據(jù)說，這個世界上有個與哥德巴赫猜想一般的世界難題，就是：

愛愛時，男人都在想什么？

這個男女都在乎，但卻很少被提及的兩性話題，在這個520被杰士邦以趣味魔性的方式解開了！

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爆梗短片

“揭秘”男人為愛鼓掌時的小秘密

作為兩性健康頭部品牌，杰士邦必然是520營銷戰(zhàn)場上的一個主力軍。但如何在創(chuàng)意趨同化的營銷節(jié)點玩出新花樣，并非易事。

杰士邦從產(chǎn)品特性出發(fā)，找到了快準(zhǔn)狠的切入點——愛的關(guān)鍵時刻，男人到底在想什么？

可以說是大膽而巧妙。公共領(lǐng)域中關(guān)于兩性生活的那些事兒，向來都講得很隱晦，但其實它是值得被正視和討論的。杰士邦洞察了兩性生活中的痛點，從產(chǎn)品“持久”的特性出發(fā)，大膽拋出“愛愛時，男人都在想什么”這一男女都感興趣的話題，在520的情緒氛圍中，一下子攫取了人們的好奇心，并推動兩性話題的正向討論。

而在視頻形式上，杰士邦又以巧妙地手法來“揭秘”成年人的秘密，將“難以描述”的內(nèi)容可視化、鮮活化，很好地拿捏了分寸和推動情節(jié)發(fā)展。

整支短片雖然只有76秒，但爆梗不斷，信息密度極大，非常洗腦。動畫片以愛愛時的第一人稱視角展開，極具代入感，隨著主人公豆大的汗珠落下，奇幻的腦洞漂流正式開始——

為了延長愛愛的時間，主人公腦海中輪換閃現(xiàn)各種畫面，從籃球姿勢、到廣播體操，再到十八銅人都來了，畫風(fēng)可以說是逐漸離譜！

甚至連《出師表》都背上了！

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各種風(fēng)馬牛不相及的畫面和梗被隨機地組接到一起，產(chǎn)生超強的節(jié)奏感和喜感。而這些畫面又具有某種共通性，把男人愛愛時為了持久而聯(lián)想的那些事兒演繹得妙趣橫生，又貼切真實，洗腦得讓人過目難忘。

短片最后引出杰士邦持久系列的產(chǎn)品，輸出“專心去愛，持久有我”的觀念，并引導(dǎo)用戶上京東參與618活動，讓用戶在忍俊不禁中記住了產(chǎn)品和品牌，并促成流量承接，實現(xiàn)品效合一的營銷效果。

創(chuàng)意520禮盒

自帶傳播屬性推動二次傳播

隨著爆梗動畫片一起出街的，還有杰士邦聯(lián)手潮流品牌FATKO共同推出的520創(chuàng)意禮盒。

在今天，潮流玩具正逐漸成為都市男女的“阿司匹林”，為年輕人提供了稀缺的情緒價值和審美價值。其中，F(xiàn)ATKO作為非常有風(fēng)格特點的潮玩IP，擁有很多年輕受眾，也是國內(nèi)為數(shù)不多的以雕塑和公仔作為主打的時尚品牌。

因此，F(xiàn)ATKO具有天然的跨界因子。其圓寸、一字眉、逗號眼的IP形象，多次出現(xiàn)在騰訊體育NBA直播間，給球迷們帶來意外驚喜，在體育圈層引領(lǐng)潮流。

能玩會玩且同樣深耕體育營銷的杰士邦，早在去年5月就已和FATKO開啟跨界之旅，由此滲透潮流圈層和體育圈層。今年520，杰士邦和FATKO更是升級合作，推出持久超級禮盒。聯(lián)名禮盒內(nèi)含杰士邦持久系列產(chǎn)品之外，還隨盒附上了定制花盆。

不同于普通花盆，杰士邦X FATKO定制花盆贈送的植物種子是隨機的，因此它種出的花就像開盲盒一樣，給足用戶期待值，又暗扣本次創(chuàng)意主題“男人愛愛時都在想什么”的隨機性。

整個花盆的外觀也很有特點，腦袋里種出一朵花的卡通形狀，剛好符合本次520活動；而親自動手栽種的玩法又增加了趣味性，讓聯(lián)名禮盒成為“社交貨幣”，自帶上傳播屬性，推動整場營銷二次傳播。

深耕體育圈層營銷

擊破用戶圈層

縱觀杰士邦的520玩法，會發(fā)現(xiàn)杰士邦還是一如既往地很有自己的腔調(diào)。那就是從產(chǎn)品出發(fā)，在洞察用戶痛點的基礎(chǔ)上，大膽發(fā)揮有趣腦洞，和用戶玩到一起；同時，作為“國際知名運動防護品牌”，杰士邦還在各種營銷細(xì)節(jié)中持續(xù)強化體育營銷的基因——如520動畫短片里濃墨重彩出現(xiàn)打籃球和體操畫面；而與潮流品牌FATKO的聯(lián)名合作，也是2個有著深厚體育營銷基因的品牌的強強合作。

事實上，歷年5月都是杰士邦體育營銷的關(guān)鍵時期。5、6月既是籃球、足球頂級賽事的決賽階段，也臨近618購物節(jié)，因此在這個時間點做體育圈層的營銷，具有天時優(yōu)勢。

如去年5月，杰士邦就在騰訊體育直播歐冠賽事時，結(jié)合射門、加時賽等關(guān)鍵時刻，以主持人口播的方式花式出線在比賽直播進行中；而在騰訊NBA直播期間，杰士邦不同系列產(chǎn)品則通過更為多樣的廣告形式融入其中，將體育運動迸發(fā)的熱血能量和杰士邦品牌倡導(dǎo)的熱愛精神完美融合。除了合作賽事，杰士邦還深耕虎撲、懂球帝等垂直體育社區(qū)，吸引體育圈層用戶。

而在深耕足球、籃球等典型體育項目的營銷之外，杰士邦還將體育營銷的疆界拓展至電競、馬拉松等更多領(lǐng)域。如通過簽約eStar電競俱樂部、LGD電競俱樂部、天霸電競俱樂部三大各自游戲領(lǐng)域的頂級戰(zhàn)隊，通過落地釋放品牌權(quán)益、活躍粉絲經(jīng)濟、精準(zhǔn)廣告投放三大營銷策略，順利融入王者榮耀、DOTA2、絕地求生三大游戲圈層，實現(xiàn)品牌在傳統(tǒng)與新興體育領(lǐng)域的全方位滲透。此外，杰士邦還現(xiàn)身全國各地的馬拉松賽事，借由馬拉松賽事持續(xù)強化“持久”的產(chǎn)品特性，傳遞品牌的熱愛精神。

小結(jié)

品效合一的營銷一定是從產(chǎn)品出發(fā)去做創(chuàng)意。作為兩性健康頭部品牌，杰士邦為用戶提供了持久全品類解決方案，包括他達(dá)拉非片、鹽酸達(dá)泊西汀片、枸櫞酸西地那非片，以及延時噴劑等。此次520，杰士邦緊扣產(chǎn)品“持久”特性，通過大膽腦洞和互動玩法，成功撬動用戶注意力，將有趣好玩內(nèi)容和品牌信息輸出拿捏得恰到好處，最終在競爭激烈的520營銷戰(zhàn)場中脫穎而出。