營(yíng)銷滲透，在傳播過程中，對(duì)觀眾而言相對(duì)不會(huì)產(chǎn)生排斥，有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

除此之外，在本次傳播中，騰訊與全新一代奇駿還將這次傳播進(jìn)行了延伸，賦予產(chǎn)品個(gè)性。比如通過奧運(yùn)競(jìng)猜小程序，讓更多用戶參與進(jìn)來，并篩選出對(duì)車型感興趣的消費(fèi)者，進(jìn)行預(yù)約試駕導(dǎo)流，進(jìn)一步加深產(chǎn)品的認(rèn)知。

再比如通過制作奪金時(shí)刻海報(bào)，賦能私域，通過經(jīng)銷商等朋友圈、社群轉(zhuǎn)發(fā)，加深特定人群對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

奧運(yùn)會(huì)雖然落下了帷幕，但是，這樣一場(chǎng)盛大賽事的溫度卻沒有因此退潮，而視頻這一得天獨(dú)厚的形式，也給了“回憶”百分百珍藏保留的可能，相信，在未來一段時(shí)間內(nèi)，《金牌時(shí)刻》依然會(huì)是熱門的內(nèi)容。同時(shí)，騰訊借由這次成功的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，未來還將繼續(xù)發(fā)力冬奧會(huì)，屆時(shí)，所有體育迷們可以再次借助騰訊這一便捷的入口，來隨時(shí)隨地觀賞到相關(guān)比賽內(nèi)容。

寫在最后：

汽車一直是個(gè)“文化營(yíng)銷”輸出的高地，這與其誕生之初屬于“小眾群體奢侈品”的特性不無關(guān)系。而品牌塑造一款產(chǎn)品，其最終傳遞的文化底色，也應(yīng)是積極的、向上的、美好的和極致的，擁有著金牌品質(zhì)的全新一代奇駿，選擇騰訊《金牌時(shí)刻》作為傳播載體，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合爆發(fā)出了1+1＞2營(yíng)銷效果的同時(shí)，也共同詮釋了何為“運(yùn)動(dòng)精神”。