國產電影的宣發，最近真 的有點窮途末路了。

狗狗看電影感動得眼眶濕潤；社畜在電影院抱著電腦加班 （滾出去） 最后被電影治愈；戴著頭紗來看愛情電影 的女孩，散場后哭到抽搐被陌生人抱抱……

有時候你也難分清，你花錢買票到底是為了看銀幕上播放的是電影，還是這些“演 員”們在你面前演的大戲。

市場部營銷部的同事們，我知道你們很急，但也別太急。創意很難，至少可以向優秀前輩取經。

搞電影的看不起流媒體，但宣發這方面，Netflix確實有點手段值得學習。

千篇一律？來點新意

不止你一個，大家都很討厭廣告牌。

千篇一律的構圖排版，放大的 logo 和宣傳語，典型 的色彩飽和度，過度曝光下的審美疲勞讓人們對廣告牌上想要傳達的信息毫無興趣。

直到巴黎時裝周時，法國街頭出現了這幾張宣傳海報：

乍一看，你以為這是典型的奢侈品廣告——模特的身體局部，配合珠寶腕表的壕氣逼人，簡約高級但十分無趣。

仔細看看，模特手腕上有著跟你一樣夏天帶 Apple Watch 留下的曬痕。到底是誰，偷走了他們的奢侈品？

海報上的 Lupin，就是答案。

這是 Netflix 大熱的劇集，職業小偷阿薩內-迪奧普（Assane Diop）從父親送給他的一本關于紳士大盜亞森-羅平（Arsène Lupin）的書中受到啟發，開始發掘自己偷竊、詭騙和偽裝的技藝。

利用“偷”這個概念，Netflix 不僅偷走了奢侈品廣告的核心創意，也偷到了來來往往人群的好奇心。

● 誰偷走了 Lupin 的上線日期！？

不夠沉浸，調動感官

《甄嬛傳》十級學者們，光是把劇看包 漿了還不夠，去橫店和大觀園模仿各位小主還原名場面才算過癮。

VR、AR 大行其道，主題樂園、衍生IP潛力無限， “沉浸感”已經成為當下娛樂消費的新指標。

如果說去環球影城樂園 cos 魔法師是對《哈利波特》系列電影的“上車補票”，Netflix 則替你想到了前面，不如先體驗再上車。

冒險動作片中的主角在大銀幕上生死時速，坐在電影院沙發上的你似乎沒什么感覺。 沒關系，Netflix 能讓你先在廣告牌上看清“錘哥”的汗滴。

為了宣傳新電影特制了一塊“會流汗”的廣告牌。 秘訣在于克里斯·海姆沃斯的“毛孔”中藏著一個精心設計的供水系統。 讓人腎上腺素飆升的電影，配合可以看得見汗滴的海報，代入感這不就來了。

當然，簡簡單單的廣告牌還只是小把戲。 預算充足的Netflix，還有能把創意在世界范圍內落地的鈔能力。

為了慶祝《怪奇物語》第四季的開播，Netflix在全球14個國家的地標建筑上，還原了劇中“顛倒世界”的裂痕。

▲ 左滑進入澳大利亞邦迪海灘、波蘭瓦維爾城堡、紐約帝國大廈的顛倒世界入口

除了利用燈光秀讓影迷一飽“眼福”，Netflix還在布魯克林海軍造船廠的Duggal Greenhouse，打造出占地35000平方英尺的沉浸式線下體驗空間。

粉絲們可以釋放自己的超能力并解鎖秘密力量，擊退潛伏的恐怖份子，拯救故事發生地印第安納州霍金斯鎮（1980 年代）。 在這個過程中，幸運的粉絲還可以見到真正的布倫納博士。

路人與裝置、演員互動，獲得能真正參與其中的獨特體驗，回到家訂閱Netflix開始看劇，這一切也太順理成章了。

等不及了？直接劇透

有些時候，觀眾本身就是劇集的“自來水”。這一季好評不斷，下一季成功預訂，怎樣留住觀眾的好奇和耐心，光靠片尾30秒彩蛋就顯得有些過時。

愛出風頭的劇組通常會安排演員們在社交網絡上“營業”，代入角色直播，與粉絲實時互動。

看中社交平臺“愛看熱鬧”的傳播屬性，Netflix也開了場直播。 N etflix的營銷創意代理商 Alma DDB 邁阿密深知大家苦苦等待《毒梟》的下一季，決定提前在Facebook Live上“劇透”，大搖大擺地泄露下一季的正片。

觀眾們興致勃勃看到第11分鐘，直播突然被打斷。 大毒梟 巴勃羅·埃斯科巴（Pablo Escobar）突然出現在鏡頭前，兇神惡煞地責罵觀眾試圖打他的主意。

而當《毒梟》Facebook的評論區出現“有誰知道如何在沒有Netflix的情況下觀看第二季"這樣的問題時，"stealing from Pablo is a bad idea"就成為了一個誰都能理解，并且讓人會心一笑的答案。

2022年8月29日，Netflix迎來了自己的25歲生日。這個如今風靡全球的流媒體平臺，最初其實是一家DVD租賃公司。

紀念視頻《The Story of Netflix》中，Netflix回答了自己能一步步走到今天的原因——是粉絲們發現了一些讓人意想不到的愛好，并把他們變成了不可思議的事情。

很多時候，創意并不是憑空發生。好奇、沉浸、共鳴，當全世界都在觀看同一部劇集時，瘋狂的事情自然而然就會發生。

作者 - 懶羊羊
視覺 - 阿斯巴甜