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創(chuàng)始人為什么一定要做IP

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找我領(lǐng)取5.8萬字《牛文個(gè)人IP商業(yè)思考合集》

今天是一篇干貨文章,非常適合所有創(chuàng)業(yè)者/企業(yè)家和企業(yè)管理層收看,有點(diǎn)費(fèi)腦,但是絕對值得你點(diǎn)贊收藏轉(zhuǎn)發(fā)。

作為一個(gè)靠自己經(jīng)營個(gè)人IP創(chuàng)業(yè)四家公司的創(chuàng)業(yè)者,我在過去近四年的時(shí)間里培訓(xùn)過5000+學(xué)員(線上線下課),深度對話并且服務(wù)過100+IP,其中有數(shù)十家企業(yè)都是細(xì)分行業(yè)的老大,我與我的團(tuán)隊(duì)積累了非常多打造創(chuàng)始人IP的經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)然,到了2023年,即將2024年,我相信有很多人還在困惑,企業(yè)家為何要打造自己的IP?如果你有這樣的疑惑,那么這篇文章總結(jié)了我們過去四年、價(jià)值千萬打造創(chuàng)始人IP的價(jià)值與意義。建議你一定要花10分鐘看完,看完后多多少少會(huì)有所收獲。

怎么定義IP

什么是IP?IP 的英文是 Intellectual Property,中文翻譯過來就是「知識產(chǎn)權(quán)」,原本是用來形容一個(gè)虛擬產(chǎn)品的。

那「創(chuàng)始人IP」其實(shí)通俗解釋就是創(chuàng)業(yè)者把自己當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品去經(jīng)營,這個(gè)人得具備穿越時(shí)間周期的能力,且一直有人愿意跟隨他,還能持續(xù)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。這樣一個(gè)人,才稱得上是一個(gè)IP。

古往今來所有「有影響力的人」,其實(shí)都是一個(gè)IP。

如何經(jīng)營自己的高價(jià)值個(gè)人IP?最早我們公司在做創(chuàng)始人 IP 的課程時(shí)內(nèi)部提了一個(gè)要求,叫這個(gè)課件必須經(jīng)得起考驗(yàn)。意思就是,古往今來我都要有案例去佐證,說我這個(gè)案例是靠譜的,這個(gè)公式是靠譜的。

最終我們打磨出來一套公式:


舉個(gè)例子你可能就會(huì)更理解:100 年前畢加索通過和Coco香奈兒聯(lián)名,把他的畫做成衣服,通過舞臺劇展現(xiàn)出來,舞臺劇就是平臺,內(nèi)容就是他設(shè)計(jì)的衣服,商業(yè)模式就是他賣畫,定位就是畫家。


再比如,金庸在《大公報(bào)》連載武俠小說,魯迅在《新青年》雜志發(fā)表《狂人日記》,報(bào)紙和雜志都是平臺,這些有影響力的人他們都是在平臺上去生產(chǎn)內(nèi)容,然后讓別人記住了他當(dāng)下這個(gè)定位,從而讓他產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。

過去四年,我們都在用這套完整的方法論去打造企業(yè)家的創(chuàng)始人IP,也獲得了不錯(cuò)的成績。

創(chuàng)始人IP的價(jià)值與意義

做創(chuàng)始人IP,對于大多數(shù)人來說,是一件吃力且辛苦的事情,那為什么還有這么多創(chuàng)業(yè)者前赴后繼的想做這件事呢?我總結(jié)了自己四年創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)生涯中的一些心得,認(rèn)真讀完一定會(huì)有所收獲。

【1.沒有折損的向所有同事傳達(dá)觀點(diǎn)】

大公司最難的是管理問題,當(dāng)一個(gè)觀點(diǎn)通過無數(shù)人復(fù)述的時(shí)候,這個(gè)觀點(diǎn)就會(huì)失去原本要表達(dá)的含義。所以大公司創(chuàng)始人做IP最大的好處就是能讓你以最直接的方式和你所有的員工去傳達(dá)你的觀點(diǎn)。

