歲末年初，向來是企業評獎評優的“爆發期”，各種評選活動令人目不暇接，想要從中脫穎而出絕非易事。但2022年下半年，智聯招聘2022中國年度最佳雇主評選活動卻一路突出重圍，尤其在年底的頒獎盛典召開之際，更是吸聚全網目光，在一眾評獎活動中脫穎而出。

自2005年起，最佳雇主評選已經走過18年，活動面向全行業、全規模、全性質企業，覆蓋廣、規模大、周期長，營銷面臨三大挑戰：如何讓受眾加深對活動的認知？如何向受眾傳達專業化的內容？如何在長達五個多月的活動周期內持續保持熱度，帶給受眾新鮮感？

如果用一個詞來概括這場營銷，浮現在腦海中的是“深入淺出”。“深入”，是超高含金量的內容輸出，深入解讀經濟與職場趨勢；“淺出”，則是舉重若輕的傳播打法，將深度內容以淺顯易懂的方式呈現在受眾面前。在深淺自如的創作和推進中求真、求新、求熱，智聯招聘打出了一場“沖得出來、亮得起來、走得下去”的大型評選活動高分營銷參考。

求真：讓活動“脫水”，用高度筑實價值

近些年來，企業評獎活動熱潮迭起，舉辦者名目繁多，活動的真實含金量卻有待考察。縱觀市場，花錢買獎有之，“大咖注水”有之，活動價值淺薄，難以為受眾提供權威、高價值的信息，營銷自然輕如浮云，關注者寡，競爭難破。

作為國內人力資源服務行業領軍品牌出手主辦的評獎活動，“最佳雇主評選”的“大家”氣質十足，可謂在含金量上下足手筆。權威機構、權威專家往往是一場評選活動的“定海神針”，智聯招聘聯合北京大學社會調查研究中心共同發起最佳雇主評選活動，使這場活動從誕生伊始就擁有強大的專業基因。活動中，智聯招聘邀請到北京大學國家發展研究院院長姚洋，第十三屆全國政協常委、清華大學中國經濟思想與實踐研究院院長李稻葵，中國人民大學中國就業研究所所長、中國人民大學勞動人事學院教授、博導曾湘泉，著名經濟學家任澤平等權威專家重磅出席并發表演說，預見經濟與產業走向，剖析就業新形勢，為評選活動帶來權威定調和專業輸出。對受眾而言，專家大咖的觀點不僅提振了信心，更使自己有了“相信未來”的權威理由，這種讓人們“知其然更知其所以然”的信息輸出，才能使營銷真正具備說服力。

和很多借助專家的知名度、權威機構影響力“裝點門面”、吸引眼球的評獎活動不同，智聯招聘更重“實踐”。智聯招聘與北京大學社會調查研究中心攜手，以專業手段深入調研職場，獲取真實數據，并通過專業統計分析挖掘表象之下的本質，最終形成對雇傭關系最新趨勢的權威洞察。雇主大會每年的主題發布都備受行業矚目，2015年，智聯招聘洞察到員工的地位和話語權首次反轉，宣告人才占據主導地位的“新雇主經濟”時代到來；2018年，智聯招聘探索企業在智力經濟時代的內生動能，突圍復雜周期；2021年，智聯招聘發現雇傭關系形成自適應體系，企業組織如同液體一樣不斷切換形狀，由此倡導“液態職場”；2022年，智聯招聘捕捉到就業形式多元、工作方式多元、組織管理模式多元等職場新浪潮，提出“職場多元宇宙”。每一次犀利洞察，都準確把握了職場脈搏，為雇主、職場人以及社會各界帶來不斷更新的視角，幫助人們正確決策。今年，評選活動全程中，智聯招聘與北京大學國家發展研究院等機構聯合發布的《2022雇傭關系趨勢報告》、《2022中國年度最佳雇主評選報告》等多個專業研究報告貫穿始終，讓全程傳播都能夠以詳實的數據、資料為佐證，營銷基礎格外堅實。

除了專家坐鎮，智聯招聘還邀請到樊登讀書創始人樊登、新東方教育科技集團有限公司人力資源總經理邢潔、京東物流招聘負責人韓棟等名企高層人士出席，分享組織管理的一線實戰干貨，為受眾展開典型案例，既讓人們受益匪淺，也以名企強大的公信力為傳播護航。

可見，在重磅內容的加持下，智聯招聘2022中國年度最佳雇主評選活動絕非“隔靴搔癢”，而是觸及職場內核，為BC雙端提供高價值信息，使營銷不僅僅是營銷，成為企業主、職場人洞察趨勢的“瞭望塔”。

求新：不要老生常談，用新態度玩出新花樣

雖然新的評選活動層出不窮，但它們的生命周期卻并不確定，思維固化、形式過時，都會成為它們被后來者湮沒的理由。營銷出挑，必須“求新”，不一定要標新立異，卻一定要有新鮮感、時代感。

智聯招聘最佳雇主評選活動已經舉辦了18屆，一名18歲的“老將”，如何讓人們看到新活力？智聯招聘常辦常新的密碼在于始終走在潮流前線，玩在年輕人圈里。

頒獎盛典直播一開場，不少觀眾就大呼“有被驚艷到”。浩瀚的“宇宙級”舞臺上，央視主持人王寧仿佛身處多元時空，嘉賓在“多維之境”、“未來沃土”等場景間無縫穿越，諸如此類的奇妙場景，在頒獎盛典上隨時可見，智聯招聘首次采用XR技術，搭建了一個絢麗多彩、亦真亦幻的職場多元宇宙舞臺，大大增強了盛典的觀感和趣味性，牢牢抓住了年輕人的眼球。值得一提的是，頒獎典禮為線上形式舉辦，如何讓為數眾多的獲獎企業無縫融入現場、如何讓觀眾身臨其境是個難題。智聯招聘融合實景與AR交互，頒獎嘉賓展開雙手，蝴蝶紛飛到獲獎者手中，聚合成獎杯，頒獎過程浪漫、絲滑，不僅巧妙破解了線上頒獎呆板的通病，而且為觀眾帶來強烈的新鮮感、臨場感和參與感。

