天貓雙11售賣第二波如火如荼，眾多商家緊隨平臺多波段節(jié)奏，持續(xù)搶贏。

精準猜準節(jié)奏，合理布局投資，再加上阿里媽媽的產(chǎn)品能力撬動，不同類型的品牌商家，以不同的雙11打法實現(xiàn)各自的大促目標。

TOP品牌持續(xù)突圍，保持行業(yè)領(lǐng)先地位：妮維雅則利用AIGC創(chuàng)意內(nèi)容驅(qū)動興趣人群增長，在超級短視頻賽道高效種草，CTR增長超300%；鬼塚虎多波段精準蓄力，品效聯(lián)動TA人群，實現(xiàn)全店GMV同比增長8.5%，單品GMV同比增長超18%。

新銳品牌持續(xù)好貨爆發(fā)，快速實現(xiàn)生意躍升：環(huán)保鋼制家具新銳品牌美麗港通過全站推廣提升單品轉(zhuǎn)化，短直聯(lián)動精準滲透，全店GMV同比去年增長超530%；原創(chuàng)設(shè)計浴室柜品牌中迪衛(wèi)浴《原創(chuàng)設(shè)計》場域聯(lián)動多維布局，深挖目標人群需求，第一波預售日即完成去年整個雙11營業(yè)額，截至第二波現(xiàn)貨售賣首日，GMV為去年成交的7.2倍+；老寧波特色食品行業(yè)創(chuàng)新品牌三關(guān)六碼頭內(nèi)外兼投，大規(guī)模種草激發(fā)用戶購買，全店GMV同比去年增長超130%。

提速沖刺天貓雙11收官期！阿里媽媽「多波段爆發(fā)」、「全站品效推」、「付免聯(lián)動」三大紅利持續(xù)覆蓋多類型品牌搶增量。阿里媽媽雙11「全贏好生意」仍在繼續(xù)，本期聚焦雙11于10月31日現(xiàn)貨售賣的典型案例，拆解在雙11全階段的突圍期，不同類型的品牌商家，如何通過品牌營銷和效果營銷的不同產(chǎn)品組合及付免聯(lián)動產(chǎn)品的結(jié)合應(yīng)用，實現(xiàn)品牌建設(shè)與生意轉(zhuǎn)化雙贏目標。

品牌持續(xù)突圍

妮維雅：AIGC創(chuàng)意內(nèi)容驅(qū)動興趣人群增長，突圍超級短視頻賽道高效種草

妮維雅作為全球知名身體護理品牌，以天然溫和成分和覆蓋多種護理需求的高性價比產(chǎn)品擁有眾多忠實粉絲。妮維雅長期在淘內(nèi)積極布局短直聯(lián)動，雙11周期品牌協(xié)同阿里媽媽萬相臺無界版AIGC視頻創(chuàng)意工具快速保質(zhì)保量的定期產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻，淘外通過阿里媽媽UD投放，淘內(nèi)以超級短視頻+品牌專區(qū)矩陣化完成內(nèi)容種草、人群回流承接和拉新促活轉(zhuǎn)化閉環(huán)，以優(yōu)秀的產(chǎn)品力以及達人直播布局帶來品牌人群的爆發(fā)性增長。品牌通過AIGC視頻創(chuàng)意工具衍生制作的短視頻內(nèi)容，在超級短視頻投放實現(xiàn)CTR增長超300%，AIGC視頻素材種草引導成交對比提升近400%、引導寶貝加購收藏成本降低78%。

鬼塚虎：多波段精準蓄力，品效聯(lián)動TA人群強滲透帶動生意增長

時尚品牌鬼塚虎近年來不斷重塑自我，以獨特的品牌形象和卓越的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了廣大消費人群的青睞。兼顧拉新與轉(zhuǎn)化效果，鬼塚虎攜手百秋尚美，在大促前置蓄水期間重點借助品牌特秀、品牌首秀、ShowMAX等進行TA目標人群拉新滲透，在大促爆發(fā)階段通過關(guān)鍵詞推廣+精準人群推廣+貨品運營+拉新快+超級直播等多場景聯(lián)合玩法，高效實現(xiàn)人群增長及流轉(zhuǎn)，達成品牌生意目標。從10月24日開展蓄水至10月31日第二波現(xiàn)貨售賣日，阿里媽媽品效資源助力品牌全店GMV同比增長8.5%，單品GMV同比增長超18%。

好貨持續(xù)爆發(fā)

美麗港：全站推廣提升單品轉(zhuǎn)化，短直聯(lián)動精準滲透擴大品牌知名度

美麗港是一家成立于2022年集研發(fā)生產(chǎn)銷售一體的環(huán)保鋼制家具新銳品牌，為提升品牌在淘內(nèi)認知度、擴大品牌聲量，達到人群拉新等效果，本次雙11，品牌主要借助阿里媽媽關(guān)鍵詞推廣、精準人群推廣等實施精準營銷拉新，以全站推廣加持提升轉(zhuǎn)化效率的組合方式進行投放，實現(xiàn)品牌聲量大幅提升。第二波現(xiàn)貨售賣首日，美麗港全店GMV同比去年增長超530%，穩(wěn)穩(wěn)抓住了本次大促營銷節(jié)點品牌知名度打響機遇！

