文/克而瑞集團 廣西區(qū)域分析師

導(dǎo)讀

去哪兒旅行聯(lián)合知乎旅行發(fā)布的一組報告顯示，南寧成功入選“最適合旅游城市TOP5”。在過去的“五一”假期，南寧每個網(wǎng)紅打卡景區(qū)里都是人從眾，從吸引區(qū)內(nèi)城市人群進入消費，到吸引外省人群旅游打卡，確實表明南寧逐漸成為一個網(wǎng)紅城市。

綠城美景、夜市美食、水果、慢生活等……是當(dāng)前主要吸引游客打卡關(guān)鍵詞，在旅游消費相對單一飽和下，南寧可以挖掘什么新文旅IP？

01

系列主題活動帶動下
南寧文旅持續(xù)火熱

青秀山的三月三非遺村寨、特色街區(qū)，民生廣場·水漾市集的”東南亞潑水節(jié)”、非遺打鐵花，南寧之夜的“潮玩三月三·壯見非遺”……在東盟文化、少數(shù)民族民俗文化等輪番主題活動聯(lián)動下，假日期間的南寧文旅市場活力持續(xù)釋放，拉動消費持續(xù)復(fù)蘇。

數(shù)據(jù)來源：南寧市文化廣電和旅游局，公開資料整理

南寧假日文旅消費數(shù)據(jù)的向好，都有個共同的特點，就是由民俗體驗、演出、音樂會等豐富的活動支撐，使得游玩消費不再是單純的賞景、吃喝，文化體驗更強，更實現(xiàn)了廣西少數(shù)民族文化、廣西非遺特色的文化傳播。

但是，這些系列活動多為假日期間階段式的舉辦，缺乏延續(xù)性，不能讓任何時候來南寧的游客都能體驗一場山歌盛宴，也不能讓本地居民在隨便某個周末就能沉浸式體驗廣西民俗文化。

02

美食、美景、夜市街……
南寧的旅游打卡點類型相對單一

從南寧較熱門的旅游打卡點特征來看，整體體現(xiàn)了南寧城市夜經(jīng)濟繁榮、美食豐富、自然美景等年輕活力的一面；而南寧的人文、廣西的民族民俗文化體驗等文化底蘊的里子展示較為欠缺，僅有各類博物館陳列性的生硬的展示，且南寧文旅消費相對單一，多個打卡點特征較雷同。

游客來邕除了打卡夜市美食、老街巷、青秀山、博物館等景點外，可體驗的游玩點不多，若未遇上假日主題活動，打卡點與全國其他城市的美食節(jié)、步行街、公園等景點大同小異，未能較好體驗?zāi)蠈幓驈V西的文化特色。

而對于南寧本地居民來說，周末或假日也沒有新鮮游玩地。除了博物館外一個直觀了解家鄉(xiāng)的風(fēng)土人文、歷史大事件、傳播廣西民族文化的平臺也較為欠缺。

注：上述熱門打卡點為網(wǎng)絡(luò)中提及頻次較高地點，為不完全統(tǒng)計

03

沉浸式文旅演出在多城興起
成為文旅消費新體驗

逛一座博物館，了解一座城市厚重的歷史，看一場演出，感受一座城市濃郁的人文氣息。

在文旅融合的大環(huán)境下，沉浸式文旅演出正成為大家體驗城市人文歷史的新方式。與傳統(tǒng)的舞臺演出相比，沉浸式文旅演出以城市為背景和舞臺，用年輕人喜歡的互動方式，讓觀眾身臨其境感受城市的人文歷史，民俗風(fēng)土，能更直觀地了解和體驗城市的底蘊和特色。

從克而瑞5月28日發(fā)布的《2024不動產(chǎn)運營發(fā)展報告》中顯示，文旅消費在消費降級下，消費者需求從觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出“旅游+文化”逐漸替代“旅游+地產(chǎn)”模式，消費者更愿意為具有文化底蘊的城市煙火買單。80/95后成為消費主力，人文、體驗類業(yè)態(tài)熱度上升，沉浸式/低空體驗業(yè)態(tài)需求具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

來源克而瑞《2024年不動產(chǎn)運營發(fā)展報告》

來源克而瑞《2024年不動產(chǎn)運營發(fā)展報告》

如西安的文旅演出打造在全國來說處于第一梯隊，由《長恨歌》一枝獨秀發(fā)展為《駝鈴傳奇》、《西安千古情》、《大唐追夢》、《12·12西安事變》等多劇目繁榮發(fā)展的局面。文旅演出成為了帶動文旅消費的“助推器”。2023年，排名前10位的旅游演藝營業(yè)總收入14.33億元。其中，《長恨歌》演出836場，票房收入5.61億元；《駝鈴傳奇》演出1270場，票房收入2.8億元。

