貝克街探案官

作者：魯鎮(zhèn)西

輕舟已過(guò)萬(wàn)重山

一覺(jué)醒來(lái)蘋(píng)果iPhone16毫無(wú)新意的創(chuàng)新再次刷屏，和以往不同的是，這次連“尬吹”都吹不動(dòng)了，因?yàn)閕Phone16新增的AI功能要等到明年才能用，A18芯片號(hào)稱能效提升，續(xù)航提升3%~4%，但眾所周知，這一絲絲續(xù)航的提升，對(duì)實(shí)際使用體驗(yàn)的提升幾乎可以忽略不計(jì)。

令人啼笑皆非的是，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)霸榜后，最先登榜的發(fā)布會(huì)內(nèi)容是“蘋(píng)果配色好丑”。

蘋(píng)果今年發(fā)布會(huì)給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)的唯一肉眼可見(jiàn)式創(chuàng)新，就是新增一個(gè)相機(jī)控制按鈕，可以控制拍攝和變焦，莫名給人一種致敬消失的手機(jī)界老兵，蘋(píng)果的老對(duì)手黑莓。

蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯2007年發(fā)布初代iPhone后，“少即是多”的設(shè)計(jì)理念瞬間點(diǎn)燃全球，此后17年，喬布斯離世，新掌門(mén)人庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果，雖然被喬布斯之女吐槽沒(méi)有創(chuàng)新，但最起碼沒(méi)有倒車，給一度重新定義手機(jī)的蘋(píng)果外框增加按鈕。

從iPhone16開(kāi)始，曾經(jīng)秉持“消費(fèi)者不懂自己要什么”的蘋(píng)果，徹底在手機(jī)設(shè)計(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域繳械，不再試圖告訴消費(fèi)者他們需要什么，而是順應(yīng)市場(chǎng)，消費(fèi)者需要什么，就制造什么。

反觀2023年開(kāi)始走出制裁泥淖的華為，持續(xù)創(chuàng)新，繼余大嘴強(qiáng)調(diào)“不顯示制式的時(shí)候就是最新制式”，實(shí)現(xiàn)雙向衛(wèi)星通訊后，再次將雙折疊屏幕技術(shù)延展至三折疊領(lǐng)域，目前HUAWEIMateXT非凡大師大定接近500萬(wàn)，發(fā)布會(huì)后不足一天時(shí)間，迅速增加百萬(wàn)預(yù)定。

無(wú)論當(dāng)前社交平臺(tái)對(duì)蘋(píng)果和華為的輿論導(dǎo)向如何，二者在創(chuàng)新領(lǐng)域的差距其實(shí)肉眼可見(jiàn)，很多人糾結(jié)硬件和優(yōu)化甚至是成像方面，當(dāng)蘋(píng)果用著索尼的攝像模組，卻禁止索尼向華為供貨且倒逼華為自主研發(fā)時(shí)，就已經(jīng)暴露了蘋(píng)果及其背后群體的心虛。

畢竟2020年二季度，華為手機(jī)還擁有20.2%的全球市場(chǎng)份額和45.2%的中國(guó)市場(chǎng)份額，分別霸榜榜單第一，被限制供貨后跌至“others”分類，又借著Mate60重返榜單top5，蘋(píng)果的“相機(jī)控制鍵”，和當(dāng)前國(guó)內(nèi)還不能用的AI功能，恐怕就是在華為步步緊逼的創(chuàng)新攻勢(shì)下慌亂祭出的昏招。

01 蘋(píng)果相機(jī)控制鍵的創(chuàng)新效能和三折疊的使用場(chǎng)景

iPhone16推出相機(jī)控制見(jiàn)后，被部分網(wǎng)友奉為“蘋(píng)果史上最強(qiáng)按鈕”，可以重新定義手機(jī)攝影，配合升級(jí)后的6.9寸大屏，iPhone16可能成為蘋(píng)果有史以來(lái)攝影功能最強(qiáng)的機(jī)型。

