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【關注】解碼飛天53%vol 1L貴州茅臺酒:從匠心工藝到情感共鳴的價值躍遷

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飛天53%vol 1L貴州茅臺酒,作為茅臺產品矩陣中的重磅單品,不僅承載著千年釀酒智慧的結晶,更在新時代消費浪潮中不斷突破創新。從釀造工藝的極致追求,到數字化營銷的便捷體驗,再到多元場景下的情感承載,這款佳釀正以多維價值重塑消費者對高端白酒的認知。



貴州茅臺鎮的獨特地理環境,堪稱大自然賜予釀酒的“黃金搖籃”。赤水河蜿蜒而過,其水質富含多種礦物質與微量元素,為釀酒提供了不可復制的水源基礎;特殊的紫色砂頁巖地質結構,使得地表水在滲透過程中得到天然過濾與礦化;而河谷地帶常年形成的微生物群落,構成了獨特的釀酒微生態環境,這些因素共同構成了茅臺酒風味形成的核心密碼。


在原料選擇上,茅臺酒堅持“優中選優”的原則。當地特產的紅纓子糯高粱,顆粒堅實、飽滿、均勻,支鏈淀粉含量高,這種高粱耐蒸煮、耐翻造的特性,使其成為大曲醬香酒的理想原料;而優質小麥則是制作酒曲的關鍵,通過端午時節的人工踩曲,將小麥制成“龜背型”曲塊,為發酵過程提供豐富的微生物酶系。

茅臺酒傳統釀制技藝代代相傳至今,堪稱為中國白酒工藝的“活化石”。遵循一年一個生產周期、兩次投料、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒,整個過程歷經春、夏、秋、冬四季輪回。取酒后的基酒需在陶壇中陳釀四年,通過“呼吸作用”實現酒體的老熟與氧化,再經大師精心勾調,最終形成口感協調、層次豐富的佳釀。這種不添加任何外來物質的釀造方式,使得茅臺酒的香氣與口感完全源自原料的自然轉化,成就了其“醬香突出、空杯留香持久”的獨特風味。

從原料到成品,一瓶茅臺酒至少需要五年時間的沉淀。這種對時間與品質的敬畏,不僅是茅臺人“慢工出細活”的匠心體現,更是對消費者的鄭重承諾。正是這種天人共釀的獨特工藝,讓茅臺酒在眾多白酒中脫穎而出,成為中國醬香白酒的品質標桿。


在消費數字化浪潮的推動下,茅臺集團積極擁抱變革,于2022年推出官方數字營銷平臺——i茅臺APP。這一平臺的誕生,不僅改變了消費者的購酒方式,更重塑了茅臺品牌與消費者之間的連接模式。6月29日,飛天53%vol 1L貴州茅臺酒正式登陸i茅臺APP。




i茅臺APP的上線,是茅臺踐行“以消費者為中心”理念的生動實踐。在理性消費3.0時代,消費者對產品的需求已從單純的物質層面延伸至情感與體驗層面。茅臺集團黨委副書記、總經理王莉在2025世界品牌莫干山大會上指出,企業需要為消費者創造功能、體驗、情緒三重價值。i茅臺APP正是通過優化購物流程、豐富產品矩陣、提升服務質量,全方位滿足消費者的多元需求。

從功能層面來看,i茅臺APP為消費者提供了便捷、高效、安全的購酒渠道。飛天1L茅臺酒在平臺上采取“即購即得”模式,每日9:00-10:00開放購買,用戶可根據需求選購1-6瓶,無需繁瑣的預約申購流程。同時,通過與順豐快遞的深度合作,實現部分地區次日達,大大縮短了消費者的等待時間。在體驗與情緒價值層面,i茅臺APP不斷拓展商品矩陣,除白酒產品外,還推出了茅臺干紅葡萄酒、文創周邊等多元化商品,為消費者提供一站式購物體驗。此外,平臺還通過線上品鑒活動、文化科普內容等形式,讓消費者深入了解茅臺文化,增強對品牌的認同感與歸屬感。這種從“賣產品”到“賣體驗”的轉變,使得i茅臺APP不僅是一個購酒平臺,更成為消費者與茅臺品牌互動交流的情感紐帶。


飛天53%vol 1L貴州茅臺酒的“大容量”設計,使其在不同場景下展現出獨特的價值。無論是商務宴請、紀念慶典,還是家庭聚會,這瓶佳釀都能完美融入場景,成為情感傳遞的載體。

在商務社交場景中,1L裝茅臺酒是彰顯企業實力與誠意的重要符號。當瓶蓋開啟的瞬間,濃郁的醬香瞬間彌漫整個空間,瞬間提升宴會的格調。酒液在杯中流轉,商務伙伴間的交流在美酒的催化下變得更加順暢。這種以酒為媒的溝通方式,不僅是味覺的享受,更是文化與情感的交融。對于企業而言,選擇1L裝茅臺酒宴請客戶,既是對合作伙伴的尊重,也是企業品牌形象的有力展示。


在人生的重要時刻,飛天1L茅臺酒則化身為記憶的“封印者”。婚禮上,新人開啟一瓶茅臺,寓意著生活如美酒般醇厚綿長;升學宴、喬遷之喜等場合,茅臺酒的出現總能為慶典增添一份莊重與喜慶。這些特殊時刻的茅臺,不再僅僅是飲品,而是承載著幸福、喜悅、感恩等情感的文化符號。多年后,當人們再次回味這些時刻,茅臺酒的香氣便會與記憶中的美好瞬間交織在一起,歷久彌新。

家庭聚會是飛天1L茅臺酒最溫暖的應用場景。逢年過節,一家人圍坐在一起,長輩們手持酒杯,講述著過去的故事;晚輩們為長輩斟酒,表達著感恩與祝福。茅臺酒的醇厚口感與家庭的溫馨氛圍相互映襯,將親情緊緊凝聚。在這樣的場景中,茅臺酒成為代際溝通的橋梁,讓傳統的家庭文化在酒香中得以傳承。

從工藝到營銷,從產品到場景,飛天53%vol 1L貴州茅臺酒正以全方位的創新與突破,詮釋著中國白酒的品質與價值。它不僅是一瓶美酒,更是中國傳統文化的傳承者、現代消費需求的回應者、情感價值的創造者。在未來,隨著消費市場的不斷變化,茅臺將繼續以匠心守正、以創新出奇,為消費者帶來更多高品質的產品與服務。

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