柳華芳

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文/柳華芳

22 日，榮耀 MagicOS 7.0 正式發布，不同于傳統操作系統，這是一個以人為中心、跨設備、跨應用的全場景操作系統。

23 日，榮耀 Magic Vs 來了，這是榮耀第二款折疊屏旗艦手機，配備了零齒輪設計、榫卯式一體成型的自研“魯班鉸鏈”，是內外雙屏支持高頻 PWM 調光、輕薄長續航、抗摔耐用的高端折疊屏手機，也是全球首款搭載 MagicOS 7.0 的智能手機。

這是 HONOR Day 的節奏，開發者大會+折疊旗艦發布會。榮耀 Magic Vs 無疑是最閃亮的明星，代表了當前折疊屏手機的工藝、設計、體驗的最前沿水平，也代表了折疊旗艦走向成熟、走向全民普及的科技浪潮。

在眾多因素之下，全球手機銷量正在下滑，中國市場也不例外，手機廠商們也自然感受到寒意。但是，人們追求美好事物，從未停止，在手機行業大盤增長乏力之時，折疊屏手機卻正在高速增長，成為機行業最閃耀的增長點。

在聚光燈下，三年之間，折疊屏手機已經從小眾玩家嘗鮮階段，走向技術進化、生態進化的相對穩定成長期，成為高端市場的必爭之地，也是品牌進階的不二賽道。

在高端手機的賽道中，面子、里子都很重要，折疊屏手機要走向主流化、成為大眾主力機，必須超越“物以稀為貴”的面子階段，做到體驗、效率、安全等深層次的體驗跨躍。

全民折疊：從小眾到大眾，從嘗鮮到熱愛

從產品形態的市場試水、消費者嘗鮮，走向大規模量產和商用，折疊屏手機已經走上了綻放之路，取得了不錯的成績。

Canalys 數據顯示，2022 年第三季度中國智能手機市場出貨量 7000 萬臺，雖然同比下跌 11%。IDC 數據，2022 年三季度國內市場手機出貨量達到了 7110 萬臺，而折疊屏手機的銷量為 72.3 萬臺，折疊屏手機出貨量才占整體手機市場的 1%。

當前大環境下，手機市場大盤短期內無法扭轉出貨量下跌趨勢，手機廠商需要轉向有質量的生存、增長，而折疊屏手機無疑是贏得高端用戶的最佳賽道。從市場份額來看，進入折疊屏市場更早的華為、三星領先一些，榮耀、vivo、小米等品牌份額相對平衡。無論從折疊屏增長空間，還是品牌競爭，都有足夠大的空間，手機廠商只需做好自己、做大蛋糕，并不需要廝殺式博弈。

回頭看，第一批折疊屏的高端種子用戶，還在用折疊屏么，是主力機，還是備用機，從面子到里子 ，從嘗鮮到熱愛，還有哪些體驗短板？

我們不能忽視，折疊屏手機的種子用戶留存率，哪些地方用戶喜歡，哪些地方不喜歡，一切只是剛剛開始，從嘗鮮到熱愛，需要很多創新和打磨。

榮耀 CEO 趙明預測，2023 年折疊屏手機出貨量至少翻兩番，未來 5000+以上手機百分之二三十會走向折疊屏，“每個時代一定都有一些 hero 產品，帶動整個產業和行業的發展，Magic Vs 會是一個讓所有人都記住的折疊屏新里程碑產品，會加速折疊屏進入主力機時代的進程”。

過去的三年，眾多手機廠商的共同努力下，折疊屏手機走過了“從 0 到 1”的產品形態識別階段，讓一定規模的高端消費者認可了折疊交互。現在，手機廠商要拿出自研能力了，折疊屏手機的下一站，走向產品體驗認知、生產力認知，進而成為市場主流、消費者的主力機。

體驗跨躍：從形態到內在，從能用到享受

過去幾年，尤其是近三年，各手機品牌推出不同形態的折疊屏產品，不僅有橫折、豎折、內折、外折之分，還有各種形態、各種尺寸、各種外屏的試水型產品出現，有些廠商甚至推出小屏幕橫向折疊。

目前為止，無論從入局較早的華為、三星，還是榮耀、小米、VIVO, 符合人體工程學、用戶習慣的折疊屏手機的合理形態、尺寸基本穩定下來了。要么扎實做好大屏橫向折疊，要么做好豎向折疊，這兩個產品方向是經過市場驗證的，手機廠商可以躍過形態驗證階段，專心搞好產品內在了。

以榮耀為例，目前專注于橫向大屏折疊的旗艦產品，第一代榮耀 Magic V 在商務人群中反響不錯，這一代榮耀 Magic Vs 在鉸鏈創新、屏顯、交互、生態適配、系統等各維度提升非常大，做好輕薄長續航，解決了折疊旗艦的很多體驗痛點，這樣的縱向創新要比花哨的形態試驗更有價值。為什么？因為折疊屏手機市場是純高端市場，比拼的是創新、品質、安全、穩定，同行友商全是世界頂級頭部廠商，沒有產品和營銷抖機靈的空間。