但熟知手機(jī)圈的都知道，無(wú)論是黑莓、三星還是一眾國(guó)產(chǎn)廠商，都曾推出過(guò)拍攝鍵或者多功能的自定義按鍵，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證之后，紛紛推出配件增加手機(jī)拍攝的穩(wěn)定性，比如各種手持云臺(tái)或者手機(jī)兔籠，且在此基礎(chǔ)上，可以假裝更多拓展件。

當(dāng)前關(guān)注度較高的視頻自媒體博主，不用任何配件，只使用手機(jī)直出影像的越來(lái)越少，甚至有配件廠為這部分群體專門(mén)適配適合手機(jī)使用的“斯坦尼康套裝”。

圖源：B站博主影視颶風(fēng)

提及蘋(píng)果的攝像進(jìn)階功能，焦點(diǎn)控制便捷性差一直被大多數(shù)進(jìn)階玩家詬病，影視颶風(fēng)也曾在其視頻內(nèi)容中吐槽該功能。

因?yàn)樘O(píng)果原生相機(jī)的焦點(diǎn)控制只支持觸摸跟焦，一旦不能觸控手機(jī)，這個(gè)功能在設(shè)備拍攝前就用不了，只能靠后期，白白增加工作量。

于是經(jīng)過(guò)多次嘗試，總結(jié)出一套繁瑣的操作流程，在iPhone設(shè)置里面打開(kāi)輔助功能，打開(kāi)觸控，選擇鼠標(biāo)光標(biāo)，再連接一個(gè)藍(lán)牙鼠標(biāo)或者觸控板，才能解決無(wú)法觸控時(shí)使用焦點(diǎn)控制的功能，相較于攝像控制按鍵目前曝光的功能，進(jìn)一步提升類似焦點(diǎn)控制等進(jìn)階功能的操作便捷性，可能更容易幫助蘋(píng)果攝像進(jìn)階玩家的。

同樣的困境也出現(xiàn)在華為新發(fā)布的MateXT上，三折疊一經(jīng)發(fā)布，鼓吹三折疊無(wú)用論的網(wǎng)友層出不窮，不曾想當(dāng)年電子展上剛推出柔性屏概念時(shí)，多少人曾暢享把平板做成手機(jī)大小，揣兜里就走的場(chǎng)景，如今真正實(shí)現(xiàn)了，卻都在質(zhì)疑這種產(chǎn)品毫無(wú)意義。

全部打開(kāi)后，MateXT屏幕可達(dá)10寸，重量卻控制在307克，比很多同尺寸平板電腦還輕，在無(wú)法使用最先供應(yīng)鏈元器件的情況下，華為一直在力所能及范圍內(nèi)努力創(chuàng)新。至于一直被詬病的高價(jià)格，不得不說(shuō)購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)Matext的價(jià)格，確實(shí)可以購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)高端手機(jī)、一臺(tái)高端平板，但同樣的，擁有MateXT的消費(fèi)者，也同時(shí)擁有了一臺(tái)高端手機(jī)、一臺(tái)高端平板，由此來(lái)看，其實(shí)入股不虧，況且這部手機(jī)的受眾，不會(huì)考慮“值不值”。

因?yàn)榕浜螹ateXT的多角度懸停功能，使用場(chǎng)景更加多元，尤其是華為還專門(mén)推出一款可折疊的鍵盤(pán)，配合MateXT使用，可以部分充當(dāng)生產(chǎn)力工具，配合在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暢行無(wú)阻的華為AI功能，MateXT可以輕松勝任文字創(chuàng)作、文件審批等工作，如果不是困于錢(qián)包不夠厚，媒體工作者人手一部MateXT+折疊鍵盤(pán)，似乎是提升工作效率的不二之選，但其價(jià)格就在這里，當(dāng)前階段還是更適合各位老板們。

