近年來，大數(shù)據(jù)不斷滲透到各行各業(yè)，對各個領(lǐng)域產(chǎn)生了變革性的影響，正成為各行業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動力和助推器。在此期間，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，游金地大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，每天在各種平臺上傳播的數(shù)據(jù)量高達(dá)數(shù)百億甚至數(shù)千億，這些巨大的社會數(shù)據(jù)構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的重要組成部分。這些數(shù)據(jù)在政府收集輿論趨勢、企業(yè)了解產(chǎn)品聲譽、公司發(fā)展市場需求等方面發(fā)揮著重要作用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代利用信息和互聯(lián)網(wǎng)平臺，將傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，突破傳統(tǒng)經(jīng)營理念，挖掘營銷新形式。在社會的快速發(fā)展時，我們發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)已同步打造企業(yè)IP和企業(yè)主IP。近年來，人們經(jīng)歷了從信息饑餓到信息過載，但如果你成為一個主題信息源，客戶會來找你。企業(yè)IP打造可以傳遞品牌價值觀，完善品牌形象；企業(yè)主IP則精準(zhǔn)定位到個人在互聯(lián)網(wǎng)中的專屬認(rèn)知。

例如，提到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，我們在大腦中會聯(lián)想到某個在此行業(yè)的知名人士，知道他是此領(lǐng)域行家，對他產(chǎn)生信任。以此類推，提到美妝、直播、喜劇演員、知名球星等詞匯，腦海中又會產(chǎn)生相對應(yīng)的人物。人們使用社交媒體的主要原因是展示他們的身份。一旦品牌與客戶形象相結(jié)合，你就會做出成功的品牌營銷。官方講，個人IP是指個人對某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。

在全媒體當(dāng)中，企業(yè)主IP和企業(yè)IP的打造是相輔相成的。1997年以前，報紙、廣播、電視廣告等媒介渠道是企業(yè)進(jìn)軍市場開展?fàn)I銷的主要方式。之后不久，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，企業(yè)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告及Email等互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。2010年，互聯(lián)網(wǎng)營銷已逐步進(jìn)入成熟期，主要以PC端的搜索引擎營銷為主，SEO優(yōu)化和競價廣告、論壇、博客、聊天工具等介質(zhì)占據(jù)市場營銷的主要地位。至今，智能手機更新?lián)Q代，移動端社交營銷占據(jù)主導(dǎo)地位，就以搜索引擎為例，移動端流量占據(jù)了70%以上，打造企業(yè)主IP大勢所趨。

企業(yè)主IP始終是品牌運營的糾結(jié)點，但殊不知在當(dāng)下，企業(yè)家們的“名譽度”開始占據(jù)企業(yè)“榮譽度”的半壁江山。為什么膾炙人口的企業(yè)家故事最能打動人心？相對企業(yè)產(chǎn)品，大部分群眾開始更加看中企業(yè)家本身。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在我國，企業(yè)的“代言人”甚至直接影響著企業(yè)經(jīng)濟(jì)的趨勢和走向。那么現(xiàn)在打造企業(yè)主IP為時已晚嗎？在如今這種消費狀態(tài)下，企業(yè)家應(yīng)該如何打造個人IP？新媒體時代與企業(yè)主IP相結(jié)合能達(dá)到什么樣的預(yù)期效果？

企業(yè)主IP+企業(yè)IP+品牌產(chǎn)品IP形成新時代下市場全網(wǎng)營銷的主要方式，其中，企業(yè)主IP孵化已成絕大部分企業(yè)必不可少的功課。打造企業(yè)主IP不一定非要成為頭部IP，哪怕是樹立了再小的企業(yè)主IP，都能以更有利的優(yōu)勢幫企業(yè)成長。其構(gòu)成的親切感、真實性等都賦予了品牌生機和意義，尤其是教育、文創(chuàng)類企業(yè)，可以給予品牌更精彩的市場效果。

2020年11月，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》發(fā)布，對媒體融合、全媒體傳播等工作作出重要部署。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)正以5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能為依托給傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來了一系列的挑戰(zhàn)和機遇。新互聯(lián)網(wǎng)時代下，不再局限于自媒體，人人都是媒體人已然成為了互聯(lián)網(wǎng)時代的最低配置，將新媒體與企業(yè)主IP孵化相結(jié)合，將碰撞出更巨大的能量，也是企業(yè)突破行業(yè)內(nèi)卷化的“核武器”。

以游金地為例，其曾舉辦過多期“全民普及新媒體公益講堂”“360全媒體品牌營銷訓(xùn)練營”，目的是給各大企業(yè)普及新媒體知識。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)向人們提供傳播的新形式，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體的及時性、開放性、便捷性以及知名度的提升，使當(dāng)下企業(yè)能夠“對癥下藥”，突擊企業(yè)困境。新媒體與企業(yè)主IP相結(jié)合，對于企業(yè)來講必是一把利刃。

企業(yè)主IP的孵化不僅企業(yè)的知名度可以提升，還可以成為企業(yè)巨大的金字招牌。企業(yè)間聯(lián)手合作的本質(zhì)是信任，同行業(yè)間的競爭也是企業(yè)主IP的競爭，企業(yè)主IP或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)價值最形象的代表。何良慶認(rèn)為，在未來的時代，一定要有自己的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)主決定了個人的價值，也決定了企業(yè)價值更決定了個人的衍生價值。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在“切割”產(chǎn)品時，這些產(chǎn)品在形成個人矩陣的時候起到不可忽視的作用。

真正的價值定義在個人身上，我們相信，在新媒體的助力下，以”全國新型主流媒體”推進(jìn)媒體深度融合。堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，運用360度全媒體運營+互聯(lián)網(wǎng)思維，服務(wù)政府機關(guān)，助力企、事業(yè)單位品牌建設(shè)推廣。未來的知識產(chǎn)權(quán)與IP結(jié)合必將是個龐大的市場，企業(yè)主IP孵化也將沖出重圍，為企業(yè)發(fā)展增添濃眉重彩的一筆。（作者：何良慶 中國水電醫(yī)學(xué)會信息中心主任 部分圖文來源網(wǎng)絡(luò)）