文 | 佘宗明

《流浪地球》，中國第一部硬科幻巨制，被吹爆了，首部票房近50億元。

《封神》，中國第一部史詩級國民神話大片，被夸爆了，實現(xiàn)了票房口碑雙逆襲。

現(xiàn)在，輪到《黑神話：悟空》了。

“中國第一部國產(chǎn)3A大作”，光憑這幾個字，頂?shù)蒙蠠o數(shù)個李佳琦的“OMG，買它！”

李佳琦掏空女生腰包，《黑神話：悟空》收繳男生膝蓋。

預(yù)賣一周狂攬4億元，銷量全球第一；正式上線10個小時，在steam、wegame、epi和ps平臺上已累計售出超300萬份，全球總銷售額超15億元……這抵渣渣輝被“兄弟”砍多少刀？

《黑神話：悟空》，很“猿神”，超夢幻，真王者，夠榮耀。

▲《黑神話：悟空》成了現(xiàn)象級游戲。

網(wǎng)上曾有人將3A游戲視作游戲領(lǐng)域的“核彈”，循此邏輯，《黑神話：悟空》就是中國游戲行業(yè)的首次成功核爆。

如果說，是高品質(zhì)帶來的印象加分+孫悟空IP帶來的情懷加成，幫《黑神話：悟空》在滿分100分的試卷上拿下了90分，那助其拿到滿分的，大概就是“中國第一部××”激發(fā)的民族情結(jié)。

在“國潮興起”“國貨崛起”敘事當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，永遠都不要低估“國產(chǎn)之光”四個字的疊Buff效果。

可以預(yù)見的是，直到更炸裂的國產(chǎn)3A游戲出來之前，《黑神話：悟空》都將享受到跟“國產(chǎn)之光”心智緊密綁定的兩大超級品牌的特殊輿論待遇。這兩大品牌，一個叫華為，一個叫比亞迪。

只不過，《黑神話：悟空》確定已是“空前”，孰料會不會“絕后”呢？

01

這世界，沒那么多“逆天改命”，現(xiàn)實總是逼著人們“直面天命”。

“悟空”四年造一“黑神話”的《黑神話：悟空》，用一句“直面天命”向玩家發(fā)起“迎接天命人”的集結(jié)號，也向外界發(fā)出“成事在天，成敗由命”的信號。

如今看，《黑神話：悟空》在“直面天命”前，已經(jīng)把握住了自己最好的命。

它要是早生幾年，未必能像今天這樣一發(fā)即爆。

它要是晚生幾年，也不一定能像今天這般一鳴驚人。

▲8月20日，《黑神話：悟空》霸占了幾大平臺的熱搜榜。

再早幾年，“電子鴉片”的坊間指控+極強的防沉迷監(jiān)管是其一，玩家對氪金端游、頁游和手游的容忍閾值尚未觸底是其二，盜版泛濫是其三。

《黑神話：悟空》要是那時候出來，說不定就是“我命由天不由我”了。

再晚幾年，吃下國內(nèi)3A游戲頭啖湯的，贏得“國產(chǎn)游戲里程碑時刻”心智的，就未必是《黑神話：悟空》了。

很多時候，“第一”跟“第二”，雖一名之差，但能級卻可能差十倍以上。

《黑神話：悟空》來得不早不晚、正是時候。

復(fù)雜經(jīng)濟形勢“倒逼”下的政策面邊際改善+輿論場漸顯包容，讓它不用負(fù)“被錘風(fēng)險”之重前行。而“新質(zhì)生產(chǎn)力”的金鐘罩護體，也讓它有了潛在豁免牌。

