天貓雙11售賣第二波如火如荼，眾多商家緊隨平臺多波段節奏，持續搶贏。

精準猜準節奏，合理布局投資，再加上阿里媽媽的產品能力撬動，不同類型的品牌商家，以不同的雙11打法實現各自的大促目標。

TOP品牌持續突圍，保持行業領先地位：妮維雅則利用AIGC創意內容驅動興趣人群增長，在超級短視頻賽道高效種草，CTR增長超300%；鬼塚虎多波段精準蓄力，品效聯動TA人群，實現全店GMV同比增長8.5%，單品GMV同比增長超18%。

新銳品牌持續好貨爆發，快速實現生意躍升：環保鋼制家具新銳品牌美麗港通過全站推廣提升單品轉化，短直聯動精準滲透，全店GMV同比去年增長超530%；原創設計浴室柜品牌中迪衛浴《原創設計》場域聯動多維布局，深挖目標人群需求，第一波預售日即完成去年整個雙11營業額，截至第二波現貨售賣首日，GMV為去年成交的7.2倍+；老寧波特色食品行業創新品牌三關六碼頭內外兼投，大規模種草激發用戶購買，全店GMV同比去年增長超130%。

提速沖刺天貓雙11收官期！阿里媽媽「多波段爆發」、「全站品效推」、「付免聯動」三大紅利持續覆蓋多類型品牌搶增量。阿里媽媽雙11「全贏好生意」仍在繼續，本期聚焦雙11于10月31日現貨售賣的典型案例，拆解在雙11全階段的突圍期，不同類型的品牌商家，如何通過品牌營銷和效果營銷的不同產品組合及付免聯動產品的結合應用，實現品牌建設與生意轉化雙贏目標。

品牌持續突圍

妮維雅：AIGC創意內容驅動興趣人群增長，突圍超級短視頻賽道高效種草

妮維雅作為全球知名身體護理品牌，以天然溫和成分和覆蓋多種護理需求的高性價比產品擁有眾多忠實粉絲。妮維雅長期在淘內積極布局短直聯動，雙11周期品牌協同阿里媽媽萬相臺無界版AIGC視頻創意工具快速保質保量的定期產出優質視頻，淘外通過阿里媽媽UD投放，淘內以超級短視頻+品牌專區矩陣化完成內容種草、人群回流承接和拉新促活轉化閉環，以優秀的產品力以及達人直播布局帶來品牌人群的爆發性增長。品牌通過AIGC視頻創意工具衍生制作的短視頻內容，在超級短視頻投放實現CTR增長超300%，AIGC視頻素材種草引導成交對比提升近400%、引導寶貝加購收藏成本降低78%。

鬼塚虎：多波段精準蓄力，品效聯動TA人群強滲透帶動生意增長

時尚品牌鬼塚虎近年來不斷重塑自我，以獨特的品牌形象和卓越的產品質量贏得了廣大消費人群的青睞。兼顧拉新與轉化效果，鬼塚虎攜手百秋尚美，在大促前置蓄水期間重點借助品牌特秀、品牌首秀、ShowMAX等進行TA目標人群拉新滲透，在大促爆發階段通過關鍵詞推廣+精準人群推廣+貨品運營+拉新快+超級直播等多場景聯合玩法，高效實現人群增長及流轉，達成品牌生意目標。從10月24日開展蓄水至10月31日第二波現貨售賣日，阿里媽媽品效資源助力品牌全店GMV同比增長8.5%，單品GMV同比增長超18%。

好貨持續爆發

美麗港：全站推廣提升單品轉化，短直聯動精準滲透擴大品牌知名度

美麗港是一家成立于2022年集研發生產銷售一體的環保鋼制家具新銳品牌，為提升品牌在淘內認知度、擴大品牌聲量，達到人群拉新等效果，本次雙11，品牌主要借助阿里媽媽關鍵詞推廣、精準人群推廣等實施精準營銷拉新，以全站推廣加持提升轉化效率的組合方式進行投放，實現品牌聲量大幅提升。第二波現貨售賣首日，美麗港全店GMV同比去年增長超530%，穩穩抓住了本次大促營銷節點品牌知名度打響機遇！

