文|千里智庫（id:qianlizhiku）

有人，因為看見，才會相信。有人，因為相信，所以看見。

近日，每天早晨觀看央視《第一時間》欄目時總會看到郎酒重陽下沙/2024版紅花郎·15的報道，家人頻頻稱贊郎酒實力強、發展好。

稍加留意發現，該報道在《朝聞天下》《天下財經》《經濟新聞聯播》《24小時》等欄目均有播出，橫跨央視綜合頻道、財經頻道、紀錄片頻道、新聞頻道。

每看一次，都會激活在郎酒莊園參與重陽下沙大典上的現場記憶，郎酒股份總經理汪博煒介紹并官宣2024版紅花郎·15上市的情景依然歷歷在目，歷時5年升級的2024版紅花郎·15上市，意味著醬香典范紅花郎正式邁入5.0時代。

紅花郎，作為與青花郎并駕齊驅的醬香郎酒雙子星，自2003年誕生以來，就被市場譽為“醬香典范”，紅火的形象及與之相伴的美好寓意，綻放全國20多年，火遍大江南北，紅透歲月長河，尤其在宴席市場備受青睞與好評。以致于從端午的紅花郎·10升級，到重陽的2024版紅花郎·15煥新，皆是業界矚目的焦點。

“產品力，是郎酒的生命力。這瓶酒似乎如同一個載體，郎酒人把所有的使命、愿景、價值觀都落在它身上，更有承載力、感染力、穿透力”，郎酒集團董事長汪俊林如是說。

郎酒莊園托舉，極致演繹醬香典范

品質是亙古不變的試金石，強如茅臺，始終把質量放在第一位，一遍又一遍地強調“質量是生命之魂”。而赤水河左岸郎酒亦是矢志將極致品質進行到底，極致三品，品質第一。7.2萬噸醬酒產能，26.5萬噸醬酒貯存量，六大生態釀酒區（二郎灘、黃金壩、兩河口、盤龍灣、吳家溝、天富），白酒行業科研創新第一樓，郎酒醬香產品企業內控準則（6大維度、115項標準）……20年來，郎酒用一座世界級的酒莊托舉起一瓶瓶高品質醬酒。

以2024版紅花郎·15的酒體為例，其釀造過程是郎酒在“糧—曲—釀—貯—勾調”全鏈條上的全面優化，主體基酒貯存時間長達5年以上，且比例不低于80%，再配以洞藏15年以上的陳年酒及多種風格的調味酒精心勾調，使得酒體更加細膩醇厚，醬香更加濃郁突出，酒體個性更熱烈、更具穿透力。

郎酒對品質的極致追求，不僅體現其釀造上臻于至善，釀極致好酒，更表現在其對消費者需求的深刻理解，更貼緊消費者。在2024版紅花郎的研發過程中，為了酒體更優質、更符合消費者口感，郎酒舉辦了50余場品飲活動，邀請了3000余人進行品飲測試，以消費者最真實的反饋為重要參考來優化酒體設計。超前品鑒會上得到季克良、曾祖訓等“全國評酒專家天團”的高度評價及集體力薦。

央視春晚賦能，提前鎖定春節旺銷

在產品戰略布局超前、完備之外，郎酒對于戰略單品的打造邏輯同樣全面、扎實。在極致三品戰略的引領之下，每一個戰略單品均部署專門的事業部，有一套完整、專屬的模式，將其視作一個品牌一樣來全方位打造。

作為次高端醬酒的經典之作，紅花郎是郎酒要做穩做實的基礎產品，也就意味著其面向的群體是最廣大的消費者。而國家級平臺央視，擁有最廣泛的受眾信任基礎，強大的權威性、公信力和廣覆蓋，無疑是助推品牌走進千家萬戶的頂級傳播媒介。

家國同慶中國年，最是一抹中國紅。紅花郎紅火的包裝和極具力量的“神采飛揚中國郎”品牌內涵，和中國人的喜慶時刻、對美好生活向往極為熨帖，與春晚的歡慶氛圍相得益彰。

紅花郎從2009年以來便是央視春晚的常客，曾連續三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”，攜手《春晚有新意》，亮相春晚開場短片等，多年來攜手央視春晚，為郎酒/紅花郎賦予了更多的文化內涵和時代價值，也為其市場拓展提供了強大的平臺支撐。如今，紅花郎再度攜手央視啟動春晚季，圍繞總臺大春晚IP，冠名量身打造的春晚衍生節目《開門迎春晚》，率先打響春節品牌營銷戰，并在春節前的兩個月里，梳理2024百姓故事，通過“全民推薦+百姓共創”，持續夯實其在國人心中喜慶、吉祥、幸福的產品形象。

隨著紅花郎10/15的煥新升級再上市和央視春晚長達兩個月的強勢賦能，紅花郎不僅成為宴席市場上的熱門選擇，更成為傳遞祝福、表達情感的重要媒介，必將在即將到來的春節市場中大放異彩，成為消費者餐桌上的首選佳釀。

后記

心中有信仰，腳下有力量。郎酒醬香三大戰略單品升級，以煥新之力賦能高質量發展，是郎酒品牌于酒業新周期之下的現實所需，也是百年郎酒持續奮進的長遠所寄。從汪俊林“在有價值的地方創造價值，與有價值的人一起創造價值”到汪博煒“因為相信，所以看見”，郎酒的價值信仰一脈相承、始終如一，紅花郎必然會紅紅火火、征途如虹。