年輕人愛新鮮，也愛娛樂，如何將年輕化元素注入專業性活動，不顯尷尬與格格不入？智聯招聘邀請人氣漫才組合肉食動物用詼諧方式剖析職場現狀；多領域創作者、藝術家及音樂人朱婧汐Akini Jing等為頒獎典禮串獎并帶來精彩表演秀，讓年輕人了解如何在多元職場中，拓展自身發展的可能性。

營銷要想受到年輕人的關注，不僅要讓年輕人“愛看”，還要和年輕人“一起玩”。在“2022中國年度最佳雇主百強入圍榜單”發布之際，智聯招聘舉辦了“職場多元宇宙開放麥”，由知名單口喜劇演員小鹿作為串講人“助陣”。在輕松活潑的氛圍中，專家大咖、名企高層等暢所欲言，更有作為求職者代表的全職UP主在現場與HR交鋒，與專家學者們碰撞觀點，迸濺出的有真知灼見，也有入心段子，品牌與當代青年在這里實現情緒共振。開放麥之后，智聯招聘還刷了一波金句傳播，提綱挈領的現場觀點再度引發職場人的共鳴熱潮。

最佳雇主評選活動的時代性還表現在，智聯招聘以NFT營銷接軌元宇宙，先是圍繞品牌虛擬人形象小智，限量發行“百變小智系列”數字藏品，實現品牌側定調；而后推出職業頭像系列數字藏品，進一步激活用戶參與感和認同感。鑒于當下社會上涌現出的眾多新職業，智聯招聘開展新職業探訪，滿足人們對新職業的好奇，并在無形中將“多元職場”的評選活動主題具象呈現。

這些多姿多彩的新花樣成為深度內容的載體，讓傳播舉重若輕，實現了深度營銷與潮流營銷的美妙平衡，讓年輕人關注、愛看，并有所收獲。

求熱：拒絕“炒冷飯”，用熱度持續刷新時效

在我們所處的時代，信息爆炸使注意力稀缺，相比短時間吸引關注，讓受眾保持長期關注更具難度。評獎活動類營銷由于周期長，面臨的這一挑戰更加嚴峻。從8月1日評選啟動到12月底頒獎盛典，最佳雇主評選活動的營銷周期長達5個多月，漫長的周期中，智聯招聘緊追熱點，圍繞熱點橫向發散、縱向深拓，持續保持了傳播的“鮮活度”。

過去一年，職場風起云涌，副業文化、間隔年、00后整頓職場、新就業形態、職場不公等頻爆熱點。追熱點尚且算不上高明的營銷手段，如何利用熱點才見真章。智聯招聘在敏銳捕捉到熱點之后，圍繞“多元職場”主題多維度衍生內容，其中既包括對C端職場人行為的解讀，也不乏給B端企業主的疑惑解答。這些內容以熱點撬動流量，以洞察引導受眾思考，形成有熱度、有思想的原創內容矩陣，讓活動持續刷新時效，從而贏面更大。原創內容帶動PGC、UGC自發傳播，指數級提升活動曝光度。內容形式上，除了常規新聞、深度評論 ，還包括短視頻、微信圖文、現場脫口秀等多元類型，觸達不同觸媒偏好的受眾。傳播渠道上，優秀內容在各層級、各類型媒體廣泛鋪陳，同時參評企業、獲獎地方政府、高校等自主傳播，牢牢占據傳播制高點。

“追熱點”的同時，智聯招聘也在“造熱點”。活動期間，“職場多元宇宙開放麥”、頒獎盛典均是備受關注的熱點，包括新華社、中國新聞周刊兩家黨政媒體在內，10幾家主流媒體進行聯合直播，總視頻看播量達到1.18億人次，創造了強大的傳播聲量。

與此同時，智聯招聘APP內“熱浪滾滾”，產品本身成為鏈接BC端受眾的有效“工具”。智聯招聘打造了“星雇主直播”、“錦鯉禮包活動”以及點評榜單，讓職場人實時參與雇主評選；智聯招聘旗下專業的招聘求職社交問答平臺“職Q”社區內高熱話題不斷，為雇主和職場人架設了廣闊的交流空間。

縱覽2022中國年度最佳雇主評選活動，智聯招聘通過求真、求新、求熱，以“深入淺出”的營銷戰術，完成了一場關于“多元職場”的認知傳遞。雖為“雇主評選”，但是獲益的不僅僅是收獲獎項的企業，以及得到管理上參考借鑒的眾多中小企業。對智聯招聘品牌而言，這場營銷實現了最佳雇主評選活動IP影響力的提升，也將權威、靠譜、年輕、科技的品牌形象推向新高度；對受眾而言，一路關注的評選活動幫助他們打破困惑，明晰方向。無論之于品牌，還是之于受眾，這無疑都是一場“高價值”營銷。值得一提的是，智聯招聘作為人力資源行業先行者，以最佳雇主評選活動為支點，揭示職場新趨勢，傳遞經濟信心，營銷中處處彰顯品牌初心與社會責任感。