中迪衛浴《原創設計》：場域聯動多維布局種草，深挖目標人群需求促成生意成交

原創設計浴室柜品牌中迪衛浴《原創設計》，以首創的ENF級板材產品享譽行業。雙11緊跟平臺大促節奏，踩準爆發節點去進行預算調整等運營動作，并大膽嘗試阿里媽媽全站推廣等營銷能力，實現營業額倍數級爆發。大促期間，品牌主要通過鋪貨、短直聯動等方式深度挖掘客戶需求，以關鍵詞推廣、精準人群推廣進行精準人群拉新，使用了關鍵詞-流量金卡-雙11收官翻盤等套餐包，提升品牌在淘內的搜索量、積累店鋪核心人群，搭配全站推廣促進轉化。第一波預售日完成去年整個雙11營業額，截至第二波現貨售賣首日，GMV為去年成交的7.2倍＋！

三關六碼頭：內外兼投大規模種草激發用戶購買，關鍵詞精準觸達提升品牌聲量

老寧波特色食品行業創新者三關六碼頭當前已在全國擁有超300家門店，今年在發展線下生意的同時加大雙11大促營銷投入，以老寧波小吃伴手禮盒為核心爆品在淘外大規模種草，疊加線上渠道的價格優勢，為淘內店鋪帶來充足流量，同時在淘內，以阿里媽媽關鍵詞推廣、精準人群推廣和貨品運營多組合投放模式，推薦流場域做泛流量種草，搜索及貨品場景做精準轉化，為店鋪吸納了眾多新客，品牌聲量持續增長，截至第二波現貨開賣首日，全店GMV同比去年增長超130%。

寶華韋健：搜索詞卡位興趣人群獲取流量，爆品拉動多貨品組合促極致轉化

在音響行業中，寶華韋健以其卓越的音質和精美的設計而聞名。由于市場滲透飽和，品牌面臨獲客難的問題。今年雙11，寶華韋健聯合碧橙數字，與阿里媽媽深度合作，以好貨持續引爆生意增長，成功借勢大促擴大品牌流量池。品牌通過UD品牌、品牌特秀多渠道種草強化新品心智，鎖定行業類目興趣人群曝光，實現人群回流沉淀為雙11進行蓄水；在雙11爆發周期，借助精準人群推廣等能力，加大競爭優勢和搖擺人群投入，提升品牌曝光度及加深用戶購物意愿雙向并行；同時利用品牌專區＋搜索卡位防守，搭配權益及產品特性透出加深品牌人群興趣度，最大化轉化品牌人群。第二波預售日至開賣日，飛艇系列新品GMV同比去年同期增長超20%。

開足馬力，搶種搶收！進入收官沖刺期，阿里媽媽雙11紅利持續釋放，助力更多品牌商家把握最后一波段生意增量。

品牌商家可持續通過「全站品效推」貨品運營專屬權益，在資源包中采買UD品牌/特秀/ShowMAX/一購即現/Topshow的商家，可聯系顧問開通「品類擊穿-品效推貨品保障權益包」，實時追投品牌曝光人群。此外，商家可持續通過「UD品牌」的「超級爆款」沖刺狂歡日高峰，高效投放多個全域媒體開屏；通過「手淘開屏Topshow」圈選品牌互動和高營銷價值人群，100%確定性曝光助加購和瀏覽；通過「品牌專區」的大促微動效、開盒有禮等創意模版，提升搜索結果展現形式提進店率；通過「品牌特秀+ShowMAX」大促多功能模版促淘內高營銷價值人群觸達流轉。

付免聯動機制，也是這個雙11商家在沖刺期快速打爆好貨可持續抓住的紅利。商家可積極參與全站推廣的「智能補貼券」和「爆品招募計劃」等活動，獲得資源和補貼，最高可達40%流量補貼。

而阿里媽媽萬相臺無界版，也會在這個收官的關鍵時期，為商家提供全場景爆發助力。此前眾多商家通過萬相臺無界版生意翻倍，內容營銷、關鍵詞推廣、人群推廣、貨品運營和店鋪運營等場景，持續推出大促沖刺人群包和相應活動，商家可登錄萬相臺無界版報名參與，先到先得！

雙11收官沖刺期的系列產品及活動支持下，阿里媽媽繼續攜手百萬商家，創造雙11「全贏好生意」！

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