文 | 佘宗明

《流浪地球》，中國第一部硬科幻巨制，被吹爆了，首部票房近50億元。

《封神》，中國第一部史詩級國民神話大片，被夸爆了，實現了票房口碑雙逆襲。

現在，輪到《黑神話：悟空》了。

“中國第一部國產3A大作”，光憑這幾個字，頂得上無數個李佳琦的“OMG，買它！”

李佳琦掏空女生腰包，《黑神話：悟空》收繳男生膝蓋。

預賣一周狂攬4億元，銷量全球第一；正式上線10個小時，在steam、wegame、epi和ps平臺上已累計售出超300萬份，全球總銷售額超15億元……這抵渣渣輝被“兄弟”砍多少刀？

《黑神話：悟空》，很“猿神”，超夢幻，真王者，夠榮耀。

▲《黑神話：悟空》成了現象級游戲。

網上曾有人將3A游戲視作游戲領域的“核彈”，循此邏輯，《黑神話：悟空》就是中國游戲行業的首次成功核爆。

如果說，是高品質帶來的印象加分+孫悟空IP帶來的情懷加成，幫《黑神話：悟空》在滿分100分的試卷上拿下了90分，那助其拿到滿分的，大概就是“中國第一部××”激發的民族情結。

在“國潮興起”“國貨崛起”敘事當道的當下，永遠都不要低估“國產之光”四個字的疊Buff效果。

可以預見的是，直到更炸裂的國產3A游戲出來之前，《黑神話：悟空》都將享受到跟“國產之光”心智緊密綁定的兩大超級品牌的特殊輿論待遇。這兩大品牌，一個叫華為，一個叫比亞迪。

只不過，《黑神話：悟空》確定已是“空前”，孰料會不會“絕后”呢？

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這世界，沒那么多“逆天改命”，現實總是逼著人們“直面天命”。

“悟空”四年造一“黑神話”的《黑神話：悟空》，用一句“直面天命”向玩家發起“迎接天命人”的集結號，也向外界發出“成事在天，成敗由命”的信號。

如今看，《黑神話：悟空》在“直面天命”前，已經把握住了自己最好的命。

它要是早生幾年，未必能像今天這樣一發即爆。

它要是晚生幾年，也不一定能像今天這般一鳴驚人。

▲8月20日，《黑神話：悟空》霸占了幾大平臺的熱搜榜。

再早幾年，“電子鴉片”的坊間指控+極強的防沉迷監管是其一，玩家對氪金端游、頁游和手游的容忍閾值尚未觸底是其二，盜版泛濫是其三。

《黑神話：悟空》要是那時候出來，說不定就是“我命由天不由我”了。

再晚幾年，吃下國內3A游戲頭啖湯的，贏得“國產游戲里程碑時刻”心智的，就未必是《黑神話：悟空》了。

很多時候，“第一”跟“第二”，雖一名之差，但能級卻可能差十倍以上。

《黑神話：悟空》來得不早不晚、正是時候。

復雜經濟形勢“倒逼”下的政策面邊際改善+輿論場漸顯包容，讓它不用負“被錘風險”之重前行。而“新質生產力”的金鐘罩護體，也讓它有了潛在豁免牌。

在“激發教育和培訓消費活力”都被提上日程的時下，誰再來上一句“游戲，正在毀掉下一代”，就不合時宜了。

說到底，《黑神話：悟空》站在了“勢”那邊，“勢”也站在了《黑神話：悟空》這邊。

值得注意的是，這里的“勢”，除了監管形勢和輿論情勢外，還包括兩點——

1，游戲精品化的趨勢；2，“國貨正崛起”的聲勢。

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到處都是2B游戲，難得冒出個3A游戲，降維打擊是必然。

從游戲精品化趨勢看，《黑神話：悟空》正好契合了無數玩家的期待——揆諸現實，國內游戲玩家不甘于被“野豬吃不了細糠”詛咒鎖定的心態，早已轉化為對游戲精品化的期待。

有些人將《黑神話：悟空》的火，歸結于用了孫悟空這么個中國頭號英雄IP。

孫悟空確實是影視游戲改編的IP富礦，《大鬧天宮》《西游記之大圣歸來》也都被視作國產動漫電影的“開山之作”“良心之作”。

但要是用了孫悟空IP就能火，那我們欠鄭保瑞老師好幾個道歉。

還有些人將《黑神話：悟空》的火，歸因為大撒幣、會營銷和被玩梗。

《黑神話：悟空》能得到現象級曝光，你要說背后沒營銷動作，傻子都不信；你要說這跟“黑公司：上班”“找男友就要找這兩天玩<黑神話：悟空>的”“以為解壓是提供松弛感，沒想到解壓是逼我提升帶寬”之類熱梗流傳的反向助推無關，那也是不懂這屆網民。

▲網上出現了很多跟《黑神話：悟空》相關的梗。

但若是花錢就能火，那一堆游戲產品要哭了：“這世界上能火的人到處有，為何不能算我一個？”

