在電商增量時代里,“流量為王”被奉為圭臬,流量越大,經營成效似乎越好。但隨著消費進入理性時代,經營環境越發復雜,掌握決定消費者購買決策的關鍵因子變得越來越困難。

商家要想繼續在電商有一席之地,單一渠道布局或堅持單一經營方式已經很難滿足當下復雜的經營環境。這給商家提出更高的經營要求,需要洞悉能夠觸達消費者的全鏈路,以及 778提升經營的敏捷應對能力。

當下,AI電商發展和新質技術力量蓬勃發展,AI電商正成為品牌與消費者溝通的橋梁,幫助品牌更有效地觸達目標人群,實現產品的快速推廣和市場的快速響應,增強品牌競爭力。

作為國內領先的品牌數智經營陣地,阿里媽媽整合升級推出了「萬相臺無界版」一站式智能投放系統,后續又上線革命性產品「阿里媽媽全站推廣」,那它們之間有什么區別呢?

阿里媽媽萬相臺無界版助力商家一鍵觸達淘寶全域資源,實現簡單經營

萬相臺無界版的問世,切中的是多元經營時代品牌電商的需求:人群標簽復雜多變,消費者的購物渠道和習慣走向極致的多元化;高頻精準觸達和人群留存困難,需要反復接觸的“序列化投放”才能帶來轉化;貨品成長鏈路不清晰,難以把握各階段節奏……

“化繁為簡”,既是品牌方共同的經營心聲,也是萬相臺無界版誕生的使命,它在助力商家生意打爆有兩個關鍵點:一個是全域提效,一個是智能投放能力升級。

在全域提效上,萬相臺無界版整合全淘系資源,打通了搜索、曝光、短視頻、直播等淘內經營渠道,商家可以一鍵智投精準找到各個渠道中的消費者,提高轉化效果。

過去商家要分別操作多個工具平臺,賬號體系、資金預算、數據報表都彼此獨立,充錯賬號、不能及時調整預算分配的情況時有發生。萬相臺無界版讓商家可以在單個平臺一鍵操作,不僅方便快捷,還能為商家降本增效。

淘系全域資源統一站式操作、全店投放報表統一查看、全店經營預算統一分配調價三大模塊體打通。真正實現全店經營一本帳,推廣操作一站全攬,同時優化升級出價能力,智能與自主出價結合,跨土地預算實時分配,提升經營的實效性,讓投放操作更簡單更可控。不僅能降低人工統計成本,還能讓商家從更全局的視角,更快做出應對策略,提升店鋪的運營效率。

在智能投放上,萬相臺無界版囊括了商家經營所需要的7大場景,包括消費者運營場景、貨品運營場景、活動運營場景、店鋪運營場景、精準人群推廣、關鍵詞推廣、內容營銷場景。商家可以通過多種營銷場景的組合式使用,一站式完成品牌投放策略的定向表達和流量的智能分配,精準觸達高營銷價值消費者,帶來更多的消費轉化。

面對復雜的人群消費行為,想要最大程度激發生意潛能,跑贏市場,商家可以根據自己的需求,選擇不同的營銷推廣工具自由組合的能力,建立不同的推廣計劃,,商家可以根據自己的需求去進行運營。除此之外,萬相臺無界版把投放時最關鍵的一些指標也交給客戶可控,比如客戶可以自主設定投產比,以及獲客成本,然后再交給系統智能去實現。通過智能+人工的方式,營銷過程會更可控,結果會更精準。

阿里媽媽全站推廣盤活淘系全局流量,推爆好貨,為商家帶來確定性增長

隨著流量環境和消費者行為習慣的不斷變化,淘系商家對高效率的運營需求越來越迫切——要同時提升營銷效果、運營效率、產品質量和用戶體驗等等,這些對于中小商家,乃至頭部商家來說都是需要研習的課題。

基于上述痛點,阿里媽媽推出了全新的付免聯動機制,全站推廣就是該機制下推出的全新革命性產品,為淘系搭載一個全新的增長加速的引擎。

“付免聯動”是淘系生態的一次流量革命,讓付費流量和自然流量“互通互聯”,借助這一“流量杠桿”,對所有付費商家而言,撬動自然流量這件事情變得更加確定,帶來了一個更健康的流量增長飛輪,實現了流量數量與流量質量的齊增長。

在此邏輯上,“阿里媽媽全站推廣”則是抓住這一“流量杠桿”的關鍵支點。與常規推廣相比,其優勢有四大方面:更強勁的生意推動力、更強的流量爆發力、更友好的投放門檻、更確定的交付效果。

一是,從新機制到新產品,“阿里媽媽全站推廣”打通的淘系付費流量與自然流量的雙向通道,盤活淘系搜推全站的更大流量池,為算法提供更大的學習空間,實現“1+1>2”的杠桿效應,自然為商家帶來更強勁的生意推動力。

二是,“阿里媽媽全站推廣”聚焦的是極簡拿量,快速打爆,撬動流量的爆發力更強,帶來看得見的GMV增長。

三是,“阿里媽媽全站推廣”極簡操作,對商家操作更便捷,也更友好。只需選擇商品-設置預算-設定目標投產,三步即可完成設置。一方面,這降低了商家的工具使用門檻,區別于自定義操作的繁瑣,縮短了商家整體的推廣周期。另一方面,當工具足夠簡單,商家也能將更多的精力和重心轉移到產品打磨和消費者上。

四是,AI加持,效果確定可見?！叭就茝V”本身也是阿里媽媽“AI+電商”的最佳落地實踐,基于多模態大模型能力的LMA模型將加持“全站推廣”,在流量環境仿真、個性化創意觸達、消費意圖實時預判上實現全面提質增效。

“全站推廣”與阿里媽媽萬相臺無界版的相互協同,也能進一步釋放潛能,利好商家的全局全域經營。

全站推廣和萬相臺無界版二者并非是“二選一”的關系,而是協同配合的關系,能助力商家做好全局全域經營。比如,商家可以借力萬相臺無界版的場景化能力為商品快速打下基礎,再用全站推廣做貨品打爆,這更利好全局。

釋放流量價值,無疑需要新思路和新機制,阿里媽媽“付免聯動+全站推廣”的實踐印證了上述觀點,也為行業所帶來了新啟示——一切的流量思考,最終都需要回歸經營,只有更簡單直接的流量機制,更便捷高效的產品下,商家才能抓住AI時代下淘系流量生態的新機遇。