盡管疫情讓普通觀眾無緣奧運會的現場，但這場盛大賽事的關注度卻并未因此而降低。當全世界觀眾都在為運動健將加油喝彩時，每個運動員爭奪金牌的一個又一個精彩瞬間，也被騰訊的一檔欄目完整的記錄了下來，它就是最近收獲諸多好評與流量的《金牌時刻》，全面的詮釋了一場盛大賽事的高光時刻。

正是這樣一檔寶藏欄目，也被東風日產品牌挖掘到，借由全新一代奇駿（參數丨圖片）上市的契機，展開了一場品牌傳播的完美跨界，如果營銷也講高級感，那么可以說這就是最好的范本。

造車的實質也是一種“極致”精神

每一個重大賽事，每一次世紀熱點，都是品牌提升自己的好機會。東風日產這次并未選擇常規的借勢熱點，而是根據全新一代奇駿產品本身的特色，選擇與更具有策劃能力的強勢傳播平臺騰訊進行合作，讓沖金的“極致精神”與全新一代奇駿產品形象產生更多正面連接，同時，在合作中，邀請體操全能項目運動員楊威出鏡TVC廣告，精準傳達出全新一代奇駿在產品上追求多項第一的態度。

作為日產醞釀5年之久的產品，全新一代奇駿在研發之初，不僅要全面超越過去的自己，同時對競品也必須做到全面領先，因此190億元的大手筆投入震驚了業界，開了單一車型研發費用投入的先河。當全新一代奇駿完整的產品信息呈現于消費者面前時，優勢顯而易見。

首先就是大家最為關注的動力系統，全新一代奇駿搭載了VC-Turbo超變擎300可變壓縮比渦輪增壓發動機，匹配全新一代XTRONIC CVT智能無級變速器。全新標配一套動力系統，日產有自己的思考，對于中國購車者而言，動力性能與燃油經濟性缺一不可。而這套發動機通過一系列的技術優化，可以實現額定功率150kw，最大扭矩300N?m，這在同級同價位是絕對領先的表現。這也是全新一代奇駿敢于全系標配一款發動機的勇氣所在。

另外與發動機匹配的新一代XTRONIC CVT智能無級變速器也是看點，其速比范圍提升到8.2：1，變速快、加速猛、輸出平順。同時整套動力輔之以ALiS 12V輕混能量管理系統，燃油經濟性再提升。

在配置上，全新一代奇駿的優勢就更為明顯。兩塊12.3英寸大屏+10.8英寸HUD抬頭顯示屏，三屏聯動，在合資產品中可以用超前來形容。而像三區獨立控制自動空調、日產慣有的高級皮質Multi-Layer人體工學座椅、電子換擋、ANC主動降噪、真皮方向盤等等，凡此種種集合在一款車型上，說產品在舒適性層面做到了與競品一代的代差，也是不為過的。

全新一代奇駿還有兩個亮點就是四驅能力和智能互聯駕駛。前者是奇駿沿襲而來的優勢，從誕生之初，其四驅版本就是走量車型，而在這一代產品上性能再次得到強化，第二代4×4-i智能全模式四驅，自動、運動、經濟、越野、雪地5種駕駛模式，同時匹配全新升級的B-LSD電子制動差速鎖及YMC動態扭矩控制系統以及同級最高的212mm的離地間隙等，對比同級別其他車型在越野能力上擁有著絕對優勢。

智能互聯方面，增強版ProPILOT超智駕系統，可以實現L2級自動駕駛輔助，主動安全配置豐富，不再贅述。

所謂知己知彼百戰不殆，體育競技如此，車型競爭亦如此。全新一代奇駿在各個維度上都是參照了上代產品和競品車型，保證自己的絕對優勢，最后帶來的勢必是大比分的勝出。

《金牌時刻》助力奇駿“沖金”

