11月21日00：00，激動(dòng)人心的第二十二屆世界杯足球賽將在卡塔爾拉開首戰(zhàn)序幕，由卡塔爾隊(duì)迎戰(zhàn)厄瓜多爾隊(duì)。

作為“史上最貴”世界杯，卡塔爾迎來足球界超豪華陣容，吸引了無數(shù)球迷目光。

世界杯不但是一場(chǎng)體育盛事，同時(shí)也是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)賽事。由于全球金融市場(chǎng)在世界杯期間高概率下跌，還產(chǎn)生了“世界杯魔咒”這一專有名詞。

今年的世界杯，雖然中國男足無緣參加，但眾多中國公司積極參賽，在卡塔爾的足球場(chǎng)內(nèi)，足球場(chǎng)外，中國元素卻無處不在……

最壕奢世界杯！

投入2千億美元超歷屆世界杯總和

11月21日，2022卡塔爾世界杯的首賽開戰(zhàn)。卡塔爾的這個(gè)冬天，將宛如盛夏。

卡塔爾面積僅1萬余平方公里，人口才250多萬，不過這里可以說富得流油。因盛產(chǎn)石油，這里人均GDP常年高居全球排名的前列。

作為首個(gè)承辦世界杯的中東國家，卡塔爾為這場(chǎng)賽事的投入也是史無前例，至少花費(fèi)2290億美元進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是2014年巴西世界杯的14倍之多，是2018年俄羅斯世界杯的19倍，比歷史21屆世界杯總和還要多！

根據(jù)國際足聯(lián)公布的2022卡塔爾世界杯獎(jiǎng)金池和獎(jiǎng)金分配情況，總獎(jiǎng)金池達(dá)到4.4億美元，為歷屆世界杯新高。冠軍獎(jiǎng)金為4200萬美元，即便止步小組賽，每隊(duì)也能分到900萬美元。此外，每支晉級(jí)世界杯決賽圈的球隊(duì)都會(huì)得到150萬美元的備戰(zhàn)費(fèi)用。

卡塔爾政府預(yù)計(jì)世界杯將吸引至少120萬外國游客，為該國帶來170億美元收入。國際足聯(lián)預(yù)計(jì)將獲得70億美元收入。

世界杯對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響不能小覷，甚至還會(huì)給各國的金融市場(chǎng)帶來影響，比如，大名鼎鼎的“世界杯魔咒”。

哈富證券數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間，全球各個(gè)資本市場(chǎng)下跌的概率遠(yuǎn)大于上漲。

以A股為例，A股共經(jīng)歷過1994年至2018年的七屆世界杯，上證指數(shù)在前一個(gè)月行情、期間行情、后一個(gè)月行情中分別下跌 5 次 ( 71% ) 、5 次 ( 71% ) 、4 次 ( 57% ) ，其中，1994年的行情波動(dòng)最為劇烈，其漲跌幅均超10%，而最近一次的2018年行情中，上證指數(shù)在三個(gè)階段均顯示下跌，其中，世界杯期間跌幅達(dá)7%。

業(yè)內(nèi)普遍的理解是，賽事分散了投資者的精力，會(huì)減少操作，使市場(chǎng)表現(xiàn)清淡。以巴西為例，美國銀行近期的一份報(bào)告表示，在巴西隊(duì)比賽的日子里，巴西股市成交量比開賽前三個(gè)月的成交量低36％，整個(gè)賽事期間的成交量則較之低17％。

“看球經(jīng)濟(jì)”升溫！

哪些行業(yè)過“足”癮？

世界杯期間，股市清淡，但“看球經(jīng)濟(jì)”卻往往熱火朝天。

足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，世界杯又是足球界第一大賽事，世界杯的商業(yè)價(jià)值超過300億美元。根據(jù) FIFA 統(tǒng)計(jì)，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，約占全球總?cè)藬?shù)的47%。

