文/克而瑞集團 廣西區域分析師
導讀
去哪兒旅行聯合知乎旅行發布的一組報告顯示,南寧成功入選“最適合旅游城市TOP5”。在過去的“五一”假期,南寧每個網紅打卡景區里都是人從眾,從吸引區內城市人群進入消費,到吸引外省人群旅游打卡,確實表明南寧逐漸成為一個網紅城市。
綠城美景、夜市美食、水果、慢生活等……是當前主要吸引游客打卡關鍵詞,在旅游消費相對單一飽和下,南寧可以挖掘什么新文旅IP?
01
系列主題活動帶動下
南寧文旅持續火熱
青秀山的三月三非遺村寨、特色街區,民生廣場·水漾市集的”東南亞潑水節”、非遺打鐵花,南寧之夜的“潮玩三月三·壯見非遺”……在東盟文化、少數民族民俗文化等輪番主題活動聯動下,假日期間的南寧文旅市場活力持續釋放,拉動消費持續復蘇。
數據來源:南寧市文化廣電和旅游局,公開資料整理
南寧假日文旅消費數據的向好,都有個共同的特點,就是由民俗體驗、演出、音樂會等豐富的活動支撐,使得游玩消費不再是單純的賞景、吃喝,文化體驗更強,更實現了廣西少數民族文化、廣西非遺特色的文化傳播。
但是,這些系列活動多為假日期間階段式的舉辦,缺乏延續性,不能讓任何時候來南寧的游客都能體驗一場山歌盛宴,也不能讓本地居民在隨便某個周末就能沉浸式體驗廣西民俗文化。
02
美食、美景、夜市街……
南寧的旅游打卡點類型相對單一
從南寧較熱門的旅游打卡點特征來看,整體體現了南寧城市夜經濟繁榮、美食豐富、自然美景等年輕活力的一面;而南寧的人文、廣西的民族民俗文化體驗等文化底蘊的里子展示較為欠缺,僅有各類博物館陳列性的生硬的展示,且南寧文旅消費相對單一,多個打卡點特征較雷同。
游客來邕除了打卡夜市美食、老街巷、青秀山、博物館等景點外,可體驗的游玩點不多,若未遇上假日主題活動,打卡點與全國其他城市的美食節、步行街、公園等景點大同小異,未能較好體驗南寧或廣西的文化特色。
而對于南寧本地居民來說,周末或假日也沒有新鮮游玩地。除了博物館外一個直觀了解家鄉的風土人文、歷史大事件、傳播廣西民族文化的平臺也較為欠缺。
注:上述熱門打卡點為網絡中提及頻次較高地點,為不完全統計
03
沉浸式文旅演出在多城興起
成為文旅消費新體驗
逛一座博物館,了解一座城市厚重的歷史,看一場演出,感受一座城市濃郁的人文氣息。
在文旅融合的大環境下,沉浸式文旅演出正成為大家體驗城市人文歷史的新方式。與傳統的舞臺演出相比,沉浸式文旅演出以城市為背景和舞臺,用年輕人喜歡的互動方式,讓觀眾身臨其境感受城市的人文歷史,民俗風土,能更直觀地了解和體驗城市的底蘊和特色。
從克而瑞5月28日發布的《2024不動產運營發展報告》中顯示,文旅消費在消費降級下,消費者需求從觀光向深度體驗轉型,呈現出“旅游+文化”逐漸替代“旅游+地產”模式,消費者更愿意為具有文化底蘊的城市煙火買單。80/95后成為消費主力,人文、體驗類業態熱度上升,沉浸式/低空體驗業態需求具有發展潛力。
來源克而瑞《2024年不動產運營發展報告》
來源克而瑞《2024年不動產運營發展報告》
如西安的文旅演出打造在全國來說處于第一梯隊,由《長恨歌》一枝獨秀發展為《駝鈴傳奇》、《西安千古情》、《大唐追夢》、《12·12西安事變》等多劇目繁榮發展的局面。文旅演出成為了帶動文旅消費的“助推器”。2023年,排名前10位的旅游演藝營業總收入14.33億元。其中,《長恨歌》演出836場,票房收入5.61億元;《駝鈴傳奇》演出1270場,票房收入2.8億元。
注:上述為不完全統計
會跑的實景演藝《駝鈴傳奇》秀,圖片來源華夏文旅官方網站
“西安事變”爆發地華清宮推出的一部演藝項目巨作,圖片來源華清宮官方網站
