五一將至，作為傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，今年五一節(jié)前照舊一片紅紅火火。年輕人熱情高漲，市場(chǎng)促銷活動(dòng)輪番上陣，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)熱度提前沸騰。其中折扣零售尤其明顯，最近一段時(shí)間早早成了年輕人的消費(fèi)香餑餑。

奧萊極為典型，作為折扣零售龍頭玩家，本身在最近兩年已經(jīng)成為了年輕人的消費(fèi)主要打卡地，最近更是一整個(gè)將年輕人的眼光吸引。不少商圈，爭(zhēng)相推出熱門活動(dòng)，引發(fā)90后、00后年輕人激情消費(fèi)。

社交平臺(tái)上，大量網(wǎng)友紛紛分享在奧萊瘋狂掃貨的經(jīng)歷，聲稱非常劃算的折扣，水泄不通的人流，讓人在奧萊直接逛暈。

有人和閨蜜一道買到停不下，有人打趣再也不去，“去了就是庫(kù)庫(kù)真買”……還有不少人，現(xiàn)在買完還不盡興，還將奧萊定為了假期必備打卡地，為了折扣實(shí)惠，甘愿奉上寶貴假期。

“線上奧萊”唯品會(huì)也同樣提前引燃消費(fèi)，隨著大量年輕人做出五一出游計(jì)劃，該平臺(tái)戶外出游品類就頻頻被選擇，出現(xiàn)了熱銷。

以戶外運(yùn)動(dòng)服飾為例，4月24日，其促銷活動(dòng)“五一出游季”超級(jí)品類日中，運(yùn)動(dòng)T恤銷量同比增長(zhǎng)40%，兒童運(yùn)動(dòng)鞋銷量同比增長(zhǎng)37%，防曬衣銷量同比增長(zhǎng)72%。

其他戶外出游需求，年輕人也同樣青睞唯品會(huì)折扣，據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，就有露營(yíng)最熱裝備天幕銷量同比增長(zhǎng)54%、登山/攀巖用品銷量同比增長(zhǎng)53%、自行車銷量同比增長(zhǎng)44%，另外近年來(lái)越來(lái)越火的沖浪/潛水，銷量更是同比增長(zhǎng)334%。

相比天貓京東，唯品會(huì)并沒(méi)有體量規(guī)模優(yōu)勢(shì)，近期的銷量增加，甚至還直接引發(fā)了網(wǎng)友詫異。一位網(wǎng)友就表示，“幾乎占到了3-4成，想不到使用的人已經(jīng)這么多！”

最近兩年，越來(lái)越多人將折扣零售店當(dāng)作消費(fèi)第一場(chǎng)所，這背后是一個(gè)巨大的變化正在發(fā)生。以往年輕人消費(fèi)總認(rèn)為越貴越好，貴才代表品質(zhì)、消費(fèi)升級(jí)，對(duì)折扣零售選擇性忽視。如今他們熱衷品質(zhì)卻也在乎實(shí)惠，對(duì)折扣格外上頭。最終年輕人曾經(jīng)大手大腳花錢的習(xí)慣不見(jiàn)了，取而代之的是越來(lái)越成熟的消費(fèi)理念。