本屆卡塔爾世界杯是疫情后第一屆真正意義上全面開放的國際大賽。此外，從比賽時(shí)間上看，卡塔爾世界杯晚間黃金時(shí)檔播出場(chǎng)次最多，整體時(shí)間相對(duì)友好；從陣容名單上看，本屆世界杯群星璀璨，新老交替。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)國內(nèi)收視率將迎高峰，中國品牌大手筆贊助熱度不減。本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業(yè)：萬達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo。數(shù)據(jù)顯示，四大中國企業(yè)為本屆世界杯贊助了13.95億美元，超過了美國的11億美元，總贊助額位列全球第一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前通過賽事贊助、簽約足球隊(duì)和足球明星、媒體合作等形式參與卡塔爾世界杯的中國大陸企業(yè)已有19家。

蒙牛在2018年成為世界杯歷史上首個(gè)乳業(yè)贊助商，2022年蒙牛再度成為世界杯官方贊助商，簽下梅西、姆巴佩等重磅球星；今年5月開始，伊利先后宣布與阿根廷國家隊(duì)、葡萄牙國家隊(duì)、西班牙國家隊(duì)和德國國家隊(duì)達(dá)成合作，還簽約C羅、貝克漢姆和武磊三位7號(hào)國際、國內(nèi)足球巨星，在上個(gè)月又簽下巴西國家隊(duì)隊(duì)長內(nèi)馬爾，作為其品牌代言人。

海信此前曾在2016年歐洲杯時(shí)，成為了官方贊助商。數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯后，其在英德法意西五國知名度翻倍。歐洲杯結(jié)束后的一個(gè)季度內(nèi)，海信在歐洲的銷量環(huán)比增長了65%。

此外，本屆卡塔爾世界杯的賽事直播時(shí)間，基本都在北京時(shí)間的夜晚，餐飲企業(yè)紛紛推出世界杯主題晚餐。數(shù)據(jù)顯示，11月6日—14日，全國推出世界杯相關(guān)主題套餐的餐飲門店數(shù)，環(huán)比前一周增長超82%，銷量環(huán)比增長68%，其中以燒烤、火鍋為主。

回顧歷史，在巴西世界杯進(jìn)行的1個(gè)多月里，中國球迷在午夜喝掉了3000萬罐啤酒，訂座位點(diǎn)外賣超過300萬次，預(yù)訂點(diǎn)菜中，火鍋、烤魚、小龍蝦最受歡迎，鮮美的小龍蝦配上熱辣的燒烤、火鍋，成為球迷世界杯的標(biāo)配。

在居家觀賽場(chǎng)景中，大屏電視品類實(shí)現(xiàn)了增長。蘇寧易購相關(guān)人士表示，隨著世界杯的逐步臨近，大屏電視咨詢量環(huán)比激增110%，75英寸以上的大屏電視銷售增長70%，1萬元以上高端電視增長翻倍，最受消費(fèi)者喜愛的品牌是海信、索尼、TCL、創(chuàng)維、三星，國產(chǎn)品牌占比達(dá)65%。此外，家用投影儀、空氣炸鍋等觀賽場(chǎng)景關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，也實(shí)現(xiàn)了相應(yīng)的銷量增長。

除了觀賽場(chǎng)景之外，扣緊球迷心弦的也許還有體彩競(jìng)彩。世界杯年份2010、2014、2018年我國體彩銷售額分別同比增長22%、33%、37%，遠(yuǎn)高于趨勢(shì)復(fù)合增速。世界杯提振彩票消費(fèi)的信心，同樣傳導(dǎo)至資本市場(chǎng)。旗下經(jīng)營著中國足彩網(wǎng)（中國足球彩票信息服務(wù)平臺(tái)）的瘋狂體育，在近10個(gè)交易日漲超55%。

A股中相關(guān)上市公司還有中體產(chǎn)業(yè)，主要從事體育彩票核心技術(shù)系統(tǒng)的研發(fā)和運(yùn)營，體育彩票電腦熱敏票的生產(chǎn)印制、即開型體育彩票印刷，彩票終端機(jī)銷售及周邊綜合增值業(yè)務(wù)等。

