提及戶外廣告，人們腦海里多半會浮現(xiàn)出可口可樂的“紅色海洋”，或是摩登時尚的Louis Vuitton、Burberry等一眾海外大牌。而近期，在巴黎、新加坡、迪拜、米蘭、慕尼黑、伊斯坦布爾、華沙、墨西哥城等國際都市，一出機場就可以看到華為終端的巨幅廣告牌。

這些廣告牌以席卷全球之勢，將融合了最新科技的一攬子新品帶到消費者面前的同時，華為高端、時尚、科技的品牌形象也被充分展現(xiàn)，并在萬眾消費者心中留下深刻印記。

通過創(chuàng)新科技和杰出產(chǎn)品打破市場格局，華為對沖擊全球高端市場信心與實力兼?zhèn)洹０殡S著其邁向全球科技領導者之路的演進，全球消費電子產(chǎn)業(yè)格局和整個技術環(huán)境將迎來重要轉(zhuǎn)變。

號角：深入中東，輻射全球市場

高調(diào)曝光背后是承載的關鍵信息，透傳出華為海外市場的深化布局。

今年5月7日，華為在迪拜舉辦了萬眾矚目的“創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會”，一口氣向海外市場推出數(shù)款智能新品，包括華為全新MateBook系列筆記本電腦、全新MatePad系列平板電腦、WATCH FIT3智能手表、Free Buds耳機等多款產(chǎn)品。

自此之后，華為海外動作勢如破竹，在拉美墨西哥、亞太吉隆坡、歐洲慕尼黑接力開啟發(fā)布，直至近期一幅幅戶外廣告落地眾多國際都市，拉開了當季品牌大傳播的序幕。

營銷舉措解決了如何表達，而背后的內(nèi)核是要表達什么？以及為何要這樣做？在筆者看來，華為在奮戰(zhàn)全球化的進程中，已經(jīng)逐漸形成適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略藍圖。

首先，立足中東市場，逐步滲透至全球。

迪拜作為中東地區(qū)的經(jīng)濟、金融和貿(mào)易腹地，具有得天獨厚的地理優(yōu)勢和巨大的市場潛力。以“浮華魅力”著稱的迪拜，毫無疑問是華為在全球范圍內(nèi)發(fā)布新品的最佳地點，這也與華為高端、時尚的品牌愿景互相匹配。

在滿足中東地區(qū)對先進科技產(chǎn)品需求的同時，華為借助迪拜的多元化全球平臺，向全球展示了自身的創(chuàng)新技術，彰顯了其進軍全球市場的堅定信念。

其次，拓展可穿戴設備等多元智能產(chǎn)品的影響力。

從近一年的海外動作可以看出，以智能手表為代表的、別具特色的可穿戴設備戰(zhàn)略，是推動華為在全球市場重塑品牌的有力途徑。

此外，包括筆記本電腦、平板在內(nèi)的新品也全面推出，這一舉措不僅有助于華為繼續(xù)保持穩(wěn)定的品牌影響力，還為智能手機業(yè)務重新崛起奠定品牌基礎。

此外，從物理產(chǎn)品的發(fā)布到品牌精神的傳達。

縱觀全球，領導者品牌向來代表一種超越產(chǎn)品本身、超越商業(yè)本質(zhì)的精神引領，以產(chǎn)品改變?nèi)藗兊纳睿云放凭裼绊憙r值內(nèi)核，是品牌之于用戶最溫暖且有力的表達。

今年以來，華為在全球繼續(xù)推動“Fashion Forward”時尚更跨越、“Creation of Beauty”創(chuàng)作至美，以及華為影像大賽XMAGE Awards等活動，在健康、運動、創(chuàng)作等領域與消費者生活方式全方位連接，而鋪設在全球各地的廣告牌也無不體現(xiàn)其高端、時尚、科技的品牌形象。

征途：產(chǎn)品矩陣的全方位回歸

在華為內(nèi)部，終端組織一直是一支敢于創(chuàng)新、敢于勝利的鐵軍。過去一年，持續(xù)用頂尖產(chǎn)品在海外市場開疆拓土。

在體現(xiàn)出自研技術和產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)突破的同時，華為更注重全生態(tài)布局，覆蓋手機、PC、平板、智能穿戴等多個品類，不斷證明了其在全球范圍內(nèi)的前沿地位和創(chuàng)新實力。

1.智能手機王者歸來

在回歸正常發(fā)布節(jié)奏后，去年5月在德國慕尼黑，華為為歐洲市場帶來了華為P60 Pro和Mate X3兩款高端旗艦手機。其中，華為P60 Pro以“IPA最佳拍攝智能手機大獎、DXO影像評分第一”兩大權(quán)威獎項吹響反攻號角，成為追求高質(zhì)量移動影像體驗用戶的絕佳伴侶。

作為華為Pura系列的首款產(chǎn)品，華為Pura 70系列今年自4月在中國開啟先鋒計劃銷售后，相繼在歐洲、中東非、亞太、拉美等多區(qū)域上市銷售，受到大量的消費者好評。

從迪拜的謝赫路大道，到伊斯坦布爾的博斯普魯斯海峽，從華沙肖邦機場的巨幅大牌，新加坡樟宜機場的人行通道，處處可見華為Pura 70 Ultra的巨幅地廣，華為最新的頂級影像旗艦手機受到全球消費者的熱議。

