5月30日上午，西安市優秀文創產品和旅游商品“四進”活動啟動儀式在南門城墻景區迎賓廣場舉行。該活動由西安市文化和旅游局主辦，各區縣文化和旅游局、各開發區文旅部門分辦，陜西青山贏商業運營管理有限公司承辦。現場匯聚了來自各界的旅游文創產業商家、領導和媒體單位，共同見證了西安文旅融合發展方向。

四進活動以“講好品牌故事，直播產品優勢”為主題，各區縣文旅局協調本區內景區、街區、園區、社區等場地提供支持。旅游商品供應企業提供展示樣品及資料介紹、參與配合銷售工作積極鋪貨、美陳。承辦單位陜西青山贏商業運營管理有限公司投資運營，為旅游商品擴展銷售渠道，整合本市相關特色產品及優質企業，共同打造“研、產、銷、升”大平臺。

啟動會上，西安市文化和旅游局資源開發處處長張建利致辭中，向“四進”活動給予支持的協會、景區及旅游商品企業表示衷心的感謝，祝四進活動圓滿成功。

四進活動是文旅系統貫徹落實市委市政府著力傳承弘揚中華優秀傳統文化工作的重要舉措，是我市優秀文創產品和旅游商品展示銷售的新平臺。近年來，我市文創產品和旅游商品開發取得高質量發展，涌現出新科技創新的旅游商品、傳統工藝開發的旅游商品，并先后多次在國家級旅游商品大賽上獲得大獎。隨著春節、五一假期西安旅游市場的火爆，游客對旅游商品品質的要求也日益提高。讓優秀的文創產品和旅游商品與游客之間產生緊密的鏈接，提高旅游商品消費在旅游消費中的占比，是旅游管理者的新課題。通過四進活動，充分利用線下場景資源，拓寬展示銷售渠道，突出西安文化特色的文創產品和旅游商品開展四進活動，旨在拓展銷售渠道，讓精品“火”起來，促進旅游消費。

作為四進活動承辦運營方陜西青山贏商業運營管理有限公司負責人王紅女士向與會嘉賓進行項目解析，她講到：四進活動將有效利用好西安作為網紅旅游城市的流量紅利及旅游資源，為旅游、文創產品拓展穩定的展示銷售渠道，激發更多旅游文創企業積極創新，推動產業精細化升級，爭取得到社會面響應與好評。

活動現場還設置了多個宣傳展位，展示各地區報送的精美多樣的旅游商品、文創產品，會上還組織了極具陜西特色的文化藝術表演，為市民和游客帶來了一場豐富的視覺盛宴，共享文旅歡樂時光。