實際上，這不是日產第一次進行與賽事相關的跨界合作，更不是奇駿第一次與運動賽事相結合。

2015年10月，東風日產正式成為NBA中國的官方合作伙伴，雙方在汽車與籃球文化推廣、品牌與市場營銷活動、球迷與車主福利等領域開展一系列聯合行動，開創汽車×籃球跨界營銷的新模式。此后三年間，東風日產聯合NBA舉辦了NBA球星見面會、NBA球迷日等一系列活動。

2016年里約奧運會，日產也是其贊助商，為會議提供相關用車。日產也因此獲得了豐厚的回報，成功打開巴西市場，收獲了品牌認知度。

而來到2021年這樣一個重要節點，在完成品牌全面煥新的東風日產，既需要一場全民高度關注的事件，去傳播品牌形象，同時全新一代奇駿，這樣一個品牌于SUV領域的壓艙石產品，也需要去向受眾準確的輸出產品特質。所以，當體操全能項目運動員楊威去實力證言全新一代奇駿的強大產品力時，絲毫沒有違和感。

如果說與楊威的合作是此次全新一代奇駿引爆“賽事營銷”的點，那么與騰訊《金牌時刻》的聯合，則是讓其擁有了傳播的面。

毋庸置疑，騰訊擁有著國內TOP行列的資訊平臺及整合能力，旗下騰訊新聞、微信、QQ等頂級流量端口優勢無可比擬，同時其更是2020東京奧運會與2022北京冬奧會的官方轉播商，這讓《金牌時刻》欄目沖擊流量C位有了堅實的物質基礎。在如此雄厚的基礎上，《金牌時刻》欄目聚焦奪金瞬間，播出平臺涵蓋騰訊視頻 、騰訊新聞、騰訊體育、QQ瀏覽器客戶端和視頻號等，實現了多類型內容場景與橫跨多端的國民級覆蓋。

東風日產選擇與《金牌時刻》合作，將全新一代奇駿植入進《金牌時刻》的壓版廣告中，以“全新一代奇駿，全面強大，揚威全場”為廣告詞，通過短視頻內容，實現對東風日產全新一代奇駿品牌理念的深度傳達。

說到這里不得不提一下作為《金牌時刻》傳播途徑之一的視頻號。視頻號的裂變速度驚人，憑借著入口淺，分享方便，看完直接就能轉發到微信群和朋友圈，而具有了無限傳播的可能，如果有一個用戶給視頻點了贊，那么Ta的好友都能看到這條視頻。這種潤物無聲的營銷滲透，在傳播過程中，對觀眾而言相對不會產生排斥，有很大的發展潛力。

除此之外，在本次傳播中，騰訊與全新一代奇駿還將這次傳播進行了延伸，賦予產品個性。比如通過奧運競猜小程序，讓更多用戶參與進來，并篩選出對車型感興趣的消費者，進行預約試駕導流，進一步加深產品的認知。

再比如通過制作奪金時刻海報，賦能私域，通過經銷商等朋友圈、社群轉發，加深特定人群對產品的認知。

奧運會雖然落下了帷幕，但是，這樣一場盛大賽事的溫度卻沒有因此退潮，而視頻這一得天獨厚的形式，也給了“回憶”百分百珍藏保留的可能，相信，在未來一段時間內，《金牌時刻》依然會是熱門的內容。同時，騰訊借由這次成功的內容運營，未來還將繼續發力冬奧會，屆時，所有體育迷們可以再次借助騰訊這一便捷的入口，來隨時隨地觀賞到相關比賽內容。

寫在最后：

汽車一直是個“文化營銷”輸出的高地，這與其誕生之初屬于“小眾群體奢侈品”的特性不無關系。而品牌塑造一款產品，其最終傳遞的文化底色，也應是積極的、向上的、美好的和極致的，擁有著金牌品質的全新一代奇駿，選擇騰訊《金牌時刻》作為傳播載體，強強聯合爆發出了1+1＞2營銷效果的同時，也共同詮釋了何為“運動精神”。