從“湊合”到“很爽”，是折疊品類崛起的成人禮。折疊屏手機不能只關注輕薄、設計、折疊等硬問題，卻忽略折疊“展開率”、“價值效益”的產品價值和效用問題，需要真正地做到體驗跨躍，做到高端手機為用戶帶來的價值感、認同感。

在產業鏈分工的大環境下，推出一款折疊屏手機并不是很難，但是，打造成一部好用、耐用、持續用的折疊旗艦，并非易事。最近一年，3D 納米微晶玻璃開始走進部分高端手機，華為、蘋果、榮耀三家手機廠商走在最前面，讓手機屏幕更抗摔、大大延長手機壽命。

榮耀 Magic Vs 是手機行業首款通過中標院 VICO A+舒適性認證的產品，搭載類自然光護眼功能它能模擬自然光的動態變化，在穩定光環境下，智能采用律動光技術。榮耀 Magic Vs 至臻版是業界唯一的 3D 納米微晶外屏的折疊旗艦，整機耐摔提升至十倍，堪稱業界最耐摔的折疊旗艦。

折疊屏手機已經有了優秀的頂尖屏幕，鉸鏈技術成為消費者最關心的體驗痛點，“時長長了會不會松動、屏幕折痕問題真能解決么、鉸鏈那么復雜不容易壞么、手機太沉....” 定位產品痛點終極者的榮耀，能拿出什么樣的解決方案，能否超出產業鏈技術的框架呢？

這一次，榮耀 Magic Vs 的鉸鏈技術做出一個大突破，自主研發了“魯班零齒輪鉸鏈”，借鑒中國傳統建筑的榫卯技術，采用榫卯式一體成型工藝，將過去鉸鏈的 92 個支撐零部件精簡至 4 個，打造出了精度提升 60%的零齒輪傳動技術，做到了輕薄長續航、鉸鏈零松動、40 萬次無憂折疊。毫無疑問，榮耀的“魯班零齒輪鉸鏈”注定載入科技創新史，這是折疊屏手機多年來最讓人激動的技術創新之一，沒想到中國榫卯技術還能在智能終端中得到發揚光大。

讓用戶享受科技樂趣，讓創新更加走進人文，這是高端產品的進化路徑。榮耀單飛兩年，新榮耀沒有盲目擴張，而是聚焦主航道，猛攻高端，不能說已經全面勝利，卻實實在在地撬開了高端之門，打造產品的思路和感覺比較對路。“一屏一芯一系統”，在鐵三角維度，榮耀的實力屬于行業頭部。

當體驗痛點正在被一個個解決掉，折疊屏手機的大屏優勢、開合形態優勢得以分釋放，實現體驗跨躍。消費者一定會用的爽、愛不釋手、口碑相傳，在各種場景中充分享受折疊旗艦帶來的靈活、高效、沉浸體驗。

躲不開的較量，繞不過的 OS

走過形態識別的市場早期，我們會發現，折疊屏手機是一個很難的領域，需要做出很多突破性的努力。不同于直板手機的繁榮、成熟生態，折疊屏手機的品牌不算多，總體銷量還不是特別大，生態運營成本是非常高的。

在折疊屏領域，沒有現成的系統軟件、應用軟件生態，在軟硬件方面，都需要品牌廠商進行大量自研，入局越深，技術壁壘越高，同時，也是實現品牌躍級的一個不對稱戰場。

當前中國折疊屏手機市場份額來看，華為、三星、榮耀、VIVO 等均有巨大增量空間，還不到彼此廝殺的階段，蘋果還沒有推出折疊屏手機，市場格局的變數非常大。目前來看，新榮耀剛滿兩年，一直追求高質量地發展，盡量已經做到了中國手機出貨量的第一，但依舊有些被低估，品牌張力還沒有釋放出來，預計會保持高增長和反超勢頭。

在最核心的競爭維度，榮耀 MagicOS 7.0 讓人眼前一亮，成為華為鴻蒙 HarmonyOS、蘋果 IOS 之后的又一個“跨終端、強生態”的下一代操作系統，在中國市場很快會形成三足鼎立之勢。

在榮耀開發者大會上，榮耀 CEO 趙明在演講中，展示了榮耀 Magic Vs 搭載 MagicOS 7.0 的高流暢度，對標產品不再是 iPhone，而是選擇了行業內最優秀的 HarmonyOS 3.0。最終，在對標父商華為 Mate 50 Pro 之中，榮耀 Magic Vs 領先了一丟丟。當然，作為曾經的華為人，趙明此舉是對華為最大的尊重，將華為視為最偉大的對手去超越。

三星在中國市場有些失落，手機大盤有點無奈；小米有 Iot 生態，但系統能力偏弱，比較依賴于安卓自身的技術迭代；vivo 這幾年進步很大，但 Iot 生態短板比較明顯；榮耀系統技術能力比較強，有比較強大的筆記本、智慧屏等協同生態。

硬件為體，軟件為魂，手機產品的競爭是沒有秘密的，一屏一芯一系統，底層競爭力不代表勝利，卻決定了一個手機品牌的上限。躲不開的較量，繞不過的 OS，這才是手機品牌的終極較量。

