充滿不確定的烏卡時代，人們懷著時而想戀愛、時而又覺得單身挺好的“莫比烏斯愛情觀”，在人海中左顧右盼地尋找著真愛。

對待愛情的謹慎，是對尋找真愛的信心不足。而DR鉆戒在最新的品牌宣言片DR鉆戒《十不賣》里，為「男士一生僅能定制一枚」加入的十段注解，讓「真愛」變得有跡可循。

品牌“不賣十種人”，卻讓人們看到愛情該有的樣子，也讓人們相信： “一生愛一人”的真愛，依然存在。

一、為真愛淬煉十條注解，建立長期主義的情感共識

歌頌“愛情”，是珠寶品牌永恒的主題。憑借「男士一生僅能定制一枚」的購買規則，DR鉆戒“用一生愛一人”的真愛理念，成為許多年輕一代的“真愛見證者”。

而今，DR又為這條經典廣告語，加上十段注解：

為了守護真愛，DR不賣這十種人

猶豫不決的人，DR不賣

權衡利弊的人，DR不賣

心里還有另一個名字的人，DR不賣

未成年的人，DR不賣

一時沖動的人，DR不賣

為結婚而結婚的人，DR不賣

買來送自己的人，DR不賣

不愿用實名認證的人，DR不賣

想要刪除定制記錄的人，DR不賣

送給第二個人的，DR不賣

十句“DR不賣”，為「真愛」發聲的背后，既是品牌對當下年輕人群的情感關照，亦是在時代情緒、社會心理變動的當下，一次對品牌真愛態度的強化。

據《中國青年愛情觀調查報告》顯示，中國的年輕群體不再認為婚姻是人生必選項。而且超半數對待婚姻制度的態度是“不支持、也不反對”。

DR鉆戒看到了人們對待愛情、婚姻“不確定情緒”，寫下“不賣十種人”的品牌宣言，在「一生只愛一人」的基礎上，強化真愛的唯一性，也深化品牌的差異性。

1、「十不賣」的背后，是對真愛的相信與呼喚

在人們眼里，那個用DR鉆戒求婚的人一定是那個會與你共度余生的人。然而關于“這個人”的定性其實是模糊的，這也是為什么年輕人對愛情抱有渴望，卻信心不足的原因所在。

DR鉆戒「男士一生僅能定制一枚」對“唯一”、“僅能”的強調，讓不少潛在消費者止步于決策這一關。而「DR鉆戒十不賣」，表面上是對品牌人群范圍的進一步細分、壓縮，實際上是以反向思維的方式對特定人群的一次召喚。

當“我不屬于這類人群”的意識產生之時，品牌的稀缺感、專屬性得到進一步強化，進而促進消費者對守護真愛的觀念感知力。

換句話說，“DR鉆戒不賣這十種人”的張力感表達，簡明扼要地標注下愛情的守護意識與責任擔當，從而讓更多的群體感知真愛、憧憬愛情的同時，也對婚姻、愛情更慎重、更敬畏。

2、建立新共識，促進品牌「真愛守護者」的角色升維

新的話語表達，也為品牌建立新的共識提供了強有力的價值載體。

在年輕人心中，DR鉆戒一直以傳遞「愛情信仰」、見證「一生真愛」的品牌角色出現，而「DR鉆戒十不賣」的誕生，則在DR既有形象認知的基礎上，逐漸浮現出一個新的品牌角色——「真愛守護者」。

DR鉆戒從「不賣十種人」中提煉出「愛情的本質」——懂得守護真愛，才是愛情該有的樣子。回歸本質、更有價值厚度的表達，也讓品牌成為消費著認知愛情、理解愛情、敬畏愛情的情感載體。

當消費者在「一生僅能定制一枚」的鉆戒中，讀懂了“守護”的意義與愛情的美好，新的情感共鳴便由此產生。借此，「DR鉆戒十不賣」也為品牌延展出更加清晰、鮮明的愛情觀，將“送鉆戒”從短暫性的事件行為，升級為長期的感知真愛的觀念培養。

二、一支看懂愛情的「十不賣」短片，助力品牌價值升級

「DR鉆戒十不賣」的價值內涵，具象化地演繹于品牌的態度短片中。短片詳細闡述「十不賣」的概念，講盡真愛的“一生、相守、承諾”，為品牌塑造出一個更加立體的守護者形象。

1、一支品牌宣言TVC，深化“真愛守護”的品牌心智

短片以帶有經典記憶的“男士憑身份證，一生僅能定制一枚”開場，這句“吸引了很多人，也擋住了很多人”，為整支TVC定下堅定守護真愛的情感基調。

敘事上，DR鉆戒沒有以品牌的目標群體為主角，而是將鏡頭聚焦于“銀發族”，借眾多攜手走過漫長時光的老人們的愛情故事，彰顯真愛承諾與相守的意義。

銀發夫婦們相伴一生的生活化場景貫穿全片，與品牌“不賣這十種人”的文案形成強烈對比。同時，去臺詞化的片段式情節演繹、簡潔有力的語言風格，進一步喚醒年輕群體對愛的能力與需求。