在“激發(fā)教育和培訓(xùn)消費活力”都被提上日程的時下，誰再來上一句“游戲，正在毀掉下一代”，就不合時宜了。

說到底，《黑神話：悟空》站在了“勢”那邊，“勢”也站在了《黑神話：悟空》這邊。

值得注意的是，這里的“勢”，除了監(jiān)管形勢和輿論情勢外，還包括兩點——

1，游戲精品化的趨勢；2，“國貨正崛起”的聲勢。

02

到處都是2B游戲，難得冒出個3A游戲，降維打擊是必然。

從游戲精品化趨勢看，《黑神話：悟空》正好契合了無數(shù)玩家的期待——揆諸現(xiàn)實，國內(nèi)游戲玩家不甘于被“野豬吃不了細(xì)糠”詛咒鎖定的心態(tài)，早已轉(zhuǎn)化為對游戲精品化的期待。

有些人將《黑神話：悟空》的火，歸結(jié)于用了孫悟空這么個中國頭號英雄IP。

孫悟空確實是影視游戲改編的IP富礦，《大鬧天宮》《西游記之大圣歸來》也都被視作國產(chǎn)動漫電影的“開山之作”“良心之作”。

但要是用了孫悟空IP就能火，那我們欠鄭保瑞老師好幾個道歉。

還有些人將《黑神話：悟空》的火，歸因為大撒幣、會營銷和被玩梗。

《黑神話：悟空》能得到現(xiàn)象級曝光，你要說背后沒營銷動作，傻子都不信；你要說這跟“黑公司：上班”“找男友就要找這兩天玩<黑神話：悟空>的”“以為解壓是提供松弛感，沒想到解壓是逼我提升帶寬”之類熱梗流傳的反向助推無關(guān)，那也是不懂這屆網(wǎng)民。

▲網(wǎng)上出現(xiàn)了很多跟《黑神話：悟空》相關(guān)的梗。

但若是花錢就能火，那一堆游戲產(chǎn)品要哭了：“這世界上能火的人到處有，為何不能算我一個？”

說到底，《黑神話：悟空》能霸屏網(wǎng)絡(luò)，跟這些不無關(guān)系，但核心還在于它夠硬核——畢竟是代表了中國本土開發(fā)商在全球舞臺上最高游戲工業(yè)水平的產(chǎn)品。

游戲行業(yè)的3A，比建模領(lǐng)域的3D和某蒲團的33D都要來得更難。

《黑神話：悟空》能頂上“里程碑”之名，是因為它在品質(zhì)上的確填補了國產(chǎn)游戲的某些空白。

因而，因而，自2020年8月20日在B站上首發(fā)實機演示視頻起，它就承受了廣大游戲迷的高期待。

不是說它沒缺點，是說它品質(zhì)是相對過硬的。游戲steam好評率維持在95%+，就不無參考價值。

要是還是五毛特效、崩亂劇情，相信我，英偉達、京東、滴滴、瑞幸、海信們不會這么急著跟《黑神話：悟空》一起Play。

有些玩家們就吐槽：盡管中國游戲公司賺錢能力名列世界前茅，但對于游戲作為文化藝術(shù)載體的表現(xiàn)形式、玩法創(chuàng)造、硬件革新、技術(shù)突破等等方面的貢獻，多年來幾乎為零。

就此看，17年前就發(fā)出“是誰謀殺了我們的游戲？”之問的《黑神話：悟空》制作人馮驥，似乎有些“配享太廟”的意味。

03

情緒、情緒、情緒，喬納·伯杰總結(jié)的讓事物瘋傳的“STEPPS六法則”——社交貨幣、誘因、情緒、公共性、使用價值和故事，在解釋《黑神話：悟空》為何這么火爆上也適用。

從“國貨正崛起”聲勢看，《黑神話：悟空》剛好符合了太多國人的情緒滿足需要。

此處的情緒，包括個人情緒——如今，彌散在“感身空、葛優(yōu)躺、網(wǎng)抑云、佛系、EMO、躺平、擺爛、45°人生、發(fā)瘋文學(xué)”等流行語里的喪文化太濃郁，很多人需要靠代入孫悟空式的高燃角色，來為自己打上一管雞血?，F(xiàn)實中的壓抑，總需要游戲里的熱血來代償。