除了單一的駐場劇目演出,同時也有以演藝為主體,融合旅游、度假的主題樂園,在主題樂園內,可以通過看劇、看建筑,還可以沉浸式參與互動體驗項目、民俗非遺等一系列內容,一站式感受一座城市的歷史和文化魅力。
如宋城演繹依靠成熟的運營模式和口碑,新開業不足半年的廣東千古情景區,五一假期期間接待游客10.8萬人次,《廣東千古情》演出共40場,也帶動了景區所在的南海區、西樵鎮的旅游消費大幅增長。
鄭州的只有河南·戲劇幻城,嵌套21個劇場,并持續打磨上新劇目,是國內類型新穎的文旅項目。“用戲劇的方式滋養和傳播文化,用旅游的理念吸引和服務觀眾”成為項目運營的核心,也成為了項目強有力的競爭力,成功吸引省內、甚至是外省客戶游玩必打卡、反復打卡。
2023年觀劇人次突破1200萬,2024年五一期間,超50萬人在“只有河南·戲劇幻城”觀劇,省外游客占比超過70%,成為河南文旅業發展的強勁新動能。
廣東千古情景區打造極具嶺南特色,劇目體現“敢闖敢拼”廣東精神,圖片來源宋城演繹官方網站
幻城百畝麥田和夯土墻景觀,講述與麥子相關的劇場,圖片來源只有河南戲劇幻城微信公眾號
注:上述為不完全統計
04
南寧有打造屬地特色的
沉浸式演藝文旅新IP的屬性嗎?
①有市場需求
據數據顯示,南寧劇場近年的上座率在70%,廣西藝術中心的平均上座率在77%-79%之間。大到南寧劇場、廣西藝術中心上演的話劇、舞臺劇、音樂劇、音樂會,小到棒糖喜劇等脫口秀、沉浸式話劇等小劇場演出,再到南寧擁有上百家劇本殺體驗館,表明當前南寧人對文化消費需求逐漸增長,同時對多元化、新業態的演繹需求不斷攀升,為文旅演藝打造提供需求支撐。
另外,作為南寧最成功的文旅項目、綜合性最強的主題樂園方特東盟神話,憑借以東盟文化為主線,成為游客了解東盟文化最直接的平臺。自開業以來其盈利排名常年位于全國三十多個方特樂園前列,其文旅演藝節目《千島之歌》,區別于其他通過影視展示東盟各國特色,其采用真人表演融入故事情節,通過歌舞進行文化輸出,成為樂園內必打卡項目,也彌補了南寧沒有常態性駐場演出的短板。其開業至今已累計上演2000多場,旺季上座率超70%。
②有文脈支撐
南寧方特2023年推出的全新項目《驃國樂》,通過影片、音樂、舞蹈等表演,直接讓游客了解白居易詩篇《驃國樂》所描寫的歷史事件和場景,大到主題樂園的駐場演繹,小到小制作劇目演出,如廣西博物館的歷史小劇場的3D全息投影舞臺劇《夢見甌駱》,通過演藝展現銅鼓的之于壯族的意義和象征、古代海上絲綢之路發生在廣西的故事等。還有《遇見邕城》系列演出劇目、曾經的壯族歌舞劇《錦宴》等,小規模嘗試通過演繹劇展現南寧、廣西和東南亞文化,讓游客不是在看生硬的文物、看文字、看宣傳片簡介,而是融入角色,親身體驗廣西鮮活的歷史文化。
2023年以來南寧文旅、廣西文旅等媒體平臺拍攝了很多題材新穎的短視頻,通過視頻讓大家了解不一樣的南寧、不一樣的廣西。這里不缺乏歷史、不缺乏文化,而是需要通過更多形式來講述展示,可以讓更多的游客了解南寧,了解廣西。也讓生活在南寧的下一代也能傳承南寧的故事和文化。
在多個熱點話題、多個宣傳視頻、多個達人推薦下,南寧的熱度有了,人來了;未來要對游客有再來,多次來的吸引力。
在“以文促旅、以旅興商”的新文旅商融合發展模式下,期待南寧未來有類似恰同學少年、唐宮夜宴等小型沉浸式常駐劇目,也有戲劇幻城、千古情等大型演藝主題樂園等多元化文旅演藝,去向游客講述南寧歷史人文,展現南寧的文化自信,為南寧文旅增加新動能。
讓“為一場演出奔赴一座城”的演出+旅游模式也能成為南寧文旅消費新潮流。
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