以舊換新作為存在已久的市場模式，在進入2024年后成為熱點概念。

近日，國家發(fā)展改革委負責人在“大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新”第1次專題座談會上指出，要打好政策組合拳…推動家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)“煥新”。

從政策端看，自中央及相關部門進行總體部署后，據搜狐焦點家居觀察，今年以來已有數十個省市陸續(xù)出臺關于家裝家居的“以舊換新”方案，為市場注入發(fā)展活力和消費信心。

5月11日，四川省“推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新實施方案”已經正式印發(fā)，其中提到，要推動家裝消費品換新，通過政府支持、企業(yè)讓利等多種方式，支持居民開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部“適老化”改造。

此前，包括北京、上海、廣東、江蘇、重慶、安徽、浙江、湖南、湖北等均已公布大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的政策方案，公布了相關舉措。

中裝協(xié)住宅分會在4月發(fā)起“家裝以舊換新——放心消費行動”，商務部消費促進司處長宋松處長現場表示：消費品以舊換新工作涉及千家萬戶，也涉及百姓的切身利益，要建立去舊更容易，換新更愿意的有效機制，讓消費者享受更多實惠。

家居企業(yè)根據政策指導，并結合自身發(fā)展規(guī)劃，將以舊換新融入2024年的市場動作中。

由中國建筑材料流通協(xié)會主辦的“第三屆全國綠色智能家居消費節(jié)”已于5月6日啟動，從落實包括以舊換新在內的行動計劃，發(fā)放以舊換新兌換券等多方面賦能企業(yè)。同期，居然之家、紅星美凱龍分別發(fā)布企業(yè)以舊換新行動方案，恒潔衛(wèi)浴發(fā)布廚衛(wèi)“煥新”行動方案。

據了解，2024年紅星美凱龍已在15城32家商場大規(guī)模開展家電“以舊換新”活動，以換新需求為觸點為商場獲得精準的到店流量，并通過精細化運營，引導家電與其它品類間的關聯銷售。

5月9日，曲美家居在北京舉行了盛大的“讓家更有想象力——2024曲美家居煥新計劃發(fā)布會”，正式啟動“2024曲美家居以舊煥新活動”，以實際行動促消費、惠民生，積極促進家居消費品更新換代。

美克家居方面表示，美克美家多年來積累了30萬左右的優(yōu)質客戶資源，部分客戶已處于需要換新的消費周期，今年將加大早期客戶拜訪力度，開展維護與線索獲取，為客戶提供多樣化的換新方案以增加會員復購。

如今618大促將至， 居然之家一年一度的618年中狂歡節(jié)啟動會正式開啟。與往年相比，此次狂歡節(jié)活動，居然之家將與天貓聯合開啟“以舊換新”專場，公司正加大推廣“家具家電以舊換新”“舊房換新顏”和“家有困難找居然”三大營銷IP，利用營銷IP搶占消費者心智。

在企業(yè)以外，渠道平臺也是本輪以舊換新政策的重要參與者。快手電商消電家居行業(yè)宣布正式啟動618，全年主推以舊換新等三大項目，支持各類品牌商家抓住銷售爆發(fā)節(jié)點；5月10日，蘇寧易購宣布以517搶空調活動率先開啟618。據悉，5月17日至5月19日，消費者參與活動可享以舊換新至高補貼10%。

在以舊換新的持續(xù)熱潮中，隨著更多企業(yè)的加入，如何切實跑通該業(yè)務模式，還需將更綠色智能化的產品、專業(yè)的服務體系以及打造渠道、交付等各流程的優(yōu)勢作為接下來的工作重點。

出品：搜狐焦點家居

部分信息來源：證券時報