上周，ARinChina發表的文章《VR大空間“井噴式”增長，是流量密碼還是曇花一現？》引發了廣泛關注，反映出VR大空間市場的熱度。而在該文發布后的一周內，幾乎每天都能看到VR大空間項目的落地信息。

例如：古埃及題材的LBE大空間沉浸展《金字塔探秘》落地江西南昌、“敦煌”題材的VR大空間平臺的作品將亮相2024年服貿會ICT展、歷史建筑題材的漫步式 VR 體驗“華夏漫游之北京中軸線”落地北京鼓樓、文化遺產題材的VR大空間體驗展《明見萬歷》亮相明定陵博物館等等。

VR大空間市場，正在吸引大量玩家入局。

不同于新玩家的入局，XR娛樂內容分發運營商位形空間在2017年就早早布局VR大空間，于2019年8月推出VR大空間體驗品牌——游幕。

對于近期VR大空間市場的“井噴式”增長，位形空間CEO彭俊熙認為，這不是由個案引發現象，而是技術和內容積累達到行業引爆點的一個結果，它將進入一個快速且持續的增長期。

“我認為這背后是因為共享定位技術因素推動了大空間業態的坪效提升，使得整個商業模型的商業回報得到大幅度提升。商業利潤的提升引發內容投資量加大，進一步推動產業發展進入螺旋式上升的正循環。更低的場館建設成本、更高的運營效率和更好的內容共同推進了行業的發展。”

內容標準未形成行業共識

原生IP或許才是王道

大空間VR項目的興起，迅速成為文旅消費的新熱點，受到全國多地的追捧。市場對VR大空間沉浸式體驗的熱烈反響，吸引了大量資本的關注和投入。然而，盡管資本投入為行業發展注入了活力，但也不可避免地帶來了資源配置失衡和市場短期泡沫的風險。這種快速增長背后，我們不禁要思考：當前的繁榮是否預示著未來市場飽和的隱患，以及投資熱潮是否已經超出了理性的邊界。

彭俊熙否定了這種擔憂，他認為VR大空間會發展成類似像電影院線的形態，通過持續的內容更新來驅動場館的長期運營，而不是像現在這種特展的形式，未來的中國市場可能會有眾多大空間體驗館長期存在，這也會為未來的內容生產留下較大的持續性空間。

俯瞰全局，當前VR大空間市場也許才初露雛形。

彭俊熙認為，當前市場整個內容的投資的數量雖然增加了，但是內容的質量還遠遠不夠，當前第一批市場有效的優質內容還太少。

的確，就像上世紀的早期電影行業那般，目前VR大空間還在一個非常早期的階段，內容的生產的質量和標準以及硬件都還沒有達到一個完整的行業共識，這是目前VR大空間行業比較大的一個現狀和限制。

彭俊熙談到，目前國內在生產的100多款內容，都有著不同的放映標準和面積需求，還沒形成行業對觀眾需求的體驗時長、建館的面積標準、放映的質量體現的共識。導致當下VR大空間體驗館給觀眾帶來的體驗參差不齊，不利于培養用戶的長期消費習慣。

“未來VR大空間內容和場館建設將逐步標準化，走向以內容消費作為主要模式的常態化運營。通過內容更新，吸引觀眾持續復購，形成消費習慣。”

值得一提的是，目前VR大空間展基本都依附于一個家喻戶曉的大IP，內容多傾向于圍繞歷史古跡、傳統文化展開。顯而易見，頂級IP會是未來內容競爭的重要一環。但彭俊熙認為在這之前，VR大空間的內容生產將會經歷從個體制作到工業化的過程，這便意味著未來內容可能會有不同的類型片和明星片出現，使得這個產業的整個投入和產出更加的穩定，會有不同的已有的商業IP加入進來，進而吸引更多不同的觀眾加入。

同時，彭俊熙還提出一個觀點，就是大空間本身這個媒介也有可能會孕育出與其他行業不同的原生的IP，未來大空間內容也會出現《阿凡達》這樣的巨作，也會有自己的類似阿凡達之于電影行業的原生IP出現。并且據他了解，業內有些制作周期長達一年的、比較長線的投入，雖然還沒有浮現到市場當中，但出現之時足以令人驚艷。

降低30-40%開發成本

20萬建體驗場館

一批一批的新項目陸續落地，盈利問題是所有玩家深思熟慮的關鍵點。

作為位形空間打造的線下VR大空間體驗品牌，游幕致力于降低內容生產和適配成本，提高場館的運營效率，實現內容方和場館方降本增效的目標。

VR大空間項目的落地并沒有想象的簡單，比如內容與系統的兼容、場館運營坪效的高低便是兩大難題。彭俊熙談到，游幕的系統可以將兼容的內容直接部署到不同尺寸、大小、形狀、障礙物分布的場館中，使得運營方不需要擔心內容對場館平面不同需求的匹配問題。此外，游幕的算法使得場館可以在隨到隨進的體驗形式下，仍然保持 6 平米每人的極致運營坪效。”

“當前游幕已經實現建設一個場館的成本降低到20萬左右。”據彭俊熙介紹，對解決內容的生產成本上，游幕可以為創作者提供完整的創作者SDK以及分發系統，使得內容的開發成本可以降低30-40%；對內容的運營成本上，游幕便通過技術手段使得內容適配場館的工作變得更加無痛，并且大幅度降低建設場館的成本和提升運營場館的效率。

彭俊熙表示，位形空間的愿景是“讓好的XR內容到達”，游幕會做好分發平臺的技術工作，持續為內容方和場館方提供有效的降本增效的工具，持續讓更多的好內容可以到達。

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