蘋(píng)果和華為的對(duì)比除了手機(jī)、平板等消費(fèi)產(chǎn)品外，還有很多。

02 蘋(píng)果不造車和華為不造車的區(qū)別

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘋(píng)果造車的消息鋪滿全網(wǎng)，甚至有科技博主將“蘋(píng)果概念車”渲染出來(lái)，知道蘋(píng)果公司自己出來(lái)表態(tài)，放棄造車計(jì)劃后，才略有降溫。

在蘋(píng)果放棄造車計(jì)劃期間，被全面限制供貨的華為卻廣泛布局智能家居、新能源車等多重領(lǐng)域，試圖彌補(bǔ)手機(jī)產(chǎn)品線因制裁流失的營(yíng)收。

在華為發(fā)布會(huì)上，早已領(lǐng)先友商的華為智駕系統(tǒng)正式升級(jí)至“ADS3.0”時(shí)代，并于2024年9月11日向全系鴻蒙智行車型推送。

站在消費(fèi)者角度來(lái)看，搭配華為智駕的車型已經(jīng)獲得初步認(rèn)可，比如售價(jià)在46-52萬(wàn)，搭配智駕系統(tǒng)的賽力斯問(wèn)界M9，在今年7月50萬(wàn)以上汽車銷量榜單中，問(wèn)界M9超過(guò)前20名銷量總和。

拋開(kāi)問(wèn)界M9智能座艙帶來(lái)的舒適駕乘體驗(yàn)不談，聚焦華為智駕系統(tǒng)，升級(jí)ADS3.0之前的華為智駕系統(tǒng)，當(dāng)智駕過(guò)程中遇到這些斷點(diǎn)時(shí)，必須人為接入，但是ABS3.0則直接打通了各種斷點(diǎn)。

以首發(fā)ADS3.0的享界S9為例，面對(duì)路窄彎急的地庫(kù)出口，S9可以最大限度的拐彎，或者像個(gè)老司機(jī)一樣“揉”出去，雖然系統(tǒng)首次停靠的車位還得人工輸入路線，無(wú)法做到真正智能識(shí)別各類標(biāo)識(shí)，但和此前各類依靠“記憶”機(jī)械駕駛的系統(tǒng)不同，ADS3.0不會(huì)限制路線數(shù)量，只要是之前去過(guò)的停車位系統(tǒng)就都可以支持智駕。

比如對(duì)環(huán)島路線的處理，ADS2.0會(huì)提前要求人工介入，駛出環(huán)島路線之后，才能繼續(xù)使用ADS2.0系統(tǒng)，而ADS3.0卻可以依托智駕同駛?cè)腭偝霏h(huán)島路線，甚至可以很好地避讓路障。

享界S9的后視鏡系統(tǒng)也區(qū)別于現(xiàn)有車型，極端天氣下，比如暴雨、大雪等場(chǎng)景，電子后視鏡大概率比普通光學(xué)后視鏡更清晰，因?yàn)橹鞲瘪{駛窗戶的風(fēng)擋和傳統(tǒng)玻璃鏡片，在雨水情況下或多或少都會(huì)模糊，要不前后風(fēng)擋玻璃也不必要適配雨刷了，且夜間行車時(shí)，后車遠(yuǎn)光燈也會(huì)影響后視鏡觀感，電子后視鏡就有效規(guī)避上述風(fēng)險(xiǎn)，或許未來(lái)華為智駕高端車型都會(huì)搭載此類后視鏡。

架構(gòu)方面，ADS3.0從BEV升級(jí)到了GOD（通用障礙物識(shí)別）大網(wǎng)，從簡(jiǎn)單“識(shí)別障礙物”到深度“理解駕駛場(chǎng)景”的跨越式進(jìn)步，這保證了智能駕駛的安全性和駕乘的體驗(yàn)感。此外，乾崑ADS3.0全新架構(gòu)采用PDP（預(yù)測(cè)決策規(guī)控）網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)預(yù)決策和規(guī)劃一張網(wǎng)，從而實(shí)現(xiàn)類人化的決策和規(guī)劃，行駛軌跡更類人，通行效率更高，復(fù)雜路口通過(guò)率>96%。