根據(jù)王石身邊的同事分享,王石在所有的能力中最不擅長的就是寫作,但是為了能夠把自己想表達(dá)的東西講清楚、講明白,就堅(jiān)持每天寫作。從當(dāng)年創(chuàng)辦《萬科周刊》開始,到后來出書,再到現(xiàn)在一直堅(jiān)持寫微信公眾號、發(fā)長篇的朋友圈,都是刻意在和自己較勁兒。

而今天,他已經(jīng)72歲。


【2. 成為企業(yè)的代言人】

為什么說創(chuàng)始人在今天要成為企業(yè)的代言人?因?yàn)檫@家公司唯一不會(huì)走的人是你。

可能有一些人會(huì)覺得,那如果我自己是一個(gè)職場高管呢?公司興衰和我有什么關(guān)系?那大家不妨換一種思考方式,如果你能夠做一個(gè)打工人,在企業(yè)中樹立自己的IP,那么你將成為這個(gè)企業(yè)的核心競爭力。

比如我服務(wù)的萬博宣偉中國區(qū)的董事長劉希平老師。前段時(shí)間,他退休的新聞在業(yè)內(nèi)被數(shù)萬人轉(zhuǎn)發(fā)。為什么他能夠有如此大的知名度?就始于劉希平老師從入行開始,一直在經(jīng)營自己的個(gè)人品牌,經(jīng)營自己的個(gè)人IP,是他讓公關(guān)這個(gè)行業(yè)被人知道,他的名氣大于萬博宣偉。


也正因如此,他在萬博宣偉內(nèi)推動(dòng)了很多有意思的活動(dòng),以及開創(chuàng)了在年會(huì)上大跳鋼管舞這樣有趣的年會(huì)形式讓他成為了公關(guān)行業(yè)的一個(gè)傳奇。

所以哪怕今天你是職場的高管,你都要明白,人的能力終歸是能夠被替代的,最不可替代的是你這個(gè)人本身。

當(dāng)然,這里要提醒一下:如果你身為職場的高管或者創(chuàng)業(yè)者,你自身的能力和自家的產(chǎn)品還是要過硬的。如果你作為職場人能力欠佳,作為創(chuàng)業(yè)者產(chǎn)品不好,那么做創(chuàng)始人IP也是不持久的。

【3. 你能夠去深度的影響用戶】

作為公司的創(chuàng)始人,你花時(shí)間和精力去研發(fā)一個(gè)產(chǎn)品,你應(yīng)該有充足的時(shí)間與精力去告訴用戶你為這個(gè)產(chǎn)品做了怎樣的付出,你分享的這些話對于用戶來說是最有分量的。

比如小米的雷軍在每年重要的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上都要親自去做公眾號的文章,短視頻的拍攝,以及做專場的分享,去宣發(fā)他自己的產(chǎn)品。


【4. 未來所有企業(yè)都是內(nèi)容型企業(yè)】

前段時(shí)間在出席交大的論壇上我提出的一個(gè)概念叫做:未來所有的企業(yè)都是內(nèi)容型企業(yè),所有的企業(yè)都要沉淀屬于自己的內(nèi)容資產(chǎn),尤其是消費(fèi)和金融這兩大行業(yè)。


為什么這么說?

先思考一下我們買產(chǎn)品的思維方式:今天任何一個(gè)女性消費(fèi)者,當(dāng)她想買一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候第一反應(yīng)都是先去搜一下小紅書,搜一下抖音,看一下知乎,感受一下別人用過的評價(jià)。

所以,隨著消費(fèi)者購買心智的轉(zhuǎn)變,一個(gè)企業(yè)影響消費(fèi)者的方式就發(fā)生了變化。

在這樣一個(gè)社交媒體如此碎片化的時(shí)代,一個(gè)企業(yè)能夠在足夠多社交媒體的平臺上發(fā)出足夠多的聲音,它沉淀的內(nèi)容資產(chǎn)越強(qiáng),它就越容易影響消費(fèi)者,最終從影響形成購買。

老板做創(chuàng)始人IP,最重要的是你能夠自上而下的去影響你所有的同事,讓大家知道你做創(chuàng)始人IP、沉淀企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)的決心。


