作者：李虓

古井貢酒與吉尼斯世界紀錄是“老朋友”了。近年來，古井貢酒不斷挑戰世界紀錄，比如，其傳承千年的《九醞酒法》被認定為“世界上現存最古老的蒸餾酒釀造配方”，而其發起的“全球讀亳”線上活動，亦挑戰了“全球參與人數最多的讀漢字線上游戲”。

借助吉尼斯世界紀錄這一大IP，讓社會各界看到了，原來中國白酒也可以這么“潮”，中國的酒文化也可以在世界舞臺上熠熠生輝。

而據筆者了解的消息，就在今年春節前的小年夜，古井貢酒還將第三次挑戰世界吉尼斯記錄，本次挑戰的內容不僅與白酒有關，更與所有國人息息相關，它要用中國的“年三十”，向世界挑戰！

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今年年三十的亮點在這里

時間小年夜，地點上海，古井貢酒攜手上海世博會博物館，將用千盞印有“年三十”圖案的傳統中國燈籠，構建起巨型“年三十”字樣的燈籠陣，將成為過年打卡的新年味地標，成為最閃亮的“年三十”！

·上海夜色

屆時會呈現怎樣具體的震撼效果？還有哪些令人期盼的出彩瞬間？雖然目前只能拭目以待，但聽說，現在已經在緊鑼密鼓的籌備中，并且可以用大氣、恢弘、年味十足來形容，同時主活動的現場，據悉還配套了各式各樣的參與活動，比如，觀眾可以在直播中參與燈籠的點亮，線上還準備了諸多年禮好品，更有機會抽獎獲得大獎；而線下部分，還將配合推出年畫展、民俗展等，線上線下聯動，為今年的春節增添更多年味。

活動的“玩法攻略”，尚未公布，但本次活動屬于年份原漿古20中國品牌之旅，又趕上過年時節，根據以往活動情況來看，這次活動將會解鎖更多新玩法、新互動、新體驗，成為今年春節的十足亮點。

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比年三十更亮的，是古井心意

今年的春節，可以說是“特殊時年”的“特殊之年”，生活工作終于陸續回歸正常，古井貢酒本次舉辦此“點亮年三十·挑戰吉尼斯”活動，我認為也有著三重不凡的意義。

首先，特殊的時代，特別的祝福。春節點燈籠，是自古以來的傳統習俗，大家都聽說過“年”的傳奇故事，話說，“年”作為一種長期生活海底的猛獸，最害怕的就是光、紅色和響聲這三樣東西，所以，這才形成了人們過年點紅燈、放炮竹的習俗，而點紅燈籠也成為必不可少的年味元素，象征著闔家團圓、日子紅火，代表著中國傳統的祈福文化。

就本次活動而言，點亮的其實不僅僅是年三十燈籠，同時也點亮了祝福，而選擇東方之城上海，更說明了這一寓意，點亮東方，為華夏、為世界祈福。

·傳統燈籠

再者，不易的歡聚，更濃的年味。經過了多年特殊時期的等待，今年的年三十，很多人可以回到家鄉、回到故里，與親人朋友相聚，感受著來之不易的人間團圓，人們內心深處需要更濃烈的年味、更創意的慶祝，來滿足這久違的幸福，我想這也是本次活動的另一意義所在。

一直以來，古井貢酒都在為中國年味推波助瀾，無論是連續冠名春晚，還是連年推出“點亮年三十”集福卡的線上互動，甚至于推出中國年酒年三十產品，都為國人的現代生活，增添了更多新年味。而本次活動，以創新性的形式加傳統年俗的方式，能夠為國人呈現更多新的新年看點，增添了更為濃郁的中國年味。

·古井集團總部

最后，中國的年節，世界的矚目。無論燈籠的寓意，還是年味的風俗，“點亮年三十”，所承載的其實是一種具象的中國文化，所代表的是中國人共同的精神圖騰，而吉尼斯記錄作為享譽世界的活動平臺，這有利于讓世界看到在特殊時代背景下，中華民族的人文精神與意境。

而這也符合“中國釀 世界香”，這一古井貢酒多年來提出的發展指針，我想這次活動的成功舉辦，也將與“中國酒文化全球巡禮”“五次攜手世博”等很多耳熟能詳的事件一樣，在中國文化的世界傳播里程上留下濃墨重彩的一筆，銘刻著古井貢酒的特別貢獻。

“過大年，喝古井，看春晚”，今年的年三十格外具有時代意義，而今年的古井貢酒也將帶來與眾不同的中國年味，這個春節，讓我們共同舉杯古井貢酒，共同“點亮年三十”。

作者簡介：

李虓，食品發酵專業碩士、工程師，酒類食品評論作家、策劃人。