近期，黑龍江的黃女士一口氣采購了冰箱、洗衣機、煙灶和凈水器。她滿心歡喜地表示，因為聽說有高額補貼，所以決定將那些陪伴她多年的“老伙計”都替換成新成員。

自從支持消費品以舊換新的1500億元超長期特別國債資金（簡稱以舊換新“國補”）在八九月陸續(xù)下達地方后，如黃女士一般被這股熱潮激發(fā)出換新熱情的消費者眾多，尤其是國慶期間各地都掀起了消費熱潮。

僅僅不到兩個月，家電行業(yè)已經(jīng)迅速消耗了46.7億元的以舊換新中央補貼，帶動銷售額超過243億元。更有業(yè)內(nèi)人士樂觀預測，到今年年底，以舊換新政策將有望拉動1500億元家電銷售額。這無疑為當前面臨更新動力不足瓶頸的家電業(yè)打了一針強心劑。

年底有望達到1500億元

8月初，以舊換新“國補”資金全部下達到地方。隨著資金到位，各地促銷活動也隨之如火如荼開展起來，政策效果開始顯現(xiàn)。

從直接效果看，以舊換新“國補”有效激發(fā)消費潛力，直接帶動家電等重點消費品銷量快速增長。其中，對于白電的拉動效果將優(yōu)于廚電和黑電，能效1級的中高端產(chǎn)品更是此輪以舊換新的主要受益者。尤其是國慶節(jié)假期，消費潛力得到釋放。

國家稅務(wù)總局公布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶假期，中國居民消費市場展現(xiàn)較強活力，消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長25.1%。其中，家具家電及家居類商品消費快速增長。國慶假期，各地通過打折讓利、線上團券等方式惠及消費者，促進家用電器和音像器材同比增長149.1%。分品類來看，冰箱等日用家電、電視機等家用視聽設(shè)備分別同比增長160.8%和100.2%。

國慶期間，各省以舊換新引領(lǐng)消費熱潮。例如，湖北省家電以舊換新補貼日均核銷金額較平時增長110.22%，廣東省消費品“以舊換新”銷售額超過129億元。

從9月26日召開的國家發(fā)展和改革委員會專題發(fā)布會上獲悉，截至會議前，全國約386萬名消費者購買八大類家電產(chǎn)品超過520萬臺，享受46.7億元中央補貼，帶動銷售額超過243億元；1~8月，限額以上家電類商品零售額同比增長2.5%。

具體來看，以舊換新對家電市場的拉動作用從8月就開始顯現(xiàn)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2024年1~8月，家電市場（不含3C）全渠道零售額同比下降3.4%，隨著以舊換新政策再次加碼，8月當月成功拉動家電市場大盤增長3.6%。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)也顯示，4~8月，冰箱等日用家電零售業(yè)、電視機等家用視聽設(shè)備零售業(yè)銷售收入同比分別增長2.4%和5%，增速比3月分別提高了2.8個和11.6個百分點。高能效等級家電零售快速增長。

具體到產(chǎn)品層面，中高端產(chǎn)品的增長勢頭尤為強勁。以《電器》記者了解到的重慶蘇寧的數(shù)據(jù)為例，自8月26日起的兩周內(nèi)，線下市場家電零售額環(huán)比增長50%左右，這一數(shù)字在補貼政策實施前為環(huán)比下降超過20%。其中，中高端產(chǎn)品增長快于整體市場，能效1級產(chǎn)品處于領(lǐng)先地位。疊加天氣因素，空調(diào)增長最亮眼，環(huán)比增長300%。

某業(yè)內(nèi)人士認為，中央及地方層面的以舊換新補貼政策力度有望繼續(xù)加大，到年底預計累計金額將達到200億~300億元。此舉無疑將進一步激發(fā)市場活力，并有望帶動整體銷售額達到約1500億元的龐大規(guī)模。這不僅是對家電行業(yè)的重大利好，更是推動消費升級、促進綠色低碳發(fā)展的重要舉措。

此外，自中央補貼到位以來，還間接拉動了相關(guān)行業(yè)投資和效益增長。國家發(fā)展和改革委員會公布的數(shù)據(jù)顯示，1~8月，消費品制造業(yè)投資同比增長了14.9%。其中，8月，消費品制造業(yè)增加值同比增長4.2%，增速比7月繼續(xù)有所加快。從細分領(lǐng)域看，8月涉及加力支持消費品以舊換新政策的洗衣機產(chǎn)量增長7%，智能電視產(chǎn)量增長6.7%，冰箱產(chǎn)量增長4.7%，投資、效益、產(chǎn)量都實現(xiàn)了較快增長。