國足缺席，但中國制造沒有！

盡管中國男足無緣賽場(chǎng)，但世界杯從來不缺中國制造元素。

多家上市公司與卡塔爾世界杯活動(dòng)有直接或間接業(yè)務(wù)關(guān)系，業(yè)務(wù)范圍涉及工程機(jī)械、鋼結(jié)構(gòu)、索具、客車、LED、電視等制造領(lǐng)域。

當(dāng)基建狂魔遇上體育，會(huì)激發(fā)出絢爛的火花。中國鐵建負(fù)責(zé)承建此次世界杯最主要的盧塞爾體育場(chǎng)，技術(shù)上創(chuàng)造多項(xiàng)世界之最，也是中企第一次承建世界杯主場(chǎng)館。盧塞爾體育場(chǎng)可容納8萬人同時(shí)觀賽，建造歷時(shí)2118天，建筑面積19.5萬平方米，全產(chǎn)業(yè)鏈采用中國方案。

洲明科技表示，公司是2022年卡塔爾世界杯唯一入選的中國LED大屏供應(yīng)商，為決賽場(chǎng)館盧塞爾體育場(chǎng)提供LED光顯產(chǎn)品與解決方案。

此外，三一重工安排了近 100 臺(tái)各型設(shè)備參與了全部 8 座世界杯場(chǎng)館施工，是整個(gè)卡塔爾世界杯場(chǎng)館建設(shè)參與度最高的中國品牌。從2006年進(jìn)入卡塔爾市場(chǎng)以來，三一設(shè)備多次參與當(dāng)?shù)貥?biāo)志性工程建設(shè)。

在場(chǎng)館初具規(guī)模之時(shí)，金龍汽車和宇通客車又拿下卡塔爾世界杯2817臺(tái)客車訂單，是專用客車領(lǐng)域僅有的兩家供應(yīng)商。

其中，金龍汽車拿下卡塔爾世界杯1815臺(tái)客車訂單。今年上半年，金龍汽車出口客車1.87萬輛，保持行業(yè)出口第一的地位，其中新能源車出口967輛，同比增長277%。

宇通客車亦有斬獲，簽訂1002輛車的供應(yīng)合同，訂單總金額近18億元，其中，741輛純電動(dòng)客車是卡塔爾當(dāng)?shù)氐氖着冸妱?dòng)客車訂單，刷新了當(dāng)年度純電動(dòng)客車整車出口海外的最大訂單。

為保障世界杯的用電需求，中國電建還承接了卡塔爾首個(gè)光伏電站——阿爾卡薩800兆瓦光伏電站。該電站共安裝了超過200萬塊太陽能電池板，是世界運(yùn)用跟蹤系統(tǒng)和雙面組件的最大光伏項(xiàng)目，預(yù)計(jì)每年可提供約18億千瓦時(shí)的清潔電能，滿足約30萬戶家庭年用電量。

隨著賽事周邊商品被世界杯經(jīng)濟(jì)帶火，中國球星卡、足球服、足球、小旗子、投影儀、沙發(fā)等產(chǎn)品在全球持續(xù)熱銷。

“南美人對(duì)世界杯有著超乎常人的熱情，他們喜歡聚會(huì)、熱愛分享，特別是一些獨(dú)門獨(dú)院的家庭，經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)朋友家人一起看球。”國內(nèi)某投影儀品牌負(fù)責(zé)人表示。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從3個(gè)月前開始，在巴西市場(chǎng)中國投影儀的增長開始顯現(xiàn)，近一個(gè)月銷售額同比增長了250%。最近一個(gè)月，國產(chǎn)“桌上足球機(jī)”也在阿聯(lián)酋銷售額增長了120%；“巴適”看球也成了新消費(fèi)趨勢(shì)，在巴西市場(chǎng)舒適型沙發(fā)的銷售額同比增長了1156%，在阿聯(lián)酋則增長了800%。