ADS3.0也不僅僅局限于普通道路，而是真正實(shí)現(xiàn)車位到車位智駕領(lǐng)航NCA功能。從公開(kāi)道路到園區(qū)道路，從園區(qū)地面到地下車位全場(chǎng)景貫通，為用戶帶來(lái)前所未有的便捷體驗(yàn)。

回顧華為車BU發(fā)展歷程，2023年11月，華為與長(zhǎng)安汽車簽署投資合作備忘錄，決定將車BU相關(guān)業(yè)務(wù)整合至新成立的合資公司——深圳引望智能技術(shù)有限公司，這一舉措標(biāo)志著華為車BU的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，華為任命光產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人靳玉志接替余承東擔(dān)任車BUCEO，余承東轉(zhuǎn)任董事長(zhǎng)。

關(guān)于深圳引望的盈利能力，根據(jù)賽力斯發(fā)布公告中，大信會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）出具的深圳引望2022年至2024上半年的模擬財(cái)務(wù)報(bào)表。深圳引望2022年至2024年上半年的營(yíng)業(yè)收入分別為20.98億元、47億元和104.35億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率分別為17.73%、32.13%和55.36%。2022至2024年上半年歸母凈利潤(rùn)分別為-75.87億元、-55.97億元和22.31億元，凈利潤(rùn)從虧損逐步轉(zhuǎn)為盈利。

根據(jù)華為官方，車BU目前共有五大解決方案，包括汽車智能駕駛解決方案、智能座艙、智能汽車數(shù)字平臺(tái)、智能車云、AR-HUD與智能車燈。目前華為智能駕駛客戶包括極狐、阿維塔、問(wèn)界、智界、享界、長(zhǎng)安、東風(fēng)、廣汽傳祺等。

2024年7月，鴻蒙智行全系交付新車4.41萬(wàn)輛，1-7月累計(jì)交付23.83萬(wàn)輛，其中問(wèn)界系列仍是銷量的主力軍。問(wèn)界近2年5個(gè)月累計(jì)交付40萬(wàn)輛；問(wèn)界新M5交付量超2萬(wàn)輛；問(wèn)界新M7成為30萬(wàn)以上SUV銷量第一名，累計(jì)大定量突破24萬(wàn)；問(wèn)界M9成為50萬(wàn)級(jí)豪華車銷量冠軍，累計(jì)交付超12萬(wàn)輛。據(jù)蓋世汽車研究院預(yù)測(cè)，2024年問(wèn)界品牌銷量或?qū)⑦_(dá)47萬(wàn)輛。

在今年4月份的華為車BU在北京舉辦發(fā)布會(huì)，車BUCEO靳玉志發(fā)布了以智能駕駛為核心的全新智能汽車解決方案品牌——乾崑，帶來(lái)了全新升級(jí)的“乾崑ADS”、“乾崑車控”、“乾崑車云”等解決方案，ADS3.0就是此時(shí)正式公布的，此外還有4D毫米波雷達(dá)、iDVP2.0、XMOTION2.0、云鵲大模型等新產(chǎn)品。

如果蘋(píng)果能從最初披露造車的2014年開(kāi)始就能腳踏實(shí)地，潛心發(fā)展車BU，也不至于如今草草結(jié)束，并失去了這個(gè)極具造血能力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線，就目前而言，蘋(píng)果公司有的產(chǎn)品線，華為都有，蘋(píng)果公司沒(méi)有的產(chǎn)品線，華為還有。

哪怕未來(lái)歐美進(jìn)一步限制華為供應(yīng)鏈，已經(jīng)多措并舉的華為，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也遠(yuǎn)高于被制裁之前，尤其是此前受限的手機(jī)、平板、電腦產(chǎn)品線已經(jīng)緩過(guò)來(lái)了那口氣，套用華為發(fā)布會(huì)余承東的一句話：“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”，未來(lái)的華為公司，或許會(huì)持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)。