隨著政策紅利的持續(xù)釋放，中央補貼力度不斷加大，預計未來3個月家電市場還將保持增長勢頭。尤其是隨著年度重大促銷節(jié)點“雙11”的日益臨近，在以舊換新政策的推動下，家電市場有望掀起新一輪的銷售熱潮。企業(yè)應抓住這一機遇，提前布局，搶占市場先機。

各地實施細節(jié)有所不同，剩余補貼資金利用為關(guān)鍵點

目前，全國31個省、自治區(qū)、直轄市以及5個計劃單列市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團，各地均已啟動家電以舊換新加力支持政策，制定與中央政策相銜接的實施方案，一些有條件的地方還積極運用大數(shù)據(jù)等信息化手段，做好家電以舊換新的全流程監(jiān)管。各地以舊換新政策實施細則存在一些差異。

首先，補貼品類有所差異。據(jù)《電器》記者了解，除對消費者購買符合能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視機等8類產(chǎn)品給予補貼外，不少省份還根據(jù)居民消費習慣和消費市場實際情況，靈活擴展了家電補貼品類范圍。例如，上海、廣東、浙江、安徽、內(nèi)蒙古等覆蓋了超過10個大產(chǎn)品類別，四川、吉林、山東等地則更加側(cè)重于大家電及廚房電器的補貼，同時，還有不少地方納入了掃地機器人、智能投影、電動自行車、智能門鎖、智能衛(wèi)浴等產(chǎn)品。

在以舊換新活動中，各地均將能效等級作為重要考量因素，大部分地區(qū)要求參與補貼的家電產(chǎn)品需達到能效2級以上，但能效1級產(chǎn)品補貼額度高于能效2級產(chǎn)品，上海、浙江、湖南等地區(qū)只有能效1級的家電產(chǎn)品才能享受補貼政策的優(yōu)惠。

自以舊換新政策發(fā)布以來，消費者普遍表露出對于“先漲價后補貼”現(xiàn)象的深切憂慮。為此，一些地方也出臺了相關(guān)政策，以進一步加強產(chǎn)品質(zhì)量和價格監(jiān)管，切實保障消費者權(quán)益。例如，北京以近兩個月的銷售均價為基準，為參與以舊換新活動的商品設(shè)置了備案價格的浮動上限，從而有效防止“先漲價后補貼”現(xiàn)象的發(fā)生。

在政策推動下，各主流家電企業(yè)均加入以舊換新的隊伍中，且目前都圍繞以舊換新展開產(chǎn)品宣傳。渠道商也抓住此次機遇推出各類優(yōu)惠活動，進一步激發(fā)市場活力。據(jù)《電器》記者了解，目前各地參與補貼的多以蘇寧、京東、五星電器、重百電器等這類大型渠道商為主，小型渠道商參與度受限。“一方面，眾多地區(qū)對參與以舊換新活動的渠道商實施了嚴格的資質(zhì)審核，導致小型渠道商到不到門檻，難以通過審核；另一方面，小型渠道商在信息獲取上稍顯滯后，在資金下?lián)芎蟛砰_始了解補貼政策，從而錯失了參與其中的先機。”某業(yè)內(nèi)人士解釋道。

對此局面，家電渠道出現(xiàn)掛靠熱潮，一些小型經(jīng)銷商緊急申請成為大型渠道上的授權(quán)門店，通過大渠道商的授權(quán)，小型經(jīng)銷商得以申領(lǐng)“國補”資金，搶占政策紅利。此外，面對“國補”的巨大利益，一些渠道商在產(chǎn)品物流上出現(xiàn)“竄貨”的情況。據(jù)了解，相關(guān)部門也在針對亂象苗頭，制定管理機制。對比十余年前的中央財政激勵政策，信息數(shù)字化的普及解決了許多當年出現(xiàn)的監(jiān)管難題。

值得關(guān)注的是，《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》提出，截至2024年12月31日，下達到地方的超長期特別國債資金未用完的額度將收回中央。也就是說，目前距離以舊換新享受中央補貼的時間僅剩3個月。

雖然目前有消息稱“國補”有可能在2025年繼續(xù)，但鑒于當前補貼消耗速度，想要在今年底前使用200億~300億元補貼額度并非易事。因此，在接下來的3個月時間里，行業(yè)的主要任務(wù)將聚焦于如何激勵消費者加速更新?lián)Q代，確保剩余補貼資金得到高效利用。企業(yè)和渠道商需攜手并進，積極推廣以舊換新策略，以充分釋放剩余的特別國債資金潛力，進而最大限度地促進家電行業(yè)的銷售增長。