注：上述為不完全統(tǒng)計

會跑的實景演藝《駝鈴傳奇》秀，圖片來源華夏文旅官方網(wǎng)站

“西安事變”爆發(fā)地華清宮推出的一部演藝項目巨作，圖片來源華清宮官方網(wǎng)站

除了單一的駐場劇目演出，同時也有以演藝為主體，融合旅游、度假的主題樂園，在主題樂園內(nèi)，可以通過看劇、看建筑，還可以沉浸式參與互動體驗項目、民俗非遺等一系列內(nèi)容，一站式感受一座城市的歷史和文化魅力。

如宋城演繹依靠成熟的運營模式和口碑，新開業(yè)不足半年的廣東千古情景區(qū)，五一假期期間接待游客10.8萬人次，《廣東千古情》演出共40場，也帶動了景區(qū)所在的南海區(qū)、西樵鎮(zhèn)的旅游消費大幅增長。

鄭州的只有河南·戲劇幻城，嵌套21個劇場，并持續(xù)打磨上新劇目，是國內(nèi)類型新穎的文旅項目。“用戲劇的方式滋養(yǎng)和傳播文化，用旅游的理念吸引和服務(wù)觀眾”成為項目運營的核心，也成為了項目強有力的競爭力，成功吸引省內(nèi)、甚至是外省客戶游玩必打卡、反復(fù)打卡。

2023年觀劇人次突破1200萬，2024年五一期間，超50萬人在“只有河南·戲劇幻城”觀劇，省外游客占比超過70%，成為河南文旅業(yè)發(fā)展的強勁新動能。

廣東千古情景區(qū)打造極具嶺南特色，劇目體現(xiàn)“敢闖敢拼”廣東精神，圖片來源宋城演繹官方網(wǎng)站

幻城百畝麥田和夯土墻景觀，講述與麥子相關(guān)的劇場，圖片來源只有河南戲劇幻城微信公眾號

注：上述為不完全統(tǒng)計

04

南寧有打造屬地特色的
沉浸式演藝文旅新IP的屬性嗎？

①有市場需求

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，南寧劇場近年的上座率在70%，廣西藝術(shù)中心的平均上座率在77%-79%之間。大到南寧劇場、廣西藝術(shù)中心上演的話劇、舞臺劇、音樂劇、音樂會，小到棒糖喜劇等脫口秀、沉浸式話劇等小劇場演出，再到南寧擁有上百家劇本殺體驗館，表明當(dāng)前南寧人對文化消費需求逐漸增長，同時對多元化、新業(yè)態(tài)的演繹需求不斷攀升，為文旅演藝打造提供需求支撐。

另外，作為南寧最成功的文旅項目、綜合性最強的主題樂園方特東盟神話，憑借以東盟文化為主線，成為游客了解東盟文化最直接的平臺。自開業(yè)以來其盈利排名常年位于全國三十多個方特樂園前列，其文旅演藝節(jié)目《千島之歌》，區(qū)別于其他通過影視展示東盟各國特色，其采用真人表演融入故事情節(jié)，通過歌舞進行文化輸出，成為樂園內(nèi)必打卡項目，也彌補了南寧沒有常態(tài)性駐場演出的短板。其開業(yè)至今已累計上演2000多場，旺季上座率超70%。

②有文脈支撐

南寧方特2023年推出的全新項目《驃國樂》，通過影片、音樂、舞蹈等表演，直接讓游客了解白居易詩篇《驃國樂》所描寫的歷史事件和場景，大到主題樂園的駐場演繹，小到小制作劇目演出，如廣西博物館的歷史小劇場的3D全息投影舞臺劇《夢見甌駱》，通過演藝展現(xiàn)銅鼓的之于壯族的意義和象征、古代海上絲綢之路發(fā)生在廣西的故事等。還有《遇見邕城》系列演出劇目、曾經(jīng)的壯族歌舞劇《錦宴》等，小規(guī)模嘗試通過演繹劇展現(xiàn)南寧、廣西和東南亞文化，讓游客不是在看生硬的文物、看文字、看宣傳片簡介，而是融入角色，親身體驗廣西鮮活的歷史文化。

2023年以來南寧文旅、廣西文旅等媒體平臺拍攝了很多題材新穎的短視頻，通過視頻讓大家了解不一樣的南寧、不一樣的廣西。這里不缺乏歷史、不缺乏文化，而是需要通過更多形式來講述展示，可以讓更多的游客了解南寧，了解廣西。也讓生活在南寧的下一代也能傳承南寧的故事和文化。

在多個熱點話題、多個宣傳視頻、多個達人推薦下，南寧的熱度有了，人來了；未來要對游客有再來，多次來的吸引力。

在“以文促旅、以旅興商”的新文旅商融合發(fā)展模式下，期待南寧未來有類似恰同學(xué)少年、唐宮夜宴等小型沉浸式常駐劇目，也有戲劇幻城、千古情等大型演藝主題樂園等多元化文旅演藝，去向游客講述南寧歷史人文，展現(xiàn)南寧的文化自信，為南寧文旅增加新動能。

讓“為一場演出奔赴一座城”的演出+旅游模式也能成為南寧文旅消費新潮流。

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