不管是“愛要足夠肯定，才能越走越堅定”、“愛不意味著占有，而一定是獨有”，還是“DR鉆戒是愛的信物，不是漂亮的裝飾品”，這些經過歲月洗禮的愛情箴言，也讓品牌“既然一生只有一次，那就傾盡全力去愛一個人“的價值主張，更具說服力與感染力。

與此同時，短片中的許多空鏡，也顯露著品牌對愛情的刻畫能力。大海、鮮花、單車、照相館、婚紗……這些意象都豐富著「DR鉆戒十不賣」的解釋場景。這讓品牌跳脫出“說教式”的愛情論述，激發出人們對美好愛情的向往與憧憬。

而除了文字、場景的鋪設之外，短片的敘事手法、敘事節奏同樣為理解真愛增色不少。

第三視角的旁白，與觀眾站在一起觀摩愛情，制造沉浸式體驗感，增強情緒帶入感與感染力；從短片開頭一對年輕情侶買DR鉆戒時的猶豫不決，到最后兩人在海邊求婚，「DR鉆戒十不賣」的所有注釋穿插于其間，層層深入、首尾相和地完成品牌完成愛情觀的傳遞。

自此，DR鉆戒對「不賣十種人」的意指也由表面上的人群框架，走向更深層次的理解愛情。面向對愛情“忽冷忽熱”的年輕人，品牌以“守護者”的角色定位，營造出一個輕松而有力的溝通內容場，讓人們找到愛情的真諦，也意會品牌守護真愛的角色形象。

2、創造社會議題輿論場，夯實品牌公信力與好感度

「DR鉆戒不賣這十種人」兼具話題性與互動感的差異化發聲方式，向社會大眾輻射出眾多值得討論的愛情議題，釋放出巨大的傳播勢能。

DR鉆石真正洞察到大眾感情痛點與焦慮的短片上線后，不僅引起官媒的注意與轉發，更激起輿論場的廣泛討論。聲量之下，品牌也成為“為愛發聲”的價值共建陣地，實現用戶人群的進一步拓圈，進而積贊出深厚的品牌公信力與好感度。

一支情緒細膩、娓娓道來的TVC，一次具有情感深度、價值高度的品牌宣言，DR鉆戒由點及面地將“什么是愛情該有的樣子”與“怎樣守護真愛”的議題置于年輕用戶面前，完成了一次真愛理念的輸出，也支撐起品牌寓意長遠的“真愛”價值觀體系。

三、從「不賣」到「十不賣」，找到品牌里的守護基因

DR鉆戒用一支情緒細膩、娓娓道來的TVC，完成一次具有情感深度、價值高度的品牌宣言。“堅決不賣十種人”，這種為了守護真愛原則，寧可犧牲生意的宣言，進一步強化品牌的真愛理念和真愛態度，也為競爭激烈的珠寶行業提供價值升維的思路與借鑒案例。

1、堅定“十不賣”，做年輕一代的“真愛守護者”

一直以來，DR鉆戒圍繞“男士一生僅能定制一枚”這一具有稀缺性的品牌定位，讓“用一生愛一人”的核心理念不斷深入人心。

在去年“為愛守住底線，堅決不賣這三種人”的事件營銷中，DR鉆戒已然鮮明地提出“不賣”的概念。如今，「DR鉆戒十不賣」進一步延展了不賣人群的范疇，也旗幟鮮明地彰顯出品牌對真愛原則性的真誠守護。

它讓消費者若隱若現的情感認知有了可以慢慢消化、逐漸成熟的空間，進一步鞏固了品牌“真愛守護者”的價值站位。

2、樹立社會責任意識，升華關于「愛情」的情感關切

承擔起一定的社會角色，能夠為品牌與用戶關系的維持，提供長期價值。DR鉆戒“一生只愛一人”的價值主張，激勵著人們勇敢向前、慎重承諾，「十不賣」又在輿論場對婚姻、對于愛情的質疑中，看到了環境不確定陡增下，人性在情感中對安全感的本質需求。

在刻畫真愛“唯一性”的基礎上，“不賣十種人”深入大眾生活與情感訴求，將對真愛的定義進一步明確。當然，它從未一味地呼喚愛情，而是呼吁人們對婚姻、真愛的渴望與敬畏，讓每一個相信真愛的人不被辜負。

以這樣理智慎重的愛情觀表達，感染更多用戶相信真愛，守護真愛、對愛負責，這個有社會責任感的品牌，也真正讓大眾對于這個社會的“愛意”有了更多的確定性感知。