從2013年啟動，到如今網易云音樂即將年滿十周歲。

在過去的十年時間里，國內音樂產業發生了"翻天覆地"的變化。整個產業都呈現出全新的面貌，無論是用戶規模、消費習慣、音樂版權還是商業模式、競爭格局等。

隨著獨家版權時代結束，網易云音樂正沿著自己的方向，用自己的節奏小步快跑。

剛剛發布的2022年財報，給我們帶來三個小驚喜。

飛娛財經「公司觀察」第24篇。

? 文/ WX

? 文章架構師/ 花哥

? 出品/ 飛娛財經

01.

一份不驕不躁的財報

一條自己趟出來的差異化之路

2月23日，網易云音樂公布了2022年全年財務業績。財報顯示，全年收入為90億元，較2021年同比增長28.5%。

難能可貴的是，得益于盈利能力提高、內容優化及版權結構的成本優化，網易云音樂2022全年毛利率由2021年2.0%大幅提升為14.4%，經調整凈虧損大幅收窄近90%。

對于網易云音樂來說，更好的消息還有版權內容不斷豐富。2022年，云音樂先后與福茂唱片、SM娛樂、時代峰峻、YG娛樂、顏社、波麗佳音等達成版權合作。

在版權內容逐漸豐富的同時，進一步刺激原創音樂生態的繁榮。截至2022年底，網易云音樂的內容庫包含1.16億首音樂曲目，包括來自知名廠牌及原創音樂人的音樂。

而生態的繁榮也反推商業化的成長，網易云音樂訂閱業務收入進一步增長。2022年，云音樂在線音樂服務月付費用戶數達3827萬，同比增長32.2%；付費率由2021年的15.8%進一步提升至20.2%。

另外在用戶體驗上，網易云音樂推出樂迷團、音樂密友、星評館、合拍推薦等功能提高社交互動體驗，社區用戶黏性一直保持高水平，日活躍用戶數/月活躍用戶數比率穩定維持在30%以上。

從網易云音樂這份財報看，穩定的用戶規模、強社區文化帶來的用戶粘性以及健康的財務狀況，這些穩固的基本盤，足以支撐未來的長期發展。

而在財報之外，更重要的是，網易云音樂這十年，給中國音樂產業創造了三個小驚喜——音樂社區、原創音樂生態、調性與商業化。

02.

小驚喜1：

一個S級的好口碑的音樂社區

網易云音樂之前，音樂產品多數都主打工具性，可以說是一個簡單的播放器。而網易云音樂上線之時，就定位“移動音樂社區”的新形態。

網易云音樂帶給用戶獨特的聽歌體驗，更建立起用戶、音樂、平臺三者之間的深度連接。在圍繞產品功能與用戶體驗上，網易云音樂做了很多細節上創新。

以樂評、歌單為例，網易云音樂以這兩個功能為產品基礎架構，首推了UGC的聽歌、分享模式。這樣的優勢在于，用戶的樂評、歌單在流通的過程中被點贊評，可以讓用戶獲得社交的滿足感，而用戶也可以在云村更容易找到與自己興趣相投的人，從而形成強鏈接的關系。再結合平臺精準的推薦算法，可以形成良性的循環。

網易云音樂改變了用戶的使用習慣，從被動接受內容，到主動參與平臺內容創造。近兩年，網易云音樂也在不斷進行創新，推出滿足用戶需求的產品新功能。

比如2022年推出的云隨機模式、專注模式、回憶坐標、音樂百科、風格日推、杜比全景聲、TV版氛圍空間等基礎音樂功能；另外像樂迷團、音樂密友、星評館、合拍推薦等功能也在提升社交互動體驗。

回憶坐標功能展示

在網易云音樂里的用戶，無論是專業還是非專業，都可以在平臺里共同討論、分享自己的觀點并且產生互動，從而形成濃厚的音樂社區氛圍。

用戶在聽音樂的同時，又可以在情感上尋求最大公約數。正是這種不斷摸索，滿足用戶最樸素的情感需求思路，以及對用戶情緒的洞察與關懷，也讓網易云音樂的社區生態充滿生機和張力。

今天來看，音樂社區帶來的效應也在日益凸顯。據財報顯示，2022年在線音樂服務月活躍用戶數仍穩步攀升至1.89億人，同比增長4%，日活用戶聽歌時長增長至78.9分鐘。

過去的在線音樂市場，賽道擁擠，競爭尤為激烈。然而，網易云音樂這樣一款缺乏先發優勢的音樂產品，通過做UGC內容打造音樂社區，從這片紅海中殺出了重圍。

更為關鍵的是，網易云音樂帶來的創新，更是在不同程度上影響了國內互聯網音樂產品。今天其他家音樂App標配的評論、歌單、動態等，都會看到一些網易云音樂的身影。

03.

