99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網(wǎng)易首頁(yè) > 網(wǎng)易號(hào) > 正文 申請(qǐng)入駐

國(guó)產(chǎn)葡萄酒暴跌92%!從高峰跌至谷底,國(guó)產(chǎn)葡萄酒為何突然失寵?

0
分享至

前言

國(guó)產(chǎn)葡萄酒,這一曾被賦予厚望的“東方佳釀”,正面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

巔峰時(shí)期,年產(chǎn)量高達(dá)142萬(wàn)千升,豪言要打造“中國(guó)的波爾多”。

如今卻僅剩不足12萬(wàn)千升,產(chǎn)值驟降九成,市場(chǎng)影響力幾乎消失殆盡。造成這一局面的原因遠(yuǎn)不止是“國(guó)人不喜愛葡萄酒”。

從品牌建設(shè)、營(yíng)銷策略到政策支持,再到消費(fèi)理念的錯(cuò)位,國(guó)產(chǎn)葡萄酒一步步走向了今天的困境。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒為何會(huì)遭遇滑鐵盧?它是否仍有翻身的機(jī)會(huì)?



國(guó)產(chǎn)葡萄酒為何突然“失寵”

國(guó)產(chǎn)葡萄酒的衰退并非一朝一夕之事,而是一場(chǎng)由盛轉(zhuǎn)衰的系統(tǒng)性危機(jī)。

2015年,全國(guó)葡萄酒年產(chǎn)量達(dá)到142萬(wàn)千升,整個(gè)行業(yè)洋溢著樂觀與希望。

那一年,賀蘭山東麓吸引了超過百億元的投資,“東方波爾多”的愿景在媒體和資本圈廣泛傳播,張?jiān)!⑼醭阮^部企業(yè)積極擴(kuò)張,資本市場(chǎng)資金大量涌入,仿佛未來(lái)觸手可及。

但僅僅過了不到十年,到2024年,葡萄酒產(chǎn)量暴跌至11.8萬(wàn)千升,下降幅度高達(dá)92%。



不僅產(chǎn)量銳減,行業(yè)利潤(rùn)也從52億元驟降至2.2億元,跌幅達(dá)95%。這讓業(yè)內(nèi)業(yè)外都感到震驚。

產(chǎn)能萎縮、利潤(rùn)蒸發(fā),連龍頭企業(yè)張?jiān)R搽y以幸免,營(yíng)收下跌25%,凈利潤(rùn)下滑42%,白蘭地庫(kù)存激增37%。

整個(gè)產(chǎn)業(yè)從高點(diǎn)跌入深淵,用“斷崖式下跌”來(lái)形容毫不夸張。

問題究竟出在哪里?

一個(gè)關(guān)鍵原因是過度追求高端路線,嚴(yán)重依賴禮品市場(chǎng)而非大眾消費(fèi)場(chǎng)景。

國(guó)產(chǎn)酒莊更傾向于服務(wù)于“酒桌文化”或“政商送禮”,卻忽略了真正日常飲用市場(chǎng)的開發(fā)。



產(chǎn)品定價(jià)虛高,嚴(yán)重脫離實(shí)際需求。寧夏某酒莊一款赤霞珠出廠價(jià)僅為120元,零售價(jià)卻高達(dá)398元,而品質(zhì)相近的智利進(jìn)口酒到岸價(jià)只需90元。

這種價(jià)格泡沫極其危險(xiǎn),長(zhǎng)期來(lái)看必然受到理性消費(fèi)者的沖擊。

更嚴(yán)重的是消費(fèi)認(rèn)知的崩塌。國(guó)產(chǎn)葡萄酒始終未能建立品牌信任和文化認(rèn)同。

在中國(guó)這個(gè)重視“面子”的社會(huì)里,進(jìn)口酒因其“舶來(lái)品”身份反而更具“檔次”,而國(guó)產(chǎn)酒則逐漸被邊緣化。

這并不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身質(zhì)量差,而是消費(fèi)者的心理預(yù)期未被正確引導(dǎo),品牌形象塑造幾乎全面失敗。



進(jìn)口葡萄酒如何“壓制”國(guó)產(chǎn)品牌?

