隨著社會變革，特別是Z世代的成長與成熟，消費者對婚戀及珠寶消費的態(tài)度和趨勢發(fā)生了顯著變化。越來越多的人注重獨特性和自我表達，不再局限于傳統(tǒng)的結(jié)婚模式。

新一代消費者更傾向于通過時尚和個性化的方式來展示自我，而不再簡單地遵循傳統(tǒng)。消費市場正在經(jīng)歷從被動接受到主動探索的轉(zhuǎn)變，鉑金作為一種情感和儀式感的象征，逐漸擴展到更多婚戀和日常場景中。

鉑金從出現(xiàn)在人類的歷史活動中，就一直是承載永恒、承載守護、承載愛情的象征。鉑金作為珠寶行業(yè)的重要材料，不斷適應(yīng)市場需求，在婚戀市場中發(fā)揮著重要作用。

提到鉑金，以前給大家的感受是“純凈、稀有、永恒”，現(xiàn)在增加了“堅韌”、 “磨而契合”，更具有韌性地去堅持自我的選擇。

如今，鉑金不僅僅是一種首飾材料，更是一種儀式感和情感表達的載體，或者說是作為兩個人彼此的見證和互相的交流、互相的表達。

國際鉑金協(xié)會（PGI?）專注于婚尚領(lǐng)域和甜蜜經(jīng)濟，與時俱進地擴展到更廣泛的婚戀場景，發(fā)掘更多甜蜜經(jīng)濟新的內(nèi)涵和外延，以滿足消費者日益多樣化的需求和期待。

鉑金將以更堅韌、更具個性化的形象，與新興消費群和消費意識相契合，邁向新的發(fā)展歷程。

在當(dāng)今激烈競爭的市場中，數(shù)字營銷已成為品牌成功不可或缺的一環(huán)。要想更快更好地前進、更全面地覆蓋市場就必須不斷進行實驗和創(chuàng)新。從用戶數(shù)據(jù)中心（UDC）到關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）、關(guān)鍵消費者意見領(lǐng)袖（KOC），再到關(guān)鍵銷售意見領(lǐng)袖（KOS），這些組合策略不僅僅是營銷的一部分，而演變?yōu)槌墒鞝I銷戰(zhàn)略的核心。

多層次、多渠道的數(shù)字策略不僅提升了品牌曝光度，還增強了消費者與品牌之間的互動和認同感。

數(shù)字營銷已經(jīng)不再是簡單的工具，而是一種全新的思維方式和實施策略，幫助珠寶行業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出，與消費者建立更緊密的聯(lián)系和共鳴。

“鉑金韌意愛”全域營銷計劃 通過數(shù)字媒體平臺圍繞生活方式和態(tài)度表達婚戀主題，同時與零售商合作，提升婚戀產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。通過全域營銷活動，在各個平臺上積累話題和與愛情相關(guān)的品牌認知度。

讓不同生活方式的代表，與國際鉑金協(xié)會（PGI?）站在同一個視角，共同詮釋現(xiàn)代愛情的故事。經(jīng)過314、520等節(jié)點的成功實踐，延續(xù)“鉑金韌意愛”全域營銷計劃，協(xié)會計劃在七夕期間，聯(lián)合知名的攝影美學(xué)服務(wù)提供商海馬體大師在小紅書平臺發(fā)起“存愛戰(zhàn)士為愛掌鏡”互動話題，并通過線上線下聯(lián)動，再掀高潮。

此外，通過國際鉑金協(xié)會（PGI?）的支持，推廣鉑金時刻?系列產(chǎn)品和Pt? EDITION共創(chuàng)計劃，以更好地融入“鉑金韌意愛”全域營銷主題。通過這些策略的執(zhí)行，鉑金首飾將能夠長期承載著人們彼此之間的堅持、信任和守護。

談到現(xiàn)在婚戀消費這樣“卷”的市場競爭中，怎么樣尋找到新的突破，Alex說，有兩件事情我覺得特別重要。第一件是如何更多的通過整體的產(chǎn)品工藝、設(shè)計和材質(zhì)的提升，能夠更好去表達，和消費者傳遞訊息，這是一個亙古不變的努力方向。近年來我們也和一些潮流先鋒、服裝品牌、時尚品牌一起去做共創(chuàng)計劃。另一方面在消費者參與層面，很多營銷活動，消費者會參與全過程，我們必須要更多的去配合他們的表達。

鉑金不僅是情感表達的載體，守護著人們的愛情和心靈，承載著人們彼此間的那份堅持、信任與守護。

從“初心”出發(fā)，綠色環(huán)保的屬性也讓它在更多領(lǐng)域發(fā)揮作用、守護世界和地球。

作為RJC（責(zé)任珠寶委員會）成員，國際鉑金協(xié)會（PGI?）致力于推動鉑金行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。協(xié)會從原材料采購到產(chǎn)品回收，全面關(guān)注負責(zé)任的生產(chǎn)和交易過程。隨著消費者環(huán)保意識的提高，協(xié)會將營銷策略定位在更環(huán)保、更具責(zé)任感的方向上，與消費者建立更緊密的聯(lián)系。

通過傳達鉑金在科技、健康、碳中和以及空氣凈化等領(lǐng)域的作用，協(xié)會希望拓展消費者對鉑金的認知和理解，讓鉑金首飾成為美好生活的見證，同時代表環(huán)保和負責(zé)任的選擇。

如今，中國已成為全球鉑金行業(yè)增長最快的市場之一。國際鉑金協(xié)會（PGI?）提出“讓鉑金成為優(yōu)選的珠寶差異賦能者”的戰(zhàn)略目標(biāo)，希望讓更多品牌通過鉑金講好自己的品牌故事，擴大其在婚戀領(lǐng)域以及其他消費領(lǐng)域的應(yīng)用。

協(xié)會將積極聯(lián)動行業(yè)資源，強化鉑金的獨特材質(zhì)和情感價值，適應(yīng)新興消費群體的需求和消費意識，助力鉑金在中國市場的長遠發(fā)展。

國際鉑金協(xié)會（PGI）以“婚戀+”策略深耕“甜蜜經(jīng)濟”市場，通過鉑金回應(yīng)消費者對愛情和婚姻的憧憬，堅定愛的底氣。

期待未來，與COSMOLOVE 一起以鉑金般的韌性守護更多人心中的美好，讓愛的希冀如花綻放。