小驚喜2：

實打實地推動了原創音樂的進階

不止音樂社區，網易云音樂還帶來“原創音樂”這張驚喜卡。

2021年，當音樂獨家版權被取締后，在線音樂的競爭進入下半場。可以預見的是，當版權差異不再是音樂平臺們的護城河，原創音樂則自然走到前臺位置，成為必爭之地。

網易云音樂作為后來者，從上線起就另辟蹊徑，選擇發力原創音樂，如今反而成為與其他平臺差異化競爭的優勢。

在業內，網易云音樂率先開啟了音樂人扶持計劃，而每一次都能引起一陣風潮。包括“石頭計劃”、“云梯計劃”、“硬地圍爐"等。可以說在原創音樂方面，覆蓋音樂人創作、成長、收益的全周期，為平臺音樂人提供全方位扶持。

另外為了讓音樂人的創作、傳播、創收上更加精細化，網易云音樂還推出了 “云推歌”、“網易音樂人專區”、“音樂百科”等不同維度的扶持舉措。

值得一提的是，網易云音樂還出爐了業內首個幕后編曲人榜單、幕后推薦榜及幕后研究所等內容推廣欄目，讓幕后創作者也有更多被看到的機會。

這種“一站式”的全方位服務，也解釋了為什么越來越多的音樂人選擇入駐網易云音樂平臺。很明顯，網易云音樂已經成為國內原創音樂的旗幟。

在網易云音樂財報顯示，2022年平臺原創音樂人數量超61.1萬，共創作了約260萬首音樂曲目。其中《再見Monica》《若把你》《他在乎》等成為全網熱歌。而網易云音樂的自制歌曲《新春蹦蹦》更是登上央視春晚舞臺。

不過原創音樂要實現持續發展，離不開對產業端進行提升，網易云音樂也深諳此道，并在產業鏈條上進行了適配性的升級。

2022年1月，網易云音樂正式上線一站式Beat交易平臺BeatSoul，集合Beat（伴奏）上傳、展示、購買與交流功能。

2022年7月，網易云音樂上線音樂版權授權平臺“云村交易所”，專注于商業場景下的音樂版權授權服務。未來將面向直播K歌等線上應用、商業影視、線下公播、智能家居等諸多B端應用場景。

從音樂人到全產業鏈，網易云音樂不僅為原創音樂提供從制作、宣傳、發行等一站式服務，也為整個原創音樂行業創造了良好的生態環境，讓原創生態有了實質性的提升。

依附于網易云音樂的這種能力，在這一年多的時間里，我們也看到越來越多國內外知名音樂版權商，相繼選擇回歸“云村”，包括摩登天空、香港英皇娛、SM公司、YG娛樂、相信音樂等。

04.

小驚喜3：

將用戶體驗與商業化平衡的很好

商業化與用戶體驗，就像魚和熊掌不可兼得。

網易云音樂上線以來，就以極佳用戶體驗奠定了云村獨特的調性。并且，網易云音樂很好的平衡了用戶體驗的調性與商業化之間的關系，這從很多細節能看出來。

用心關注用戶體驗：網易云音樂是為數不多愿意從用戶體驗出發、并改善功能的互聯網產品。

圍繞用戶對產品使用習慣，網易云音樂做了很多創新改進。比如設置了學習、工作等不同場景使用的專注模式；云隨機模式變得更個性化，用戶可以通過風格與常聽兩個維度自定義隨機播放等。

每一次改進，都是云村對用戶體驗的洞悉與反饋。可以說網易云音樂是當前互聯網中，對產品體驗最細膩的團隊之一。

對短期商業化的極度克制：這個克制是在商業的欲望上，也是網易系一脈相承的特點。

堅定地堅守長期主義：網易云音樂的誕生和丁磊對音樂的熱愛是分不開的，正是因為丁磊對音樂社區的堅持，才讓網易云音樂“小而美”的模式一直走到今天。

在網易云音樂2022年業績電話會議上，丁磊更是表示，音樂是一個非常長線的業務。未來網易云音樂將更多關注如何創造優質音樂，提供差異化服務，讓更多用戶滿意，而不是考慮最佳利潤率。

一個產品的口碑和調性，很容易在商業化的沖擊中流失。網易云音樂無疑給行業帶來一個典范參考。

05.

下個十年，音樂產業的新開始

誰也無法準確預測下一個十年會改變什么，但可以清楚知道什么是不會變。那就是注重用戶體驗，對優質內容追求，保持對音樂產業的熱愛等。

即將十歲的網易云音樂，如今早不是一個簡單的提供音樂內容消費的產品，而是形成一個獨特的文化場域，一個連接人心的音樂村落。

下一個十年，最好的策略就是以不變應萬變，堅持把正確的事反復做。隨著生活恢復常態化，人們對娛樂消費的需求也將復蘇，音樂產業迎來新的開始。

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文娛產業觀察

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