進(jìn)口酒的強(qiáng)勢(shì)崛起并非偶然,而是政策、資本、市場(chǎng)、文化多重因素共同作用的結(jié)果。

2024年3月,中國(guó)取消對(duì)澳大利亞葡萄酒的反傾銷和反補(bǔ)貼關(guān)稅,幾乎等于敞開大門迎接外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí),塞爾維亞等國(guó)家攜“零關(guān)稅”優(yōu)勢(shì)迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

這些政策調(diào)整本意或許是擴(kuò)大開放、促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),但對(duì)于仍在掙扎中的國(guó)產(chǎn)葡萄酒而言,無(wú)異于雪上加霜。



澳洲品牌奔富僅用8個(gè)月時(shí)間便實(shí)現(xiàn)銷售額10-12億元,幾乎占據(jù)了張?jiān)K姆种坏哪甓葼I(yíng)收。

這不是單純靠低價(jià)取勝,而是憑借成熟的品牌運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)滲透策略。

他們擅長(zhǎng)講故事,懂得利用社交媒體制造話題,更清楚年輕人喜歡怎樣的視覺風(fēng)格、文案表達(dá)和消費(fèi)體驗(yàn)。

他們以“了解中國(guó)”的姿態(tài)重新定義了進(jìn)口酒,不僅沒有出現(xiàn)水土不服,反而迅速占領(lǐng)本地消費(fèi)者的認(rèn)知高地。



稅制結(jié)構(gòu)對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒同樣極為不利。

國(guó)產(chǎn)酒被歸類為工業(yè)制品,稅負(fù)高達(dá)28%;而進(jìn)口酒被視為農(nóng)產(chǎn)品,稅負(fù)不足10%。

這就導(dǎo)致了一個(gè)荒謬的現(xiàn)象——國(guó)產(chǎn)酒不僅在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì),甚至在成本控制方面也不具備優(yōu)勢(shì)。

這種制度性的“內(nèi)耗”,使國(guó)產(chǎn)酒企陷入價(jià)格與品質(zhì)雙重壓力之中。



文化層面的影響也不容忽視。

國(guó)產(chǎn)酒企長(zhǎng)期以來(lái)在包裝與宣傳上盲目照搬西方元素,例如張?jiān)T缙趶V告中頻繁出現(xiàn)法國(guó)品酒師、歐式酒莊形象,試圖通過“洋面孔”提升身價(jià),卻未曾意識(shí)到這反而削弱了自身的文化歸屬感。

當(dāng)你的產(chǎn)品都需要借助“外國(guó)符號(hào)”來(lái)包裝時(shí),消費(fèi)者自然更愿意選擇原汁原味的“洋貨”,而不是模仿之作。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌自己為自己挖坑,這是最根本的戰(zhàn)略失誤。



國(guó)產(chǎn)葡萄酒還有機(jī)會(huì)嗎?

盡管形勢(shì)看似悲觀,但國(guó)產(chǎn)葡萄酒并非毫無(wú)出路。一些酒莊和品牌已經(jīng)開始嘗試轉(zhuǎn)型,并初見成效。

比如寧夏賀蘭山酒莊將直播間設(shè)在燒烤攤旁,主播端起赤霞珠高呼“擼串配紅酒”,瞬間引發(fā)網(wǎng)友熱議,評(píng)論區(qū)刷屏。

這種貼近生活的消費(fèi)方式,一下子拉近了與年輕消費(fèi)者的距離,單場(chǎng)銷量大幅提升,效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)銷售渠道。



