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圣誕節的雪花洋洋灑灑，年底沖業績的打工人熙熙攘攘。 早在距離圣誕節還有一個多月時，各大品牌的圣誕節廣告就已經投放完畢。 尤其其中幾家知名企業就像春晚的馮鞏老師，一年復一年，準時提醒著我們一年的結束和開始，也確實地陪我們渡過了許多寒冷的日子。

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最冷幽默——John Lewis

第一個出場的自然是老朋友John Lewis。 作為圣誕廣告的龍頭企業，John Lewis的圣誕廣告不僅鮮少缺席，而且獲獎無數。

你能在他家的圣誕廣告中找到許多關鍵詞，比如溫情、比如童真，再比如堪稱元老級怪物愛好者的對非人生物的偏愛。在今年最新放出的廣告中，果不其然又出現了巨型捕蠅草圣誕樹，一口能吃掉主人公1.5個腦袋的那種。

“暖心治愈”或許是他們圣誕廣告的初印象，但是對于這家來自英國的品牌來說，即使是在溫馨的圣誕，他們的廣告中最不會缺席的、最固執地堅持的實際上是祖傳技能：英式冷幽默，冷不丁出現，你很難判斷這是否是無意間發動的被動技能。

注意看，這個巨型捕蠅草叫圣誕樹，下一秒它就將在溫馨快樂的BGM里大嚼特嚼全家的圣誕禮物。

2016年的圣誕廣告的主人公也沒好到哪去，興奮地朝著老爹親手為自己做的蹦床奔去，但是激動的心顫抖的手，最終使用者是家里的狗，沒在蹦床上給主人一點面子和位子。在小女孩尷尬的背影和疑惑的眼神中，那一年的slogan緩緩出現：Gifts that everyone will love.

除此之外，他們還特別擅長在圣誕節當著全城人民的面燒禿他們的圣誕樹：

▲ 2019年神操作

一只毛發柔順的狗子最想要的是主人的愛撫嗎？不，是吹風機：

▲ 2008：溫馨片段里的淡淡幽默

2020年用不同的心形、不同的畫風轉場的創意令人拍案叫絕，然而畫面給到意義不明的心形發型時還是讓人笑容一滯：

這種有點奇怪的幽默感藏在視頻中，淡淡的、若隱若現，但是卻控制著整個廣告的節奏，它的感覺就像少兒頻道的主持人突然來了一句脫口秀，你笑它不懂幽默，它笑你不懂英國。

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秉承著有多少家底就抖出多少的優良傳統，迪士尼每年的圣誕廣告都像一場大型找不同。每年迪士尼的廣告一 放出，粉絲就會開始表演“我哭了、我裝的”，一面抱怨著迪士尼太能埋梗，一面把顯微鏡懟到廣告上開始找彩蛋。

從2020年到2023年的四支廣告里，最基礎的自然無需多言：標志性元素米老鼠，入門級難度，往往放在想不看到都難的地方。

▲ 左滑查看米家開會

除此之外還有當家頂流艾莎、近幾年收購的新成員彼得帕克、巴斯光年的機器小貓索克斯等等。

甚至迪士尼樂園本身也可以藏身其中。

▲ 左上角的迪士尼城堡

多半迪士尼自己也擔心梗埋太深，近兩年在圣誕廣告釋出后甚至會專門出一版彩蛋解析，很暖很貼心。

▲ 2022迪士尼官方：是奧斯華不是米奇

▲ 2023年：提示100周年

▲ 再次提示100周年。艾莎頂流實錘，100周年新電影IP醒目

實際上，迪士尼拍圣誕廣告的年頭并不少，但是早年的迪士尼廣告非常直給，自家IP主打硬塞，這分明是盤點，不是埋梗。而近年來的迪士尼顯然學會了些什么，梗越埋越深、但與此同時也越埋越多、跨界越來越廣，家大業大IP多的優勢已經盡顯了。

最執著——Hershey’s Kisses

每年都在變的圣誕廣告有很多，比如前文的John Lewis、迪士尼。而每年都不變的圣誕廣告幾乎沒有，除了好時。

從1989年12月首次亮相開始，Hershey’s Kisses的假日鐘聲就從未改變過，從鏡頭角度、到圣誕歌變奏、到巧克力搖鐘的順序，能堅持三十多年毫無變化或許也是一種強悍。

▲ 1989年的第一支廣告

▲ 2020年（后）的第N支廣告

這種一成不變成為了圣誕到來一樣的承諾，三十多年來，好時不僅巧克力外形沒變過，就連廣告也在抵御時光的侵襲，在許多人心中占據著不爭的地位，同時收獲了網友每年的各類二創。

樂高版：

皮搋子版：

Among Us版：

隨便一條二創視頻都會獲得幾十萬的播放量，好時憑借一條不超過20秒的廣告，收獲了大家30年真情實感的喜愛。

正如油管下方的一條評論所說：“我第一次看這支廣告的時候17歲，如今我已經43了。”

當然，敢年年收養老金的不止好時，還有準時解凍的瑪麗亞·凱莉（和一個月之后的劉德華）。一年一度的圣誕季瑪麗亞季（Mariah Season）到來之際，牛姐又將陪著大家紅紅火火過大年，一來就是18場圣誕巡演，外加圣誕要你命《All I Want for Christmas is You》的奪命連播。

這或許就是女明星的愛，在圣誕節的這一天尤為明顯。

作者 - 機一昂蔣

視覺 - 阿斯巴甜