更包括民族情緒——自己沒3A游戲固然可怕，別人有3A游戲更令人揪心，《黑神話：悟空》橫空出世后，許多人立馬生出“揚眉吐氣”之感。

新華社跟央視等央媒幫著安利，“四川觀察”直播間在線直播，多個地方政務(wù)號也跟著吆喝……有個重要原因，就是因為《黑神話：悟空》特別符合“崛起敘事”之需，這類敘事通常一頭連著“文化自信”，一頭連著“產(chǎn)業(yè)升級”。

▲《黑神話：悟空》，遭到多地“哄搶”。

在許多個跟《黑神話：悟空》相關(guān)的文章或視頻留言區(qū)里，都能看到這樣的留言——

我曾在交界地當(dāng)褪色者，也曾扮演美國特工深入西班牙的邪教村莊……陶森特公國的美麗，希臘神話的傳奇，我們都見過太多，但唯獨沒有在中國人自己的游戲里扮演過一次屬于中國的英雄。

我在大馬士革騎過馬，在歐洲當(dāng)過海盜，在美國狂野西部當(dāng)過射擊手，在古老埃及當(dāng)過刺客，扮演過獵魔人、充當(dāng)過踏著木屐的武士，現(xiàn)在終于能拿到中國自己的超級英雄的角色了。

突出“中國的”“國產(chǎn)版”，其實就是在強調(diào)國族背景、民族意識。聽上去，《黑神話：悟空》就是游戲界精武英雄，一腳把“東亞病游”的牌匾踢開，成功“揚我游威”。

這里面無疑集聚了太多玩家“明明已是steam上最大玩家群體，可進入3A游戲還是得調(diào)整默認(rèn)語言”的不爽，同時也集結(jié)了許多寓于“支持國貨”野性消費潮里的亢奮情緒。

華為代表了中國5G芯片等卡脖子技術(shù)的突破，所以要為它打Call；比亞迪代表了中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)對美國的趕超，所以要為它叫好；《黑神話：悟空》代表了中國游戲產(chǎn)業(yè)的反向輸出能力，所以要力挺。這再正常不過。

政治學(xué)家白魯恂說：民族主義的發(fā)展必須超越種族或民族歸宿的要求，建立實質(zhì)性的內(nèi)容去激發(fā)大眾的情感，設(shè)立規(guī)范和準(zhǔn)則。超越民族意識很難，但民族主義落在“實質(zhì)性的內(nèi)容”上比落在抽象宏大口號上要真切。

支持華為、比亞迪和《黑神話：悟空》，跟擁抱國潮，本質(zhì)上是同構(gòu)的。

但前提是，別把“支持國貨”逆推為“抵制洋貨”，別把“支持”狹義理解成不容許正當(dāng)批評，別把“國貨”上升到過高的層面。

既然是商業(yè)行為，首先就用商業(yè)眼光去看待，盡可能避免往政治高度上拔高。

如果有玩家因為吐槽幾句《黑神話：悟空》就被指“不愛×”，那顯然是為其招黑。

當(dāng)然了，只是說“如果”。

04

《黑神話：悟空》上演“黑悟空·神話”，比茅臺成為A股神話有意義。

好東西值得被珍惜，而不是被毀掉——無論是通過棒殺還是捧殺。

因此，雖是杞人之憂，仍想表達兩點希冀：

1，希望《黑神話：悟空》不會被可能沉渣泛起的“電子鴉片論”刺傷。

要認(rèn)識到游戲產(chǎn)業(yè)的價值，而不只是《黑神話：悟空》的價值。動輒對游戲價值全盤否定，《黑神話：悟空》亦難幸免。

2，希望《黑神話：悟空》不會被過火的民族情緒灼傷。

它的確是國產(chǎn)3A游戲，但它首先是市場產(chǎn)品。有些人因為是“國產(chǎn)的”就加上濾鏡、倍加寵愛，很正常，有人因為個人口味不喜歡，也很正常。

（Ps：我這里沒有說我覺得《黑神話：悟空》不好的意思，只是說要允許有人覺得它不好。）

要而言之，希望《黑神話：悟空》創(chuàng)造更奇崛的神話，希望那些顧慮都是多余。