價(jià)格合理化的趨勢(shì)也在逐步顯現(xiàn)。

過去因過度包裝帶來(lái)的高昂成本正在被壓縮,國(guó)產(chǎn)葡萄酒的出廠價(jià)開始回歸真實(shí)水平。

怡園酒業(yè)2024年對(duì)香港出口量從98.5萬(wàn)瓶增長(zhǎng)至106.6萬(wàn)瓶,增長(zhǎng)率達(dá)到8.2%,打破了“低價(jià)=低質(zhì)”的固有印象。

這種“高性價(jià)比”策略正好契合當(dāng)下消費(fèi)趨于理性的趨勢(shì)。

最具變革潛力的,是消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新與內(nèi)容營(yíng)銷的興起。



王朝酒業(yè)在高校周邊開設(shè)“星空酒吧”快閃店,主打“煎餅果子配甜酒”,吸引大量學(xué)生前來(lái)打卡。

云南酒莊嘗試將高酸馬瑟蘭與傣味鬼雞搭配試吃,反響熱烈。

這些看似小眾的嘗試,實(shí)則暗藏產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向:打破貴族標(biāo)簽,融入日常生活。

此外,中國(guó)本土消費(fèi)文化正迎來(lái)重塑的契機(jī)。

95后、00后不再盲目崇拜品牌,而是更關(guān)注個(gè)性與情感表達(dá)。

他們樂于嘗試新穎、有趣、富有“網(wǎng)感”的產(chǎn)品。



如果國(guó)產(chǎn)葡萄酒能夠構(gòu)建起真正的“中國(guó)式話語(yǔ)權(quán)”,比如摒棄帕克評(píng)分體系,建立符合本土消費(fèi)者口味的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),推出“國(guó)潮+酒文化”的獨(dú)特表達(dá),那么完全有可能在未來(lái)五年內(nèi)誕生下一個(gè)“茅臺(tái)級(jí)”爆款。

這一切的前提,是國(guó)產(chǎn)酒企必須放下身段,告別“貴族幻想”,真正站在消費(fèi)者的角度思考問題。

不是在高檔西餐廳談?wù)擄L(fēng)土與年份,而是在街邊燒烤攤分享友情、故事與滋味。

葡萄酒的本質(zhì),從來(lái)就不是精英專屬,而是生活的一部分。



結(jié)語(yǔ)

國(guó)產(chǎn)葡萄酒曾經(jīng)充滿理想,如今卻在短短十年間陷入低谷。

但市場(chǎng)并未拒絕葡萄酒,拒絕的只是那種自我封閉、脫離現(xiàn)實(shí)的品牌姿態(tài)。

中國(guó)人并非不懂葡萄酒,而是國(guó)產(chǎn)葡萄酒一直未能找到與人們生活方式深度融合的方式。

當(dāng)酒莊不再披著“西裝講格調(diào)”,而是走進(jìn)市井煙火,葡萄酒才真正有機(jī)會(huì)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒要實(shí)現(xiàn)逆襲,依靠的不是復(fù)制西方模式,而是講述屬于自己的故事。

未來(lái)的希望,取決于我們能否為其重新定位價(jià)值與意義。

一杯真正具有中國(guó)特色的葡萄酒,終將在世界舞臺(tái)上贏得屬于自己的一席之地。

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點(diǎn)推薦
炸裂!女獸醫(yī)強(qiáng)奸男律師,流著大姨媽也要做,男律師一直說(shuō)不要

炸裂!女獸醫(yī)強(qiáng)奸男律師,流著大姨媽也要做,男律師一直說(shuō)不要

派大星紀(jì)錄片
2025-07-10 12:42:20
官方通報(bào)“山西運(yùn)城一小區(qū)大門變成牛肉面館,業(yè)主放花圈維權(quán)”:已成立聯(lián)合調(diào)查組,全面調(diào)查核實(shí)

官方通報(bào)“山西運(yùn)城一小區(qū)大門變成牛肉面館,業(yè)主放花圈維權(quán)”:已成立聯(lián)合調(diào)查組,全面調(diào)查核實(shí)