說到底，《黑神話：悟空》能霸屏網絡，跟這些不無關系，但核心還在于它夠硬核——畢竟是代表了中國本土開發商在全球舞臺上最高游戲工業水平的產品。

游戲行業的3A，比建模領域的3D和某蒲團的33D都要來得更難。

《黑神話：悟空》能頂上“里程碑”之名，是因為它在品質上的確填補了國產游戲的某些空白。

因而，因而，自2020年8月20日在B站上首發實機演示視頻起，它就承受了廣大游戲迷的高期待。

不是說它沒缺點，是說它品質是相對過硬的。游戲steam好評率維持在95%+，就不無參考價值。

要是還是五毛特效、崩亂劇情，相信我，英偉達、京東、滴滴、瑞幸、海信們不會這么急著跟《黑神話：悟空》一起Play。

有些玩家們就吐槽：盡管中國游戲公司賺錢能力名列世界前茅，但對于游戲作為文化藝術載體的表現形式、玩法創造、硬件革新、技術突破等等方面的貢獻，多年來幾乎為零。

就此看，17年前就發出“是誰謀殺了我們的游戲？”之問的《黑神話：悟空》制作人馮驥，似乎有些“配享太廟”的意味。

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情緒、情緒、情緒，喬納·伯杰總結的讓事物瘋傳的“STEPPS六法則”——社交貨幣、誘因、情緒、公共性、使用價值和故事，在解釋《黑神話：悟空》為何這么火爆上也適用。

從“國貨正崛起”聲勢看，《黑神話：悟空》剛好符合了太多國人的情緒滿足需要。

此處的情緒，包括個人情緒——如今，彌散在“感身空、葛優躺、網抑云、佛系、EMO、躺平、擺爛、45°人生、發瘋文學”等流行語里的喪文化太濃郁，很多人需要靠代入孫悟空式的高燃角色，來為自己打上一管雞血?，F實中的壓抑，總需要游戲里的熱血來代償。

更包括民族情緒——自己沒3A游戲固然可怕，別人有3A游戲更令人揪心，《黑神話：悟空》橫空出世后，許多人立馬生出“揚眉吐氣”之感。

新華社跟央視等央媒幫著安利，“四川觀察”直播間在線直播，多個地方政務號也跟著吆喝……有個重要原因，就是因為《黑神話：悟空》特別符合“崛起敘事”之需，這類敘事通常一頭連著“文化自信”，一頭連著“產業升級”。

▲《黑神話：悟空》，遭到多地“哄搶”。

在許多個跟《黑神話：悟空》相關的文章或視頻留言區里，都能看到這樣的留言——

我曾在交界地當褪色者，也曾扮演美國特工深入西班牙的邪教村莊……陶森特公國的美麗，希臘神話的傳奇，我們都見過太多，但唯獨沒有在中國人自己的游戲里扮演過一次屬于中國的英雄。

我在大馬士革騎過馬，在歐洲當過海盜，在美國狂野西部當過射擊手，在古老埃及當過刺客，扮演過獵魔人、充當過踏著木屐的武士，現在終于能拿到中國自己的超級英雄的角色了。

突出“中國的”“國產版”，其實就是在強調國族背景、民族意識。聽上去，《黑神話：悟空》就是游戲界精武英雄，一腳把“東亞病游”的牌匾踢開，成功“揚我游威”。

這里面無疑集聚了太多玩家“明明已是steam上最大玩家群體，可進入3A游戲還是得調整默認語言”的不爽，同時也集結了許多寓于“支持國貨”野性消費潮里的亢奮情緒。

華為代表了中國5G芯片等卡脖子技術的突破，所以要為它打Call；比亞迪代表了中國新能源汽車產業對美國的趕超，所以要為它叫好；《黑神話：悟空》代表了中國游戲產業的反向輸出能力，所以要力挺。這再正常不過。

政治學家白魯恂說：民族主義的發展必須超越種族或民族歸宿的要求，建立實質性的內容去激發大眾的情感，設立規范和準則。超越民族意識很難，但民族主義落在“實質性的內容”上比落在抽象宏大口號上要真切。

支持華為、比亞迪和《黑神話：悟空》，跟擁抱國潮，本質上是同構的。

但前提是，別把“支持國貨”逆推為“抵制洋貨”，別把“支持”狹義理解成不容許正當批評，別把“國貨”上升到過高的層面。

既然是商業行為，首先就用商業眼光去看待，盡可能避免往政治高度上拔高。

如果有玩家因為吐槽幾句《黑神話：悟空》就被指“不愛×”，那顯然是為其招黑。

當然了，只是說“如果”。

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《黑神話：悟空》上演“黑悟空·神話”，比茅臺成為A股神話有意義。

好東西值得被珍惜，而不是被毀掉——無論是通過棒殺還是捧殺。

因此，雖是杞人之憂，仍想表達兩點希冀：

1，希望《黑神話：悟空》不會被可能沉渣泛起的“電子鴉片論”刺傷。

要認識到游戲產業的價值，而不只是《黑神話：悟空》的價值。動輒對游戲價值全盤否定，《黑神話：悟空》亦難幸免。

2，希望《黑神話：悟空》不會被過火的民族情緒灼傷。

它的確是國產3A游戲，但它首先是市場產品。有些人因為是“國產的”就加上濾鏡、倍加寵愛，很正常，有人因為個人口味不喜歡，也很正常。

（Ps：我這里沒有說我覺得《黑神話：悟空》不好的意思，只是說要允許有人覺得它不好。）

要而言之，希望《黑神話：悟空》創造更奇崛的神話，希望那些顧慮都是多余。