中迪衛(wèi)浴《原創(chuàng)設(shè)計》：場域聯(lián)動多維布局種草，深挖目標人群需求促成生意成交

原創(chuàng)設(shè)計浴室柜品牌中迪衛(wèi)浴《原創(chuàng)設(shè)計》，以首創(chuàng)的ENF級板材產(chǎn)品享譽行業(yè)。雙11緊跟平臺大促節(jié)奏，踩準爆發(fā)節(jié)點去進行預算調(diào)整等運營動作，并大膽嘗試阿里媽媽全站推廣等營銷能力，實現(xiàn)營業(yè)額倍數(shù)級爆發(fā)。大促期間，品牌主要通過鋪貨、短直聯(lián)動等方式深度挖掘客戶需求，以關(guān)鍵詞推廣、精準人群推廣進行精準人群拉新，使用了關(guān)鍵詞-流量金卡-雙11收官翻盤等套餐包，提升品牌在淘內(nèi)的搜索量、積累店鋪核心人群，搭配全站推廣促進轉(zhuǎn)化。第一波預售日完成去年整個雙11營業(yè)額，截至第二波現(xiàn)貨售賣首日，GMV為去年成交的7.2倍＋！

三關(guān)六碼頭：內(nèi)外兼投大規(guī)模種草激發(fā)用戶購買，關(guān)鍵詞精準觸達提升品牌聲量

老寧波特色食品行業(yè)創(chuàng)新者三關(guān)六碼頭當前已在全國擁有超300家門店，今年在發(fā)展線下生意的同時加大雙11大促營銷投入，以老寧波小吃伴手禮盒為核心爆品在淘外大規(guī)模種草，疊加線上渠道的價格優(yōu)勢，為淘內(nèi)店鋪帶來充足流量，同時在淘內(nèi)，以阿里媽媽關(guān)鍵詞推廣、精準人群推廣和貨品運營多組合投放模式，推薦流場域做泛流量種草，搜索及貨品場景做精準轉(zhuǎn)化，為店鋪吸納了眾多新客，品牌聲量持續(xù)增長，截至第二波現(xiàn)貨開賣首日，全店GMV同比去年增長超130%。

寶華韋?。核阉髟~卡位興趣人群獲取流量，爆品拉動多貨品組合促極致轉(zhuǎn)化

在音響行業(yè)中，寶華韋健以其卓越的音質(zhì)和精美的設(shè)計而聞名。由于市場滲透飽和，品牌面臨獲客難的問題。今年雙11，寶華韋健聯(lián)合碧橙數(shù)字，與阿里媽媽深度合作，以好貨持續(xù)引爆生意增長，成功借勢大促擴大品牌流量池。品牌通過UD品牌、品牌特秀多渠道種草強化新品心智，鎖定行業(yè)類目興趣人群曝光，實現(xiàn)人群回流沉淀為雙11進行蓄水；在雙11爆發(fā)周期，借助精準人群推廣等能力，加大競爭優(yōu)勢和搖擺人群投入，提升品牌曝光度及加深用戶購物意愿雙向并行；同時利用品牌專區(qū)＋搜索卡位防守，搭配權(quán)益及產(chǎn)品特性透出加深品牌人群興趣度，最大化轉(zhuǎn)化品牌人群。第二波預售日至開賣日，飛艇系列新品GMV同比去年同期增長超20%。

開足馬力，搶種搶收！進入收官沖刺期，阿里媽媽雙11紅利持續(xù)釋放，助力更多品牌商家把握最后一波段生意增量。

品牌商家可持續(xù)通過「全站品效推」貨品運營專屬權(quán)益，在資源包中采買UD品牌/特秀/ShowMAX/一購即現(xiàn)/Topshow的商家，可聯(lián)系顧問開通「品類擊穿-品效推貨品保障權(quán)益包」，實時追投品牌曝光人群。此外，商家可持續(xù)通過「UD品牌」的「超級爆款」沖刺狂歡日高峰，高效投放多個全域媒體開屏；通過「手淘開屏Topshow」圈選品牌互動和高營銷價值人群，100%確定性曝光助加購和瀏覽；通過「品牌專區(qū)」的大促微動效、開盒有禮等創(chuàng)意模版，提升搜索結(jié)果展現(xiàn)形式提進店率；通過「品牌特秀+ShowMAX」大促多功能模版促淘內(nèi)高營銷價值人群觸達流轉(zhuǎn)。

付免聯(lián)動機制，也是這個雙11商家在沖刺期快速打爆好貨可持續(xù)抓住的紅利。商家可積極參與全站推廣的「智能補貼券」和「爆品招募計劃」等活動，獲得資源和補貼，最高可達40%流量補貼。

而阿里媽媽萬相臺無界版，也會在這個收官的關(guān)鍵時期，為商家提供全場景爆發(fā)助力。此前眾多商家通過萬相臺無界版生意翻倍，內(nèi)容營銷、關(guān)鍵詞推廣、人群推廣、貨品運營和店鋪運營等場景，持續(xù)推出大促沖刺人群包和相應(yīng)活動，商家可登錄萬相臺無界版報名參與，先到先得！

雙11收官沖刺期的系列產(chǎn)品及活動支持下，阿里媽媽繼續(xù)攜手百萬商家，創(chuàng)造雙11「全贏好生意」！

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