極目新聞
2025-07-10 11:27:17
尹錫悅又被捕!首日菜單曝光 這一次待遇降級(jí)了

尹錫悅又被捕!首日菜單曝光 這一次待遇降級(jí)了

上游新聞
2025-07-10 14:52:49
強(qiáng)調(diào)軍事力量,提及美中兩國(guó),馬克龍?jiān)L英演講呼吁“拯救歐洲”

強(qiáng)調(diào)軍事力量,提及美中兩國(guó),馬克龍?jiān)L英演講呼吁“拯救歐洲”

環(huán)球網(wǎng)資訊
2025-07-10 07:08:19
1.4億退休老人有福了!2025年養(yǎng)老金繼續(xù)漲,掛鉤調(diào)整會(huì)變化嗎?

1.4億退休老人有福了!2025年養(yǎng)老金繼續(xù)漲,掛鉤調(diào)整會(huì)變化嗎?

社保小達(dá)人
2025-07-10 09:55:11
稀土禁令形同虛設(shè)?外媒爆中資公司將稀土通過第三國(guó)大量轉(zhuǎn)運(yùn)美國(guó)

稀土禁令形同虛設(shè)?外媒爆中資公司將稀土通過第三國(guó)大量轉(zhuǎn)運(yùn)美國(guó)

花小貓的美食日常
2025-07-09 15:51:57
楊少華告別儀式,姜昆 馮鞏 侯耀華 趙本山到場(chǎng)倪萍哭得直揪口罩

楊少華告別儀式,姜昆 馮鞏 侯耀華 趙本山到場(chǎng)倪萍哭得直揪口罩

八斗小先生
2025-07-10 12:37:05
37歲快遞員因熱射病離世 北京急救中心專家:熱射病非普通中暑 大量喝冰水要不得

37歲快遞員因熱射病離世 北京急救中心專家:熱射病非普通中暑 大量喝冰水要不得

封面新聞
2025-07-10 10:42:03
山東艦訪香港,美國(guó)IP網(wǎng)友指出殲15“輪塞”放反了:不需文化都應(yīng)能看出來(lái)

山東艦訪香港,美國(guó)IP網(wǎng)友指出殲15“輪塞”放反了:不需文化都應(yīng)能看出來(lái)

可達(dá)鴨面面觀
2025-07-09 18:03:08
聯(lián)合國(guó)關(guān)注甘肅天水,一種改變正在發(fā)生

聯(lián)合國(guó)關(guān)注甘肅天水,一種改變正在發(fā)生

關(guān)爾東
2025-07-10 11:47:50
不服特朗普的國(guó)家出現(xiàn)了,宣布對(duì)美征50%關(guān)稅,中國(guó)必須100%支持

不服特朗普的國(guó)家出現(xiàn)了,宣布對(duì)美征50%關(guān)稅,中國(guó)必須100%支持

掌青說(shuō)歷史
2025-07-10 11:57:48
甘肅天水當(dāng)?shù)厝税l(fā)聲:我選擇相信國(guó)家,相信官方的調(diào)查結(jié)果

甘肅天水當(dāng)?shù)厝税l(fā)聲:我選擇相信國(guó)家,相信官方的調(diào)查結(jié)果

不掉線電波
2025-07-10 08:45:50
天水?dāng)偸铝耍」倜桨l(fā)聲:19年前與今天有太多相似,嚴(yán)查的遠(yuǎn)不止8人

天水?dāng)偸铝耍」倜桨l(fā)聲:19年前與今天有太多相似,嚴(yán)查的遠(yuǎn)不止8人

大川哥
2025-07-09 20:53:51
山東某學(xué)校通知:暑假?zèng)]有收到續(xù)聘電話的老師,可自行找工作!

山東某學(xué)校通知:暑假?zèng)]有收到續(xù)聘電話的老師,可自行找工作!