MagicOS 是很獨特的操作系統，并不是過去 MagicUI 換個高大上的名字，而是在底層技術構架上做出了突破，比如 MagicRing 信任環、Turbo X 系統引擎、MagicGuard 安全引擎、MagicLive 智慧引擎，并通過 Honor Connect 打通了手機、PC、Iot 設備，構建以人為中心、跨設備、跨場景的全場景操作系統。

跨設備交互是 MagicOS 的最大特點，榮耀信任環 MagicRing 有點像鴻蒙系統的超級終端，可以通過極簡交互，讓多設備進行互聯，并進行無縫信息流轉。

MagicLive 智慧引擎是 MagicOS 比較牛的地方。基于 MagicLive 智慧引擎，榮耀 Magic Vs 聯合清華大學計算機系人機交互實驗室，實現了氣息喚醒技術，做到了 YOYO 助手免語音喚醒，無需喚醒詞，可以快速高效地自然交互，交互體驗大大提升。

榮耀 CEO 趙明在媒體專訪中講到，Magic live 智慧引擎打造的是平臺級 AI，不是所有友商們采用的分離的、離散型的 AI 應用，“榮耀信任環和 Magic live 平臺級的智慧引擎，是榮耀區別于其他品牌和操作系統的兩個關鍵能力”

大屏適配、手勢分屏、自由分屏、AI 降噪優化，榮耀 Magic Vs 很多亮點創新功能是基于 MagicOS 的軟件創新，軟件能力才是榮耀創造體驗的靈魂之手。

此時，大家需要重構一下認知，不要把手機廠商總是看成硬件公司，其實，華為、蘋果、榮耀這些頭部廠商的軟件能力是非常非常高的，真正的王者之戰是在軟件創新。

高端金線，用戶至上，折疊旗艦奔向主流化

折疊屏手機做的越來越棒，銷售猛增，但是，依舊價格處于高位，短期內會一直處于高端手機賽道。折疊旗艦的主力消費人群是企業家、創業者、職場高端人士等各界政商精英，他們對產品的追求更加極致化，是遠遠超越硬件層次的需求，交互流暢性、設計美學、人文關懷等等都很重要。

在優秀硬件、優秀交互之上，榮耀 Magic Vs 給出人文化的高端金線視角，在屏幕護眼、交互效率、沉浸體驗、隱私安全等細節維度做了大量研發和創新，在體驗上不將就、不湊合，在安全上不留死角。

公開的高凈值人群報告顯示，高端人群更注重健康，用眼健康、睡眠質量是高端人群的需求痛點。榮耀 Magic Vs 有一個比較細節的技術--類自然光護眼技術，通過放松睫狀肌，有效緩解視疲勞，是首款通過中標院 VICO A+級認證的手機。當下的我們，用屏時間太長了，工作、學習、生活都要離不開手機屏，護眼技術是極為重要的，這個細節不可忽視，尤其是夜間看手機的場景下。同時，榮耀 Magic Vs 還推出了助眠顯示功能，讓用戶多睡半小時。

不得不說，榮耀在產品打造的理念、節奏、打磨方面確實很有父商華為的范兒，很有耐心，很有深度。榮耀 Magic Vs 搭載兩鎖一芯安全系統，是業界首款最高支持 500 萬個人單次轉賬的折疊屏手機，在金融安全方面做到了最高水準，當然，這個功能的體驗門檻比較高，短期內我還用不上，期待我的每一個讀者都能體驗到，順便帶我一起飛。

極致創新不是一句口號，更不是簡單的堆料拼參數，而是一場一場產品和用戶的雙向奔赴，只有做到真正的“用戶至上”，才能打造出真正的折疊旗艦。現在，大家終于看懂了榮耀，在友商瘋狂囤貨的時候，榮耀說“行業只有撐死的，沒有餓死的”；在友商拼命地品類擴張、瘋狂營銷之時，榮耀卻收緊戰線、打造精品、做好主航道產品。

現在，從榮耀 Magic Vs 來看，折疊旗艦已經做到了非常高的產品水準，走向成熟化，加速走向主流化，很快會成為大眾消費者的主力機。未來幾年，我們會在大街、咖啡館里看到越來越多的折疊屏手機身影，因為折疊旗艦帶來的沉浸感、高效交互、生產力是沒有理由拒絕的。

趙明透露，2022 年是榮耀海外拓展的元年，海外能力處于解決問題、恢復能力、構建組織的初始階段，全球戰略堅持高端品牌路線，將于 2023 年 2 月份巴展海外推出全新的折疊屏和高端旗艦產品。

文末小結

三年蝶變，折疊旗艦不再是觀望期的玩具，而是真正的高端商務旗艦手機，帶來直板手機完全不同的效率體驗、生活方式。在產品上，以榮耀 Magic Vs 為代表，折疊旗艦正在向高端進化、邁過體驗奇點，在市場上奔向主流化、走向全民普及。

中國有最玩命研發創新的智能終端企業，有最擁抱創新的消費者，我相信，折疊屏手機的最美市場在中國，中國品牌一定會在折疊品類做到全球第一。