我自己也在不停地做內(nèi)容

對于小企業(yè),尤其是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來說,老板一個(gè)人做內(nèi)容,有時(shí)候就能夠以一敵百,實(shí)現(xiàn)百萬的月銷售額;而對于大企業(yè)來說,如果能從老板開始自己生產(chǎn)內(nèi)容,到影響全員生產(chǎn)內(nèi)容,那么這個(gè)企業(yè)將擁有龐大的內(nèi)容資產(chǎn)。

比如據(jù)我了解,國內(nèi)有一些企業(yè)在組織架構(gòu)上會(huì)鼓勵(lì)全員發(fā)小紅書,一旦任何一個(gè)崗位的員工發(fā)小紅書超過100點(diǎn)贊,人事部都會(huì)直接給現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。能夠有這樣的一個(gè)組織架構(gòu)也是基于做內(nèi)容這件事兒本身,它是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的,并沒有任何的崗位限制。

如果你作為一個(gè)老板,你自己都不去生產(chǎn)內(nèi)容,你的企業(yè)怎么可能在未來的時(shí)代占有一席之地呢?所有的企業(yè)本質(zhì)上都在爭奪用戶的注意力,而注意力之戰(zhàn)就是靠內(nèi)容爭奪和獲取的。

【5. 能通過IP經(jīng)營小而美的圈層,讓人持續(xù)追隨】

其實(shí)我們在做創(chuàng)始人IP的過程中,視頻號的經(jīng)營也是非常重要的布局。

視頻號的算法是基于熟人網(wǎng)絡(luò)的,而我相信大多數(shù)人的朋友圈有很多資源和人脈都是未被開發(fā)的,而且很多人的生意呢,也是基于微信這個(gè)生態(tài)的。

那這個(gè)時(shí)候你通過視頻號去建立自己的IP,可能你在公域的平臺上未必有很大的影響力,但是在視頻號上,你可以去經(jīng)營自己小而美的圈層,讓人持續(xù)追隨你。


【6. 宏觀講:結(jié)合行業(yè)賦能產(chǎn)業(yè)】

我自己對于創(chuàng)始人IP有一個(gè)價(jià)值觀,那就是商業(yè)越強(qiáng),IP越好做。

所以創(chuàng)始人IP并不是讓你當(dāng)網(wǎng)紅,而是為了能夠結(jié)合行業(yè),賦能產(chǎn)業(yè)。這句話聽上去有點(diǎn)大,我給大家舉個(gè)案例就知道了。

比如今天你是一家醫(yī)美公司的老板,你在全國有100家代理商,你通過做創(chuàng)始人IP可以實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)點(diǎn):

1.醫(yī)美品牌整體的品牌勢能提升;

2.通過品牌勢能的提升,能夠賦能你旗下100個(gè)代理商,他們都能夠借助你的勢能得到很好的品牌背書,影響他們?nèi)ヤN售產(chǎn)品;

3.你通過做自己的創(chuàng)始人IP,還能夠建立一套獲取流量的系統(tǒng),賦能給你的代理商;

4.你還能夠通過做創(chuàng)始人IP獲取最直接的客戶。

這個(gè)就是結(jié)合行業(yè)賦能產(chǎn)業(yè)的例子。任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)者如果能通過創(chuàng)始人IP打通一套商業(yè)模式,那么他的商業(yè)延展性是具有無限可能性的。

創(chuàng)始人們,在這個(gè)時(shí)代

勤奮也是一種智慧

如果你還不知道怎么開始,沒有經(jīng)驗(yàn),可以來找我們。野新派是我成立的一家專門為創(chuàng)始人、企業(yè)家打造個(gè)人IP的公司,我們在過去的四年沉淀下來服務(wù)各行各業(yè)老板打造自己的IP,形成了一套完整的方法論。


如果對打造創(chuàng)始人IP感興趣,有預(yù)算,想開始,歡迎來找我!掃碼可以交個(gè)朋友,領(lǐng)取我為大家寫的5.8萬字《個(gè)人IP商業(yè)思考合集》

另外,后面我會(huì)講一期創(chuàng)始人做 IP 踩的坑是什么,和大家多嘮嘮,希望能多幫助到大家。

教你一招:自媒體變現(xiàn)的核心

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