古希臘掌管松餅的神
2025-07-09 15:49:08
杭州一漂流景區(qū)內(nèi)村民撈手機(jī)索酬未果扔回水中,警方:行政拘留7日

杭州一漂流景區(qū)內(nèi)村民撈手機(jī)索酬未果扔回水中,警方:行政拘留7日

極目新聞
2025-07-10 16:36:20
臺(tái)積電創(chuàng)辦人張忠謀:如果想扼殺中國(guó)大陸,中國(guó)大陸真的無(wú)能為力

臺(tái)積電創(chuàng)辦人張忠謀:如果想扼殺中國(guó)大陸,中國(guó)大陸真的無(wú)能為力

文史旺旺旺
2025-07-09 21:24:11
活久見!高速?gòu)V告牌上裝了10個(gè)空調(diào),網(wǎng)友:它都比人過得還舒服…

活久見!高速?gòu)V告牌上裝了10個(gè)空調(diào),網(wǎng)友:它都比人過得還舒服…

明月雜談
2025-07-10 07:27:49
CNN哀嘆:又開始了……

CNN哀嘆:又開始了……

環(huán)球時(shí)報(bào)新聞
2025-07-09 14:24:35
楊少華去世!兒子楊議透露去世細(xì)節(jié):他在午休時(shí)離開,安詳無(wú)痛苦

楊少華去世!兒子楊議透露去世細(xì)節(jié):他在午休時(shí)離開,安詳無(wú)痛苦

史書無(wú)明
2025-07-09 20:31:24
烏克蘭稱抓捕兩名竊取導(dǎo)彈技術(shù)的間諜!還是一對(duì)父子

烏克蘭稱抓捕兩名竊取導(dǎo)彈技術(shù)的間諜!還是一對(duì)父子

項(xiàng)鵬飛
2025-07-09 20:45:17
2025-07-10 17:20:49
哄動(dòng)一時(shí)啊 incentive-icons
哄動(dòng)一時(shí)啊
關(guān)注我,了解更多有趣歷史。
2243文章數(shù) 97關(guān)注度
往期回顧 全部

頭條要聞

楊少華生前參加剪彩的飯店暫停營(yíng)業(yè) 呼吁不要網(wǎng)暴

頭條要聞

楊少華生前參加剪彩的飯店暫停營(yíng)業(yè) 呼吁不要網(wǎng)暴

體育要聞

北美四大職業(yè)聯(lián)盟 又多了一位中國(guó)球員

娛樂要聞

宋佳,真的好叛逆!

財(cái)經(jīng)要聞

潮玩規(guī)模破千億的幕后故事

科技要聞

馬斯克發(fā)布Grok 4,最貴版本每月要2000元

汽車要聞

靠譜奶爸的底氣 樂道L90靜態(tài)體驗(yàn)

態(tài)度原創(chuàng)

數(shù)碼
本地
游戲
公開課
軍事航空

數(shù)碼要聞

雙風(fēng)扇短小精悍!耕升RTX 5050追風(fēng)OC顯卡圖賞

本地新聞

換個(gè)城市過夏天 | 楓葉之都的22℃清涼秘境

任天堂正式官宣將于明年停止售賣“任虧券”

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

軍事要聞

內(nèi)塔尼亞胡贈(zèng)特朗普美軍B-2轟炸機(jī)造型“特別禮物”

無(wú)障礙瀏覽 進(jìn)入關(guān)懷版 主站蜘蛛池模板: 东兰县| 乌恰县| 吉安县| 手机| 繁昌县| 永德县| 灵丘县| 临湘市| 永昌县| 平阴县| 瓦房店市| 静海县| 柳江县| 鸡东县| 尼木县| 都兰县| 津市市| 北辰区| 淮安市| 秦皇岛市| 五河县| 喀喇| 新和县| 凌云县| 洪湖市| 友谊县| 广德县| 邢台市| 湄潭县| 淄博市| 乐都县| 东明县| 延吉市| 平山县| 宜州市| 汽车| 苍山县| 五家渠市| 浠水县| 恭城| 莱芜市|