2024巴黎奧運正如火如荼進行著，每一場賽事，都牽動著全球億萬觀眾的心，伴隨著中國國家體育隊游泳、十米跳臺、乒乓球等多個強勢項目的奪金，為激情而戰，為國爭光，向著更高、更快、更強，更團結的方向前進。

半年來，中原大地也在上演著一場足球體育的盛世，2月5日，河南足球俱樂部發布公告，宣布與洛陽杜康控股有限公司達成冠名贊助戰略合作。2024賽季，河南隊以“河南杜康隊”的名義征戰中超聯賽，體育營銷正當時。

一、千年文化厚織河南力量，碰撞現代職業文明在中國悠久的酒文化歷史長河中，杜康以其獨特的地位與傳奇的色彩，?因5000年的釀酒鼻祖杜康始造而得名，?是華夏民族千百年遺留下來的珍貴歷史文化遺產。“何以解憂？唯有杜康”，從曹操《短歌行》開始，便成為寄托抱負的人間圣水，以其醇厚的口感、獨特的釀造工藝和深厚的文化內涵，贏得了無數文人墨客和英雄豪杰的贊譽。

杜康是河南歷史上的知名白酒品牌，河南足球是省內唯一的中超球隊，當酒遇上足球會迸發出什么樣的能量？眾所周知，足球是一項世界性運動，擁有著來自不同地域、不同文化背景的龐大粉絲群體，以足球為載體的品牌輸出正在發揮出巨大的能量，吸引者越來越多的關注和討論，從而匯聚成一股強大的聲量。

對于杜康酒業冠名河南足球，資深行業人士表示，白酒和體育有著天然的契合與關聯，雙方的合作，彼此對于運運、健康、體育、國際化視野非常契合，體育賽事能夠激發觀眾強烈的情感共鳴，能夠與消費者建立更深層次的情感鏈聯，有助于增加消費者對品牌忠誠度和認同感的提升。隨著國民生活水平的提高，文化認知提升，整個體育品牌、體育產業的強盛也是增強國民文化自信的途徑。

河南白酒與河南足球結緣，是5000年的杜康文化與現代文明的交織，酒祖杜康與河南足球的聯姻，是古老傳承與現代體育文明的一次碰撞，將深沉的歷史厚植于現代文明之中，復興杜康，為國爭光，贊助河南足球，向消費者傳遞積極向上、敢于拼搏、健康生活的人生態度，河南足球與杜康控投的精神和意義是深遠的，是火樹銀花，是與時俱進。

二、時代精神傳遞熱血能量，千年匠心釀造佳話

2024恰逢河南足球創造30周年，在三十年的職業化發展中，一直砥礪奮進，不但是展示河南精神和河南力量的窗口，也是世界了解河南的一張名片。杜康作為一家知名度很高，但仍在發展中的企業，代表廣大的中原企業果斷站了出來，以實際行動，去贊助支持河南足球事業的發展，與生生不息的河南足球精神共鳴，與中原大地深深的捆綁在一起，釀造傳奇，傳遞能量。

眾所周知，近幾年，不爭的事實是河南足球乃至中國足球都遇到了困難，在球市目前低迷的狀況下，在杜康看來，不能讓這張河南名片褪色蒙塵，不能讓一億河南人民沒有自己的球隊，不能讓三百萬忠實球迷沒有自己的主場，杜康愿意承擔起這份能量，為時代聚能量，扛起這份責任，為拼博精神傳佳話，用匠心敬職業素養。

我們知道，沒有一場球白踢，沒有一場酒會白喝。足球教會我們堅持和不放棄，每一場比賽都是一個新的開始，每個進球都源于一次次的嘗試和不懈的努力。這種聲量，不僅能夠幫助杜康觸達更廣闊的消費群體，擴大其市場影響力，更能夠在品牌與消費者之間建立起一座堅實的橋梁。而這種能量更能讓河南足球迷建立起一種信任與分享，為球隊吶喊，鼓勁，為勝利歡呼，為勝利舉杯。

勝利時刻，唯有杜康。沒有一個人的力量能夠超過整個團隊，這是一群朋友間的對話，是朋友總要醉一場。生活中，每個人都需要發揮自己的長處，學會與他人配合、互相信任、互相尊重，這種精神教會我們在團隊中發揮自己的優勢，與他人合作，只要你付出努力和汗水，你就有可能成為贏家。事實證明，看球與飲料，往往都是足球賽事衍生的一對“雙胞胎”，點滴之間，酒香四溢，美酒更是賽后的酣暢淋漓。

三、體育跨越年齡群體，成為鏈接世界的通用語言

足球不僅僅是一種運動，它更是一種文化，一種精神，一種對人類潛力的無限贊美，它跨越國界、語言和文化的差異，成為全球的共同語言。足球都代表著一種信念，一種精神，而杜康的加入，無疑讓這種信念更加牢固，讓這種精神插上理想翅膀。

在德勤發布的中超商業價值白皮書顯示，中超球迷年齡主要集中在30-40歲，普遍具有較高的文化素養與收入水平，對品牌的認可度高，這也與白酒的主要消費群體重合。不僅如此，酒企所具有的地域屬性，更與中超聯賽的“社區屬性”不謀而合。

“體育跨越了國度和文化，是世界的通用語言，能夠賦予品牌新的內涵和精神。”業內人士認為，從品牌營銷到產品布局再到市場營銷，白酒搭建起跨界體育營銷矩陣，將品牌的力量輻射到更廣泛的消費者群體中，產品新形象、品牌新調性深入人心，并拉近了品牌與年輕人的情感距離，也讓白酒更時尚、更年輕、更國際化，杜康會隨著河南足球實現自己的年輕化和破圈進程，讓古老的杜康歷史走向年輕化的道路，與年輕人一起享受比賽，一起品味歷史的味道。

將白酒作為體育比賽消費的重要組成部分，用足球賽事為杜康品牌提供了一條直接接觸消費群體的途徑，不僅是將年輕人的目光吸引到白酒上來，而也是將年輕人的生活引領到足球上來，對勝利的渴望和對失敗的挑戰，在日常生活中，可以幫助我們在面對困難和挫折時，堅持下去，永不放棄。

無足球不青春，無碰杯不兄弟。足球不僅是一種運動，更是一種對人類潛力和精神的贊美，當足球與白酒相遇，在哪些賽場上的爭執，場下總可以一杯泯恩愁。品味是對歷史傳統文化的尊重，是對當下生活的熱愛，每一場勝利的最后，每一場相遇的背后，何嘗不是想用白酒一杯來慶祝，球是奮進者，酒是助興劑。

立足豫酒振興的第二個五年，在文化復興的大勢下，杜康控股助推河南足球在河南、在中國的長足發展，傳遞河南足球激情與活力，傳遞競技之美，品味釀造文化之美，提升豫酒在全國市場的影響力，讓河南足球走出去，踐行“復興杜康”的偉大使命，助力中原更加出采，讓我們一起享受杜康與河南足球帶來的快樂和激情，品味5000年的歷史文化傳統，激發熱情，去超越夢想。