2.可穿戴設備備受青睞

作為發(fā)力海外的重要方向之一，智能可穿戴設備全面登陸。

無論是去年9月華為穿戴音頻四大新品在巴塞羅那重磅首發(fā)，還是去年10月在世界最高塔哈利法塔的中東非發(fā)布會上，華為WATCH GT4、華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師等旗艦產(chǎn)品閃耀亮相，都通過融合高端硬件配置和智能化功能，吸引了全世界的目光。

隨后，WATCH FIT3、WATCH 4 Pro太空探索款與WATCH GT 4在今年5月迪拜發(fā)布會上全面上線。自上市以來，WATCH FIT 3已獲得了全球知名媒體T3、Wareable，英國頂尖科技媒體Stuff等多家海外權(quán)威媒體的高分推薦，其中ExpertReviews給出了5星滿分評價。

作為智能穿戴市場的引領者，華為通過科技塑造了一種新的穿戴時尚方式，同時從設計、健康、運動三個維度為全球消費者塑造了“時尚，更跨越”的生活方式。

3.筆記本、平板全面上線

在5月迪拜發(fā)布會上，華為共計帶來了八款創(chuàng)新產(chǎn)品，其中新一代MateBoox X Pro、MateBook 14、MatePad 11.5”S等成為當季智慧辦公、學習創(chuàng)作的科技潮品。

筆記本方面，推出超輕MateBook X Pro，采用全新華為云隼架構(gòu)，重量僅980g，華為率先引領PC行業(yè)進入“百克時代”；另一款新品華為MateBook 14，搭載英特爾酷睿Ultra處理器、2.8K OLED觸摸屏以及40W快充。搭配華為第三代M-Pencil，更加適用于辦公、學習記錄、藝術創(chuàng)作等場景。

在平板方面，MatePad 11.5英寸重磅發(fā)布，機身厚度約6.2mm，總重為510g，同時具有8800毫安大容量電池續(xù)航能力；MatePad 11.5 S搭載PaperMatte顯示屏和全新GoPaint應用程序，是首款采用第二代華為柔光屏技術的平板電腦。

這些新品的發(fā)布，不僅將極致科技與時尚美學帶給全球消費者，更將推動整個科技產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展。通過不斷的技術創(chuàng)新和市場拓展，華為已經(jīng)成為全球科技產(chǎn)業(yè)的重要推動者之一。

未來：唯有創(chuàng)新才能立于不敗

在充滿曲折與挑戰(zhàn)的歷程中，華為持續(xù)對海外市場投入布局，通過本地化運營和營銷策略，向全球展示了華為科技的領先成果；在技術創(chuàng)新層面，衛(wèi)星通話、靈犀通信、昆侖玻璃、華為影像XMAGE等成為全球消費者鐘愛的核心賣點。

在贏得了更多國際聲譽和影響力的同時，華為的市場表現(xiàn)則更有說服力。根據(jù) Canalys 的最新報告，2024 年一季度華為重奪中國大陸智能手機市場出貨量第一。隨著華為旗艦產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏的全面回歸，華為手機在中國的市場份額也在不斷增長。

此外，華為在2024年第一季度全球可穿戴設備市場中表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，以高達46%的增長率位居全球增速榜首；在國內(nèi)市場，市場占有率和增長率雙雙達到38%，保持雙第一。這也是華為穿戴品牌在全球耕耘的成果。

而在平板市場層面，IDC報告顯示，華為一季度在中國平板市場出貨量領先，市場份額增至36.3%，領先蘋果近12個百分點。

華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東曾表示：“全球消費者的支持是華為不斷前進的動力，也正是這份動力激勵著華為持續(xù)大力投入研發(fā)，并積極打造世界級高端品牌。”

值得關注的是，與此前強調(diào)硬核科技形成鮮明對比，華為近期發(fā)布的新品更加體現(xiàn)以用戶體驗為核心的文化內(nèi)核，這對于提升華為的品牌形象，增強消費者對于華為的認知度和信任度，都具有重要的意義。

回過頭來看，遍布全球的一幅幅廣告牌是華為實力的象征、自信的體現(xiàn)，也是華為對于未來的期許和承諾，它代表了華為對于技術的追求，對創(chuàng)新的執(zhí)著，以及對市場的承諾，也是華為品牌力量的有力見證。

寫在最后：

最近的系列舉措，透露了很多信號，華為致力于立足國內(nèi)、耕耘海外，引領全球高端市場布局。更明顯的變化是，跳出科技廠商慣有的單純講產(chǎn)品層面，以情感、創(chuàng)作、審美為基點，華為與全球用戶的溝通界面在更迭，越來越有溫度的品牌外延，讓其與用戶的關聯(lián)更緊密。

可以看出，秉持著開放、合作、共贏的理念，華為與全球各地的合作伙伴緊密合作，共同推動通信行業(yè)的進步；通過自主創(chuàng)新提升技術實力和競爭力，為全球消費者創(chuàng)造更加美好的未來。

躍過險峰、破過風浪，華為的出海之路迎來重要里程碑時刻，更成為“中國制造”穩(wěn)健出海的有力表率。在我國古代神話中，燒不死的鳥是鳳凰，不在于其絢麗多彩的羽毛，而是能夠在不確定的境遇下，倔強地生長。